鳳姐直播首秀，半小時賺3萬元，然而這個人卻認為直播平臺99%會死？

在徐小平、周鴻祎、李開復等大佬紛紛登入花椒直播之前，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛算是最早進駐直播平臺的投資人之一，而他也在映客上通過打賞的形式賺了近十萬元人民幣。

2016年被視為網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)元年。資本市場、上市公司以及VC/PE紛紛對網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生了強烈的興趣。但是，目前市場對于網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的理解僅限于泛泛地場景暢想，對這一行業(yè)并沒有十分專業(yè)的認知。

自從映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推廣開來，在巨大流量紅利誘惑下，原本以游戲直播起家的斗魚、熊貓TV等也開始涉足素人直播，大力搶奪網(wǎng)紅和主播資源。

近期最好的例子莫過于，在八大平臺上演直播首秀，收到粉絲打賞90萬元，獲得1.13億點贊的Papi醬。一時間，移動視頻直播行業(yè)硝煙迷茫，遍地黃金。

日前，網(wǎng)絡紅人“鳳姐”羅玉鳳也在某直播平臺進行了直播。在此次的直播中，鳳姐總結了在美國的六年生活，并解釋了為何會去美國。而據(jù)了解，直播半小時在線人數(shù)達近46萬人次，共收獲花椒幣285133，合計人民幣28513.3元。

對于此次直播，鳳姐稱：“有刁鉆問題、有善意問候、有鼓勵暖流、有犀利辯論。作為來美6年一次總結式抒發(fā)，暢快淋漓?！?/p>

在和網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)中，鳳姐坦言，從馬云、劉強東、李彥宏、周鴻祎四人當中選，劉強東是她的擇偶對象，并稱劉強東是真正的實干家。但現(xiàn)在因為年紀大了，她將自己的擇偶標準改為：只要是個男人就行了。

對于當下網(wǎng)紅風靡的問題，鳳姐表示，中國人受到嚴重的網(wǎng)絡文化沖擊，當下爆紅的網(wǎng)紅女主播都是錐子臉，以尖下巴、大眼睛為美。更坦言，中美審美差異之下，美國人更稱認為其本人比范冰冰更加美麗，并在直播中隨口吐槽直播的美顏功能太過了。

此外，她直播中透露，目前已從美甲店離職，未來可能會開網(wǎng)站；關于去年鳳姐成為天使投資人的傳言，鳳姐在直播中辟謠，稱都是他人炒作所為。

市場趨熱，直播平臺的同質(zhì)化問題也開始顯現(xiàn)。投中研究院此前發(fā)布《網(wǎng)紅投資報告》認為，市場走向成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，人的需求不斷迭代，網(wǎng)紅的發(fā)展必將向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏。

為了爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，素人直播原創(chuàng)IP的需求并不能滿足各大平臺的需要。以映客為例，該平臺以素人起家，卻吸引了王凱、馬可、劉濤等當紅明星入駐。實際上，除了明星之外，投資人的加入也為直播增光添彩。

在徐小平、周鴻祎、李開復等大佬紛紛登入花椒直播之前，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛算是最早進駐直播平臺的投資人之一，而他也在映客上通過打賞的形式賺了近十萬元人民幣。

投資人登上直播平臺不免有為所投項目站臺的嫌疑，但鄭剛在接受投資中國網(wǎng)采訪時，對此事并不以為然。他甚至向記者拋出了一個新問題，為什么投資人不能成網(wǎng)紅？

"在映客上做一個網(wǎng)紅成為下一代移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力量”。

直播更像是個“大社會”

如果在網(wǎng)上搜索紫輝創(chuàng)投鄭剛，會發(fā)現(xiàn)他最近真的很忙，頻繁出現(xiàn)在各大論壇里探討獨角獸、錘子科技、VR等話題，有時也會陷入唇槍舌戰(zhàn)去解釋一些莫須有的傳聞。

記者已采訪多個關注網(wǎng)紅經(jīng)濟的投資人，并沒有落下身在北京的鄭剛，只不過由于工作勞累，他建議電話采訪時間不超過30分鐘。

實際上，鄭剛的骨子里從不缺乏成為一名網(wǎng)紅的基因，他愛肖邦、愛喬布斯、愛讀書，愛自拍、愛搞怪、愛自黑、愛直播……但又很難想象這些事都是出自一個70后人所為。

