全國淘寶村首度破千，萬家百萬級店鋪凸顯淘寶村梯隊效應(yīng)

2016年10月29-30日，以“新鄉(xiāng)村、新經(jīng)濟(jì)”為主題的第四屆中國淘寶村高峰論壇在江蘇沭陽隆重舉辦。來自地方政府、淘寶村、高校、電商企業(yè)等1000余人共聚一堂，共同探討“互聯(lián)網(wǎng)如何改變中國鄉(xiāng)村”。江蘇省副省長張雷、阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭、江蘇省宿遷市市委書記魏國強(qiáng)、江蘇省商務(wù)廳廳長馬明龍等重要嘉賓出席了本次論壇。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云親自為大會發(fā)來賀信，他表示，“當(dāng)我們看到越來越多的農(nóng)村、縣城擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)民回歸農(nóng)村，讓農(nóng)民活得更有尊嚴(yán)，這種發(fā)展的眼光令人佩服，也與阿里巴巴在農(nóng)村領(lǐng)域的努力不謀而合。”

會上，阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心共同發(fā)布了《中國淘寶村研究報告（2016）》，報告顯示，截至2016年8月，全國淘寶村數(shù)量增加到1311個，全國淘寶鎮(zhèn)增至135個，至少創(chuàng)造84萬個就業(yè)崗位，進(jìn)入“千帆競速”時代的淘寶村，已經(jīng)成為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新引擎。

這是淘寶村高峰論壇誕生之后的第四年，短短四年時間，淘寶村數(shù)量從20個激增至1300多個，規(guī)模發(fā)生了翻天覆地的變化，這顯示了中國農(nóng)村正處于加速互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程之中。以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)，在提高農(nóng)民收入、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民幸福指數(shù)、拉動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、發(fā)展新型城鎮(zhèn)化等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

全國淘寶村首次破千，涌現(xiàn)萬家百萬級店鋪

截止到2016年8月底，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計結(jié)果，全國范圍內(nèi)符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的村達(dá)到1311個，相比去年的780個，增長68%，全國淘寶鎮(zhèn)達(dá)到135個，比2015年的71個增長達(dá)90%。

從地理分布來看，東部沿海依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，浙江以506個淘寶村遙遙領(lǐng)先于其他省市，廣東（262個）、江蘇（201個）則排在第二、三位。山東、福建和河北的淘寶村也呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的態(tài)勢。這六個省新增的淘寶村數(shù)量，占據(jù)全國97%。這反映出，淘寶村集群帶動效應(yīng)強(qiáng)勁。

從就業(yè)拉動效應(yīng)來看，全國淘寶村涵蓋超過30萬家活躍網(wǎng)店，數(shù)據(jù)分析顯示，1個淘寶村網(wǎng)店大約創(chuàng)造2.8個直接就業(yè)機(jī)會，按此估算，截至2016年8月，全國淘寶村創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位。淘寶村已經(jīng)成為草根就業(yè)的重要容納器。

隨著淘寶村的成熟，企業(yè)化發(fā)展的趨勢開始凸顯。注冊公司和商標(biāo)，重視團(tuán)隊、品牌和客戶服務(wù)越來越成為農(nóng)村網(wǎng)商的共識。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國以企業(yè)身份注冊的淘寶村網(wǎng)店超過5000個，企業(yè)網(wǎng)店最多的五個區(qū)縣：金華義烏、廣州番禺、廣州白云、泉州晉江和杭州余杭。

圖為阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭。

一大批富有競爭力的網(wǎng)商正在從淘寶村誕生，從而帶動淘寶村形成梯隊效應(yīng)。根據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年8月底，全國淘寶村中，年銷售額超過100萬元的店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1萬家?！斑@批百萬級店鋪的出現(xiàn)，表明部分淘寶村的生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境已經(jīng)比較完善，淘寶村已經(jīng)成為孵化新型企業(yè)的搖籃?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)總裁金建杭表示。

“淘寶村將再造中國的鄉(xiāng)村文明?！苯鸾ê颊J(rèn)為，“中國古代有重農(nóng)抑商的傳統(tǒng)，商業(yè)文化的缺失，無論對于國家的競爭力建設(shè)還是農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都形成了束縛。淘寶村讓農(nóng)民直接獲得了貿(mào)易權(quán)，每個農(nóng)民都可以做買賣，這是一種巨大的權(quán)利解放。商業(yè)文化反過來又會影響鄉(xiāng)村文明，在淘寶上，每個賣家都是一個服務(wù)業(yè)的從業(yè)人員，每天，‘親’文化的熏陶、服務(wù)理念的熏陶，會對鄉(xiāng)村文明的重塑發(fā)揮潛移默化的影響?！?/p>

農(nóng)村淘寶創(chuàng)業(yè)孵化中心直指淘寶村

近年來，各地政府創(chuàng)建和扶持淘寶村的力度明顯加大，淘寶村正從完全野蠻生長跨入“草根創(chuàng)業(yè)+政府支持+平臺賦能”相結(jié)合的階段。2016年，山東泰安、山東菏澤、河南洛陽等地，均出現(xiàn)了政府聯(lián)合第三方創(chuàng)建淘寶村的成功案例。

阿里巴巴也開展了“農(nóng)村淘寶+淘寶村”相結(jié)合的實(shí)踐。2016年年初，農(nóng)村淘寶提出了“3.0”的新發(fā)展戰(zhàn)略，即未來打造“生態(tài)服務(wù)中心+創(chuàng)業(yè)孵化中心+文化公益中心”的計劃。“農(nóng)村淘寶的創(chuàng)業(yè)孵化中心，其重要目標(biāo)就是幫助政府推動本地電商創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建淘寶村。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示。

