聯(lián)播說(shuō)獨(dú)播，破壞會(huì)員體系說(shuō)免廣告，優(yōu)酷套路要玩多久？

作者：第二阿累

最近商界大事兒多，連我們這些吃土群眾都被普及了很多商業(yè)上的名詞。

比如萬(wàn)科的股權(quán)之爭(zhēng)，就讓我們這些吃土群眾學(xué)習(xí)到了兩個(gè)名詞：情懷和規(guī)則。

情懷如果是形而上的，那么規(guī)則就是商業(yè)行為必須遵守的；所以我們才能夠看到王石那么大的企業(yè)家會(huì)老老實(shí)實(shí)的和那些中小股東們交流..

這就是商業(yè)的規(guī)則，玩家們都要遵守的套路。

但常常，也會(huì)有不遵守規(guī)則的玩家出現(xiàn)，撕規(guī)則和撕紙巾一樣的隨意。

比如，曾經(jīng)的恒大被官媒批不遵守規(guī)則。再比如，最近爆出的樂(lè)視不付贊助款

看，總有一些名氣很大的企業(yè)在淡化甚至無(wú)視“規(guī)則”。

今天，筆者就收到一個(gè)優(yōu)酷的彈窗，說(shuō)優(yōu)酷要獨(dú)家同步直播“中國(guó)新歌聲”（原中國(guó)好聲音），乍一看，感覺(jué)怪怪的……

貌似前幾季這個(gè)節(jié)目好像一直都是企鵝家的呀~查了一下，企鵝這一季貌似仍然也在正常的播出！

而優(yōu)酷其實(shí)是聯(lián)播——把聯(lián)播說(shuō)成獨(dú)播，這宣傳套路也是玩的深！

筆者于是又好奇搜了下優(yōu)酷關(guān)于“中國(guó)新歌聲”的消息，又看到一個(gè)稱之為“創(chuàng)新”的大新聞，說(shuō)優(yōu)酷這次要免廣告播出節(jié)目！

首播、獨(dú)播也是傻傻分不清楚。

不太清楚優(yōu)酷所謂的RIO買(mǎi)單的真實(shí)情況是什么？也不清楚新聞稿里說(shuō)的全新玩法是什么？這個(gè)可以持續(xù)觀察下！

但在視頻行業(yè)里，免廣告是會(huì)員體系最重要的權(quán)益之一！也是吸引用戶成為會(huì)員的訴求之一！

而優(yōu)酷在這么大一個(gè)項(xiàng)目上，就赤果果的說(shuō)要廣告全免，這不僅僅是財(cái)大氣粗，更是在以犧牲會(huì)員、用戶和自身利益炒作練就的“七傷拳法”——傷用戶傷自己傷同行。

為什么說(shuō)免廣告是不遵守會(huì)員以及傷害用戶的體驗(yàn)？

關(guān)注視頻行業(yè)的人應(yīng)該都知道，本身大手筆的版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)，在版權(quán)內(nèi)容上線時(shí)，需要的帶寬成本是很高的。

如果說(shuō)優(yōu)酷購(gòu)買(mǎi)“中國(guó)新歌聲”的版權(quán)費(fèi)用是1個(gè)億，那么帶寬成本也要差不多這個(gè)金額；免廣告后，比如要通過(guò)很多方式來(lái)降低帶寬的成本，所以優(yōu)酷的片源的清晰度和體驗(yàn)在視頻網(wǎng)站里隨之會(huì)相對(duì)較差…

而對(duì)于會(huì)員來(lái)說(shuō)，這是一種變向的傷害！為什么充會(huì)員，因?yàn)榭梢悦鈴V告，可以區(qū)隔普通用戶看高清，而且不卡…但中國(guó)新歌聲免廣告后，普通用戶大量的涌入，自然會(huì)傷害會(huì)員的體驗(yàn)。

會(huì)員和廣告，是視頻網(wǎng)站這么多年一起努力才實(shí)現(xiàn)的成果。破壞這兩個(gè)體系，是對(duì)視頻網(wǎng)站整體的一個(gè)傷害。

視頻網(wǎng)站為了盈利，曾經(jīng)站在一起和盜版作斗爭(zhēng)！一起推動(dòng)正版化！并且在正版化的同時(shí)，一起做大了會(huì)員市場(chǎng)！

在正版化成為主流之后，視頻網(wǎng)站找到了廣告之外的商業(yè)模式，就是會(huì)員收費(fèi)模式！

所以各大視頻網(wǎng)站都可以收入重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容、做自制內(nèi)容，構(gòu)建會(huì)員特權(quán)體系，應(yīng)該說(shuō)過(guò)去的兩年時(shí)間，會(huì)員付費(fèi)體系的建立讓整個(gè)視頻行業(yè)都看到了“盈利的曙光”！

而且各大視頻網(wǎng)站的會(huì)員權(quán)益就是“免廣告”！

不是筆者矯情，非要說(shuō)會(huì)員付費(fèi)的好處；而是行業(yè)的規(guī)則建立困難，而破壞起來(lái)就太快了！

“劣幣驅(qū)逐良幣”的碧池套路據(jù)說(shuō)總是有效的！

筆者很支持視頻網(wǎng)站有好的商業(yè)模式！有廣告主投放廣告、有用戶花錢(qián)買(mǎi)會(huì)員，視頻網(wǎng)站才會(huì)有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和更良好的體驗(yàn)。畢竟虧損的商業(yè)模式是不長(zhǎng)久的！

而目前形成的“廣告+會(huì)員”的模式，是所有視頻網(wǎng)站共同奮戰(zhàn)多年的結(jié)果，也是未來(lái)的必經(jīng)之路——優(yōu)酷財(cái)大氣粗購(gòu)入新歌聲的聯(lián)播版權(quán)，然后任性的排播模式。如果其他平臺(tái)跟進(jìn)，又是一輪血淋淋的燒錢(qián)大戰(zhàn)！

可以認(rèn)真的說(shuō)，這套路玩不長(zhǎng)久！

如上所說(shuō)，好不容易才形成的良好的行業(yè)“規(guī)則”是需要遵守的，雖然優(yōu)酷抱上了阿里爸爸的大腿，但碧池的套路玩長(zhǎng)了，以后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)隨意擺弄會(huì)員的情況呢？——不曉得，但聯(lián)播是聯(lián)播，獨(dú)播是獨(dú)播，最起碼這點(diǎn)還是要真誠(chéng)點(diǎn)的！

作者第二阿累：數(shù)十年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，原口碑互動(dòng)創(chuàng)意副總監(jiān)，聚合聯(lián)動(dòng)CMO,現(xiàn)任動(dòng)力傳播副總；資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論專家、營(yíng)銷專家。

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