隨著直播的不斷演化發(fā)展，直播對于各行各業(yè)的影響也在逐漸深入，并逐漸開始從個(gè)人走向企業(yè)。在今天的企業(yè)各類活動(dòng)中，直播已經(jīng)成為他們的主流媒介。就拿今年的雙十一來說，阿里天貓跟映客、花椒等直播平臺(tái)達(dá)成合作，并邀請各路明星、網(wǎng)紅在直播平臺(tái)進(jìn)行電商直播；騰訊在這一天迎來了他們的18周年司慶，馬化騰在司慶當(dāng)天也玩起了直播，而整個(gè)司慶活動(dòng)也通過騰訊旗下NOW直播首次對外進(jìn)行了全程直播。
巨頭們?yōu)楹味既绱酥匾曋辈ィ?/strong>
阿里雙十一節(jié)日，騰訊18周年司慶都選擇直播作為重點(diǎn)宣傳方式，足見他們對于直播的重視程度。騰訊對于直播的重視程度更是非一般公司可比，其中網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群推出了騰訊直播、企鵝直播；社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群推出了NOW直播、QQ空間直播、花樣直播；互動(dòng)娛樂事業(yè)部內(nèi)部的企鵝電競也上線了直播功能；此外騰訊還投資了秀場直播呱呱，教育直播紅點(diǎn)，游戲直播斗魚、龍珠等。而在App Store的社交暢銷排行最新排名中顯示，騰訊旗下NOW直播已經(jīng)排在了所有社交平臺(tái)中的第四名。
首先不可否認(rèn)的是，通過這種直播的形式，能夠讓外界很好地了解到企業(yè)內(nèi)部的活動(dòng)內(nèi)容。就拿這一次的騰訊18周年司慶活動(dòng)來說，NOW直播通過一塊LED大屏幕，與北京、上海、成都的騰訊分公司還實(shí)現(xiàn)了同步連接，用戶不僅能夠看到其他地區(qū)的現(xiàn)場內(nèi)容，還參觀了騰訊的辦公區(qū)、健身房、食堂等、黑科技-VR游戲?qū)嶒?yàn)室等，讓他們對騰訊文化、內(nèi)部環(huán)境有一個(gè)更為直觀、清晰的了解，這對于騰訊的文化是一次很好地宣傳。
其次，不論是對于阿里的雙十一來說，還是對于騰訊的18周年司慶而言，這種直播的方式能夠幫助他們觸達(dá)更多的用戶。在線下，人數(shù)會(huì)因?yàn)闀?huì)場的大小而受到限制，但如果人數(shù)太多還會(huì)出現(xiàn)安全等問題。但是通過借助直播，則能夠大幅提升會(huì)場活動(dòng)的影響力，這種宣傳的效果還具備持續(xù)性，用戶能夠反復(fù)觀看直播。
最后，直播之所以能夠大火，這跟它極強(qiáng)的互動(dòng)性有著密切的關(guān)聯(lián)。那么，巨頭們通過直播的方式，則更能夠拉動(dòng)他們與用戶之間的距離，增進(jìn)彼此之間的感情。尤其是借助泛娛樂的形式，能夠讓用戶對他們活動(dòng)的興趣大大增強(qiáng)。
直播行業(yè)格局已初定
我們從App Store的社交暢銷排行最新排名中可以看出，映客排名第二、NOW直播排名第四、花椒排名第六、YY排名第九……另一邊，愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等中小直播平臺(tái)卻要么無法登陸，要么已經(jīng)宣布關(guān)閉。媒體們報(bào)道的所謂200多家直播平臺(tái)，實(shí)際上已經(jīng)超過一半基本上沒有什么用戶和內(nèi)容了。因此，從當(dāng)前的直播市場來看，其格局已經(jīng)初步確定下來。
一、泛娛樂直播占據(jù)半邊天，映客、NOW直播、花椒優(yōu)勢已顯
從目前整個(gè)直播來看，泛娛樂直播占據(jù)著所有直播分類中一半的市場份額，成為所有直播當(dāng)中的重中之重，我們從App Store的社交暢銷排行最新排名中可以看出，映客、NOW直播、花椒三大泛娛樂直播平臺(tái)占據(jù)了所有直播平臺(tái)中的前三名。
映客、花椒進(jìn)入泛娛樂直播時(shí)間較早，率先在這個(gè)市場搶占了一定的市場份額。但是NOW直播卻不同，他們進(jìn)入直播市場的時(shí)間并不長，卻已經(jīng)能夠殺入App Store的社交暢銷排行中直播第二，著實(shí)不能小覷。尤其是他們與眾多娛樂IP達(dá)成合作，給行業(yè)帶來了巨大的沖擊：6月7日，NOW直播與《擇天記》發(fā)布會(huì)獨(dú)家合作；9月9日，NOW直播又對電影《爵跡》首映禮進(jìn)行了全程獨(dú)家直播。
不過YY、斗魚、虎牙等直播平臺(tái)也紛紛開始向泛娛樂直播發(fā)起進(jìn)攻，實(shí)力不可小覷，他們對于當(dāng)前的映客、NOW直播、花椒直播也會(huì)造成一定的市場競爭壓力。
二、PC秀場，YY+9158+六間房三分天下已定
對于PC秀場直播來說，盡管目前有YY、六間房、花樣直播、百家百秀、網(wǎng)易 BoBo、新浪秀場、各大視頻網(wǎng)站等不同的平臺(tái)，但是YY+9158+六間房三分天下的市場格局已經(jīng)基本確定，幾乎已經(jīng)沒有太大的變數(shù)。
