米粉呼吁小米放棄饑渴營(yíng)銷(xiāo)，雷軍該不該聽(tīng)？

最近，市場(chǎng)上的消息似乎對(duì)小米不利。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，小米在國(guó)內(nèi)的份額位居第四，不僅落后華為，也被OPPO超越，并且與vivo的差距被進(jìn)一步拉近。與小米出貨量和市場(chǎng)份額出現(xiàn)衰退相比，華為、OPPO和vivo均大幅增長(zhǎng)。

小米今年第一季度僅賣(mài)出1280萬(wàn)部，比去年同比少賣(mài)了120萬(wàn)部。對(duì)小米來(lái)說(shuō)，這還是頭一遭。無(wú)獨(dú)有偶，另有消息顯示，小米的旗艦手機(jī)小米5，似乎也表現(xiàn)不及預(yù)期。據(jù)業(yè)內(nèi)人士 Kevin王透露, 小米5現(xiàn)在一個(gè)月能賣(mài)70萬(wàn)部。這個(gè)數(shù)據(jù)，對(duì)小米是極為不利的。因?yàn)椋A為售價(jià)高出一大截的Mate8，一個(gè)月能賣(mài)出90萬(wàn)部。

一邊是小米手機(jī)出貨量下滑，一邊卻是網(wǎng)友抱怨小米手機(jī)搶不著，這究竟是為什么？我看了最近一些網(wǎng)民的評(píng)論，他們當(dāng)中的一些人說(shuō)，小米還在玩饑渴營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)下的新品都要搶。不少人怨氣頗大，他們認(rèn)為，再這樣搶下去，遲早會(huì)拋棄小米，小米的粉絲會(huì)越來(lái)越少。小米的一些粉絲說(shuō)，因?yàn)殚L(zhǎng)期搶不著，最后買(mǎi)了其他品牌的手機(jī)，這樣的人不在少數(shù)。

今天，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈，價(jià)格也越來(lái)越透明，各品牌之間同等配置的產(chǎn)品，價(jià)格相差不大。這個(gè)時(shí)候，小米再玩饑渴營(yíng)銷(xiāo)，似乎不受消費(fèi)者歡迎。不管粉絲忠誠(chéng)度有多高，一個(gè)人的忍耐都是有限的。

網(wǎng)友一直呼吁小米放棄饑渴營(yíng)銷(xiāo)，他們認(rèn)為，只要小米這么做，出貨量一定能上來(lái)。小米手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，還在擺在那里的。以小米5、小米MAX來(lái)說(shuō)，性價(jià)比還是很不錯(cuò)的。尤其小米MAX，相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，放開(kāi)銷(xiāo)售，銷(xiāo)量一定相當(dāng)驚人。

然而，小米似乎并未參照網(wǎng)民的意見(jiàn)，依舊堅(jiān)持饑渴營(yíng)銷(xiāo)不動(dòng)搖。有分析師認(rèn)為，小米這么做，有它的道理。小米誕生以來(lái)，一直走饑渴營(yíng)銷(xiāo)路線，如果有一天放棄這一打法，并不一定就是好事——消費(fèi)者可能認(rèn)為，小米手機(jī)不再受歡迎了。所以，小米選擇的路，再坎坷也得走下去。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技

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