王健林年會(huì)講話霸氣外露： 2016年飛凡要覆蓋全國(guó)三分之一購物中心

每逢陽歷新年到陰歷新年之間的這段時(shí)間，都是各大公司曬成績(jī)單和愿望清單的日子。特別是近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)落入每一個(gè)用戶的掌心，巨頭們更是不愿放棄這么一個(gè)“秀肌肉”的機(jī)會(huì)。今年各家大佬的年會(huì)講話中，最讓筆者印象深刻的還是萬達(dá)集團(tuán)“霸道總裁”王健林的講話，他用一串串“天文數(shù)字”,勾勒了一個(gè)快速增長(zhǎng)的龐大商業(yè)帝國(guó)，以及它一年比一年宏大的發(fā)展目標(biāo)。

王健林稱，2016年飛凡要新增1000家合作商業(yè)中心。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”火爆異常的今天，王健林講話中涉及互聯(lián)網(wǎng)的部分注定會(huì)更被關(guān)注，特別是其中有關(guān)飛凡的部分，因?yàn)樗砹艘环N截然不同的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的方式：通過為實(shí)體商業(yè)提供整套“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，幫助實(shí)體商業(yè)從線下長(zhǎng)起來。這種模式的一舉一動(dòng)，成功或失敗，都值得特別關(guān)注。

那么，飛凡2016年要新增1000家合作商業(yè)中心，這是什么概念，意味著什么呢？飛凡為什么要這么做呢？

覆蓋全國(guó)1/3購物中心，預(yù)估客流高達(dá)122億人次

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)規(guī)模以上的購物中心，總共也不過三四千家。截至2015年末，已接入飛凡的購物中心有600余家，如果加上今年計(jì)劃中的1000家，那么飛凡在2016年末將覆蓋至少三分之一的購物中心。

在重資產(chǎn)、強(qiáng)地域性的線下實(shí)體行業(yè)做到三分之一的覆蓋率，這是什么概念？一旦達(dá)成，這意味著什么呢？或許換成覆蓋用戶數(shù)量來看更直觀。

根據(jù)萬達(dá)年會(huì)王健林公布的數(shù)據(jù)，接入飛凡開放平臺(tái)的萬達(dá)廣場(chǎng)及合作商業(yè)中心2015年客流量為46.2億人次，飛凡簽約的大型商業(yè)中心已經(jīng)突破600家。如果按照平均客流量的計(jì)算方式來看，平均每座飛凡合作商業(yè)中心的年客流量就可以達(dá)到760萬人次。今年，王健林又提出將新增飛凡合作商業(yè)中心1000個(gè)，那么飛凡的簽約商業(yè)中心在2016年年底就將達(dá)到1600多家，總客流量預(yù)計(jì)超過122億人次。這個(gè)數(shù)字有多大呢？按中國(guó)有7億城市人口算，相當(dāng)于每個(gè)城市人每年要在飛凡合作商業(yè)中心逛17次左右。即使和互聯(lián)網(wǎng)上流量最高的網(wǎng)站相比，這個(gè)人流量也是可以排在前幾位的。

飛凡擴(kuò)大轉(zhuǎn)型“朋友圈”幫助商業(yè)中心做強(qiáng)

與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和操作方式不同，擁有深厚線下資源和背景的飛凡公司選擇的其實(shí)是“+互聯(lián)網(wǎng)”--定位于“實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”場(chǎng)景服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，通過為實(shí)體商業(yè)提供整套“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，幫助實(shí)體商業(yè)從線下長(zhǎng)起來。這不是一條容易的路，但又是根基在線下的大多數(shù)商業(yè)公司的必然選擇。正如王健林在公開演講中所說，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’轉(zhuǎn)型要根據(jù)公司基礎(chǔ)、人才結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等各個(gè)方面，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)來轉(zhuǎn)型。不能互聯(lián)網(wǎng)熱馬上去搞互聯(lián)網(wǎng)，文化熱馬上去搞文化。”

