從蒙娜麗莎到AR社交 QQ欲開(kāi)啟一場(chǎng)社交創(chuàng)新試驗(yàn)

《蒙娜麗莎》和AR，一個(gè)是文藝復(fù)興時(shí)代畫(huà)家達(dá)·芬奇的曠世名作，另一個(gè)則是在全球范圍被普遍看好可以影響未來(lái)世界的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。兩個(gè)看似八竿子打不著的事物，如今卻被巧妙而緊密的聯(lián)系在一起。

昨天，《深圳晚報(bào)》刊登了一整版的創(chuàng)意廣告，不僅赫然印著著名的《蒙娜麗莎》肖像畫(huà)，還配上“掃一掃，用QQ讀懂蒙娜麗莎迷之微笑”的說(shuō)明文字。這不禁讓人猜測(cè)，QQ這次要搞個(gè)什么大新聞？

按照指示的步驟，打開(kāi)最新版手機(jī)QQ，點(diǎn)擊“掃一掃”中的“QQ-AR”功能朝著蒙娜麗莎迷人的微笑掃去，將有一只披著滑翔傘的企鵝從天而降，隨后它背著滑翔傘手持火炬，并提醒大家“8月1日上手機(jī)QQ用AR傳火炬，點(diǎn)擊屏幕預(yù)約火種”。沒(méi)錯(cuò)，這是QQ為即將到來(lái)的里約奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備的一場(chǎng)全民用AR傳火炬的活動(dòng)。

此外，此次QQ利用AR技術(shù)進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng)還跟紅牛進(jìn)行了深度合作，在AR動(dòng)畫(huà)中，QQ和紅牛之間也有互動(dòng)。

這場(chǎng)《蒙娜麗莎》＋AR技術(shù)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，不僅在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，甚至“驚動(dòng)”了不少外國(guó)媒體，多家外媒對(duì)這次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)爭(zhēng)相報(bào)道，外媒稱(chēng)：“這是中國(guó)社交媒體首次應(yīng)用AR技術(shù)，為未來(lái)AR社交開(kāi)啟一場(chǎng)偉大的試驗(yàn)?！?/p>

依筆者看來(lái)，QQ精心策劃的AR火炬?zhèn)鬟f之所以能得到國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛報(bào)道和網(wǎng)友熱議，得益于QQ做好了以下幾點(diǎn)功課：

首先是“立意高”?；鹁?zhèn)鬟f是歷屆奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕前的開(kāi)胃大餐，奧運(yùn)圣火是和平的象征，這也是奧林匹克精神的內(nèi)核。因此，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f寓意著在全球范圍內(nèi)傳遞和平。QQ把奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f從線(xiàn)下移植到線(xiàn)上，雖然是通過(guò)虛擬的方式讓億萬(wàn)名QQ用戶(hù)參與到火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)中，但卻寓意著為世界傳遞和平的美好心愿。

其次“時(shí)間準(zhǔn)”。里約奧運(yùn)會(huì)即將于8月6日開(kāi)幕，而在之前的這段時(shí)間，不僅“真實(shí)”的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f正如火如荼在進(jìn)行，全世界對(duì)于這屆奧運(yùn)會(huì)的期待也快要到達(dá)一個(gè)頂點(diǎn)。早來(lái)不如趕巧，此時(shí)揭開(kāi)QQ火炬?zhèn)鬟f的面紗，可謂完美借勢(shì)了奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)。

關(guān)鍵則在于“黑科技”?！疤鞎r(shí)不如地利，地利不如人和”，這場(chǎng)線(xiàn)上火炬?zhèn)鬟f真正的精妙之處在于，QQ將其與時(shí)下爆紅的“黑科技”AR技術(shù)做了完美的融合，同時(shí)借助于QQ天然的社交傳播屬性，讓這場(chǎng)AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)既充滿(mǎn)科技感，又富有娛樂(lè)傳播性。

最后是“話(huà)題性”。蒙娜麗莎和她神秘的微笑，本身就充滿(mǎn)了無(wú)窮的話(huà)題性，且能引發(fā)超出國(guó)界的共鳴感。而蒙娜麗莎＋AR的組合，堪稱(chēng)是“穿越式”的跨界典范，話(huà)題性和受關(guān)注度自然驚人。

蒙娜麗莎微笑背后，實(shí)則一場(chǎng)AR社交創(chuàng)新試驗(yàn)

廣告營(yíng)銷(xiāo)界存在這樣一個(gè)說(shuō)法，一次經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)傳播，其意義都不止于表象。報(bào)紙上蒙娜麗莎微笑的背后，也不僅是一次巧借奧運(yùn)東風(fēng)的火炬?zhèn)鬟f，更是QQ進(jìn)行的一場(chǎng)AR社交創(chuàng)新試驗(yàn)。