最近一年來，在山東省鄆城縣，農(nóng)村淘寶聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐M(jìn)行了淘寶村試點(diǎn)，通過大規(guī)模培訓(xùn)的方式帶動村民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，2016年，鄆城縣共開設(shè)了數(shù)千家淘寶店鋪，銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和工藝品，最終，有2個村達(dá)到了淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)，躋身2016年度的全國淘寶村大名單。

在孫利軍看來，農(nóng)村淘寶的主要職責(zé)是構(gòu)建農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施，淘寶村則是未來新鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)的典型代表。兩者路徑不同，但核心的目的都是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化，并且兩者已經(jīng)開始嘗試結(jié)合。

阿里攜手世界銀行，聯(lián)合開展農(nóng)村電子商務(wù)課題研究

中國淘寶村的發(fā)展引起了全世界的關(guān)注，本屆論壇上，世界銀行與阿里巴巴集團(tuán)正式簽署協(xié)議，雙方將以淘寶村、農(nóng)村淘寶為重點(diǎn)，展開中國農(nóng)村電子商務(wù)主題的聯(lián)合研究，并將于明年發(fā)布研究成果。

圖為世界銀行與阿里巴巴集團(tuán)淘寶村研究項(xiàng)目簽約。

世界銀行中國局局長Bert Hofman（郝福滿）專程來到中國參加本次高峰論壇，并作了主題為“中國淘寶村和電商減貧的國際經(jīng)驗(yàn)”的分享。郝福滿認(rèn)為，“中國淘寶村是非常值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)奇跡，給其他欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的消貧減貧，提供了非常有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒。世界銀行將努力將中國電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他地方?！?/p>

郝福滿一行還專程參觀了江蘇沭陽的電商產(chǎn)業(yè)園和淘寶村，在一戶花農(nóng)家中，他們親眼看到農(nóng)民的日常生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)密不可分，通過電子商務(wù)脫貧致富，新建了房屋、購買了小汽車之后，尤其是在了解到這樣的農(nóng)戶幾乎全村比比皆是的時候，表示非常了不起，將把這樣的案例和故事，帶到國際舞臺上去傳播。

圖為阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰。

“我們過去近十年的經(jīng)驗(yàn)顯示，與國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)、學(xué)者的多層次交流合作，是推動電子商務(wù)研究創(chuàng)新最重要的方式之一。接下來，我們將加大合作研究、協(xié)同創(chuàng)新的力度，朝‘智庫化、平臺化、數(shù)據(jù)化’方向快速發(fā)展?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示。在大會上，阿里新鄉(xiāng)村研究中心正式成立，由阿里研究院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、浙江大學(xué)、美國斯坦福大學(xué)、新加坡國立大學(xué)等機(jī)構(gòu)的學(xué)者共同組成，通過跨平臺的方式展開多樣的合作，致力于研究互聯(lián)網(wǎng)賦能下鄉(xiāng)村發(fā)展的新現(xiàn)象、新模式與新趨勢。

圖為阿里新鄉(xiāng)村研究中心成立儀式。

為什么是沭陽？

這次論壇之所以放在沭陽，和沭陽當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)而獨(dú)具特色的農(nóng)村電商密切相關(guān)。根據(jù)阿里研究院報告，2016年沭陽縣的淘寶村從去年的22個，增長到32個，進(jìn)一步夯實(shí)了作為全國十大淘寶村集群的地位。

和全國其他淘寶村相比，沭陽最大的特點(diǎn)不是數(shù)量多，而是其“三農(nóng)合一”的特點(diǎn)，即“農(nóng)民+農(nóng)業(yè)+農(nóng)村”全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的復(fù)雜性以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)，當(dāng)前，絕大多數(shù)淘寶村銷售的主營產(chǎn)品都是非農(nóng)產(chǎn)品，例如家具、服裝、玩具等。真正依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為淘寶村的案例并不多見，沭陽是其中一例?！般痍柕奶詫毚澹钦嬲龔哪嗤晾镩L出來的?！便痍柨h縣委書記胡建軍表示。

本屆論壇上，浙江大學(xué)中國農(nóng)村電商研究中心專門發(fā)布了《沭陽模式研究報告》，報告的主要牽頭人、浙江大學(xué)教授郭紅東指出，“沭陽模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，以保持農(nóng)村原有機(jī)理和風(fēng)貌為前提，由廣大農(nóng)民通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，并在政府的合理引導(dǎo)下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系，促進(jìn)人與土地和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)‘農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美’的‘互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)’縣域電商發(fā)展模式?！?/p>

正是依靠獨(dú)具特色的農(nóng)村電子商務(wù)和優(yōu)良的政府治理政策，在去年12月在北京舉行的第四屆中國淘寶村高峰論壇舉辦地終審決賽上，沭陽脫穎而出，獲得了活動聯(lián)合主辦權(quán)。而在本屆論壇上，沭陽也收獲頗豐，除了借助大會成為全國農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)注風(fēng)暴眼之外，作為前不久阿里集團(tuán)和江蘇省戰(zhàn)略合作的第一槍，阿里 “智慧縣域”和菜鳥網(wǎng)絡(luò)的“縣域物流”項(xiàng)目也花落沭陽。

淘寶村定義

根據(jù)阿里研究院定義，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括以下三條原則：1.交易場所：經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；2.交易規(guī)模：電子商務(wù)年銷售額達(dá)到1000萬元以上；3.網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的行政村大于或等于3個，即為“淘寶鎮(zhèn)”。

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