這幾大平臺(tái)通過在PC端的積累，積累了足夠的直播內(nèi)容資源、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)，同時(shí)也積累了一定量的用戶和平臺(tái)知名度。不過從目前幾大平臺(tái)的表現(xiàn)來看，只有YY在移動(dòng)直播市場仍然還擁有一定的用戶量，9158、六間房在移動(dòng)直播市場并沒能快速跟進(jìn)。
三、游戲直播領(lǐng)域，斗魚、龍珠、熊貓、戰(zhàn)旗、虎牙、企鵝電競進(jìn)入戰(zhàn)國爭霸
除了泛娛樂直播之外，游戲直播是最受歡迎的一個(gè)直播領(lǐng)域。游戲直播在電競方面的發(fā)展具有較大的市場前景，未來它很有可能會(huì)成為手游的營銷渠道之一，并能夠幫助手游彌補(bǔ)其在交互上天生的弱勢，增加游戲玩家的用戶粘性。
游戲直播市場的競爭十分激烈，目前還處于戰(zhàn)國爭霸的局面。在游戲直播領(lǐng)域，斗魚的優(yōu)勢最為明顯，但是還完全沒有到斗魚一家獨(dú)大的時(shí)候，龍珠、熊貓、戰(zhàn)旗、虎牙、企鵝電競等游戲直播平臺(tái)實(shí)力仍然不可小覷。
四、非娛樂垂直直播領(lǐng)域，百花齊放
說到垂直細(xì)分直播，目前教育直播、體育直播、財(cái)經(jīng)直播、電商直播等幾大領(lǐng)域發(fā)展得較為順利。YY、斗魚等殺入了教育直播，騰訊、樂視殺入了體育直播，阿里殺入了電商直播……垂直細(xì)分直播市場的用戶量可能沒有泛娛樂類直播那么多，但是垂直細(xì)分直播市場是不可忽視的。
未來在垂直直播市場，必然將會(huì)涌現(xiàn)出一些不錯(cuò)的行業(yè)機(jī)會(huì)，在當(dāng)前混戰(zhàn)的直播市場中，細(xì)分市場也是創(chuàng)業(yè)者唯一有可能實(shí)現(xiàn)突破的領(lǐng)域。
明年行業(yè)洗牌加速，直播最終很可能也是巨頭收割的戰(zhàn)場
明年的直播市場，內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等都將會(huì)促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌。目前百度在直播市場的布局較弱，騰訊通過自由直播平臺(tái)以及戰(zhàn)略投資布局已經(jīng)占據(jù)較大優(yōu)勢，阿里雖然不具備騰訊的直播優(yōu)勢，但是通過自有淘寶直播已在電商直播領(lǐng)域占據(jù)一定優(yōu)勢，通過投資微博、陌陌兩大社交平臺(tái)，也間接地掌握了一定的直播資源。相比其他直播平臺(tái)來說，顯然在賽跑中巨頭們會(huì)更有耐力、也更有精力。
從資金的角度來看，直播平臺(tái)往往需要大量的帶寬成本、產(chǎn)品研發(fā)成本、營銷成本、主播簽約成本等，資金實(shí)力等都是一筆不小的費(fèi)用，資金實(shí)力不夠雄厚的平臺(tái)很難拼殺到最后，騰訊自有的NOW直播、QQ空間直播、企鵝直播等，阿里的淘寶直播、天貓直播同樣在這方面具備了優(yōu)勢。
從資源的角度來看，像淘寶直播這樣的電商直播平臺(tái)，能夠依托于淘寶、天貓商城的賣家資源，同時(shí)也能夠依托于淘寶的億萬買家流量。而在泛娛樂直播領(lǐng)域占據(jù)第二的騰訊NOW直播，通過接入QQ關(guān)系鏈，不僅能夠直接打通QQ的眾多年輕用戶，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友，并和QQ錢包等騰訊資源打通，可以在直播中開啟電影購票，還能整合演唱會(huì)、體育互動(dòng)等娛樂直播，其在泛娛樂直播具備更大的后勁。
從行業(yè)監(jiān)管角度來看，此前映客、花椒等直播平臺(tái)都曾因?yàn)橹辈?nèi)容被北京網(wǎng)信辦責(zé)令整改。對于直播行業(yè)來說，亂象始終存在，明年行業(yè)監(jiān)管很可能會(huì)越來越嚴(yán)格，那么在安全工作方面做得不太好的平臺(tái)很可能將面臨被清除出局的風(fēng)險(xiǎn)。但是對于依托于巨頭的直播平臺(tái)來說，這卻反而成為了他們的優(yōu)勢，比如在騰訊NOW直播平臺(tái)上，一方面他們能夠通過技術(shù)手段識(shí)別內(nèi)容是否違法，另一方面他們還專門成立了人工審核團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)監(jiān)管，堅(jiān)決抵制低俗內(nèi)容。
由此看來，依托于巨頭的直播平臺(tái)在未來的市場競爭中會(huì)具備更大的優(yōu)勢，他們的后勁也更足。
總結(jié)
我們從雙十一阿里天貓直播，騰訊18周年司慶NOW直播來看，巨頭們對于直播的重視程度都在不斷攀升。而從巨頭們的直播布局來看，他們對于直播更是勢在必得的架勢，當(dāng)前的直播市場格局已經(jīng)初步確定，到了明年行業(yè)洗牌速度會(huì)進(jìn)一步加快，直播最終很可能又會(huì)演化成巨頭收割的戰(zhàn)場。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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