眾所周知，一款基于LBS的AR社交游戲——Pokemon GO正風(fēng)靡全球，它不僅讓無(wú)數(shù)游戲粉絲如癡如醉，也重新喚起頂級(jí)科技公司對(duì)于AR技術(shù)及其應(yīng)用的重視。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克把Pokemon Go描述為“一種現(xiàn)象”和“難以置信”，并表示蘋(píng)果希望利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。他透露，“我們已在AR領(lǐng)域投入了大量的資金，并將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行投資。我們從長(zhǎng)期看好AR，認(rèn)為它能在消費(fèi)者中產(chǎn)生共鳴，也擁有著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

事實(shí)上，在去年底烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰就曾在演講中表示，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）將有望造就下一代的信息終端，甚至能夠顛覆微信。在他的暢想中，人們未來(lái)會(huì)帶上眼鏡通過(guò)視網(wǎng)膜投射，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備連接，不需要像現(xiàn)在用手機(jī)。在今年兩會(huì)上，馬化騰直言“VR、AR未來(lái)兩三年會(huì)成熟”。

這些都反映出，蘋(píng)果、騰訊這樣的全球頂級(jí)科技公司正在加大在AR領(lǐng)域的技術(shù)投入和產(chǎn)業(yè)布局。業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，Pokemon Go的意外爆紅有望加快AR在游戲、社交、LBS等領(lǐng)域的應(yīng)用速度。

QQ通過(guò)真實(shí)模擬出奧運(yùn)火炬由預(yù)約火種、點(diǎn)燃火種再到互動(dòng)傳遞的一系列環(huán)節(jié)，不僅幫助用戶(hù)開(kāi)啟了AR線(xiàn)上社交，也探索和推動(dòng)了AR線(xiàn)下社交。線(xiàn)上線(xiàn)下的AR互動(dòng)體驗(yàn)為用戶(hù)帶來(lái)了全新的社交興奮點(diǎn)。

試水AR社交，QQ未來(lái)走向何處

爆紅的Pokemon Go盡管尚未被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但依然引起國(guó)內(nèi)媒體和行業(yè)人士等紛紛反思“中國(guó)為什么做不出Pokemon Go游戲？” 其主要論據(jù)是國(guó)內(nèi)創(chuàng)新環(huán)境匱乏和AR技術(shù)落后。但筆者認(rèn)為，這些論調(diào)似乎是過(guò)于灰心喪氣了。

事實(shí)上，AR在全球范圍內(nèi)的發(fā)展都還處于初級(jí)階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于VR，Pokemon Go的AR技術(shù)門(mén)檻也的確不高。但Pokemon Go最重大的意義在于為手游的未來(lái)打開(kāi)了一扇全新的大門(mén)，從而激勵(lì)更多的手游公司探索“手游＋AR”的新模式。

這也正是QQ試水AR火炬?zhèn)鬟f最重要的行業(yè)意義——開(kāi)創(chuàng)了“移動(dòng)社交＋AR”的創(chuàng)新模式。它一方面有望推動(dòng)AR技術(shù)在移動(dòng)社交領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，另外也會(huì)促使其他領(lǐng)域（比如搜索和電商）的科技公司來(lái)思考，“如何將AR技術(shù)與自身發(fā)展模式進(jìn)行更好的結(jié)合”。目前看來(lái)，QQ試水AR社交最終能否成功還不得而知，但至少已經(jīng)為這個(gè)行業(yè)注入了更多的信心。

當(dāng)然，影響最大的肯定還是QQ自身的發(fā)展。在我看來(lái)，一旦試水AR社交取得初步成功，QQ勢(shì)必也會(huì)加大在AR技術(shù)方向的研發(fā)投入和場(chǎng)景應(yīng)用。別忽略了，QQ不僅是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)社交平臺(tái)之一，也具備強(qiáng)大的移動(dòng)游戲?qū)傩院蚅BS屬性，而它們都可以與AR技術(shù)進(jìn)行更充分的融合，從而為用戶(hù)創(chuàng)造更好的服務(wù)體驗(yàn)。

換一個(gè)角度看，QQ作為騰訊“連接器”定位的重要一環(huán)，除了試水AR技術(shù)之外，勢(shì)必也會(huì)嘗試更多的新技術(shù)來(lái)幫助其提升連接效率和服務(wù)體驗(yàn)，比如VR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等等。

誕生于2003年的手機(jī)QQ，如今正處于一個(gè)全新的升級(jí)時(shí)代。未來(lái)它究竟會(huì)何去何從？讓我們一起拭目以待。

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