4月20日樂視在樂視體育生態(tài)中心舉辦了一場(chǎng)“無破界 不生態(tài)”為主題的春季新品發(fā)布會(huì)。江湖老劉我作為一名自媒體人也有幸受邀參加其中。
20日大部分互聯(lián)網(wǎng)人朋友圈都被樂視420發(fā)布會(huì)刷爆了。我的朋友圈也不例外，滿滿的都是樂視相關(guān)內(nèi)容。作為樂視發(fā)布會(huì)?？偷奈?，開始以為這只是場(chǎng)普通的發(fā)布會(huì)，但到最后居然變成了一場(chǎng)整個(gè)科技圈都關(guān)注的盛會(huì)，據(jù)估計(jì)，其關(guān)注度遠(yuǎn)高于2014年羅永浩推出錘子T1手機(jī)時(shí)的發(fā)布會(huì)。有媒體人甚至調(diào)侃，今天朋友圈有兩家公司開發(fā)布會(huì)，一家是樂視，另一家是其它公司。作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的我，在狂歡之后，不妨來一些思考，它為什么會(huì)這么火，為什么其它公司弄得發(fā)布會(huì)沒有樂視這么強(qiáng)烈的效果？
時(shí)間——恰如其分
首先是發(fā)布會(huì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)選的好。
發(fā)布會(huì)時(shí)間安排有序：
3月30日，樂視生態(tài)電視集結(jié)號(hào)發(fā)布會(huì)；
4月6日，生態(tài)406，超級(jí)會(huì)員日；
4月13日，樂視生態(tài)共享之夜；
4月14日，硬件免費(fèi)日；
4月20日，無破界不生態(tài)；
樂視早在三月份就打出生態(tài)瘋狂季，癲狂一整個(gè)月活動(dòng)口號(hào)，可能是有了之前4場(chǎng)發(fā)布會(huì)的精心鋪墊，420無破界不生態(tài)的發(fā)布會(huì)才能取得如此驕人成績(jī)。樂視熱衷開發(fā)布會(huì)早已名聲在外，甚至其公關(guān)部門調(diào)侃樂視為“只會(huì)營(yíng)銷，不做實(shí)事”、“一家發(fā)布會(huì)驅(qū)動(dòng)的公司”。對(duì)于這些觀點(diǎn)樂視聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)劉弘曾透露，樂視開發(fā)布會(huì)的頻率基本是兩三天一個(gè)，甚至一天兩個(gè)，樂視的一個(gè)公司可能就一個(gè)月，開一到兩次發(fā)布會(huì)，給人感覺好像是天天都是樂視的新聞了。
不管怎樣，樂視的產(chǎn)品體驗(yàn)真真切切的擺在那里，誰(shuí)用誰(shuí)知道，除了420發(fā)布會(huì)，接下來還有4月23日FF之夜、4月25日北京國(guó)際車展等，老劉我就不一一說了，自己看圖，四月份樂視人已經(jīng)是要忙瘋的節(jié)奏。
媒體——陣容強(qiáng)大
其次是邀請(qǐng)媒體數(shù)量之多。發(fā)布會(huì)計(jì)劃到場(chǎng)人數(shù)高達(dá)9000人，其中吸引到場(chǎng)報(bào)道的國(guó)內(nèi)外記者高達(dá) 2600名，如此之多的媒體記者云集到樂視旗下，人頭涌動(dòng)的震撼場(chǎng)面，再度“亮瞎”世人。有評(píng)論稱：2600名記者參加一家公司的發(fā)布會(huì)，這是“中國(guó)企業(yè)的第一次”，樂視的媒體吸引力又一次的超越自己。
據(jù)悉，樂視420發(fā)布會(huì)，既囊括國(guó)內(nèi)幾乎所有的有影響力的中央和地方媒體，又包括港澳臺(tái)媒體及國(guó)外媒體，影響力波及全球。除了國(guó)內(nèi)各地區(qū)媒體記者在19日云集北京之外，來自亞洲、美洲、歐洲等地區(qū)的國(guó)外媒體，也專程飛到北京參與這場(chǎng)盛會(huì)。
