全景APP重磅上線 中國(guó)版Instagram如何創(chuàng)造新神話？

圖片社交在中國(guó)并不是個(gè)充分發(fā)展的細(xì)分門類，美國(guó)有Pinterest、Instagram等熱門應(yīng)用，各自都獲取了數(shù)億用戶，估值數(shù)百億美元，但中國(guó)僅有少數(shù)的幾家圖片社交應(yīng)用還在苦苦支撐，共同特征是淪為小眾用戶群體工具，無(wú)法獲得廣義上的規(guī)模性用戶。如此反差中，既有產(chǎn)業(yè)的因素也有文化的因素，平臺(tái)自身的資源聚集能力不強(qiáng)也是主因。

但這一差異也許會(huì)在將來(lái)得到顛覆，專業(yè)圖片平臺(tái)商全景網(wǎng)絡(luò)在決心進(jìn)軍圖片社交之后，一段時(shí)間以來(lái)動(dòng)作頻頻，頗為引人關(guān)注。近期全景發(fā)布的圖片app正式登陸蘋果應(yīng)用商店，很快就躋身下載排行100強(qiáng)。與大多數(shù)本身不具備資源優(yōu)勢(shì)的第三方圖片社交平臺(tái)相比，全景網(wǎng)絡(luò)是有大量?jī)?yōu)質(zhì)資源的，海量的圖片數(shù)量將成為其發(fā)展圖片社交的最強(qiáng)資本。

全景網(wǎng)絡(luò)的圖片庫(kù)中有8000萬(wàn)張高清圖片，市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)數(shù)百億，多年來(lái)其打造出的toB商業(yè)模式也一直運(yùn)轉(zhuǎn)良好，盈利能力穩(wěn)定。在決定進(jìn)軍圖片社交之后，全景網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃將8000萬(wàn)張圖片全部進(jìn)行在線交易，用戶可以較低的價(jià)格買到這些圖片。對(duì)于版權(quán)圖片來(lái)說(shuō)，幾十元的價(jià)格可能連成本都無(wú)法覆蓋，但這對(duì)于圖片社交用戶來(lái)說(shuō)，是一個(gè)正向的吸引，低價(jià)銷售能夠促進(jìn)圖片社交活動(dòng)的活躍，進(jìn)而形成圖片社交氛圍。而在這一切的背后，也可以看到全景網(wǎng)絡(luò)想做中國(guó)Instagram和Facebook的決心。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，解構(gòu)了很多原本運(yùn)行良好的商業(yè)模式，單純以買賣關(guān)系為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)面臨著巨大挑戰(zhàn)。對(duì)于擁有海量版權(quán)資產(chǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何把這些資產(chǎn)盤活并讓其流動(dòng)起來(lái)，是個(gè)非常深刻的主題。全景網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了圖片＋戰(zhàn)略，意圖用低價(jià)圖片直接切入圖片社交領(lǐng)域，建立起一個(gè)圖片生態(tài)圈，向更為多元化的商業(yè)體系發(fā)起沖擊。

圖片在互聯(lián)網(wǎng)上能夠發(fā)揮的作用非常大，除了標(biāo)價(jià)出售外，圖片可以應(yīng)用在各種媒介形式中，也可以開(kāi)發(fā)各種圖片周邊價(jià)值，甚至可以用來(lái)進(jìn)行電商導(dǎo)購(gòu)等具有廣泛商業(yè)前景的活動(dòng)。前提是圖片需要流動(dòng)起來(lái)，要形成以圖片為基礎(chǔ)的交流氛圍，要有很多用戶對(duì)圖片進(jìn)行品頭論足。全景圖片app的上線，正是為了這個(gè)目的而來(lái)。Instagram之所以能夠獲得成功，在于其產(chǎn)品機(jī)制將圖片的利用效率大大提升，不同場(chǎng)景下品質(zhì)和表現(xiàn)形式不同的圖片，都能找到自己的用武之地，都會(huì)有人欣賞，并進(jìn)行交流。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，8億網(wǎng)民中，每天有過(guò)圖片內(nèi)容消費(fèi)行為的用戶已達(dá)5.5億，網(wǎng)民中有過(guò)半數(shù)曾經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)上傳過(guò)圖片，互聯(lián)網(wǎng)每天誕生的新鮮圖片數(shù)以億計(jì)。這其中不乏有相當(dāng)商業(yè)價(jià)值的圖片，除了專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝和制作的圖片外，一些普通用戶的作品也具有相當(dāng)?shù)乃?，要是能將這部分價(jià)值開(kāi)發(fā)出來(lái)，無(wú)疑將會(huì)大幅度提升圖片產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和活力，而圖片社交恰恰是開(kāi)啟這一切的一把鑰匙。

全景圖片app的功能非常好用，不僅有圖片搜索，還有短視頻和約拍等熱門功能，用戶可在app中進(jìn)行上傳、管理、分享，隨時(shí)隨地曬出照片，社交屬性和便捷性十足。目前在全景圖片app上活躍著上萬(wàn)專業(yè)攝影師和數(shù)十萬(wàn)攝影愛(ài)好者，他們?cè)谏厦婢蛿z影和圖片進(jìn)行交流，交朋識(shí)友，組織活動(dòng)，參加比賽，將全景圖片app作為展示自己攝影作品的空間和平臺(tái)。這些用戶可以算是種子用戶，日后還會(huì)有更多攝影愛(ài)好者紛至沓來(lái)。

全景網(wǎng)絡(luò)向圖片社交進(jìn)軍，相當(dāng)于是將圖片的價(jià)值維度多元化了，賦予圖片以更多用途。一張好圖片，企業(yè)可以花錢購(gòu)買，個(gè)人也可以花很少的錢去購(gòu)買，不買的用戶至少也給他們更多欣賞圖片，就圖片進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)，甚至他們自己拍攝的照片也有機(jī)會(huì)通過(guò)全景圖片app進(jìn)行變現(xiàn)。圖片本身的交易價(jià)值其實(shí)并不重要了，更高頻次的利用率才重要，而高頻利用必然是由規(guī)模性用戶所帶來(lái)的，這就是圖片生態(tài)的力量。

從Instagram的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以圖會(huì)友這個(gè)業(yè)務(wù)模式是成立的，國(guó)內(nèi)之所以沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，是由于缺乏有資源的企業(yè)介入，沒(méi)有資源就無(wú)法吸引基礎(chǔ)用戶，因?yàn)閮H憑一些低質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)圖片，圖片社交是做不起來(lái)的。如今，以多年專業(yè)圖片提供商身份為背景的全景圖片app來(lái)了，身懷中國(guó)Instagram的圖片社交夢(mèng)想，攜帶著大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，意圖給用戶提供一種全新的社交體驗(yàn)，進(jìn)而形成社交生態(tài)。

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