從蒙娜麗莎到AR社交 QQ欲開啟一場社交創(chuàng)新試驗

《蒙娜麗莎》和AR，一個是文藝復(fù)興時代畫家達·芬奇的曠世名作，另一個則是在全球范圍被普遍看好可以影響未來世界的增強現(xiàn)實技術(shù)。兩個看似八竿子打不著的事物，如今卻被巧妙而緊密的聯(lián)系在一起。

昨天，《深圳晚報》刊登了一整版的創(chuàng)意廣告，不僅赫然印著著名的《蒙娜麗莎》肖像畫，還配上“掃一掃，用QQ讀懂蒙娜麗莎迷之微笑”的說明文字。這不禁讓人猜測，QQ這次要搞個什么大新聞？

按照指示的步驟，打開最新版手機QQ，點擊“掃一掃”中的“QQ-AR”功能朝著蒙娜麗莎迷人的微笑掃去，將有一只披著滑翔傘的企鵝從天而降，隨后它背著滑翔傘手持火炬，并提醒大家“8月1日上手機QQ用AR傳火炬，點擊屏幕預(yù)約火種”。沒錯，這是QQ為即將到來的里約奧運會準(zhǔn)備的一場全民用AR傳火炬的活動。

此外，此次QQ利用AR技術(shù)進行火炬?zhèn)鬟f的活動還跟紅牛進行了深度合作，在AR動畫中，QQ和紅牛之間也有互動。

這場《蒙娜麗莎》＋AR技術(shù)的創(chuàng)意營銷，不僅在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，甚至“驚動”了不少外國媒體，多家外媒對這次QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動爭相報道，外媒稱：“這是中國社交媒體首次應(yīng)用AR技術(shù)，為未來AR社交開啟一場偉大的試驗?！?/p>

依筆者看來，QQ精心策劃的AR火炬?zhèn)鬟f之所以能得到國內(nèi)外媒體的廣泛報道和網(wǎng)友熱議，得益于QQ做好了以下幾點功課：

首先是“立意高”?；鹁?zhèn)鬟f是歷屆奧運會正式開幕前的開胃大餐，奧運圣火是和平的象征，這也是奧林匹克精神的內(nèi)核。因此，奧運火炬?zhèn)鬟f寓意著在全球范圍內(nèi)傳遞和平。QQ把奧運火炬?zhèn)鬟f從線下移植到線上，雖然是通過虛擬的方式讓億萬名QQ用戶參與到火炬?zhèn)鬟f活動中，但卻寓意著為世界傳遞和平的美好心愿。

其次“時間準(zhǔn)”。里約奧運會即將于8月6日開幕，而在之前的這段時間，不僅“真實”的奧運火炬?zhèn)鬟f正如火如荼在進行，全世界對于這屆奧運會的期待也快要到達一個頂點。早來不如趕巧，此時揭開QQ火炬?zhèn)鬟f的面紗，可謂完美借勢了奧運會的東風(fēng)。

關(guān)鍵則在于“黑科技”?！疤鞎r不如地利，地利不如人和”，這場線上火炬?zhèn)鬟f真正的精妙之處在于，QQ將其與時下爆紅的“黑科技”AR技術(shù)做了完美的融合，同時借助于QQ天然的社交傳播屬性，讓這場AR火炬?zhèn)鬟f活動既充滿科技感，又富有娛樂傳播性。

最后是“話題性”。蒙娜麗莎和她神秘的微笑，本身就充滿了無窮的話題性，且能引發(fā)超出國界的共鳴感。而蒙娜麗莎＋AR的組合，堪稱是“穿越式”的跨界典范，話題性和受關(guān)注度自然驚人。

蒙娜麗莎微笑背后，實則一場AR社交創(chuàng)新試驗

廣告營銷界存在這樣一個說法，一次經(jīng)典的營銷傳播，其意義都不止于表象。報紙上蒙娜麗莎微笑的背后，也不僅是一次巧借奧運東風(fēng)的火炬?zhèn)鬟f，更是QQ進行的一場AR社交創(chuàng)新試驗。

