“好聲音”改版，最大贏家竟是這家互聯(lián)網(wǎng)公司？

終于等到你！自從2012年以來風(fēng)靡全國的《中國好聲音》再次回歸，筆者又有了每個周五的必看節(jié)目。自從2012年第一季開播以來，這就是中國最受歡迎的綜藝節(jié)目。去年第四季的總決賽收視率高達6.566%，成為了五年內(nèi)唯一打破6%收視率的節(jié)目。

這一次節(jié)目有了一個全新的名字：《中國新歌聲》。在改名之后，節(jié)目的熱度依然不減，不負眾望拿下周五黃金檔的收視率第一。

圖：酷云數(shù)據(jù)顯示新歌聲市占率最高峰達到31%，10位電視觀眾中就有3位在看新歌聲

第一位出場學(xué)員向洋的《有沒有》，蔣敦豪的《天空之城》，以及那首四川話版的《雙截棍》都已經(jīng)成了今天最多播放的網(wǎng)絡(luò)歌曲。這一屆的學(xué)員總體顏值較高，有小鮮肉回鍋肉火鍋涮肉！導(dǎo)師們的風(fēng)格也大變，平時只字不提章子怡的汪峰，變成炫妻狂魔，動輒搬出老婆子怡。等了幾乎一年之后，回歸的《中國新歌聲》比過去更加精彩！

此次節(jié)目最大的變化居然是他：

此次的《中國新歌聲》，相比之前幾季變化非常大。除了眾所知周的名字以外，我們還看到了贊助商的變化。微鯨科技成為了《中國新歌聲》唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視贊助商。對于這個名字許多人可能有些陌生，其CEO李懷宇曾經(jīng)是OTT鼻祖百視通的CEO，董事長黎瑞剛。對于娛樂文化內(nèi)容有著非常深刻的認知。在借助了昨天節(jié)目的火爆之后，筆者也發(fā)現(xiàn)了不少來自微鯨的亮點：

1）強大的技術(shù)植入。相比于其他贊助商，微鯨此次動用了最新的VR技術(shù)，植入到節(jié)目中。早在好聲音召開發(fā)布會之際，微鯨科技的團隊便已進入到該節(jié)目的VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))拍攝現(xiàn)場，開始拍攝節(jié)目的VR版本。VR作為最新的黑科技帶來了更加震撼的視角體驗。好歌聲在內(nèi)容上通過和微鯨團隊的合作，加入了裸眼3D拍攝和VR轉(zhuǎn)播。微鯨團隊在節(jié)目中采用了多機位、360°3D全景光場技術(shù)，后期配合360 度的 VR 全景頻道呈現(xiàn)畫面。觀眾可以在微鯨VR平臺和微鯨電視的全景頻道收看。我們都知道《中國新歌聲》為了保持效果和節(jié)目質(zhì)量，在音響，道具，舞美等方面下了血本。然而，許多在電視機前的觀眾還是無法還原現(xiàn)場效果。

作為開創(chuàng)了IPTV的李懷宇來說，微鯨一定要把現(xiàn)場感帶入到客廳。所以每一集的《中國新歌聲》都有VR版本，觀眾可以在家?guī)е^盔感受現(xiàn)場原汁原味的氣氛。

圖：微鯨VR版新歌聲截圖

掃描二維碼體驗↓

【微鯨VR二維碼】

2）微鯨品牌效應(yīng)，作為此次最重要的贊助商，顯然微鯨的品牌在節(jié)目播出后也獲得了大量的曝光。微鯨也開始被打上各種各樣的標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)電視，曲面電視，4K等等。通過此次節(jié)目打出品牌，微鯨也將自己的品牌形象和《中國好歌聲》綁定。炫麗的科技，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容團隊和創(chuàng)新的硬件。事實上，成立一年不到已經(jīng)推出7款電視，包括最新的曲面電視和最新的VR技術(shù)，微鯨強大的管理層在不斷改變電視行業(yè)的生態(tài)。在結(jié)合了線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，線下強力的分發(fā)平臺之后，未來電視內(nèi)容的玩法會更加多樣化。不僅僅是綜藝節(jié)目，還有體育，電影，游戲。所有電視可以涉及到的內(nèi)容都會不同。李懷宇開創(chuàng)了IPTV之后，是否會繼續(xù)開創(chuàng)VRTV。

圖：微鯨官微的微博印象，與新歌聲（原好聲音），燦星、浙江衛(wèi)視等形成強關(guān)聯(lián)

3）昨晚的《中國好歌聲》中，微鯨的廣告也被曝光三次，引起了極大的人氣和關(guān)注度。筆者看了下微博的討論，除了關(guān)于藝人的討論，汪峰的毒蛇，周杰倫的被吐槽之外。還有不少人討論微鯨，第一次了解這個品牌的電視。事實上，從微鯨此次播放的廣告，也看到了公司非常用心。一款為好歌聲節(jié)目定制的廣告“好聲音，好內(nèi)容，好畫質(zhì)”，這條廣告語也符合微鯨的戰(zhàn)略布局。大家可以在下面感受一下微鯨廣告的用心：

4）對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前瞻性和戰(zhàn)略眼光。

作為一手打造IPTV的李懷宇，本身對內(nèi)容的理解遠超普通人，同時也具有一顆打造優(yōu)質(zhì)用戶體驗的匠心。大家都知道現(xiàn)在是IP的時代，是粉絲經(jīng)濟的時代。這也是為什么許多人對于改名后的《中國好歌聲》心存疑慮。然而，具有前瞻眼光的李懷宇看中的是其內(nèi)容，而不是名字。好的內(nèi)容才是具有最大價值，改不改名其實關(guān)系不大。僅從這一點，我們就看到微鯨對于內(nèi)容把控的前瞻性。昨晚火爆的收視率已經(jīng)佐證了觀眾對這檔節(jié)目的認可，前瞻把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，作為贊助商微鯨也將獲得流量紅利。

圖：由微鯨主持的微博話題#中國新歌聲#已獲得3.4億閱讀量，獲得大量品牌露出

改名后的好聲音給大家?guī)砹烁玫捏w驗，觀感和內(nèi)容安排。不斷追求更好的品質(zhì)也是微鯨一直所追求的，更是其管理層從百視通到微鯨所追求的。此次微鯨和《中國新歌聲》的廣告合作，將給前者帶來極大價值，而微鯨本身的技術(shù)，渠道，也給這檔節(jié)目帶來不一樣的感受。

So，對于尚在教育市場、培育用戶的VR行業(yè)來說，微鯨的精彩亮相，說是好聲音改版后的最大贏家也不為過吧？

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曉楓說，游走在科技與人文之間，百度百家、今日頭條、搜狐、艾瑞、一點資訊、品途等專欄作者，聯(lián)系請加個人微信angaoeng。

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