掘金“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，中國(guó)女性最青睞什么移動(dòng)應(yīng)用

2007年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞—“女性經(jīng)濟(jì)”（即“她經(jīng)濟(jì)”），她指出，越來(lái)越多的商家開始從女性的視角來(lái)確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)社會(huì)背景下，史清琪關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”崛起的預(yù)判并未得到足夠的重視，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，她經(jīng)濟(jì)終于迎來(lái)徹底爆發(fā)。

去年5月，在阿里巴巴舉辦的首屆“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”上，馬云這樣說(shuō)道：“阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來(lái)上市?！?/p>

龐大如阿里都對(duì)其推崇備至，她經(jīng)濟(jì)的對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的影響力可見一斑。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，女性愛美、愛購(gòu)物、愛社交、愛分享、愛炫耀等天性得到更進(jìn)一步、更充分的滿足，不僅徹底激活了她經(jīng)濟(jì)，也帶動(dòng)了一大批掘金她經(jīng)濟(jì)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

得女性者得天下 “她喜歡”TOP 10榜單揭曉

不久前，企鵝智庫(kù)、騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合發(fā)布5月份《Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)應(yīng)用寶商店內(nèi)安卓APP的深入分析，生成了當(dāng)月Android生態(tài)熱門領(lǐng)域分析，以及基于用戶年齡、性別、地域等多重屬性的APP喜好分析。

其中，在“用戶屬性榜”之“她喜歡”的榜單中，中國(guó)女性用戶最喜歡的10款安卓應(yīng)用正式揭曉：排名前三的分別是“奇跡暖暖”、“她社區(qū)”和“美顏相機(jī)”，其后依次為美圖秀秀、拼多多、全民K歌、唯品會(huì)、手機(jī)淘寶、騰訊視頻和愛奇藝。

首先，我們橫向?qū)Ρ饶行杂脩糇顭嶂缘氖畎沧繎?yīng)用會(huì)發(fā)現(xiàn)，排名前三位的依次是“穿越火線”、“王者榮耀”、“全民超神”，三款均是時(shí)下熱門手游。和男性相比，女性對(duì)移動(dòng)APP的偏好集中在了電商購(gòu)物、拍照美化、娛樂等分類，女性最熱衷的前三名APP，也都分屬于不同分類。即便是排名第一的奇跡暖暖，也是一款畫風(fēng)可愛的換裝養(yǎng)成類游戲，符合女性愛美的天性。

其次，再來(lái)縱向分析這個(gè)TOP 10榜單，會(huì)發(fā)現(xiàn)一共包括了1款女性游戲、1款移動(dòng)社區(qū)產(chǎn)品、2款美顏工具、3款移動(dòng)電商產(chǎn)品、1款K歌音樂、2款視頻工具。這說(shuō)明，女性用戶具備更多樣化、更個(gè)性化的消費(fèi)需求，這也和她們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣是一致的。

我們可以發(fā)現(xiàn)，針對(duì)男性用戶，主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)力做手游，原因很簡(jiǎn)單——幾乎沒有男性不熱衷于此，這也導(dǎo)致男性市場(chǎng)排名第一的企業(yè)大多是游戲公司。而由于女性用戶對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)品的需求更加多樣化，因此驅(qū)動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在女性市場(chǎng)開拓上出現(xiàn)了“百花齊放”的局面，也意味著女性市場(chǎng)很難一家獨(dú)大。

掘金她經(jīng)濟(jì) 創(chuàng)業(yè)公司PK BAT不落下風(fēng)

不僅如此，筆者還從這個(gè)榜單發(fā)現(xiàn)另一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是在她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，草根創(chuàng)業(yè)者在和巨頭公司的正面競(jìng)爭(zhēng)中，并不往往處于下風(fēng)，甚至?xí)懈嗄嬉u的機(jī)會(huì)。

你很難想象，該榜單位列第二的是一家名叫“她社區(qū)”的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品。相比于美圖秀秀、唯品會(huì)這樣存在于市場(chǎng)多年的明星級(jí)產(chǎn)品，她社區(qū)在外部宣傳層面似乎顯得有些低調(diào)，然而在實(shí)打?qū)嵉呐杂脩羰袌?chǎng)，她社區(qū)卻早已穩(wěn)穩(wěn)的站住腳跟，成為女性社區(qū)領(lǐng)域的NO.1。事實(shí)上，她社區(qū)自去年6月上線至今，在一年的時(shí)間內(nèi)成功完成了5000萬(wàn)名女性注冊(cè)用戶的積累，目前的日活用戶為320萬(wàn)，月活用戶突破1200萬(wàn)。

此外，她社區(qū)還挑戰(zhàn)了一條很少人選擇的創(chuàng)業(yè)路徑，那就是打造純女性社區(qū)，謝絕一切男士進(jìn)入（建立系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別與網(wǎng)友舉報(bào)相輔助的審查機(jī)制，杜絕男性用戶出現(xiàn)）。正因?yàn)槿绱?，?qiáng)調(diào)真實(shí)、包容、多元化的她社區(qū)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶搭建了一個(gè)有安全感、真實(shí)而又貼近生活的交流平臺(tái)，很快發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)女性社區(qū)。

