SM超級明星聯(lián)賽：電競為媒 斗魚直播再定義直播綜藝

英雄聯(lián)盟（ League of Legends，下簡稱LOL）的Season 6比賽塵埃尚未落定，緊接上演的新一輪中韓LOL“對決”消息又刷爆了玩家的朋友圈：“宇宙大明星”金希澈和亞洲頂級天團成員EXO伯賢相繼在微博發(fā)聲，號召粉絲和自己組隊參戰(zhàn)由斗魚直播與韓國SM娛樂主辦的“SM超級明星聯(lián)賽”。作為國內(nèi)直播行業(yè)的龍頭，斗魚直播在優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的多元化上再度開源，攜手韓國頂級娛樂公司，借SM超級明星聯(lián)賽首創(chuàng)偶像組隊電競新模式，邁出了融合直播熱潮與粉絲效應(yīng)的開拓一步。

如果說哪家韓國娛樂經(jīng)紀公司在國內(nèi)最有知名度，那么曾相繼打造出HOT、BoA、東方神起、Super Junior、少女時代、EXO等人氣組合的韓國SM娛樂，毋庸置疑會高居榜首。同樣在8月中旬C輪獲投15億元的斗魚直播，在市場占有率和資本注入上亦是雙“冠”在手。兩位巨頭的跨界合作，會產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)？這就是SM超級明星聯(lián)賽，一次泛娛樂趨勢下“明星+電競”的整合突破，也是斗魚直播在打造內(nèi)容多元化道路上的新銳探索。

10月18日，Super Junior金希澈與EXO伯賢在微博上同步爆出了SM超級明星聯(lián)賽的消息。賽制上采用玩家報名-預賽海選-明星帶隊的形式，打造出首檔明星與粉絲并肩作戰(zhàn)的電競賽事。聯(lián)賽期間金希澈與伯賢將在斗魚直播開設(shè)專屬直播頻道，并通過QQ群與粉絲商討戰(zhàn)術(shù)，在粉絲文化形態(tài)上實現(xiàn)了與明星的多場景互動，從用戶體驗上則顯著增強了粉絲的參與度和交互度。

在預選階段過后，11月2日金希澈與伯賢還將和三名韓籍LOL職業(yè)選手組隊，迎戰(zhàn)由知名主播與職業(yè)選手組成的“全華班”，以一場名副其實的全明星賽上演真正顏值與實力的巔峰碰撞。讓SM超級明星聯(lián)賽在兼具直播與娛樂屬性的同時，不忘點睛“電競”主題，將傳統(tǒng)電競用戶和泛娛樂用戶整合歸一，保證了多元輻射的傳播效果。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新性上，斗魚直播的直播綜藝內(nèi)容布局其實早有端倪。與馬東團隊聯(lián)手打造了明星大咖云集的直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》，前兩期觀看人數(shù)破千萬讓斗魚直播在探索娛樂跨界的新藍海上踏出擲地有聲的一步；與東方互娛、BesTV百視通合作推出全國首檔臺網(wǎng)聯(lián)動直播綜藝節(jié)目《2049明珠號》 ，首創(chuàng)“素人12*60小時”直播、僅三天累計在線觀看人數(shù)就突破千萬；如今聯(lián)手韓國SM娛樂籌辦SM超級明星聯(lián)賽，斗魚直播不僅確立了其與國內(nèi)直播界龍頭地位相匹配的資本實力與業(yè)界量級，更是開啟了以電競為媒，搭橋明星與粉絲的新型娛樂生態(tài)，形成直播用戶、明星粉絲以及電競?cè)后w三核驅(qū)動的良性循環(huán)。

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