vivo躋身一線品牌非僥幸 ，它更懂消費者和創(chuàng)新

今年，是手機行業(yè)是相對艱難的一年。手機進入存量市場，高速增長一去不返，消費者換機動力不強，給整個行業(yè)制造了強大的壓力，也讓市場競爭更激烈。如何在大環(huán)境不利情況下保持持續(xù)增長，考驗手機企業(yè)的創(chuàng)新及應(yīng)變能力。

從國外市場研究機構(gòu)公布的今年第一季度的數(shù)據(jù)來看，vivo逆勢飛揚，出貨量成功躋身全球前五。vivo的出色表現(xiàn)，強大線下渠道功不可沒。互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口已過，消費者對產(chǎn)品的選擇更為理性，這對有良好體驗和服務(wù)的vivo有利。但，vivo的成功歸根結(jié)底是產(chǎn)品的成功。在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天，vivo通過產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，不斷給消費者帶來驚喜，也為市場注入了活力。

再添殺手锏

極致音效是vivo智能手機的標(biāo)簽，也是vivo的“核武器”，使得它在同質(zhì)化競爭的手機市場，與其他企業(yè)區(qū)別開來。vivo并不滿足于此，6月30日，vivo X7/X7Plus在北京發(fā)布，在極致音效的基礎(chǔ)上再添殺手锏。這款產(chǎn)品由宋仲基代言，采用1600萬像素柔光自拍，讓人欲罷不能。

6月30日晚，筆者親自感受到了這款自拍神器強大的氣場。來自全國各地的V粉聲勢浩大，他們忙著用X7拍照和自拍，而一些平時對拍照不自信的媒體人，這次也放下顧慮，忙著用自拍桿與模特合影，并上傳到朋友圈和微博。

X7最大亮點在于它采用了前置1600W像素傳感器，讓畫質(zhì)更細膩動人。同時，它擁有超大的感光面積，讓自拍更明亮，皮膚更通透，對喜歡自拍的人來說，X7是不二之選；對自拍不自信的人來說，X7會讓他們愛上自拍。

通過多年的進化，手機拍照有了很大改進，大部分人擺脫了笨拙的專業(yè)相機。然而，手機拍照仍存在很多薄弱處，比如在弱光環(huán)境下拍照效果差。X7增加了特殊的Moonlight柔光燈，在光線較為昏暗時，Moonlight柔光會自動開啟，照亮你的美。

分享時代，智能手機的照相效果十分關(guān)鍵。幾個月前，華為通過與萊卡合作，贏得市場目光。vivo X7/X7Plus除了采用高像素傳感器外，還有哪些過人之處？vivo透露，X7通過與arcsoft合作，對美顏算法進行全面革新，這樣就使得這款產(chǎn)品的畫質(zhì)更清新自然。同時，X7系列還加入了夜景美顏算法，針對夜間皮膚狀態(tài)做了特殊設(shè)計，在夜間也能拍出高質(zhì)量的照片。

初心不變

vivo全球副總裁馮磊出席了這次發(fā)布會，他在致辭中說，公司堅持以消費者為核心的產(chǎn)品導(dǎo)向，今天面臨壓力、困惑，誘惑也很多，人們很容易混淆商業(yè)價值和消費者價值之間的關(guān)系。但在他看來，消費者價值與商業(yè)價值并不沖突，實現(xiàn)消費者價值，是實現(xiàn)商業(yè)價值的前提。這些年來，在行業(yè)噱頭不斷時，vivo沒有卷入其中，而是低調(diào)做產(chǎn)品，努力為消費者創(chuàng)造價值。