但他確實都做到了。

順著這種思維邏輯，對于鄭剛所投出的陌陌、錘子科技、氧氣Bra、足記、悟空租車、映客、銀河數(shù)娛、oTMS等“五花八門”的項目也自然不會感到奇怪。

鄭剛始終堅信網(wǎng)紅存在的價值?！拔揖拖矚g在直播平臺上秀跟別人不同的內(nèi)容，在這里你和其他人都可以學到很多東西”。

此前，記者采訪創(chuàng)投工場投資總監(jiān)陳悅天時，他曾提到了“小社會”的概念。按著陳悅天當時的話說，社會的存在會讓人不斷投入，當投入到達一定程度必會產(chǎn)生粘性。

與陳悅天相反，鄭剛與記者的這次對談到了“大社會”。在他眼中“大社會”是能夠給為用戶提供可逐步提高自身價值的直播平臺?！澳阍谟晨蜕峡纯梢詫W到很多東西，就跟社會一樣，每個人都會有一個成長的過程，在這個社會當中你可以學會唱歌、跳舞、變魔術”。

他也坦言，在傳統(tǒng)的“大社會”的概念里存在嚴重的等級之分，最頂尖的那個人會得到別人認同，并得到巨大的財務回報?！熬拖耋w育競技一樣，如果這個運動員沒拿冠軍，只得了個第四名根本沒人會記得你是誰”。

“傳統(tǒng)的人才渠道、人才培養(yǎng)都是獨木橋，映客這類直播平臺的作用是什么？它是一個“大社會”，非常寬的賽道里有足夠的空間容納千千萬萬個有能力、有內(nèi)容的個人。你有內(nèi)容可以和別人分享，你身上有閃光點也可以被看到，直播平臺會讓人人變的更有價值，一些有能力的人會慢慢成為網(wǎng)紅而且是能夠被直播平臺所支持，能夠被千千萬萬用戶關注和跟蹤，因此很有生命力而且可以大量存在；而傳統(tǒng)平臺如電視、電影甚至傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻是完全無法做到的?！编崉偙硎?。

盲目投內(nèi)容產(chǎn)業(yè)易成炮灰

作為投資人網(wǎng)紅的鄭剛反而并不認為天使投資網(wǎng)紅個體會存在價值?！艾F(xiàn)在提及網(wǎng)紅的都是指個人，單純投人沒有門檻，你今天投了這個人，明天別人也可以投其他人”。

除不選擇投人外，鄭剛也不選擇投內(nèi)容?！斑壿嬎季S可以持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)性內(nèi)容也擁有核心競爭力的產(chǎn)品，這才可以投。”但他覺得這樣的項目少之又少。

沒有內(nèi)容怎么判斷這個項目是否存在投資價值？鄭剛回答這個問題時有些遲疑，雖然紫輝創(chuàng)投將方向定在能不斷培養(yǎng)出網(wǎng)紅的機制上，但內(nèi)容卻又是考察項目的一個基礎。

在這個問題上鄭剛奉勸別盲目投資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，否則很容易成為炮灰。

現(xiàn)在鄭剛一有時間就會趴在映客直播上，偶爾也會分享吃飯、聚會這些在常人眼中看似無聊的事情。

“我不覺得這個事無聊”按著鄭剛的話說，人類最終一定會從實物走向虛擬世界?！澳阍谟晨蜕峡慈顺燥埢虼┮路?，他是在播自己的生活狀態(tài)，如果他天天直播這類內(nèi)容，那么對于從屏幕看過來的那群人來說，他已經(jīng)進入到你的世界里了，也會對節(jié)目或主播本身產(chǎn)生依賴”。

談及網(wǎng)紅經(jīng)濟是否存在泡沫時鄭剛沒有深思熟慮，他回答的很干脆：“沒有泡沫”。

一點沒有？

一點也沒！

“現(xiàn)在直播的賽道這么寬可能有泡沫嗎？你知道光直播就能養(yǎng)活多少網(wǎng)紅？至少是傳統(tǒng)明星的100倍或1000倍，現(xiàn)在單映客用戶量就已經(jīng)過億，主播上千萬人，這些人產(chǎn)生的價值潛力也是傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的100倍和1000倍。 實際上直播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價值在明年2017年就會超過整個電影產(chǎn)業(yè)，這是非常驚人的?！编崉倯B(tài)度堅決的說。

他雖然認為網(wǎng)紅經(jīng)濟不存在泡沫，但對于同質(zhì)化嚴重的直播平臺來說，未來肯定會出現(xiàn)寡頭局面，有99%的平臺都將死掉。

生成海報

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