同樣是在這份榜單中，主打移動(dòng)社交電商的拼多多，力壓唯品會(huì)，手機(jī)淘寶兩大巨頭級(jí)產(chǎn)品，成為當(dāng)月女性最喜歡的電商應(yīng)用。這得歸功于它創(chuàng)新的拼團(tuán)購(gòu)買模式——只要用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)組團(tuán)成功，參團(tuán)的所有人就都能以最優(yōu)惠的拼團(tuán)價(jià)格購(gòu)買，就像游戲中的通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。隨著拼團(tuán)模式的持續(xù)滲透，拼多多的社交屬性也由最初的熟人定位，延伸到了陌生人彼此拼團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，拼多多上線僅6個(gè)月時(shí)間，參與拼團(tuán)的用戶數(shù)就已超過(guò)2000萬(wàn)。

更讓人難以想到的是，手淘、騰訊視頻、愛奇藝三家BAT旗下的移動(dòng)產(chǎn)品排名墊底。這表明，即使身為BAT也需要放下身段，和所有的創(chuàng)業(yè)公司一起潛心去摸索她經(jīng)濟(jì)這種日益興起的新模式，他們?cè)诮?jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新能力上并不比創(chuàng)業(yè)公司強(qiáng)大多少。這不免讓我想起當(dāng)初馬云的一番話，他說(shuō)：“大家都覺得BAT相當(dāng)?shù)昧瞬黄?，是想象力不夠，我估?jì)也就兩三年格局就會(huì)變化，過(guò)幾年我們這些企業(yè)還會(huì)在嗎？

或許，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的她經(jīng)濟(jì)可能真的會(huì)孕育出新的力量，來(lái)顛覆傳統(tǒng)意義上BAT三座大山的格局。

要敢于跳進(jìn)大家眼中的那些“坑”

在很多人眼里，無(wú)論是移動(dòng)社區(qū)還是移動(dòng)電商，都曾被視為是“一個(gè)巨大的坑”。人們對(duì)移動(dòng)社區(qū)的質(zhì)疑主要來(lái)自于，社區(qū)運(yùn)營(yíng)似乎是一個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，人們有了微信、微博，還需要移動(dòng)社區(qū)嗎？而對(duì)于移動(dòng)電商，不少人堅(jiān)持有了淘寶和京東，甚至也有了唯品會(huì)，幾乎很難再有創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品逆襲。結(jié)果卻是，她社區(qū)和拼多多卻用自身的努力和成功打了不少人的臉。

在她社區(qū)之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其實(shí)不乏一些成功的女性產(chǎn)品，比如主要做女性電商的蘑菇街、美麗說(shuō)，做女性工具服務(wù)的大姨媽等。但她社區(qū)卻獨(dú)辟蹊徑，跳出了傳統(tǒng)工具化的束縛，直切女性社區(qū)，而15年日益飽和的購(gòu)物風(fēng)口也催生了女性社交的風(fēng)口，她社區(qū)也就應(yīng)運(yùn)而生了。

她社區(qū)的創(chuàng)始人周杰，畢業(yè)于清華計(jì)算機(jī)系，曾是Google最年輕的華人總監(jiān)。相比于很多社區(qū)過(guò)重的社交屬性，她社區(qū)定位于“強(qiáng)內(nèi)容弱關(guān)系”的純女性社區(qū)。周杰認(rèn)為，她社區(qū)的核心就是內(nèi)容，只是內(nèi)容。

她社區(qū)的用戶可自發(fā)根據(jù)自己的興趣建立屬于自己的圈子，實(shí)現(xiàn)情感、生活、美妝、護(hù)膚、穿搭、育兒等的交流。她社區(qū)由此形成獨(dú)有的女性圈子文化，“圈子”也成為不同興趣點(diǎn)和不同屬性人群最好的載體。根據(jù)前臺(tái)的分類搜索顯示，目前她社區(qū)的圈子數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6000個(gè)，到2016年末圈子總數(shù)極可能會(huì)突破1萬(wàn)個(gè)；人均閱讀25貼以及40分鐘的平均使用時(shí)間。

除了圈子，她社區(qū)的另一個(gè)“護(hù)城河”在于強(qiáng)大的算法和運(yùn)營(yíng)實(shí)力。她社區(qū)每天新增約260萬(wàn)發(fā)帖，而機(jī)器算法負(fù)責(zé)從龐大數(shù)據(jù)中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并推薦給不同興趣的用戶，從而做到“千人千面”；另一方面，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容，但會(huì)緊盯熱門話題，負(fù)責(zé)社區(qū)的話題引導(dǎo)。

對(duì)于她社區(qū)的愿景，周杰如是說(shuō)，“讓所有年輕女性擁有完全平等的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己，釋放自己，分享一切快樂和美好的事物?！睉{借她社區(qū)優(yōu)異的表現(xiàn)，周杰獲得了由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評(píng)選的“2015年度人物獎(jiǎng)”。

寫在最后

一家創(chuàng)業(yè)公司的定位對(duì)于它的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，在“風(fēng)口論”盛行的當(dāng)下，有的創(chuàng)業(yè)者盲目追逐大家眼中的風(fēng)口，卻最終變成一頭在風(fēng)口上飛不起來(lái)的“死豬”。因此對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

而她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性用戶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被真正開發(fā)。女性天生的愛美、愛購(gòu)物、愛社交、愛分享等多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，催生出多個(gè)領(lǐng)域的巨大創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于志在掘金她經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)者們，你們真的做好準(zhǔn)備了嗎？

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