數(shù)據(jù)識女人：花錢能力只比男性高4%，但違約率竟然強半條街

文 | 阿里研究院 郝建彬 蔣正偉；螞蟻金服 葉家杰 唐林軍 吳青云

2015年至今，大淘寶生態(tài)涌現(xiàn)出眾多新興物種：新農(nóng)人、廠二代、網(wǎng)紅、創(chuàng)客等等，屬于“創(chuàng)二代”新商家類型，其中不乏女性創(chuàng)業(yè)者，如張大奕，其網(wǎng)店擁有粉絲超400萬，開啟淘寶“電商+直播”購物新體驗，讓很多一線明星都羨慕不已。她們是一個快速增長的群體，與之前的第一代淘寶女性創(chuàng)業(yè)者相比，這些“生于互聯(lián)網(wǎng)’的一代屬于泛90后，普遍年輕、高學(xué)歷、善于創(chuàng)新、熟悉社交新媒體運營，懂得利用淘寶作為創(chuàng)業(yè)平臺實現(xiàn)迅速成長，其關(guān)注點不是價格、爆款，而是強調(diào)個性，相信她們會成為未來電商的主流。

截至2016年6月底，大淘寶（淘寶、天貓、聚劃算）平臺上關(guān)于女性的消費、創(chuàng)業(yè)、金融業(yè)務(wù)情況如下：

一、女性消費

1、年度活躍的消費者中女性人數(shù)占49.4%，消費金額占了52.0%。

【數(shù)據(jù)解讀：與CNNIC《第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（2016.7）中女性網(wǎng)民比例47%相比，大淘寶中女性比例高出2.4百分點?！?

【數(shù)據(jù)解讀：女性花錢能力高出男性4個百分點，女性除了工作還承擔(dān)操持家用的責(zé)任，依舊是剁手黨的主力軍?！?

二、女性創(chuàng)業(yè)

1、年度活躍的個人店鋪中女性店主的占49.4%，這些店鋪的銷售金額占了個人店鋪的46.7%。

【數(shù)據(jù)解讀：從店主性別上看，男女比例基本接近50 VS 50，較線下比例更為和諧。與2014年12月相比，女性店主比例略微下降了0.7百分點?！?

【數(shù)據(jù)解讀：女性賺錢能力比男性低6.6個點。但與2014年12月相比，女性賺錢效應(yīng)相應(yīng)提升了0.7個百分點?！?

2、女性個人店鋪店主的年齡分布，如下圖：

【數(shù)據(jù)解讀：30歲以下女性店主占比56.4%，是女性店主的主力人群，隨著網(wǎng)店的發(fā)展，店主年齡、閱歷、開店技能也不斷成熟?！?

三、金融需求

1、女性通過螞蟻金服貸款情況

截止2016年6月底，累計申請貸款用戶中女性占比38.9%，接受過貸款的用戶中女性的比例為37.6%。2016年上半年申請貸款的女性比例較2015年呈上漲趨勢，說明女性在網(wǎng)店經(jīng)營過程中的貸款意愿在逐步提升。

2、女性貸款申請指標(biāo)與男性比較

截止2016年6月底，從平均申請額度來看，女性較男性申請額度高出近30個百分點，較2015年顯著升高；從批準(zhǔn)額度上看，女性申請人的審批額度高出7個百分點。

【數(shù)據(jù)解讀：女性違約率均低于男性。從90違約天違約率上，要低于男性近23個百分點。從平均還款周期上也較男性短11天。】

未來，大淘寶平臺會為女性創(chuàng)業(yè)者群體提供源源不斷的支持，包括數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、工具和金融扶持，幫助女性創(chuàng)業(yè)者健康、可持續(xù)成長，使其供應(yīng)鏈等得到規(guī)?；瘮U展、打造社區(qū)化分享，成為女性線上創(chuàng)業(yè)首選平臺。

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