飛凡誕生的邏輯正在于此，其最初的定位是承載萬達(dá)的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型重任。但王健林的眼界和情懷注定他會(huì)很快下令擴(kuò)大、開放飛凡平臺(tái)，呼吁線下商業(yè)中心一起參與進(jìn)來，利用飛凡公司雄厚的資本實(shí)力和“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)所沉淀的一整套商業(yè)中心場(chǎng)景服務(wù)解決方案幫助同行應(yīng)對(duì)電商的沖擊，完成自我升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，飛凡決定把“朋友圈”做大。2015年9月，在飛凡APP正式上線運(yùn)營(yíng)1個(gè)月之際，北京愛琴海購物公園完成上線，加入飛凡。到了10月，飛凡進(jìn)入與國(guó)內(nèi)大型商業(yè)集團(tuán)密集簽約階段，從飛凡的公開資料顯示，10月份，無錫最大的商業(yè)集團(tuán)五洲國(guó)際集團(tuán)與飛凡正式達(dá)成戰(zhàn)略合作、11月，上海立天唐人集團(tuán)、南京水平方等加入飛凡商業(yè)聯(lián)盟，12月，步步高商業(yè)集團(tuán)也與飛凡達(dá)成合作……截至2015年底，加入飛凡開放平臺(tái)的商業(yè)中心達(dá)到470家。然后就是今年，王健林直接定下了新增1000家飛凡合作商業(yè)中心的大目標(biāo)。

那么飛凡是如何幫助“朋友圈”成員做強(qiáng)的呢？根據(jù)之前合作項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，飛凡與簽約購物中心合作的第一步是技術(shù)輸出，為合作購物中心免費(fèi)鋪設(shè)Wi-Fi、Beacon系統(tǒng)，幫助它們升級(jí)必須的技術(shù)?？衫斫鉃榛A(chǔ)設(shè)施，安全穩(wěn)定的Wi-Fi有利于建立有效的流量入口和APP分發(fā)平臺(tái)；Beacon服務(wù)基于室內(nèi)位置實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息推送，以及通過廣場(chǎng)POI（Point of Interest,興趣點(diǎn)）信息，主動(dòng)查詢和分享優(yōu)惠活動(dòng)。

除了基礎(chǔ)服務(wù)外，飛凡開放平臺(tái)還從會(huì)員管理、積分體系、交易等多維度為購物中心提供互聯(lián)網(wǎng)解決方案，業(yè)務(wù)著力點(diǎn)涉及智能找店、智能停車、智能排隊(duì)、智能電影、智能支付等等，一攬子解決商業(yè)中心自己不熟悉或不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，使它們能夠?qū)Ｐ摹残?、放心地聚焦核心業(yè)務(wù)。

到底是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”,業(yè)界目前還存在一些爭(zhēng)論，但不管是哪條道，順應(yīng)市場(chǎng)需求和科技發(fā)展之變化而變化，都是適者生存的不二法則。越來越多線下商業(yè)中心選擇加入飛凡開放平臺(tái)，除了短期經(jīng)濟(jì)效益外，長(zhǎng)遠(yuǎn)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和服務(wù)紅利也是可以預(yù)見的--尤其是當(dāng)線上電商平臺(tái)也紛紛尋求收購線下商業(yè)中心，來獲取完整用戶畫像和O2O服務(wù)能力時(shí)，合作抱團(tuán)的線下商超所具備的價(jià)值和能量是不可估量的。

2016年伊始，“霸道總裁”王健林喊話飛凡要新開辟1000家合作伙伴，用“實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)對(duì)抗虛擬商業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”野心，在接下來的兩三年內(nèi)都將頗具看點(diǎn)。是線上玩家的重構(gòu)顛覆，還是線下實(shí)體的轉(zhuǎn)型升級(jí)？讓我們拭目以待！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。