“車禍 重生 復(fù)出”胡歌的明星IP晉級之路到底有多坎坷？

作者：王哞哞 

要說在這個充滿愛意的五月里誰最心碎，那當(dāng)然是非“胡歌”莫屬……

5月20日，那個霸屏微博，惹得眾多女粉絲鼻血狂飆的“是胡不是霍，是霍躲不過”的“胡霍男男CP”宣告破裂，霍建華帶著女神林心如私奔了。而曾經(jīng)為胡歌守了一年沒拍戲，還在節(jié)目里揚(yáng)言要和胡歌“一起過”的袁弘，也悄悄的帶著張歆藝去德國古堡里結(jié)婚了。所以面對這樣殘酷的現(xiàn)實(shí)，我們除了心疼胡歌，還能干什么呢！

可胡歌不是一天練成的，在經(jīng)歷了一炮而紅、死里逃生、摸索轉(zhuǎn)型和跨界投資之后，這個2015年霸屏男神的最好人生才剛剛開始。而我們除了戲說“心疼胡歌”的各種CP組合破裂之外，真正應(yīng)該心疼的是他浴火重生的人生……

一

一“劍”成名 卻沒成就明星IP

2005年，胡歌出演電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳一》并一炮而紅，當(dāng)年的這部劇無疑是一代人心目中的一個時代性記憶。在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)都還沒有那么發(fā)達(dá)的年代，電視機(jī)依然是最主要的娛樂消遣工具，那時的《仙劍1》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得了超高的收視率：當(dāng)年捧回了11.3的平均收視率，創(chuàng)下了收視神話；

08年在河北衛(wèi)視取得獨(dú)家上星權(quán)，開播僅一周，就以最高4.6%，平均3.8的收視率，超越往常收視近130%，創(chuàng)下河北衛(wèi)視開臺以來最高收視率；

而后來短短兩個月內(nèi)又在同一黃金時間段回放三次。

那時候還沒有“IP”的概念，《仙劍1》算是開辟了一個先河。作為國內(nèi)第一部由RPG游戲改編的電視劇，《仙劍1》將大IP優(yōu)勢盡顯：在自身熱映的同時也為仙劍游戲增加了大量的受眾群體，成就了電視產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的同謀和雙贏。

那時候筆者剛上初中，只記得滿大街都在放主題曲《六月的雨》，而大家嘴里談?wù)摰囊捕际莿≈械哪莻€“逍遙哥哥”。但可惜的是，那會兒更沒有明星IP，僅有的明星商業(yè)模式還是演出、代言等較傳統(tǒng)——被定位為古裝偶像劇小生的胡歌之后片約不斷，接演《新聊齋志異》《天外飛仙》《射雕英雄傳》等等。可就在事業(yè)剛剛漸入佳境的時候，一場飛來橫禍似乎要奪走他的一切……

二

死里逃生 等待復(fù)出

縱觀整個演藝圈一炮而紅的明星并不在少數(shù)，但是想要將“IP”一直保持下去卻很難，不僅要靠自己的實(shí)力，還要時刻保持話題，會公關(guān)，讓粉絲們瘋狂不已，但如果沒有機(jī)會，搞不好還是依然曇花一現(xiàn)，很快消失在大眾的視野中。

可就在胡歌還沒來得思考怎么讓自己“收視長虹”時，一場車禍卻讓一切戛然而止。2006年胡歌遭遇車禍，“頸部大動脈還差一毫米就要被扎破，四天內(nèi)經(jīng)歷了兩次全身麻醉的手術(shù)，命是保住了，但是脖子和右臉縫合100多針，整個左臉腫脹了幾乎一倍，真正是面目全非。” 胡歌可以說是死里逃生，而當(dāng)時坐在副駕駛的女助理則當(dāng)場死亡。

年僅24歲、事業(yè)剛剛起步的胡歌迎來了自己的人生轉(zhuǎn)折。后來他回憶“這條命是撿回來的，眼睛沒瞎就是奇跡，其他聽天由命。”但他是幸運(yùn)的，當(dāng)時拍攝的《射雕英雄傳》表示絕不換人，要一直等他康復(fù)來重新開拍。這也為他日后再次出現(xiàn)在大眾視野中打下了基礎(chǔ)。