眾所周知，一款基于LBS的AR社交游戲——Pokemon GO正風(fēng)靡全球，它不僅讓無數(shù)游戲粉絲如癡如醉，也重新喚起頂級科技公司對于AR技術(shù)及其應(yīng)用的重視。

蘋果CEO庫克把Pokemon Go描述為“一種現(xiàn)象”和“難以置信”，并表示蘋果希望利用增強現(xiàn)實技術(shù)進行發(fā)展。他透露，“我們已在AR領(lǐng)域投入了大量的資金，并將會繼續(xù)進行投資。我們從長期看好AR，認為它能在消費者中產(chǎn)生共鳴，也擁有著巨大的商業(yè)機會?！?/p>

事實上，在去年底烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰就曾在演講中表示，AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）將有望造就下一代的信息終端，甚至能夠顛覆微信。在他的暢想中，人們未來會帶上眼鏡通過視網(wǎng)膜投射，就可以跟人、服務(wù)、設(shè)備連接，不需要像現(xiàn)在用手機。在今年兩會上，馬化騰直言“VR、AR未來兩三年會成熟”。

這些都反映出，蘋果、騰訊這樣的全球頂級科技公司正在加大在AR領(lǐng)域的技術(shù)投入和產(chǎn)業(yè)布局。業(yè)內(nèi)分析人士稱，Pokemon Go的意外爆紅有望加快AR在游戲、社交、LBS等領(lǐng)域的應(yīng)用速度。

QQ通過真實模擬出奧運火炬由預(yù)約火種、點燃火種再到互動傳遞的一系列環(huán)節(jié)，不僅幫助用戶開啟了AR線上社交，也探索和推動了AR線下社交。線上線下的AR互動體驗為用戶帶來了全新的社交興奮點。

試水AR社交，QQ未來走向何處

爆紅的Pokemon Go盡管尚未被引進國內(nèi)市場，但依然引起國內(nèi)媒體和行業(yè)人士等紛紛反思“中國為什么做不出Pokemon Go游戲？” 其主要論據(jù)是國內(nèi)創(chuàng)新環(huán)境匱乏和AR技術(shù)落后。但筆者認為，這些論調(diào)似乎是過于灰心喪氣了。

事實上，AR在全球范圍內(nèi)的發(fā)展都還處于初級階段，遠遠落后于VR，Pokemon Go的AR技術(shù)門檻也的確不高。但Pokemon Go最重大的意義在于為手游的未來打開了一扇全新的大門，從而激勵更多的手游公司探索“手游＋AR”的新模式。

這也正是QQ試水AR火炬?zhèn)鬟f最重要的行業(yè)意義——開創(chuàng)了“移動社交＋AR”的創(chuàng)新模式。它一方面有望推動AR技術(shù)在移動社交領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，另外也會促使其他領(lǐng)域（比如搜索和電商）的科技公司來思考，“如何將AR技術(shù)與自身發(fā)展模式進行更好的結(jié)合”。目前看來，QQ試水AR社交最終能否成功還不得而知，但至少已經(jīng)為這個行業(yè)注入了更多的信心。

當(dāng)然，影響最大的肯定還是QQ自身的發(fā)展。在我看來，一旦試水AR社交取得初步成功，QQ勢必也會加大在AR技術(shù)方向的研發(fā)投入和場景應(yīng)用。別忽略了，QQ不僅是國內(nèi)最大的移動社交平臺之一，也具備強大的移動游戲?qū)傩院蚅BS屬性，而它們都可以與AR技術(shù)進行更充分的融合，從而為用戶創(chuàng)造更好的服務(wù)體驗。

換一個角度看，QQ作為騰訊“連接器”定位的重要一環(huán)，除了試水AR技術(shù)之外，勢必也會嘗試更多的新技術(shù)來幫助其提升連接效率和服務(wù)體驗，比如VR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等等。

誕生于2003年的手機QQ，如今正處于一個全新的升級時代。未來它究竟會何去何從？讓我們一起拭目以待。

＃歡迎關(guān)注我的原創(chuàng)科技自媒體 “互聯(lián)網(wǎng)隨筆”，請搜索微信公眾號：netnotes＃

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。