一直播聯(lián)合芭莎玩轉(zhuǎn)公益直播：“直播＋”時(shí)代來(lái)臨

芭莎明星慈善夜一直以來(lái)因星光璀璨而備受關(guān)注，在今年，已經(jīng)成功舉辦14屆的芭莎慈善夜因?yàn)槭状我胍苿?dòng)直播平臺(tái)而倍受關(guān)注，被一些媒體稱(chēng)為史上最時(shí)髦的一屆。時(shí)尚芭莎在活動(dòng)前一個(gè)月，就聯(lián)合“一直播”邀請(qǐng)百余位明星參與公益直播，9月9日活動(dòng)當(dāng)晚直播視頻圍觀量竟然超過(guò)了3600萬(wàn)次，通過(guò)直播間打賞的金額更是達(dá)到了424.7萬(wàn)人民幣！這讓人感嘆新技術(shù)拓寬觸媒渠道的同時(shí)，新科技手段給傳統(tǒng)活動(dòng)的深刻變革更惹人深思。

圖為：2016BAZAAR明星慈善夜手機(jī)直播截圖

娛樂(lè)圈明星承包直播平臺(tái)做公益

每一屆的芭莎明星慈善夜，都會(huì)吸引娛樂(lè)圈最大牌、數(shù)量最多的明星參與。今年，不僅包括了鄧超孫儷、黃曉明Baby兩個(gè)備受關(guān)注的夫妻檔，還有霍建華和林心如婚后首次同框，更有黃渤、劉詩(shī)詩(shī)、李易峰、吳亦凡、張藝興等大咖現(xiàn)身助陣。對(duì)于熟悉“明星＋公益＋直播”模式的娛樂(lè)圈明星來(lái)說(shuō)，自然不會(huì)“放過(guò)”這次直播做公益的機(jī)會(huì)。

第一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)自于正式晚會(huì)開(kāi)始之前，一直播和時(shí)尚芭莎通過(guò)兩個(gè)直播間對(duì)明星紅毯現(xiàn)場(chǎng)和休息區(qū)進(jìn)行了直播，帶網(wǎng)友走到臺(tái)前幕后，捕捉明星上紅毯前的一刻，與直播間另一端的粉絲和網(wǎng)友們進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)這種形式，讓粉絲參與到芭莎明星慈善夜這種盛大活動(dòng)中來(lái)。

第二個(gè)亮點(diǎn)來(lái)自于晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄧超、黃曉明、黃渤率三大明星隊(duì)伍在一直播上展開(kāi)公益對(duì)壘，作為三支明星隊(duì)伍的代表，馬思純、李云迪、唐藝昕開(kāi)放個(gè)人直播間接受粉絲打賞，網(wǎng)友為支持的明星戰(zhàn)隊(duì)打賞。直播間籌集善款這一籌款形式在14年的芭莎慈善中也是一次新鮮的嘗試。

在這次活動(dòng)中，“直播”元素貫穿始終，比如芭莎夜之前的“畫(huà)出生命線”活動(dòng)中，明星救護(hù)車(chē)畫(huà)作就通過(guò)當(dāng)晚活動(dòng)的直播間贈(zèng)予打賞粉絲。包括唐嫣、賈乃亮、李小璐、張一山、張藝興、黃景瑜、楊冪、佟大為、劉亦菲、小宋佳、陳意涵、張鈞甯等百余位明星化身神筆馬良“畫(huà)出生命線”——救護(hù)車(chē)。這些明星留下了百余份畫(huà)作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的直播間內(nèi)又通過(guò)打賞的形式回饋粉絲，與粉絲產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，因?yàn)橹辈ケ緦冒派壬瞥蔀槭飞献罹呱缃恍缘囊粓?chǎng)。

圖為：“畫(huà)出生命線”活動(dòng)中的明星作品

細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是明星們首次使用直播平臺(tái)做公益了，甚至在直播平臺(tái)做公益已經(jīng)成為經(jīng)常能看到的形式：周迅曾攜井柏然、黃軒等在一直播上開(kāi)展“One night給小孩”活動(dòng)，還有李連杰和馬云在在一直播開(kāi)展壹基金的公益活動(dòng)，韓紅愛(ài)心“百人援甘”活動(dòng)，更有近300位明星都參與其中的“愛(ài)心一碗飯”活動(dòng)，據(jù)圈內(nèi)朋友透露，幾乎娛樂(lè)圈的明星都參加過(guò)了，每天都在仔細(xì)考慮還有哪些明星朋友沒(méi)有參與。

直播＋公益：是技術(shù)創(chuàng)新，更是價(jià)值觀升級(jí)

一名資深的公益人士告訴筆者，芭莎聯(lián)合一直播所進(jìn)行的一系列“直播＋公益”模式的探索，獲得的實(shí)際慈善效果以及社會(huì)影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。他進(jìn)一步表示，“直播＋公益”的模式不僅僅是一種技術(shù)層面的創(chuàng)新，更是國(guó)人價(jià)值觀升級(jí)的寫(xiě)照。

根據(jù)《福布斯》雜志今年的一份研究，中國(guó)十億美元富豪數(shù)世界第二，但慈善捐款僅及歐美4%。在我看來(lái)，過(guò)去中國(guó)的普通老百姓是沒(méi)有足夠開(kāi)放、透明的機(jī)會(huì)去接觸真正的慈善和公益，每每見(jiàn)諸報(bào)端的往往是巨富、明星、運(yùn)動(dòng)員等慈善拍賣(mài)的消息。而隨著全民價(jià)值觀和消費(fèi)觀的升級(jí)，普通人參與慈善公益的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，他們等待的是一個(gè)公平、公開(kāi)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