時隔一年后，胡歌玩起了套路，用車禍加上情感元素，推出勵志新書《幸福的拾荒者》，并由此復(fù)出。書中寫到“我想要在拾荒的旅程中找回自己，卻無意中得到了一個重新審視自己的機(jī)會"——書一出，粉絲哄搶不已，并收獲豆瓣8.5的評分。

從上看出，IP的成長是需要機(jī)會的，除了需要明星自己的努力之外，還需要天時、地利、人和因素。胡歌的天時是車禍住院，人和是粉絲對生命的共鳴，而地利則是一條期望明星成功的道路。

這死里逃生讓胡歌生命受到了涅槃，思想受到了洗禮，卻沒讓他守住愛情。當(dāng)時因拍攝《粉紅女郎》事業(yè)正如日中天的薛佳凝為了照顧重傷的胡歌，推掉了整整一年的工作。可雙方卻在胡歌康復(fù)后分手了。所以說明星的愛情都是易碎品，能經(jīng)受住生死考驗(yàn)，卻耐不住細(xì)水長流。

三

擊碎過去 重生IP

類型化其實(shí)在某種程度上是明星成功的關(guān)鍵，否則難以獲得穩(wěn)定的關(guān)注人群。

胡歌是類型化最早的受益者之一，從第一部作品之后就被分類為“適合演古裝偶像劇”的一類，而那個留著濃厚劉海的古裝造型也成為了他早期最鮮明的形象。車禍給胡歌的右眼留下了一道傷疤，也給他的心上留下了一道抹不去的印記。“我開始思考我的經(jīng)歷（車禍）對于演員這個職業(yè)來說，是不是一種財富？或者我將來在塑造角色上會不會跟別人有不一樣的地方？”所以從車禍死里逃生的他開始思考，開始尋求蛻變……

打破類型化的束縛，用不同角色詮釋不同的IP。胡歌偏離之前的“古裝偶像劇”套路，努力進(jìn)行各種不同的嘗試：在《香格里拉》里演粗獷套馬漢子；在《生活啟示錄》里嘗試姐弟戀、程序猿；在《偽裝者》里完全放棄美顏，甚至有人評價他“老戲骨”。

作為2015年的“霸屏男神”，胡歌再次體驗(yàn)了什么叫“爆紅”。而這復(fù)出與轉(zhuǎn)型成功的原因可以歸結(jié)為這樣幾點(diǎn)：

適當(dāng)減弱明星效應(yīng)，厚積薄發(fā)。復(fù)出后的胡歌懂得隱忍，自我修煉的同時選擇適當(dāng)減弱自己的明星效應(yīng)，期望后面的厚積薄發(fā)。他主動放棄出演男一號，在《風(fēng)中奇緣》和《軒轅劍》中擔(dān)任角色更具有挑戰(zhàn)性的男二號。此外，他還進(jìn)行了話劇的嘗試，出演的《如夢之夢》廣受好評。

借助社交媒體為IP塑造典型，形成資源脈絡(luò)。早前胡歌拍攝《仙劍1》時，就已背過一本文言文字典，而今他借用微博平臺，用思考者的角色為自己塑造IP典型。用思考、文化者來給自己符號化，這是典型的好萊塢式手法。在好萊塢，明星不是上了熒幕就叫明星，而是指有才的人。胡歌通過平臺塑造，且結(jié)交了不同的名人，期間與投資人、侯鴻亮、王麗萍這樣的業(yè)內(nèi)人士平等對話。并漸漸形成一個資源圈群。

堅持自己的優(yōu)勢，深入行業(yè)。你說胡歌不想快速成名那是假的，但胡歌除了拍戲以外，卻從不參加真人秀，也不愛出席商業(yè)活動，甚至曾經(jīng)推掉過巴黎、米蘭時裝周。他一直在堅持自己的優(yōu)勢，把演戲的時間全部留給劇組。相比其他沉淪者，想著法的現(xiàn)身各種典禮、活動、上演，結(jié)果仍然失敗。

重視明星IP大于影視IP。影視IP能提高明星IP，但它的熱度會迅速消散，就像太陽的后裔，影視IP消散后成就的只有宋歐巴。而明星IP的核心內(nèi)容還是明星，所以胡歌只需要做好自己就行。同時他還擁有強(qiáng)大的粉絲號召力和社群經(jīng)濟(jì)，且具有自主推廣的基因——一般而言，個人明星IP的開發(fā)比影視等其他類型IP效果更好。

