互聯(lián)網(wǎng)汽車再下一城，YunOS布下一枚新棋子

(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

今天，繼之前首款互聯(lián)網(wǎng)汽車上汽榮威發(fā)布，一路飆漲之后，阿里YunOS互聯(lián)網(wǎng)汽車迎了新的成員。

11月18日廣州車展的開幕式上，第二款YunOS互聯(lián)網(wǎng)汽車——MG（名爵）正式發(fā)布。與此同時，YunOS總裁張春暉還宣布，YunOS互聯(lián)網(wǎng)汽車YunOS for Car品牌升級為“YunOS Auto”，并成為2016年國際足聯(lián)俱樂部世界杯冠名贊助商。

從榮威到MG ，再到品牌升級，打出“2016世俱杯贊助商”的營銷牌，這一系列的舉措無疑表明，阿里YunOS正進(jìn)一步挺進(jìn)車載互聯(lián)系統(tǒng)，開始著手來下一盤大棋。

1、互聯(lián)網(wǎng)汽車再下一城，俘獲年輕用戶心

如果說，阿里YunOS之前在榮威上還是探索性舉措，那么這一次在MG（名爵）上，則是大踏步前進(jìn)了。

今年7月份，上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合打造的全球首量量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5正式發(fā)布，其搭載的就是YunOS操作系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)顯示，第一款互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5三個月達(dá)到了10萬訂單，以245%的增速蟬聯(lián)中國汽車品牌增速王！正是有了第一階段的成功，在僅僅四個月時間之后，上汽推出了第二款互聯(lián)網(wǎng)汽車MG ZS。

11月18日，廣州，阿里巴巴集團(tuán)再次攜手上汽集團(tuán)在廣州車展現(xiàn)場發(fā)布了三款搭載YunOS系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)汽車，包括MG ZS、榮威eRX5和榮威i6。阿里YunOS的互聯(lián)網(wǎng)汽車成員隨之?dāng)U容。

要知道，MG擁有90年歷史的國際品牌，而且其品牌聚焦年輕人，從某種程度上來說 MG ZS也是第一輛為年輕人而生的互聯(lián)網(wǎng)汽車，通過數(shù)據(jù)引擎更加了解年輕人的需求，接入年輕人的生活軌跡，為他們創(chuàng)造出更多的價值。

在我看來，眼下，互聯(lián)網(wǎng)汽車要打開格局，年輕人是重中之重。阿里YunOS此舉是要俘獲更多年輕用戶的心。

這一點，阿里YunOS看得很明白，它把汽車成為智能硬件創(chuàng)新平臺和數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。其系統(tǒng)也朝著年輕一代的需求邁進(jìn)。畢竟，如何挑逗乃至俘獲年輕的消費者成為能否成功斬獲市場的關(guān)鍵。

具體而言，其推出年輕人更關(guān)注的功能，讓出行體驗更好。比如，基于YunOS地圖，多人開車出行可以看到彼此位置，還可互相分享音樂。此外，搭載了YunOS系統(tǒng)，還能實現(xiàn)遠(yuǎn)程車輛控制、自定義開機(jī)畫面、空氣檢測、內(nèi)置攝像頭、社群功能及分享等等。

沒辦法，新的90后、95后一代的年輕用戶群正迅速崛起，他們正日漸成為汽車消費的主力，而且對于新鮮的互聯(lián)網(wǎng)汽車有著極高的接受力。所以，阿里YunOS這一招主動年輕用戶的策略從大方向上來看絕對是上上策。

2、從YunOS for Car到Y(jié)unOS Auto，品牌升級背后的野心

值得關(guān)注的是，這次，YunOS for Car也隨之全新升級為YunOS Auto，業(yè)務(wù)將覆蓋更為廣泛的汽車類型，進(jìn)一步做好以車為中心的操作系統(tǒng)、以車為中心的計算平臺、以車為中心的創(chuàng)新平臺。

可以說，品牌升級后能夠更完整、更精準(zhǔn)的體現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)涵，也凸顯出阿里YunOS的野心。

本質(zhì)上，阿里YunOS是一個操作系統(tǒng)。2011年7月，阿里YunOS正式推出。經(jīng)過5年發(fā)展，如今，YunOS操作系統(tǒng)已經(jīng)涵蓋智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)汽車、智能穿戴、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能家居等眾多領(lǐng)域，并打造一個開放的生態(tài)平臺，對接無處不在的消費場景。這其中，汽車的范圍也越來越大，自然也需要將YunOS for Car升級為YunOS Auto。

現(xiàn)實中，企業(yè)品牌升級的案例也比比皆是。畢竟企業(yè)品牌升級之后可以更好的體現(xiàn)自家形象，如logo、品牌釋義等。

正如張春暉所表示，YunOS致力于打造萬物互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，YunOS Auto為用戶帶來全新駕乘體驗。把地圖從應(yīng)用升級為桌面，支持雙盲定位，智能匹配車速改變信息呈現(xiàn)；語音成為車內(nèi)第一交互方式，更加自然和安全；通過打通無人機(jī)、運動相機(jī)等智能硬件，可以進(jìn)行車輛自拍，記錄生活瞬間，車輛周邊狀況也盡在掌握，借由YunOS Auto讓汽車成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能硬件創(chuàng)新的重要平臺。

3、營銷大手筆，只為尋找潛在用戶

有了產(chǎn)品和策略，具體還需要營銷層面來發(fā)力。于是乎，就有了這次YunOS Auto成為2016年國際足聯(lián)俱樂部世界杯冠名贊助商的大舉措。

據(jù)了解，2016國際足聯(lián)俱樂部世界杯（簡稱世俱杯）將于12月8日開幕，共有來自六大洲的冠軍及日本足球聯(lián)賽冠軍共7支隊伍參賽。這是全球范圍內(nèi)的賽事，冠名這一體育賽事，無疑是大手筆。

在筆者看來，此舉是YunOS Auto為了尋找更多的潛在用戶。而且，YunOS借助世俱杯自然會大大提升自身的品牌影響力，從而走得更加順暢。消費者對在哪里、什么時間、何種場合使用某類產(chǎn)品？這都是品牌和市場需要考慮的，既尊重其自身品牌內(nèi)涵,也為消費者呈現(xiàn)最為規(guī)范化和優(yōu)質(zhì)的品牌形象。從這點來看，世俱杯是YunOS接下來進(jìn)行品牌是市場推廣的一大利器。

總之，從品牌升級到具體的產(chǎn)品承載，乃至到營銷推廣，阿里YunOS這一次已經(jīng)打出了一整套拳，后面還有硬仗要打。畢竟任何一項業(yè)務(wù)都存在著挑戰(zhàn)，在問題中前進(jìn)才是一個企業(yè)的生存常態(tài)。且看，阿里YunO如何前行。

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