比如，現(xiàn)在民眾對(duì)國(guó)內(nèi)的慈善組織有很多的負(fù)面輿論，我認(rèn)為慈善組織、媒體和公眾應(yīng)更加注重慈善活動(dòng)的透明性，比如這次一直播與芭莎慈善夜聯(lián)合發(fā)起的#畫(huà)出生命線#直播活動(dòng)，全程的籌款環(huán)節(jié)是透明的，而芭莎女掌門(mén)蘇芒也表示，網(wǎng)友最后捐贈(zèng)出的每一輛救護(hù)車(chē)，都可以查到這輛車(chē)的GPS，停在哪里，是否閑置等，車(chē)輛的使用者也可以用直播的形式向公眾展示。從籌款、捐款到善款使用，這就是直播能夠?yàn)楣婊顒?dòng)提供的一種透明的落地形式。

圖為：直播平臺(tái)的善款征集方式——打賞

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了老百姓和明星、企業(yè)家一樣公平的門(mén)檻，而直播平臺(tái)的興起，讓公益通過(guò)直播變的更開(kāi)放和透明。而在我看來(lái)，“明星直播＋公益”的模式對(duì)于組織者和參與者本身，都提供了共贏的可能。

以一直播為例，其與芭莎聯(lián)合組織的“畫(huà)出生命線”、“慈善之夜”，以及與免費(fèi)午餐聯(lián)合發(fā)起的“愛(ài)心一碗飯”等公益直播活動(dòng)，改變了過(guò)去單一的公益模式，增進(jìn)了線上和線下互動(dòng)參與感，對(duì)于組織方是很大的創(chuàng)新。而對(duì)于明星而言，改變了過(guò)去以公益為名對(duì)明星的“逼捐”和“綁架”，通過(guò)直播與粉絲的互動(dòng)，明星可以更好的施展號(hào)召力，而非一種受到監(jiān)督式的行善。

更重要的是，“直播＋公益”讓規(guī)模更大、能量更大的“圍觀人群”成為真正的參與者。聚沙成塔、水滴石穿，尊重每個(gè)人的慈善之心，更要提供一個(gè)開(kāi)放透明、值得信任的平臺(tái)，讓公益真正成為公益。這不僅是技術(shù)創(chuàng)新，更是價(jià)值觀的升級(jí)。

不止于公益，“直播＋More”讓人期待

移動(dòng)直播的興起，背后是用戶(hù)觸媒習(xí)慣的變遷。過(guò)去用戶(hù)上網(wǎng)的需求主要是文字、圖片，如今語(yǔ)音和短視頻成為主流。類(lèi)似秒拍、小咖秀、一直播等短視頻、直播平臺(tái)，滿足了網(wǎng)民關(guān)注明星娛樂(lè)、關(guān)注新奇有趣、樂(lè)于分享的痛點(diǎn)。直播未來(lái)將不僅僅是一種傳播媒介，更可能成為用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中不可或缺的工具和渠道。

從直播平臺(tái)的屬性來(lái)看，“直播＋短視頻”也是一種天然共生的模式：精彩視頻可以沉淀為短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)二次傳播，而二次傳播的視頻引發(fā)更多人的注意，會(huì)重新進(jìn)入直播間觀看視頻回放。仍以一直播為例，其母公司一下科技的秒拍、小咖秀都是短視頻領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品，三個(gè)爆款產(chǎn)品搭建起移動(dòng)視頻矩陣，讓網(wǎng)友的視頻觀看成為一個(gè)閉環(huán)，這種三位一體的矩陣成為一下科技在短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。

隨著信息服務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)，用戶(hù)需求呈現(xiàn)多樣化、多元化的趨勢(shì)，可以說(shuō)這種差異性造成了移動(dòng)市場(chǎng)垂直細(xì)分的必要。在我看來(lái)，借助“直播＋公益”只是初步探索了移動(dòng)用戶(hù)的慈善公益需求，未來(lái)還將會(huì)衍生出更多公益創(chuàng)新玩法。腦洞大開(kāi)的想，比如傳統(tǒng)的慈善組織甚至是國(guó)家機(jī)構(gòu)，能否借助一直播這樣的平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)明星和愛(ài)心人士，將更多有意義的慈善公益項(xiàng)目的善款去向直播給全社會(huì)呢？

除此之外，正如我提到的，直播在未來(lái)將是一種必備的互聯(lián)網(wǎng)工具，而“直播＋More”將成為滿足用戶(hù)個(gè)性化、多元化需求的實(shí)現(xiàn)路徑。比如，一直播以明星為主體，公益為需求，從而形成“娛樂(lè)+公益”的新媒體模式；而隨著電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體切入，包括聯(lián)合國(guó)直播候選人面試、湖南衛(wèi)視直播抗洪救災(zāi)、中國(guó)企業(yè)家直播加拿大總理與馬云對(duì)話等成為傳統(tǒng)媒體擁抱移動(dòng)直播的成功示范。未來(lái)，針對(duì)不同需求和年齡的用戶(hù)，直播細(xì)分市場(chǎng)逐漸指向?qū)I(yè)級(jí)內(nèi)容。

由此看來(lái)，“直播＋”也是新舊媒體融合的一種有效手段，過(guò)去新聞報(bào)道人員需要扛笨重的機(jī)器，如今一部手機(jī)實(shí)時(shí)直播就能獲得百萬(wàn)甚至千萬(wàn)“收視”。技術(shù)創(chuàng)新的便捷，已經(jīng)越來(lái)越使得曾經(jīng)的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，未來(lái)的“直播＋”將向何種方向演進(jìn)，著實(shí)令人期待不已。

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