互聯(lián)網(wǎng)大咖們在IXDC如何重新定義用戶體驗?

為期五天的2016年度(第七屆)國際體驗設(shè)計大會正在北京國家會議中心舉行,今年大會以“重新定義用戶體驗”為主題,探討體驗經(jīng)濟行業(yè)的下一個商業(yè)增長點。7月1日下午的主會場中,微軟美國總部首席設(shè)計官Michael Gough、Uber美國總部全球產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)Ethan Eismann、韓國NAVER設(shè)計總監(jiān)Seung Eon Kim、滴滴出行高級創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)程峰等12位國內(nèi)外頂級設(shè)計領(lǐng)袖分別分享了他們的見解。

“創(chuàng)意”才是創(chuàng)造下一代產(chǎn)品體驗的核心能力

微軟美國總部首席設(shè)計官Michael Gough別開生面地以“愛”為切入點,開啟了他的演講。一款產(chǎn)品每次迭代都會帶來新的變化,作為產(chǎn)品設(shè)計師來說,和消費者連接的最好方式就是創(chuàng)造“愛”,將所有的數(shù)據(jù)都用詩意的語言表達出來。年輕的設(shè)計師需要提升能力,同時要允許失敗,不管怎樣都會有變化,而不是生活在溫水煮青蛙的環(huán)境里面沉淪下去。設(shè)計的過程當中是以人相連的,在流程良好控制的情況下,讓每一個人都有最好的體驗。作為設(shè)計師來說,我們設(shè)計的每一個產(chǎn)品都是為人服務(wù)的,因此在這個過程中要每一個設(shè)計團隊的成員都深深理解什么是人性,然后總體上、自然上創(chuàng)造一個更佳的可能性。

一款成功的產(chǎn)品如何在全球范圍內(nèi)驅(qū)動創(chuàng)新?

Uber優(yōu)步美國總部全球產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)Ethan Eismann談到了優(yōu)步的全球創(chuàng)新策略。在優(yōu)步團隊看來,一個城市中的產(chǎn)品,要考慮到城市與基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)系,紐約的優(yōu)步是適配美國街道的特點而設(shè)計,而印度的優(yōu)步則要考慮上車時從路邊隨時撞來的牛,以及許多街區(qū)沒有門牌號標識的特點。城市發(fā)展程度不同、布局不同,用戶的訴求也必然不同。設(shè)計中必須考慮到這些壁壘,還有每個城市的法律監(jiān)管,比如北京有很多地方的單雙號限行,做優(yōu)步時我們也要考慮到這樣一些問題,這其實是非常有意思的一件事。每個城市都有自己獨特的環(huán)境,既然無法改變,就要去適應(yīng)。作為設(shè)計師,一定要將這些因素充分考慮,考慮地越好就離目標越近。

這個時代的消費者真正渴望購買的并不是“產(chǎn)品”

frog創(chuàng)意總監(jiān)Franco Papeschi談到設(shè)計師的角色在過去三四十年當中發(fā)生了巨變,這就需要設(shè)計師要更多地考慮如何能夠從設(shè)計一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)變到設(shè)計一款穿戴技術(shù)的產(chǎn)品。這個時代的消費者通過多觸點接觸到產(chǎn)品和服務(wù),作為供應(yīng)方也需要改變,不僅僅是為技術(shù)設(shè)計,而是為人設(shè)計。今天我們使用的很多技術(shù),就像小時候看的魔法動畫片一樣,把周圍世界變得容易,不是單觸點連接而是多觸點連接,面臨更多元化的世界。對于我們來說,最大的驅(qū)動力是人們來到設(shè)計的公司里面,不再是買一項技術(shù),甚至不是只買一個產(chǎn)品,他們真正購買和真正渴望的是架子——這包括了身份的架子,包括體驗帶來的架子,包括多向表現(xiàn)帶來的架子,這些是驅(qū)動人們購買行為的重要因素。

人工智能對于普通人來說意味著什么?

GE首席用戶體驗官Gregory Petroff談到了技術(shù)世界發(fā)生的改變。中國古人說“三思而后行”,更要“思”在別人的前面,這樣會讓團隊更有活力和有效的合作。而且我們也能根據(jù)消費者和顧客給到我們的嘗試,然后利用我們的技術(shù)、想法去平衡、去創(chuàng)建出更多的人工智能。因為今天很多的人工智能都是基于生活,我們都說藝術(shù)源于生活而高于生活,同樣人工智能也是如此。而且要善于跟很多的合作伙伴大家共同創(chuàng)造人工智能,對于我個人來說有一個很重點的是什么呢?今天有一個概念是機器學習,指的是機器本身基于他們輸入的知識和技術(shù),根據(jù)捕捉到的信息不斷完善,然后像人腦一樣地去運作。對于設(shè)計師同樣的道理,我們要根據(jù)現(xiàn)在的情況不斷地去豐富,去改善,提升我們的技能,變成創(chuàng)客。

移動時代的產(chǎn)品要讓故事更完整

韓國首席搜索引擎NAVER設(shè)計總監(jiān)Seung Eon Kim談到了從電腦到手機的轉(zhuǎn)化過程中的注意事項。如今移動端已經(jīng)全面替代PC端,而手機這款產(chǎn)品跟我們的生活關(guān)聯(lián)更為密切,在開發(fā)過程中,我們應(yīng)該了解用戶的使用場景,比如,他們是否在開車過程中進行搜索,或者是睡覺之前是否看新聞,我們認為有必要根據(jù)用戶的具體需求去設(shè)計,然后把這些服務(wù)連接起來。5年前電腦時代的設(shè)計是類似于2D圖形,到了現(xiàn)在,不光是圖片,我們應(yīng)該考慮到3D的模式,使它的故事更加完整。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的中國品牌夢

滴滴出行高級創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)程峰作為大會現(xiàn)場為數(shù)不多的中國主講人,講述了互聯(lián)網(wǎng)時代的中國企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌。PC時代很多互聯(lián)網(wǎng)公司并不太重視建立品牌,甚至并不太重視營銷,因為他們更多靠技術(shù)與功能作為驅(qū)動力。但是現(xiàn)在這個時代,一個產(chǎn)品要真正有生命力還要加上“品牌”兩個字,比如說早期滴滴做了粉紅絲帶的項目,還有關(guān)愛司機的項目,這些都希望通過品牌情感包裝,去繼續(xù)強化品牌,不光是一個體驗好的、滿足痛點的產(chǎn)品,還是有一款情懷、有社會責任感的產(chǎn)品。比如說滴滴的愿景是讓出行變得更加美好,然后驅(qū)動力是技術(shù),因為驅(qū)動力產(chǎn)生了產(chǎn)品功能與服務(wù),不斷優(yōu)化功能和體驗,然后基于此解決了用戶的痛點,這是用戶理性的利益點,因為理性利益點獲得了感性利益點。

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2016-07-04
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