11月21日，一下科技宣布E輪融資5億美元震驚了業(yè)界。旗下?lián)碛忻肱?、小咖秀、一直播三個爆款應(yīng)用的一下科技確認(rèn)完成5億美元E輪融資，投資方包括新浪微博、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(簡稱“SMG”)旗下產(chǎn)業(yè)投資基金、光控-分眾新產(chǎn)業(yè)投資基金、微影時代、鳳凰投資、尚珹資本、樂逗、Axiom Asia等。這是一下科技融資史上單輪融資金額最高的一次，同時此輪融資也創(chuàng)下國內(nèi)移動視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀(jì)錄。
今年是一下科技成立的第5年，在E輪融資拿到5億美元，頗有點冥冥注定的寓意。一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤在融資發(fā)布會上，并未透露出E輪融資后的公司估值，但據(jù)媒體報道，一下科技的估值最高將達(dá)到30-50億美元級別，并且因為過去一年助推新浪微博市值站上百億美元的高位，其估值還會因此再帶來20%左右的增幅。
這是一個站對“風(fēng)口”的性感故事
這兩年，全球經(jīng)濟(jì)市場萎靡，資本市場也遭遇寒冬。然而，從2015年11月獲得由新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的2億美元D輪融資，再到今天刷新行業(yè)紀(jì)錄的5億美元E輪融資，一下科技的融資節(jié)奏似乎完全沒有受到“資本寒冬”的影響。
一下科技被資本寵溺，似乎是幸運的。然而，最根本的原因是，一下科技站對了“風(fēng)口”，它的故事才能如此性感。這個風(fēng)口就是移動視頻。
發(fā)軔于2013年的秒拍，是一下科技首個爆款應(yīng)用，正趕上了短視頻爆發(fā)的前夜。彼時，國外正興起短視頻熱，包括Instagram、Snapchat、Vine等短視頻服務(wù)已經(jīng)在Facebook、Twitter兩大社交網(wǎng)絡(luò)流行，而國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)和移動視頻方興未艾。因而，作為國內(nèi)首個提出10秒短視頻概念的應(yīng)用，秒拍憑借優(yōu)良的交互體驗和對用戶需求的精準(zhǔn)把握，迅速在年輕群體中風(fēng)靡。
也正是從2013年起，新浪微博先后參與了一下科技B、C、D三輪的融資，還同秒拍展開深度合作——秒拍獨家SDK嵌入微博，在微博上分享短視頻和分享圖片一樣簡單。自此，秒拍與微博、一下科技與微博的聯(lián)合體，就開始朝著國內(nèi)最大、開放互動的短視頻分發(fā)平臺邁進(jìn)。當(dāng)然，這是后話。2014年，秒拍在中國發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”，開始在微博一路走紅，吸引了龐大的明星、名人群體接力支持，一舉奠定其江湖地位。
再后來，一下科技開始探索更多的移動視頻場景，滿足用戶多樣化的需求。2015年5月，對口型視頻應(yīng)用小咖秀上線，前兩個月就實現(xiàn)爆發(fā)式增長，沖上App Store總榜榜首，吸引包括小咖秀之王賈乃亮、蔣欣、王珞丹等明星參與，諸多一線衛(wèi)視知名綜藝節(jié)目都引入了小咖秀玩法，小咖秀成為引領(lǐng)全民最in的娛樂方式。
今年5月份，一下科技再次聯(lián)合微博推出移動直播應(yīng)用“一直播”，經(jīng)歷從“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等公益直播活動，到“洪荒少女”傅園慧做客一直播、再到“藍(lán)瘦香菇”等全網(wǎng)知名的直播案例，一直播已經(jīng)成為中國極具影響力的手機(jī)直播應(yīng)用。
