飛凡電商首秀雙11 要用20億紅包砸用戶

11月7日消息，雙11大幕已經(jīng)拉開，日前，萬(wàn)達(dá)旗下的飛凡電商宣布從11月3日到13日，飛凡將聯(lián)合6000家購(gòu)物中心、百貨、超市等實(shí)體商業(yè)和5萬(wàn)個(gè)品牌，開展為期11天的“狂逛節(jié)”，以期待得到更多的實(shí)體商業(yè)和商戶的認(rèn)同。

相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，飛凡雙11的幾大關(guān)鍵詞是：大規(guī)模、全客層；聚實(shí)體、實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)疊加效應(yīng)；品牌突圍、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。具體玩法是，聘請(qǐng)“首席狂逛官”沈騰將與1111位網(wǎng)紅為用戶發(fā)20億的紅包；使用VR等設(shè)備，在部分購(gòu)物中心舉辦VR尋寶活動(dòng)；在近300家購(gòu)物中心及百貨舉辦全民嘉年華活動(dòng)和萬(wàn)人直播秀；此外，聯(lián)合各方參與者打造爆款標(biāo)桿產(chǎn)品也是飛凡首秀雙11的重點(diǎn)玩法。

值得關(guān)注的是，飛凡將在本次雙11期間推廣其支付工具——飛凡支付通。

飛凡APP截圖

據(jù)了解，今年是飛凡第一次參加雙11。雖然沒(méi)有參與線上大促，但去年雙11之前，飛凡曾聯(lián)手萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京愛(ài)琴海購(gòu)物公園等103家購(gòu)物中心舉辦了“百城狂歡購(gòu)物節(jié)”。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)3天，合作購(gòu)物中心客流量達(dá)2400萬(wàn)人次，累計(jì)完成交易額達(dá)12.65億元；今年“618”期間，飛凡實(shí)現(xiàn)客流5億人次，銷售額120億元。

飛凡相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雙11發(fā)展多年，隨著電商低價(jià)紅利的消耗殆盡已開始顯現(xiàn)疲態(tài)，需要尋求新的突破，而飛凡“狂逛節(jié)”的本質(zhì)則是實(shí)體商業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)體商業(yè)與純電商的重構(gòu)。他認(rèn)為，傳統(tǒng)零售業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)，通過(guò)了解和預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，提高供應(yīng)鏈效率，提供超值的購(gòu)物體驗(yàn)，重新找回自己在消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

據(jù)飛凡官方數(shù)據(jù)顯示 ，截至2016年9月底，飛凡已經(jīng)與包括綠地集團(tuán)、歐亞集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)、步步高集團(tuán)以及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等在內(nèi)的6000個(gè)商業(yè)項(xiàng)目、50000家商戶達(dá)成合作，注冊(cè)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.8億，其中活躍用戶數(shù)近8000萬(wàn)，飛凡APP下載量超過(guò)1480萬(wàn)。

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