十年磨礪 薛之謙已成“瘋”

“雪下的那么深，下的那么認真。倒映出我躺在雪中的傷痕......”

2006年，《認真的雪》小有名氣，但演唱者薛之謙卻讓人無法記起，甚至不知他長什么樣子.......

一

那年他涉世未深

那年他是一心想表達情感的嫩小子

05年參加《我型我秀》，06年出同名專輯《薛之謙》，22歲的他算是演藝圈中的一顆新芽——中國歌唱界長期陷入要死不活的“愛情”怪圈，動不動就要抒發(fā)兩下。一般新晉者都難逃魔爪，薛之謙也如此，處女作給了《認真的雪》，用它表達了他第一次的感情經(jīng)歷，歌曲中男女主角在雪中分離的凄美意境，完美詮釋了什么叫做“傷心”。

第一次生命轉折，奈何歌火、歌者不火，甚至連腰包也沒鼓起來。

《認真的雪》在二三線城市有著龐大的聽眾，作為詞曲作者，你可能以為薛會賺翻。但是，他的版權收益幾乎為零，如果彩鈴的下載收益達到500萬，他個人拿到的不足5萬。曾經(jīng)在接受媒體采訪時，他給記者聽了一段《認真的雪》在網(wǎng)上的越南版，“聽到這個，一是為知道這首歌的人多而開心，一來又感嘆有人用我的作品卻根本沒人告知一聲，哪怕給1元版權費也好?。?rdquo;

于此處，累哥代表人民“呵呵”一下，表達對所有新晉歌手的悲哀。

之后，偶爾出點專輯的他，加上些身體病痛、緋聞糾纏等信息似乎也只能讓世間依稀記得有這么一個歌手。還好，這段時間他沒有放棄自己。

二

愛情使他沉醉

婚姻催他成為男人

一個人要想成功，堅持“話題”很關鍵【所指的是在自己的圈子要有自己的聲音】。五年的薛之謙起起伏伏，聲音斷斷續(xù)續(xù)，為他在圈子中奠定了一個好的基礎，雖沒有大紅大紫，也收獲了一批忠實的粉絲——謙友。

與此同時，在09年他與高磊鑫的戀情冒出了頭，之后輾轉反側3年結婚。一位在音樂圈的朋友告訴我，薛之謙的第二次轉折全靠愛情。別人的愛情是甜蜜，而他的愛情是壓力，其中“經(jīng)濟壓力”“家庭壓力”“工作壓力”“輿論壓力”壓的他喘不過氣。

薛之謙的音樂賺的很少，但他說過不會因為錢少就轉行。受壓力刺激，他開始了第一次跨界嘗試，做企業(yè)開火鍋店。那時，他手里有60多萬的積蓄，為了創(chuàng)業(yè)，賣掉一套房子，和合作伙伴共同投資了400萬，開了一間“上上謙香火鍋”店，同時，他親自選廚師甚至親自端盤子。

面對偶像的跨界舉動，他的謙友沒有拋棄他，甚至伴隨他成為了火鍋店的第一批顧客，就像雷軍的小米粉絲一樣，那么可愛。受謙友的口碑傳播，薛之謙并用自己的IP（品牌名聲）反推企業(yè)，刺激得火鍋店蒸蒸日上，目前在上海已經(jīng)擴張到了5家店，每家店面積都在600平方米左右。

時隔五年，他推出歌曲《丑八怪》，釋放那種“另類、不甘”的心情。

三

離婚讓人蘇醒

蘇醒激我成瘋

在火鍋店的經(jīng)濟幫助，家庭沒了后顧之憂，薛之謙的音樂生涯加上了助推器，一切就位，就等著準備躍進。然，突如其來的第三次轉折打破了沉寂，婚姻破了。

一百個人面對婚姻破滅有一百種應對方式，薛氏方法“很簡單，說話的方式簡單點”，照舊用歌曲《演員》詮釋情感：“配合你演出的我視而不見，在逼一個最愛你的人即興表演，什么時候我們開始收起了底線，順應時代的改變看那些拙劣的表演，可你曾經(jīng)那么愛我干嘛演出細節(jié)，我該變成什么樣子才能延緩厭倦......”

此刻你會發(fā)現(xiàn)，薛之謙已然越級成長，從單情感歌手蘇醒為一名專業(yè)的演員，再上升到一位紳士——連續(xù)成長的他“瘋”了、豹變了，身份變位多重角色（段子手、企業(yè)領導人、淘寶店主、電視劇演員，綜藝主持人大咖）

性格變成一個大寫的逗比

工作變成為他的全部。

四

人生需要瘋一次

需要一次徹徹底底的改變

都說“男人要對自己狠一點！”——薛之謙對自己很狠，狠的半年成為全媒體屏幕上的逗比，而這一切都是為了“要紅”，這點可從參加《極限挑戰(zhàn)》時的情況得到佐證

“我推了三個通告，調(diào)出了兩天的時間，昨天晚上連夜趕到的無錫”。“自己從來沒錄過這么紅的節(jié)目，所以想好好表現(xiàn)一下。”“沒想這集大概就出場了五分鐘。”蹲在木質(zhì)的“大牢籠”里，薛之謙如此哭訴著自己在《極限挑戰(zhàn)》的慘痛經(jīng)歷……整個言語間，都難掩“想紅到底有多難”的氣息。

其實，薛之謙自己不知道，他目前已經(jīng)紅了，例如近期很火的《火星情報局》，有主持一哥汪涵，有情深萬種的演繹一姐寧靜，但薛之謙沒當花瓶，最終用逗比突破重圍，成就一匹大黑馬。

十年時間，他微博左擁900萬謙友，微信右抱上百萬死忠粉，中間視頻屏幕更是俘獲了萬千逗比迷。

或許這不是他要的最終結果，但在我們心里：“他是最棒的！”

五

這段很重要

可能你會成為下一個薛之謙

薛之謙的火不是偶然，而是應了創(chuàng)業(yè)的“堅持”理論，歷經(jīng)10年之久。從歌手開始包裝個人IP，五年跨界轉型，作個人IP為商品反轉商業(yè)，開發(fā)多維度的產(chǎn)品（淘寶店主、火鍋店、電視劇演員、主持人、段子手），最主要他不是獨立IP營銷，更懂得用IP建立社群，運營粉絲經(jīng)濟——這是目前最火的創(chuàng)始人IP營銷，周鴻祎、雷軍、董敏珠，再加上娛樂圈的薛之謙，似乎，說明了些什么 ……

作者介紹：專職公關營銷，原口碑互動創(chuàng)意總監(jiān)，聚合聯(lián)動CMO，現(xiàn)任動力傳播副總、動力影業(yè)創(chuàng)始人；資深評論認識。

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