全國淘寶村首度破千，萬家百萬級店鋪凸顯淘寶村梯隊效應

2016年10月29-30日，以“新鄉(xiāng)村、新經濟”為主題的第四屆中國淘寶村高峰論壇在江蘇沭陽隆重舉辦。來自地方政府、淘寶村、高校、電商企業(yè)等1000余人共聚一堂，共同探討“互聯網如何改變中國鄉(xiāng)村”。江蘇省副省長張雷、阿里巴巴集團總裁金建杭、江蘇省宿遷市市委書記魏國強、江蘇省商務廳廳長馬明龍等重要嘉賓出席了本次論壇。

阿里巴巴集團董事局主席馬云親自為大會發(fā)來賀信，他表示，“當我們看到越來越多的農村、縣城擁抱互聯網，讓農民回歸農村，讓農民活得更有尊嚴，這種發(fā)展的眼光令人佩服，也與阿里巴巴在農村領域的努力不謀而合?！?/p>

會上，阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心共同發(fā)布了《中國淘寶村研究報告（2016）》，報告顯示，截至2016年8月，全國淘寶村數量增加到1311個，全國淘寶鎮(zhèn)增至135個，至少創(chuàng)造84萬個就業(yè)崗位，進入“千帆競速”時代的淘寶村，已經成為中國農村經濟轉型的重要新引擎。

這是淘寶村高峰論壇誕生之后的第四年，短短四年時間，淘寶村數量從20個激增至1300多個，規(guī)模發(fā)生了翻天覆地的變化，這顯示了中國農村正處于加速互聯網化的進程之中。以淘寶村為代表的農村電子商務，在提高農民收入、發(fā)展農村經濟、提升農民幸福指數、拉動農村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、發(fā)展新型城鎮(zhèn)化等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

全國淘寶村首次破千，涌現萬家百萬級店鋪

截止到2016年8月底，根據阿里研究院統(tǒng)計結果，全國范圍內符合淘寶村標準的村達到1311個，相比去年的780個，增長68%，全國淘寶鎮(zhèn)達到135個，比2015年的71個增長達90%。

從地理分布來看，東部沿海依然占據絕對優(yōu)勢，浙江以506個淘寶村遙遙領先于其他省市，廣東（262個）、江蘇（201個）則排在第二、三位。山東、福建和河北的淘寶村也呈現規(guī)?；l(fā)展的態(tài)勢。這六個省新增的淘寶村數量，占據全國97%。這反映出，淘寶村集群帶動效應強勁。

從就業(yè)拉動效應來看，全國淘寶村涵蓋超過30萬家活躍網店，數據分析顯示，1個淘寶村網店大約創(chuàng)造2.8個直接就業(yè)機會，按此估算，截至2016年8月，全國淘寶村創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位。淘寶村已經成為草根就業(yè)的重要容納器。

隨著淘寶村的成熟，企業(yè)化發(fā)展的趨勢開始凸顯。注冊公司和商標，重視團隊、品牌和客戶服務越來越成為農村網商的共識。據不完全統(tǒng)計，全國以企業(yè)身份注冊的淘寶村網店超過5000個，企業(yè)網店最多的五個區(qū)縣：金華義烏、廣州番禺、廣州白云、泉州晉江和杭州余杭。

圖為阿里巴巴集團總裁金建杭。

一大批富有競爭力的網商正在從淘寶村誕生，從而帶動淘寶村形成梯隊效應。根據統(tǒng)計，截止到2016年8月底，全國淘寶村中，年銷售額超過100萬元的店鋪數量已經達到1.1萬家。“這批百萬級店鋪的出現，表明部分淘寶村的生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境已經比較完善，淘寶村已經成為孵化新型企業(yè)的搖籃?！卑⒗锇桶图瘓F總裁金建杭表示。

“淘寶村將再造中國的鄉(xiāng)村文明。”金建杭認為，“中國古代有重農抑商的傳統(tǒng)，商業(yè)文化的缺失，無論對于國家的競爭力建設還是農村的經濟發(fā)展都形成了束縛。淘寶村讓農民直接獲得了貿易權，每個農民都可以做買賣，這是一種巨大的權利解放。商業(yè)文化反過來又會影響鄉(xiāng)村文明，在淘寶上，每個賣家都是一個服務業(yè)的從業(yè)人員，每天，‘親’文化的熏陶、服務理念的熏陶，會對鄉(xiāng)村文明的重塑發(fā)揮潛移默化的影響?！?/p>

農村淘寶創(chuàng)業(yè)孵化中心直指淘寶村

近年來，各地政府創(chuàng)建和扶持淘寶村的力度明顯加大，淘寶村正從完全野蠻生長跨入“草根創(chuàng)業(yè)+政府支持+平臺賦能”相結合的階段。2016年，山東泰安、山東菏澤、河南洛陽等地，均出現了政府聯合第三方創(chuàng)建淘寶村的成功案例。

阿里巴巴也開展了“農村淘寶+淘寶村”相結合的實踐。2016年年初，農村淘寶提出了“3.0”的新發(fā)展戰(zhàn)略，即未來打造“生態(tài)服務中心+創(chuàng)業(yè)孵化中心+文化公益中心”的計劃?！稗r村淘寶的創(chuàng)業(yè)孵化中心，其重要目標就是幫助政府推動本地電商創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建淘寶村?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經理孫利軍表示。

