羅玉鳳理財(cái)是一次高明的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐簽約鳳凰新媒體后，儼然從當(dāng)年的女屌絲，華麗麗地轉(zhuǎn)身為人生贏家導(dǎo)師了。你看人家鳳姐自己的微博，有生活自拍、有娛樂(lè)調(diào)侃、有事件評(píng)論，當(dāng)然還有人生感悟，經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。要說(shuō)鳳姐上頭條的能力，那比汪峰是強(qiáng)太多了，的確不是沒(méi)有原因的。

鳳姐奉勸屌絲要學(xué)會(huì)理財(cái)

這不，前段時(shí)間，鳳姐又關(guān)心起廣大屌絲們的人生規(guī)劃來(lái)了。這次鳳姐以過(guò)來(lái)人的身份炫耀自己的理財(cái)能力，笑稱(chēng)自己理財(cái)強(qiáng)過(guò)王熙鳳。

當(dāng)然本著娛樂(lè)精神，鳳姐照例先是自黑了一把：在米國(guó)美甲工作辭職了，但理財(cái)中的股票部分賠了20多萬(wàn)的疑似人民幣，然后才把眼光轉(zhuǎn)到風(fēng)險(xiǎn)較低收益穩(wěn)定的lending club 老牌P2P平臺(tái)。但精明的鳳姐又發(fā)現(xiàn)，原來(lái)米帝的P2P平臺(tái)收益還不如國(guó)內(nèi)，干脆就把錢(qián)投入到國(guó)內(nèi)的P2P平臺(tái)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然比米帝的還劃算。心滿意足的鳳姐感嘆說(shuō)，好多明星移民國(guó)外還呆在國(guó)內(nèi)賺錢(qián)，原來(lái)國(guó)內(nèi)的錢(qián)好賺得多。最后鳳姐得出人生真諦：“會(huì)理財(cái)?shù)牟灰欢ㄊ菍沤z，但不理財(cái)?shù)目隙ㄊ菍沤z?！币虼锁P姐奉勸屌絲們一定要學(xué)會(huì)理財(cái)，才能像她那樣風(fēng)光的人在米國(guó)，成為人生贏家。

除了余額寶，鳳姐唯一提到的國(guó)內(nèi)理財(cái)平臺(tái)只有信融財(cái)富一家。接著有網(wǎng)友挖出，鳳姐這個(gè)長(zhǎng)微博原來(lái)就是在信融財(cái)富論壇上的一篇帖子，直接了當(dāng)問(wèn)鳳姐是不是給人家做廣告了。鳳姐很不屑地回復(fù)說(shuō)：“好玩我就玩，好用我就用。姐姐不接收費(fèi)廣告，姐我視錢(qián)財(cái)如糞土。我的理財(cái)能力超越王熙鳳?！币粏?wèn)一答之間，圍觀的人已catch到了商業(yè)信息，沒(méi)錯(cuò)，就是——信融財(cái)富。

信融財(cái)富知名度迅速提升

不管鳳姐是不是收錢(qián)做了廣告，但信融財(cái)富的知名度迅速提升卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。這從百度指數(shù)就不難看出。

8月11日前，信融財(cái)富的百度指數(shù)不過(guò)1000多。而鳳姐發(fā)出長(zhǎng)微博后的當(dāng)天，也就是8月11日，指數(shù)迅速飆升到30000以上，即便是一周后，仍維持在10000以上，熱度依舊。

而在此之前，盡管信融財(cái)富與香港上市公司普匯中金達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，盡管其推出的信存寶年化收益率在10%左右遠(yuǎn)高于余額寶，盡管其在國(guó)內(nèi)知名P2P網(wǎng)貸行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的7月評(píng)級(jí)排名全國(guó)每16名、廣東省第2位，但其在行業(yè)外的知名度并不高。鳳姐發(fā)微博之后，眾多粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)使得外界對(duì)信融財(cái)富有了初步了解，而眾多媒體的跟進(jìn)報(bào)道讓更多人了解了它，還有余額寶及眾多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)湊熱鬧。可以說(shuō)，鳳姐理財(cái)對(duì)于信融財(cái)富的品牌推廣效果斐然。

一次非常高明的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

成名后雖然鳳姐身在海外，但卻始終心系祖國(guó)。相比那些一夜走紅卻常常曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，鳳姐非常善于營(yíng)銷(xiāo)自己，從而得以長(zhǎng)期保持足夠的公眾關(guān)注度。就說(shuō)今年來(lái)，鳳姐幾乎就沒(méi)閑著，先是說(shuō)要投資做美業(yè)O2O，前不久才高調(diào)被鳳凰新媒體聘為主筆，再到上次與紅衣主教的撕逼，幾乎每次都能造成較大的社會(huì)影響和轟動(dòng)效應(yīng)。

況且鳳姐擔(dān)當(dāng)主筆之后的幾篇文章，雖有人質(zhì)疑有代筆之嫌，但的確讀起來(lái)還不賴(lài)，給鳳姐加分不少。照此發(fā)展下去，鳳姐像芙蓉姐姐那樣，成為另一個(gè)登上CCTV的勵(lì)志榜樣也未必沒(méi)有可能。鳳姐的形象正在好轉(zhuǎn)，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)鳳姐的認(rèn)知逐漸由負(fù)分轉(zhuǎn)向正面，之前品牌擔(dān)心的影響自身形象已經(jīng)成為過(guò)去。

鳳姐的影響力不容質(zhì)疑，而鳳姐的粉絲多是屌絲?，F(xiàn)如今屌絲一詞的內(nèi)涵外延都有所擴(kuò)大，不再僅限指收入低的特定人群，而泛指沒(méi)有特權(quán)、不認(rèn)為自己是精英階層的群體，甚至有相當(dāng)多的白領(lǐng)、中產(chǎn)也自認(rèn)為屌絲，也就是說(shuō)鳳姐的粉絲日趨與社會(huì)主流靠攏。

隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的普及，以及投資門(mén)檻的不斷降低，越來(lái)越多的普通人成為P2P平臺(tái)投資者。也就是說(shuō)鳳姐的屌絲粉絲群體，與P2P平臺(tái)的用戶(hù)群體吻合較大，信融財(cái)富通過(guò)鳳姐可觸達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)群體。

既打響了知名度，又爭(zhēng)取了潛在用戶(hù)，信融財(cái)富可謂名利雙收、一舉兩得。鳳姐理財(cái)可以說(shuō)是一次非常高明的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，值得其他企業(yè)和品牌借鑒學(xué)習(xí)。

【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，關(guān)注科技和商業(yè)，表述自己的觀點(diǎn)。同名公眾號(hào)：miniant-cn】

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