IP價值管理。靠顏值刷IP，吃的是青春飯；靠言值刷IP則能刷一輩子。從車禍以后，胡歌在塑造自己的同時也在做IP價值管理，而體現(xiàn)則是他的言值——他的高智商，高情商，高語商，才是他刷爆IP的法門！

有人要問，同樣在演藝行業(yè)，同樣是演藝明星，為什么很多人境遇卻是不同的——IP商業(yè)模式的不同造就了明星不一樣的境遇，不一樣的生活和事業(yè)。

四

明星IP遇上資本市場

隨著2015年各種熱播劇的火熱上映，胡歌又多了一個頭銜“隱形富豪”。車禍后這么多年憑借自己的努力與專注，當(dāng)年拍一部《仙劍1》為父母買一套房子，報酬便所剩無幾的胡歌，現(xiàn)在已經(jīng)坐擁千萬豪宅、身家過億。而除了從事演藝圈的日常工作之外，胡歌還干起了跨界投資。

如今明星跨界投資已經(jīng)不算是什么新鮮事兒，早在2014年7月，任泉、李冰冰、黃曉明就宣布成立風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)Star VC，作為首次抱團(tuán)高調(diào)涉足VC領(lǐng)域的國內(nèi)明星——至于明星為什么要投身投資行列中，筆者認(rèn)為是他們害怕失敗，畢竟明星身在娛樂圈也是一個高成長高風(fēng)險的行業(yè)。而他們長做的則是分散風(fēng)險，或者是把風(fēng)險降到最低。故此，在資金充足的情況下，投資是最好的選擇。截止目前，他們的投資除了和娛樂圈聯(lián)系緊密的互聯(lián)網(wǎng)影視外，電商、硬件、O2O等領(lǐng)域也都有涉足。

與傳統(tǒng)VC相比，明星VC在宣傳推廣與市場影響力方面更有優(yōu)勢：1.為品牌注入魅力人格,提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度;2.產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證,明星入股后如果親自體驗(yàn)和評測產(chǎn)品能形成良好口碑;3.帶來一定的外部資金；4、資源拓寬，這個資源除娛樂圈外，還有其他更多資源上的合作。這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)VC一個無法競爭的入口，因?yàn)閷τ诖蟊姸?，他們更加熟知熒幕上的明星，卻不知經(jīng)緯創(chuàng)投的張穎、IDG資本的熊曉鴿，所以相比較于傳統(tǒng)VC而言，企業(yè)們更愿意接受明星VC。

然而，對于明星投資也不能盲目，且應(yīng)該牢記三件事：1、切忌明星投資人使用明星IP折抵投資，這樣容易造成金額不可量化；2、分清明星投資是參與項(xiàng)目還是深入產(chǎn)品，這樣才能評估明星資源的使用情況；3、做好明星代言分類，每個明星的IP對應(yīng)的商品是有匹配度的。故此常出現(xiàn)明星IP不能幫助產(chǎn)品、企業(yè)的情況。

作為跨界投資的新手，胡歌采用了兩種投資方式：1、創(chuàng)業(yè)者投資，他和朋友一起運(yùn)營“Fount上海新日料”，投資500萬，股份占到了40%。2、參與者投資，胡歌參與了電視劇《軒轅劍》的部分投資。至此，胡歌從混跡演藝、代言的娛樂圈，撲進(jìn)了資本市場，即使投資的紅利還未收回，但名也收獲頗豐了。。

復(fù)出后，胡歌接受采訪曾說：“如果多年以后人們提到我，還是談?wù)撥嚨溸@個事，那對我來說是一種否定，說明我一直都沒有其他的成就來轉(zhuǎn)移大家的注意力。”其實(shí)說心疼胡歌也都是玩笑話，這個陽光大男孩，從古裝奶油小生到現(xiàn)在慢慢打磨朝“老戲骨”方向發(fā)展，人生經(jīng)歷死里逃生才更顯彌足珍貴，大家談?wù)摰囊膊辉偈擒嚨?，而是已?jīng)晉升重量級IP的有無限發(fā)展可能的他。

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