最近一年來，在山東省鄆城縣，農村淘寶聯合當地政府共同進行了淘寶村試點，通過大規(guī)模培訓的方式帶動村民進行網絡創(chuàng)業(yè)，2016年，鄆城縣共開設了數千家淘寶店鋪，銷售當地特色農產品和工藝品，最終，有2個村達到了淘寶村的標準，躋身2016年度的全國淘寶村大名單。

在孫利軍看來，農村淘寶的主要職責是構建農村的信息基礎設施，淘寶村則是未來新鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)能力建設的典型代表。兩者路徑不同，但核心的目的都是實現農村經濟的數字化，并且兩者已經開始嘗試結合。

阿里攜手世界銀行，聯合開展農村電子商務課題研究

中國淘寶村的發(fā)展引起了全世界的關注，本屆論壇上，世界銀行與阿里巴巴集團正式簽署協(xié)議，雙方將以淘寶村、農村淘寶為重點，展開中國農村電子商務主題的聯合研究，并將于明年發(fā)布研究成果。

圖為世界銀行與阿里巴巴集團淘寶村研究項目簽約。

世界銀行中國局局長Bert Hofman（郝福滿）專程來到中國參加本次高峰論壇，并作了主題為“中國淘寶村和電商減貧的國際經驗”的分享。郝福滿認為，“中國淘寶村是非常值得關注的經濟奇跡，給其他欠發(fā)達國家和地區(qū)的消貧減貧，提供了非常有益的經驗借鑒。世界銀行將努力將中國電子商務的成功經驗復制到其他地方?！?/p>

郝福滿一行還專程參觀了江蘇沭陽的電商產業(yè)園和淘寶村，在一戶花農家中，他們親眼看到農民的日常生活已經和互聯網密不可分，通過電子商務脫貧致富，新建了房屋、購買了小汽車之后，尤其是在了解到這樣的農戶幾乎全村比比皆是的時候，表示非常了不起，將把這樣的案例和故事，帶到國際舞臺上去傳播。

圖為阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰。

“我們過去近十年的經驗顯示，與國內外研究機構、學者的多層次交流合作，是推動電子商務研究創(chuàng)新最重要的方式之一。接下來，我們將加大合作研究、協(xié)同創(chuàng)新的力度，朝‘智庫化、平臺化、數據化’方向快速發(fā)展?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示。在大會上，阿里新鄉(xiāng)村研究中心正式成立，由阿里研究院、北京大學、清華大學、上海財經大學、浙江大學、美國斯坦福大學、新加坡國立大學等機構的學者共同組成，通過跨平臺的方式展開多樣的合作，致力于研究互聯網賦能下鄉(xiāng)村發(fā)展的新現象、新模式與新趨勢。

圖為阿里新鄉(xiāng)村研究中心成立儀式。

為什么是沭陽？

這次論壇之所以放在沭陽，和沭陽當地發(fā)達而獨具特色的農村電商密切相關。根據阿里研究院報告，2016年沭陽縣的淘寶村從去年的22個，增長到32個，進一步夯實了作為全國十大淘寶村集群的地位。

和全國其他淘寶村相比，沭陽最大的特點不是數量多，而是其“三農合一”的特點，即“農民+農業(yè)+農村”全面擁抱互聯網。由于農業(yè)互聯網化的復雜性以及網絡消費者的需求結構，當前，絕大多數淘寶村銷售的主營產品都是非農產品，例如家具、服裝、玩具等。真正依托農業(yè)產業(yè)發(fā)展成為淘寶村的案例并不多見，沭陽是其中一例?！般痍柕奶詫毚?，是真正從泥土里長出來的?！便痍柨h縣委書記胡建軍表示。

本屆論壇上，浙江大學中國農村電商研究中心專門發(fā)布了《沭陽模式研究報告》，報告的主要牽頭人、浙江大學教授郭紅東指出，“沭陽模式是一種以特色農業(yè)產業(yè)為依托，以保持農村原有機理和風貌為前提，由廣大農民通過電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實現農業(yè)產業(yè)升級，并在政府的合理引導下形成農村電商生態(tài)體系，促進人與土地和諧發(fā)展，實現‘農民富、農業(yè)強、農村美’的‘互聯網+三農’縣域電商發(fā)展模式。”

正是依靠獨具特色的農村電子商務和優(yōu)良的政府治理政策，在去年12月在北京舉行的第四屆中國淘寶村高峰論壇舉辦地終審決賽上，沭陽脫穎而出，獲得了活動聯合主辦權。而在本屆論壇上，沭陽也收獲頗豐，除了借助大會成為全國農村電子商務的關注風暴眼之外，作為前不久阿里集團和江蘇省戰(zhàn)略合作的第一槍，阿里 “智慧縣域”和菜鳥網絡的“縣域物流”項目也花落沭陽。

淘寶村定義

根據阿里研究院定義，“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應的網絡商業(yè)群聚現象。淘寶村的認定標準主要包括以下三條原則：1.交易場所：經營場所在農村地區(qū)，以行政村為單元；2.交易規(guī)模：電子商務年銷售額達到1000萬元以上；3.網商規(guī)模：本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道符合淘寶村標準的行政村大于或等于3個，即為“淘寶鎮(zhèn)”。

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