樂視一貫重視與媒體保持良好的互動(dòng)合作關(guān)系。有數(shù)據(jù)表明，樂視去年414超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了1000名媒體記者，創(chuàng)下行業(yè)最高紀(jì)錄；而隨后的1027發(fā)布會(huì)，到場(chǎng)媒體記者刷新紀(jì)錄為1700多人，今年420樂視發(fā)布會(huì)再超越，記者高達(dá)2600人，創(chuàng)下一個(gè)新巔峰。如果不出預(yù)料，應(yīng)該是國(guó)內(nèi)企業(yè)“史上最媒體”的一次記錄。
賈布斯——魅力非凡
3年前，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放言他是資本玩家，與互聯(lián)網(wǎng)相去甚遠(yuǎn)；2年前，他涉足電視業(yè)務(wù)，外界普遍唱衰；1年前，他發(fā)布手機(jī)并炮轟蘋果，引來無數(shù)果粉口誅筆伐。而現(xiàn)在，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為BAT之外，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具實(shí)力的陣營(yíng)之一。在支持者眼中，他能將每一個(gè)吹出的牛X變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；在反對(duì)者眼中，他是忽悠的代名詞。他的名字叫賈躍亭，是樂視控股董事長(zhǎng)兼CEO，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具爭(zhēng)議的人物之一。他也被傳奇的成為賈布斯。
在發(fā)布會(huì)上賈躍亭一口氣發(fā)布了LeSEE汽車（概念汽車）、手機(jī)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和電視四種新品，發(fā)布的高潮來自于汽車樣車的發(fā)布，畢竟，它此前一直以傳說的形式存在。
在樂視汽車樣車開出時(shí)，賈躍亭說，沒有人比他更了解這背后所經(jīng)歷的坎坷、風(fēng)波甚至磨難。在很多質(zhì)疑、不解和嘲笑當(dāng)中，今天，它還是來了。而在說這話時(shí)，賈躍亭現(xiàn)場(chǎng)不能自已，激動(dòng)得聲音顫抖并落淚。
一年前，賈躍亭也曾飆淚。在經(jīng)歷了一系列不利傳聞后，在2015年4月的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)被問及最艱難時(shí)刻時(shí)，賈躍亭指著自己的身體右側(cè)說，“我打了四個(gè)洞”，然后數(shù)度用“命運(yùn)多舛”一詞來形容自己。
賈布斯把樂視從一個(gè)視頻網(wǎng)站，神奇地做到今天這樣的一家生態(tài)公司。大家可以看下百度指數(shù)，樂視的知名度明顯是在2013年發(fā)布超級(jí)電視，和2015年發(fā)布超級(jí)手機(jī)之后上來的：
而這一切靠的就是人稱“賈布斯”的賈躍亭同學(xué)的一張嘴?。。≌f實(shí)話這項(xiàng)技能并不是每一個(gè)CEO都能學(xué)的來的。
公關(guān)——精明能干
說實(shí)話，每一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)都離不開公司公關(guān)團(tuán)隊(duì)的忙上忙下，齊心配合，獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊的樂視更甚。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)媒體簽到來看，420樂視發(fā)布會(huì)應(yīng)該是舉整個(gè)集團(tuán)公關(guān)之力來做好這次發(fā)布會(huì)。樂視控股、樂視致新、樂視手機(jī)KOL、樂視超級(jí)汽車、樂視影業(yè)、樂視體育、樂視網(wǎng)、樂視云公關(guān)妹紙們都紛紛參戰(zhàn)其中。
