新稅制來了，奢侈品電商提前洗牌？

這兩年，奢侈品電商行業(yè)由低調沉淪倒閉潮進入了勝者為王的大爆發(fā)時代。有人說，奢侈品電商能夠起死回生，全因跨境電商政策的扶持。

近日，財政部、海關總署、國稅總局三部委又頒布了跨境電商零售進口新稅制： 自2016年4月8日起，我國將實施跨境電子商務零售(企業(yè)對消費者，即B2C)進口稅收政策，并同步調整行郵稅。新稅制的出爐無疑讓有天然跨境屬性的電商平臺失去政策紅利。行業(yè)迎來新一輪洗牌，清洗過后的奢侈品電商將提前進入規(guī)范化、機制化、規(guī)?；某墒彀l(fā)展軌道。

從野蠻增長到新稅制出臺，看奢侈品電商前世今生

奢侈品行業(yè)去年呈現奢侈品大牌集體關店,奢侈品電商卻逆勢井噴的態(tài)勢。這無異得益于2014年5月商務部給跨境電商稅收優(yōu)惠政策。政策規(guī)定：通過跨境電商渠道購買海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿易的“關稅+增值稅+消費稅”。借此紅利大型電商紛紛開設海淘業(yè)務，比如京東全球購、天貓國際、聚美優(yōu)品，涌現了上千家跨境電商創(chuàng)業(yè)公司。奢侈品電商作為垂直跨境電商的中高端分類，資本更是把奢侈品電商推到了一個前所未有的爆發(fā)高度， 5月25日，珍品網宣布獲得A輪6000萬元融資；7月8日，寺庫網和魅力惠同時宣布分別獲得超過5000萬美金的E輪融資和阿里巴巴超過1億美元的戰(zhàn)略投資，11月25日,第五大道宣布完成數千萬元A輪融資，短短不到半年的時間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。由于行業(yè)的紅利誘惑和低門檻性，越來越多的創(chuàng)業(yè)者入局奢侈品電商，行業(yè)進入了野蠻爆發(fā)的生長階段。

熟悉“海淘”的人都知道，目前，部分跨境電商零售進口商品是按照郵遞物品征收的行郵稅，稅率普遍低于同類進口貨物的綜合稅率。有不少跨境電商平臺，通過“拆單”的形式進行稅收套利。數據顯示，目前我國90％以上的包裹不用交稅就能入境。相對于我國一年幾千億元的跨境電商零售進口規(guī)模，2014年我國對所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到10億元，稅收流失問題相當嚴重。

中國財政科學研究院院長劉尚希表示，跨境電商零售進口規(guī)模的擴大和高速增長，客觀上對一般貿易進口貨物形成了不公平競爭，同時也造成了國家的稅收流失。再不改革，無異于鼓勵走私。

奢侈品作為跨境電商零售進口的重要組成商品，同時中國又是奢侈品消費大國，據財富品質研究院發(fā)布的2015年《中國奢侈品報告》的說法，中國消費者在全球奢侈品消費高達7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

我國政府將為了解決稅收流失、促進本土消費和規(guī)范行業(yè)發(fā)展等宏觀監(jiān)管考慮，出臺了《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》新稅規(guī)?？缇畴娚淌且黄f億藍海市場，奢侈品電商作為藍海市場中的藍海，無論是從市場角度、消費者信任度，以及本身經營模式銷售渠道來看，市場的價值還沒有真正開發(fā)出來。新稅規(guī)落地執(zhí)行后，包括奢侈品電商在內的所有跨境電商將會在規(guī)范化角度高速發(fā)展。

從政策新規(guī)到紅利減少，看奢侈品電商行業(yè)洗牌

站在奢侈品電商和用戶角度來看，新稅規(guī)的出臺到底有何具體意義？

先來解釋一下新稅規(guī)出現的關鍵詞—個人行郵稅，我國對進出境商品區(qū)分為貨物和物品執(zhí)行不同的稅制。其中，對進境貨物征收進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅；對非貿易屬性的進境行李、郵遞物品等，將關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅三稅合一，合并征收進境物品進口稅，俗稱行郵稅。新稅規(guī)的這一舉措規(guī)范了跨境電商行業(yè)。