“一切圍繞消費者，以為消費者創(chuàng)造價值為出發(fā)點，堅持消費者導(dǎo)向，是vivo產(chǎn)品出發(fā)的圓點?！瘪T磊說，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，能滿足消費者的核心訴求，并優(yōu)雅地通過體驗與服務(wù)，解決消費者的各種問題，給消費者創(chuàng)造驚喜，X7/X7Plus是vivo對堅持消費者為導(dǎo)向產(chǎn)品初心的又一次踐行。

vivo在創(chuàng)新與堅守上，走出了一條不同的路徑——除了高品質(zhì)的音效，vivo敢于突破和創(chuàng)造。在手機拍照上，vivo 2014年推出了Xshot，獲得了極好的口碑。X7/X7Plus是vivo的匠心之作，在繼承極致音效的傳統(tǒng)下，又賦予了新的使命。馮磊說，“Xshot系列的專項拍照使命，將由X系列來承擔(dān)，并應(yīng)用在全線產(chǎn)品上。從X7系列開始，將拍照作為vivo品牌的核心價值點之一，和Hi-Fi一起成為vivo的產(chǎn)品DNA?！?/p>

vivo堅守工匠精神，今天取得了奇效。vivo手機的工藝，在行業(yè)處于領(lǐng)先水平，被消費者廣為認同?！皶r間會消磨一些價值，技術(shù)會一次次迭代，審美也會迭代，真正的工匠精神不僅僅回歸傳統(tǒng)，更不是守舊，而是從傳統(tǒng)出發(fā)，在當(dāng)代的技術(shù)背景之下，從當(dāng)下的審美過程中，重新賦予其創(chuàng)新的價值?！瘪T磊對工匠精神有獨到的理解，它首先是指專業(yè)、專注的精神，即專注產(chǎn)品本身，尊重事物的規(guī)律，對技術(shù)和細節(jié)精雕細琢；其次也和當(dāng)下的新技術(shù)、新思維（包括生活方式和審美）緊密相關(guān)。X7/X7Plus的每一個細節(jié)，便是這種精神的體現(xiàn)。

務(wù)實的創(chuàng)新

今天，手機企業(yè)都在談創(chuàng)新，一款平庸的產(chǎn)品，也能說得天花亂墜。還有，不少企業(yè)走入了狹窄創(chuàng)新的胡同里，導(dǎo)致為創(chuàng)新而創(chuàng)新，其結(jié)果是這些創(chuàng)新不是消費者需要的，自然得不到消費者的認同。

出現(xiàn)這種情況，主要是手機企業(yè)并未走近消費者，他們按照自己的想法閉門造車，然后試圖通過洗腦，讓消費者接受他們的產(chǎn)品。有些企業(yè)甚至把主要精力花在了PPT制作上，消費者購買一次，上當(dāng)一次，口碑越做越差。事實上，經(jīng)過幾年的市場和產(chǎn)品教育，消費者對手機有了更深理解，在產(chǎn)品選擇上不再盲從，不會被華而不實的功能所忽悠。

市場調(diào)研顯示，消費者最關(guān)注智能手機的流暢性、音效、拍照、續(xù)航及顏值等，因此，圍繞主航道進行創(chuàng)新，消費者的認同感才會更強。vivo對此目標(biāo)十分明確，所有創(chuàng)新均是基于消費者需求出發(fā)，vivo手機在顏值上是國內(nèi)品牌最好的，這一點為其贏得了大量消費者；在極致音效方面，vivo沒有對手；在流暢性方面，vivo手機率先將運存拉入4GB時代，讓智能手機快無邊界，跟卡頓說再見；在拍照方面，vivoX7/X7Plus搭載了1600萬柔光自拍，是自拍神器。

就暢快來說，安卓用戶大部分為此頭痛，手機剛用時還可以，幾個月后越來越卡，天天清理也無濟于事。今天，用戶對手機使用越來越重，vivo的調(diào)研顯示，用戶對流暢的關(guān)注排在第一位。vivo X7產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯說，X7采用能讓系統(tǒng)持續(xù)流暢的智慧引擎2.0——通過vivo云實驗室，合理分配資源，對內(nèi)存一鍵回收，實現(xiàn)了手機的暢快體驗。

用戶使用手機越來越重，還帶來一連串問題，比如用戶視力嚴重下降，近視人群越來越年輕化。vivo想到了這一點，X7設(shè)計了全新全局護眼模式。開啟護眼模式后，手機界面會變得更柔和，能有效過濾屏幕藍光，緩解視疲勞。目前，vivo的這一功能已通過了中國標(biāo)準化研究院的權(quán)威認證。

全面創(chuàng)新的vivo X7，售價僅需2498元，業(yè)界認為這款產(chǎn)品將會掀起一股風(fēng)暴。

文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技

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