除了傳統(tǒng)的邀請(qǐng)媒體報(bào)道之外，樂視的公關(guān)們還進(jìn)行了一系列公關(guān)創(chuàng)新，例如冠名一些行業(yè)活躍的微信大群，請(qǐng)一些粉絲多的自媒體人在朋友圈造勢(shì)等等，還有很多老劉我不知道的手段，樂視公關(guān)他們一次次用舉辦發(fā)布會(huì)的實(shí)力展示他們的精明能干。
現(xiàn)在是大眾創(chuàng)業(yè)時(shí)代，很多創(chuàng)業(yè)公司老板對(duì)公關(guān)有些誤區(qū)，下面老劉就轉(zhuǎn)一下PR媒體的幾個(gè)觀點(diǎn)給大家提提醒：
一、PR是公司的動(dòng)脈，PR是萬(wàn)能的
創(chuàng)業(yè)公司老板覺得PR是萬(wàn)能的，不管產(chǎn)品好不好服務(wù)行不行公司有沒有名氣，只要有了PR，萬(wàn)事大吉，媒體就會(huì)關(guān)注你就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道采訪你。沒有媒體愿意關(guān)注?對(duì)不起，是你PR的能力不行。
二、PR不需要預(yù)算
創(chuàng)業(yè)公司老板招PR會(huì)非常愿意招有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，招一個(gè)有強(qiáng)大媒體關(guān)系的PR，自己公司的那點(diǎn)兒事兒可以被PR維護(hù)的所有媒體關(guān)注和報(bào)道?！鞍l(fā)稿費(fèi)?TA不是你朋友么，發(fā)稿還要收費(fèi)?”“車馬費(fèi)?沒有車馬費(fèi)你竟然連一個(gè)媒體都邀請(qǐng)不來?”
三、我這么牛逼，媒體應(yīng)該爭(zhēng)相報(bào)道的
在每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者心里，都覺得自己是最牛逼的，自己的公司是最牛逼的，尤其是有后臺(tái)有背景拿到大額融資的創(chuàng)業(yè)公司。自己公司的一丟丟動(dòng)態(tài)，都覺得是天大的新聞，媒體一定會(huì)報(bào)道。你以專業(yè)的判斷告訴他這事兒在媒體那兒算不上新聞點(diǎn)，他不信，還會(huì)說你能力不行關(guān)系不強(qiáng)。
四、自?shī)首詷?/strong>
公司有點(diǎn)兒動(dòng)靜，當(dāng)然在創(chuàng)業(yè)公司看來是天大的動(dòng)靜，這時(shí)會(huì)希望PR邀請(qǐng)所有媒體都到場(chǎng)、采訪，媒體參會(huì)、采訪完，至于傳播能不能落地他就不關(guān)心了。如果PR只是聯(lián)系媒體采訪，那PR的工作就簡(jiǎn)單多了。
五、只接受平媒
影響力再差的平媒，他都覺得好。你跟他說門戶他都瞧不上，更別提二三四五線可以能給他發(fā)稿的網(wǎng)媒了，這種網(wǎng)站一概不要發(fā)，要做就做平媒!在他的意識(shí)里，門戶跟其它發(fā)稿網(wǎng)站應(yīng)該沒什么區(qū)別。
六、給我做微信傳播
重視微信傳播是證明他略懂PR的一個(gè)方面，圈子傳播嘛，去影響精準(zhǔn)的目標(biāo)人群?？墒菃栴}來了，自媒體大號(hào)兒都要收費(fèi)，動(dòng)輒大幾K上萬(wàn)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)給他嚇跑了;讓推媒體公號(hào)，媒體公號(hào)的負(fù)責(zé)人跟記者編輯是獨(dú)立的部門，而且發(fā)布的內(nèi)容都是人家從當(dāng)天所有內(nèi)容中精挑細(xì)選出來的2-3條，咱家這點(diǎn)兒小事兒即便能被記者報(bào)道也不符合人家微信推送的標(biāo)準(zhǔn)啊!不管，PR你去給我聯(lián)系。
總結(jié)：
從最近發(fā)生的如家和頤酒店事件與順豐快遞小哥被打事件引起了大家的關(guān)注，這兩件事也讓企業(yè)深深的感到公關(guān)的重要性。
老板們，遇到樂視公關(guān)跳槽就招了吧！
明星——群星耀眼
不多說，現(xiàn)場(chǎng)圖說話
產(chǎn)品——硬件負(fù)利
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