日前，Analysys易觀發(fā)布《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟下的女性社會化電商發(fā)展專題研究報告2016》，指出網(wǎng)紅數(shù)量超過百萬，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達528億，電商+直播將占2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入的86.4%，電商已成為網(wǎng)紅變現(xiàn)主要渠道。在這次的雙十一的電商游戲中，各家電商就已經(jīng)用直播的創(chuàng)新玩法吸引了無數(shù)“剁手族”，未來網(wǎng)紅直播+電商也將繼續(xù)成為電商的增長力。
報告顯示，2015年我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模為251億元人民幣，今年將達到528億，這凸顯出了全民網(wǎng)紅的巨大規(guī)模，而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，社會化電商也得到生機，其中電商+直播的占比達到86.4%，而女性網(wǎng)紅和女性“剁手族”貢獻最多，數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比96.7%，遠超男性用戶。在這樣一個大趨勢下，大的電商公司又該如何抓住這個熱點呢?
在這次雙十一大戰(zhàn)中，各家電商有了諸多創(chuàng)新玩法，網(wǎng)紅直播當(dāng)然不在話下。天貓在APP首頁中間位置設(shè)置了直播間，隨時播出產(chǎn)品情況和促銷活動進展。淘寶直播是阿里推出的直播平臺，定位于“消費類直播”，用戶可“邊看邊買”涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等。新晉移動電商玩家貝貝網(wǎng)這次雙十一活動也做足了紅人媽媽直播功課，讓紅人媽媽手把手實驗好貨爆款，誓言要給5000萬媽媽最好的。據(jù)了解，雙十一期間，貝貝網(wǎng)有10場大咖紅人媽媽進行直播，雙11全天24小時直播不間斷?；顒悠陂g紅人街店鋪最高銷售激增百倍。
業(yè)內(nèi)認為，對于網(wǎng)購消費者來說，直播+電商以最真實、最直觀的方式讓他們了解最好的商品和最好的品質(zhì)，這也是新一輪消費升級后，消費者，尤其是媽媽人群對美和貨品品質(zhì)及服務(wù)追求越來越高的產(chǎn)物。而按照易觀數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)預(yù)計2018年將突破千億，那么網(wǎng)紅直播將成為電商的又一增長力。
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