在我看來，秒拍、小咖秀、一直播三個爆款，絕不是韓坤和一下科技偶然造之，而是順應(yīng)移動視頻浪潮，結(jié)合中國市場一步步深耕的結(jié)果。截至目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已經(jīng)突破25億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用戶超過 7000萬，一直播全網(wǎng)日活過千萬。用韓坤的話講，我們的一直播產(chǎn)品上線不到一年，當(dāng)大家還在討論直播混戰(zhàn)的時候，我們已經(jīng)成為直播行業(yè)覆蓋人數(shù)最高的直播平臺。一連串驚人的數(shù)字，無不彰顯出一下科技中國第一移動視頻平臺的地位。
核心壁壘：微博加持下的矩陣生態(tài)布局
可以說，一下科技三大產(chǎn)品形成的矩陣生態(tài)是業(yè)內(nèi)唯一，矩陣優(yōu)勢是其他公司無可比擬的。在韓坤的規(guī)劃中，秒拍代表媒體方向，其“明星＋內(nèi)容”優(yōu)勢明顯；小咖秀代表原創(chuàng)社區(qū)方向，且更娛樂化；一直播強(qiáng)調(diào)實時溝通和互動，具有更強(qiáng)的社交屬性。這構(gòu)成了三位一體的移動視頻矩陣，分別滿足了用戶觀看、創(chuàng)作和溝通的需求。
同時，這三款產(chǎn)品與新浪微博深度綁定，創(chuàng)造了含視頻創(chuàng)作、分發(fā)、互動、社交的一站式服務(wù)場景。這樣的聯(lián)合體在業(yè)界是獨一無二的，它聚集了全網(wǎng)最多、最優(yōu)秀的移動視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，包括PGC和UGC。
同時，新浪微博也是一下科技最大投資方，從B輪開始，已經(jīng)連續(xù)四輪參與投資。反過來，一下科技三款產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是2016年以來短視頻＋直播的發(fā)力，也助力新浪股價估值不斷攀升。一下科技因此也被稱為是，助力微博二次崛起背后的獨角獸。
因此，一下科技與新浪微博的關(guān)系，超越了“魚水之歡”，而是休戚與共的聯(lián)合體。新浪董事長兼CEO曹國偉曾公開表示：“新浪微博將持續(xù)為一下科技的發(fā)展提供資金支持?！?015年底，一下科技已經(jīng)聯(lián)手微博撥出1億美金，整合移動視頻產(chǎn)業(yè)，啟動“秒拍創(chuàng)作者平臺”，幫助原創(chuàng)作者成長，希望能夠能為撬動行業(yè)的力量。
韓坤透露，一下科技還將肩負(fù)起對移動視頻領(lǐng)域的責(zé)任，未來將拿出10億元人民幣，來做移動視頻生態(tài)的投資布局，用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)，并表示，“將打造一個能影響世界的移動視頻牌?！?/p>
構(gòu)建泛娛樂生態(tài)鏈，中國版Youtube呼之欲出
值得注意的是，在E輪中又涌現(xiàn)的如SMG旗下產(chǎn)業(yè)投資基金、微影時代、鳳凰投資以及由光大控股攜手分眾傳媒及眾為資本共同打造的光控-分眾新產(chǎn)業(yè)投資基金等都是相當(dāng)有實力的新投資方。其中，SMG作為中國文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局最完整和市場價值最大的文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，未來除投資關(guān)系外，一下科技將與SMG及旗下東方明珠、東方衛(wèi)視等平臺在更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域洽談合作，共謀發(fā)展。
通過與微博以及SMG等眾多產(chǎn)業(yè)巨頭的戰(zhàn)略聯(lián)合，一下科技正朝著新的夢想使命狂奔。
韓坤表示，我們是科技公司，但是總有人說我們更像娛樂公司，到今天為止，共有超過3000個明星使用秒拍和小咖秀，創(chuàng)造了近千億次的視頻播放；有超過1000個明星使用過我們的一直播；我們的產(chǎn)品早已經(jīng)成了明星與粉絲互動的標(biāo)配。