針對保稅進口和直郵進口，稅制改革的變化大致可以分為兩個部分。第一是限值，單筆交易限值從1000元提升至2000元，個人年度交易限值則提高到2萬元，在限值以內，關稅稅率暫設為0%；第二是稅率的調整，按照現行行郵稅政策，對貨值在5000元人民幣以下的隨身行李、稅額在50元人民幣以下的郵遞物品予以免征，調整后，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收。也就是說，實施新稅制后就都得征稅，成本明顯提高了，增幅至少為11.9%。

其實新稅制出臺后商品價格是有升也有降。特別是對于食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響，從過去的基本免征到現在要購物總價11.9%的跨境稅，像小紅書、蜜芽等低單價為主要經營品類的跨境電商成本會因此上升。以一罐200元的奶粉為例，以前享受50元免征額，稅收為零?，F在按新稅率，則要繳納200×11.9%=23.8元。這部分錢會增加到消費者頭上，也就是說原來消費者買一罐200元的奶粉，現在需要支付223.8。

當然還有一部分品類會下降，比如洗發(fā)水類等。以前買韓國的洗發(fā)水，如果價格超過100元，則不在免稅范圍內，需要繳納50%行郵稅（按商品種類分，行郵稅有四檔稅率——分別是10%、20%、30%、50%）。在新稅制實施之后，17%*70%=11.9%，通常情況下，洗發(fā)水不交消費稅，這樣與此前相比少繳38.1%。

但對于價值遠高于2000元奢侈品來說，稅率方面與一般貿易一樣，且完稅價格更高。也就是說，這個政策對越高價格的奢侈品電商越為不利。例如高檔手表，此前可以享受30%行郵稅，現在則是“關稅+增值稅+消費稅”，且以零售價為完稅價格。

隨著新政策實施后，幾家歡喜幾家憂。雖然跨境電商的部分品類商品成本有所增加，但也有部分商品品類成本不增反降。

據奢侈品電商珍品網副總裁王志翔表示，新稅制主要影響的是“一低一高”：以低單價、標準品為主的跨境電商；以及以腕表箱包為主的高客單價的奢侈品電商。

但像珍品網這類的以服裝、鞋類奢侈品為主的跨境電商，影響微乎其微。珍品網核心品類的客單價都在2000元以內，所以在新稅則下，成本反而會得到降低，相應增加了利潤空間。未來會提供消費者更多的選擇。

王總同時表示，這次新稅政策必將會對跨境電商進行新一輪的洗牌，讓未來的奢侈品電商行業(yè)更加規(guī)范化。

本土奢侈品電商行業(yè)競爭激烈，未來奢侈品電商之間不乏也會出現和58趕集、滴滴快滴等合縱連橫的并購方式發(fā)展。新稅規(guī)落地執(zhí)行后，紅利減少，行業(yè)洗牌，包括奢侈品電商在內的所有跨境電商將會在規(guī)?；嵌雀咚侔l(fā)展。

從加速清洗到行業(yè)成熟，看奢侈品電商發(fā)展之路

從奢侈品電商火爆的那一刻起，政策影響就從來沒有間斷過，而這些企業(yè)都在背負著政策變化所帶來的影響。俗話說，最困難的時候也是機遇挑戰(zhàn)最多的時候，行業(yè)的清洗也預示著行業(yè)逐步走向成熟。

新稅制實施后，包括奢侈品電商在內的跨境電商優(yōu)勢將會在下面幾個方面得到體現。首先，以立法形式明確了跨境電商合法的地位，稅改讓跨境電商、奢侈品電商生意更公平。其次，行業(yè)更高度規(guī)范化，無論是稅收，監(jiān)管，行業(yè)規(guī)范都有了明確的法規(guī)，未來合規(guī)企業(yè)必須要按照相應制度執(zhí)行。最后，奢侈品電商更加回歸奢侈品的本質，而不是以低價吸引顧客，然后做大流量電商的本質，奢侈品電商行業(yè)規(guī)范化、機制化、規(guī)模后，品牌信任度提高，供貨渠道更加容易得到信賴，消費者在電商網站購買奢侈品的熱情也將大大提高。

老劉認為總體而言，這次新稅制的出爐，對行業(yè)尤其是合規(guī)運營的公司是一個重大利好，在喧囂的環(huán)境中為跨境電商正名，為奢侈品電商正名，為行業(yè)的健康運行奠定了基礎。

【作者：江湖老劉，奢侈品電商行業(yè)觀察者，微信公眾號yxll11677】

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