手機銷量差誰來背鍋？“中酷聯(lián)3”高層大換血

雙11過后，小米、榮耀、樂視等國產手機品牌相繼公布了銷售成績，各種冠軍、第一...幾乎沒有輸家。

小米天貓官方旗艦店宣稱手機銷量是連續(xù)4年第一，安卓手機銷售金額第一，紅米A銷量超100萬臺。

榮耀也表示其在京東和天貓上為安卓手機冠軍，總銷售額超過22億元。樂視全網(wǎng)共賣出了31.7萬部手機，京東、天貓銷售品牌分列第6、7位。

相比往年各種花式秀第一，今年雙11手機廠商都低調多了，中興、聯(lián)想、360手機、酷派等都在悶聲發(fā)財？

實際上這幾個“輸家”都在忙著“換帥”，為2017年做準備：

中興：國內份額跌出前10

10月24日，中興通訊執(zhí)行董事殷一民接替曾學忠出任中興通訊終端新CEO。

隨后，殷一民要求一切有關終端事務必須經他過目——內部人士稱“調整開始了”。

上周，中興通訊內部宣布白波暫時接替俞義方出任中興終端中國區(qū)總經理，胡焰龍接替毛謙擔任中興終端品牌總經理。

相關數(shù)據(jù)顯示，中興終端在2016年二季度一度重回全球第6，美國、歐洲躋身第4、第5之列。

但中國區(qū)表現(xiàn)與海外市場差距較大，目前國內市場和品牌份額已跌出前10。

聯(lián)想：Moto要撐起一片天

本月3日，聯(lián)想集團董事局主席兼CEO楊元慶發(fā)布公開信，對高層人事架構做出調整，距離上一次不到一年。

原聯(lián)想集團人力資源負責人喬健將接替陳旭東，出任聯(lián)想移動中國業(yè)務負責人、移動業(yè)務集團聯(lián)席總裁。

陳旭東將接替即將退休的王曉巖，擔任聯(lián)想集團高級副總裁，負責全球服務業(yè)務，匯報給聯(lián)想集團總裁兼COO蔣凡奇。

楊元慶表示，未來聯(lián)想只有“Lenovo moto”一個品牌，此前內部孵化的ZUK和樂檬也將被Moto取代。

來自IHS、IDC等多家調研機構發(fā)布的報告顯示，聯(lián)想未能進入中國和全球市場的前五名。

360：明年不再“小而美”？

日前有媒體稱360手機總裁祝芳浩將“要被去職，另有安排”，該消息已經得到官方確認。

360手機公關部回復稱“具體人事安排尚待公司正式通知”，目前360手機總裁一職暫時空缺。

而360手機副總裁李開新已升任360執(zhí)行副總裁，負責360手機日常所有運營，此前他在榮耀任銷售副總裁。

360手機從年初開始整合產品線，目前有F、N、Q三大系列，主要集中在千元機價位。

雖然祝芳浩表示“不會一開始過度追求銷量規(guī)模”，但“小而美品牌”顯然不是周鴻祎所希望的。

酷派：年內完成重組

3個月前，效力華為近二十年的劉江峰正式出任酷派集團CEO。

劉江峰表示自己將在年內完成重組工作，計劃三五年內讓酷派重回國產一線地位。

樂視和酷派會各自獨立運營，后者需要重建品牌，營銷方面的競爭力有待提升。

據(jù)悉cool手機是由酷派工廠生產，而樂Pro 3則是出自劉江峰此前所在的眾思科技之手。

受“樂視拖欠供應商貨款”傳聞影響，上周港股酷派股價已累計下跌逾20%。目前樂視持有酷派股份28.90%，為其第一大股東。

結語：這個鍋誰來背？

國內手機市場已形成“華歐維米”格局，深耕線下渠道的藍綠兩廠今年異軍突起，華為也面臨極大壓力，其它廠商更不用說了。

當然處于Other行列的品牌也不是沒有優(yōu)勢，比如中興有強大的技術積累和專利組合，酷派則有樂視在內容和營銷方面的軟實力加成。

人事架構調整只是開始，預計第四季度“中酷聯(lián)3”還將在產品、渠道及營銷策略上做出改變，最快明年Q1也許就能看到效果了。

雖然這不是國產廠商第一次做出人事調整（聯(lián)想一年兩次），也不是最后一次，但也從側面說明了當前手機市場競爭之殘酷——

如果事情搞砸了，就要有人背鍋。至于這個鍋誰背？肯定是能背的人。

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