值得關(guān)注的還有，一下科技發(fā)布會現(xiàn)場，國內(nèi)很多演藝明星到場支持，他們同時也是秒拍、小咖秀、一直播的使用者。例如，賈乃亮是一下科技CCO（首席創(chuàng)意官）。與一下科技淵源頗深；張馨予曾用一直播傳遞公益、李云迪則通過一直播直播國際時裝周；國內(nèi)當(dāng)紅花旦趙麗穎更是表示自己的性格和一下科技定位不謀而合，同一天，趙麗穎受邀入職一下科技，并擔(dān)任副總裁。
一下科技旗下一下影業(yè)，也是構(gòu)建娛樂生態(tài)鏈上的重要一環(huán)。首部網(wǎng)劇《實習(xí)俠》今年10月已經(jīng)上映，目前點擊量已經(jīng)超過5000萬。一下影業(yè)以網(wǎng)絡(luò)短劇為起點，逐步擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)長劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影乃至院線電影，充分利用現(xiàn)有資源，打造集投資、制作、宣發(fā)和廣告經(jīng)營為一體的互聯(lián)網(wǎng)影視品牌。
此次融資方也有諸多如SGM、微影資本等在泛娛樂領(lǐng)域頗有經(jīng)驗的投資機(jī)構(gòu)，發(fā)布會上，一下科技即將舉辦的“2016移動視頻盛典”與東方衛(wèi)視戰(zhàn)略合作關(guān)系正式啟動。同樣在泛娛樂產(chǎn)業(yè)有著良好表現(xiàn)的微影時代，其CEO林寧也在發(fā)布會現(xiàn)場表示未來將與一下科技在多個層面展開合作。相信一下科技為來在泛娛樂領(lǐng)域?qū)㈥懤m(xù)有大動作。
這些重要的細(xì)節(jié)表明，一下從UGC到PGC，從媒體到社交、從網(wǎng)紅到明星，擁有最完整的移動視頻創(chuàng)作者鏈條，也是中國唯一能同時在這些資源中都保持領(lǐng)先的平臺化公司。韓坤曾說，一下科技的夢想是成為“中國版的Youtube”，如今他不僅締造了中國最大、最開放的移動視頻矩陣，并成為微博等巨頭投資的香餑餑，還受到了中國網(wǎng)民的熱捧，正如韓坤所說：“一下科技視頻矩陣，已經(jīng)成為中國版的Youtube！”
商業(yè)化提速，駛向移動視頻的“星辰大?！?/strong>
作為一家多方看好的創(chuàng)業(yè)獨角獸，在完成移動視頻生態(tài)構(gòu)建的同時，一下科技也在思考商業(yè)模式的問題——如何更好的進(jìn)行商業(yè)化，并讓用戶有最佳體驗。這也是回饋投資者信任最好的方式。
一下科技的商業(yè)化優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在整合營銷上。目前，一下科技擁有最多明星、頭部資源、自身矩陣生態(tài)的平臺資源、加之微博這一中國最大的社交媒體平臺資源，能最大化的提升品牌溢價。
其次在商業(yè)化探索上，一下科技也已經(jīng)擁有了一直播+寶潔+薛之謙、一直播+聯(lián)合利華+污力天團(tuán)、一直播+歐麗薇蘭+陸毅沙溢夫婦等品牌+明星整合營銷案例。其中，一直播與歐麗薇蘭的合作，更是開創(chuàng)了“直播+明星+微博+品牌+電商+分眾”的模式?？梢哉f，這些努力讓一下科技的競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ玫搅酸尫拧?/p>
目前移動視頻領(lǐng)域的競爭已經(jīng)開始大平臺的收割，直播平臺的競爭更是進(jìn)入殘酷淘汰的下半場，一下科技不管是在短視頻領(lǐng)域，還是在手機(jī)直播行業(yè)，憑借自身構(gòu)建的矩陣視頻生態(tài)體系，以及多方巨頭和資源加持，加之對于PGC內(nèi)容創(chuàng)作者的長期大力扶持，頗有坐穩(wěn)“天時地利人和”的意味。
在我看來，一下科技拿到的5億美元創(chuàng)紀(jì)錄融資，將對于它自身和移動視頻行業(yè)的爆發(fā)，都將產(chǎn)生正向推動意義。聰明的投資人或許已經(jīng)嗅到，移動視頻開花結(jié)果正愈來愈近了。
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