前些日子剛在烏鎮(zhèn)丁家宴上“把酒言歡”的小米和聯(lián)想，這一次恐怕又要“反目”了……
被ZUK“碰瓷”的小米MIX
10月25日，小米正式發(fā)布了旗下“概念”手機(jī)——小米MIX，其正面6.4英寸、高達(dá)91.3%的屏占比的“全面屏”和全陶瓷機(jī)身的獨(dú)特設(shè)計(jì)，成為了該機(jī)的最大亮點(diǎn)。在如今千篇一律的手機(jī)設(shè)計(jì)中，可以稱之為一股“清流”。
出于對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)、更出于對(duì)“物以稀為貴”的認(rèn)知，小米MIX從發(fā)售之初就被渠道商一路哄搶，價(jià)格最高時(shí)甚至炒到近20000元。
但由于“全面屏”和陶瓷機(jī)身本身工藝難度極高，尤其是“榫卯”結(jié)構(gòu)的陶瓷機(jī)身，供應(yīng)商透露其每月出貨量?jī)H有一萬(wàn)件左右。即使如此，無(wú)奈于低下的產(chǎn)能，小米MIX自誕生以來(lái)，總要伴著“概念”“耍猴”“拼手速”等詞匯，足以見得一機(jī)難求。
就在人們都翹首以待“不需要搶購(gòu)的小米MIX”時(shí)，一條《小米MIX Nano量產(chǎn)不搶購(gòu)》的消息被媒體頻繁曝光，報(bào)道中稱小米即將推出小米MIX Nano，采用了5.5英寸高清全面屏和前置隱藏式指紋解鎖，更重要的是解決了小米MIX的量產(chǎn)問題，購(gòu)買無(wú)需搶購(gòu)。
11月23日，小米手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)@臧智淵 發(fā)布微博稱小米MIX Nano并不存在，只是友商的借勢(shì)炒作罷了。
當(dāng)人們還在猜想是哪家“友商”時(shí)，聯(lián)想ZUK常程在微博中站了出來(lái)，稱下周即將發(fā)布新款旗艦手機(jī)ZUK Edge。從“掌柜的”常程放出的宣傳圖來(lái)看，從漆黑的包裝、到贈(zèng)送的皮套、再到高屏占比的手機(jī)，這不正是前幾天被曝光的小米MIX Nano嘛！
不知道此時(shí)同在一起把酒暢談，揚(yáng)言要共同挺近世界前三的雷軍，面對(duì)聯(lián)想ZUK新品，此時(shí)內(nèi)心是怎樣的？
事實(shí)上，根據(jù)微博@兜兜搞機(jī) 和@丁丁愛搞機(jī) 的爆料來(lái)看，ZUK Edge雖然屏占比很高，但并非全面屏設(shè)計(jì)，機(jī)身也采用的是金屬中框+背部玻璃的設(shè)計(jì)，看上去則更像是ZUK Z2 Pro的翻版。
相比小米MIX，ZUK Edge貌似看上去并不那么“酷炫”，但量產(chǎn)難度大幅降低，更關(guān)鍵的是，這次借勢(shì)營(yíng)銷可以算是十分圓滿了。
當(dāng)然這并不是ZUK第一次借小米營(yíng)銷，早在今年5月發(fā)布ZUK Z2時(shí)，就曾嘲諷小米使用降頻版820，稱小米5“‘閹’能很快”，然而今年9月自家的聯(lián)想MOTO也采用了同款降頻版820，慘遭打臉。
手機(jī)圈“借鑒”那點(diǎn)事兒
其實(shí)，手機(jī)圈里“借勢(shì)”“致敬”“抄襲”的案例并非少數(shù)，甚至可以總結(jié)出一些“套路”。例如緊跟蘋果100年不動(dòng)搖的“保守派”：
這個(gè)派系最著名的三個(gè)品牌當(dāng)屬OPPO、vivo和魅族了。幾乎蘋果發(fā)布或?qū)⒁l(fā)布的，這些廠商總是能夠第一時(shí)間跟進(jìn)：
魅族率先跟進(jìn)蘋果指紋識(shí)別方案TouchID，推出前置指紋按鍵mTouch；緊跟Apple Pay推出了mPay；自從蘋果有了3D Touch壓感屏幕，魅族也跟進(jìn)了3D Press。
vivo在iPhone 7發(fā)布會(huì)推出了“亮黑色”配色后，僅用3天時(shí)間便跟進(jìn)了“曜石黑”配色。（真以為我不知道“曜石黑”是“亮黑色”在臺(tái)灣地區(qū)的叫法嗎？）
而OPPO推出ColorOS 3.0，其截面風(fēng)格已經(jīng)達(dá)到“像素級(jí)”復(fù)制iOS，乍一看真是傻傻分不清楚。
更不要提這幾家手機(jī)的外形，和iPhone總有那么幾分“神似”。
借力于蘋果強(qiáng)大的“現(xiàn)實(shí)扭曲立場(chǎng)”，iPhone已經(jīng)是消費(fèi)者眼中“高端機(jī)”的代名詞，于是乎也成了廠商和消費(fèi)者分辨手機(jī)高端與否的標(biāo)桿。
加上蘋果推出的技術(shù)，很快會(huì)被供應(yīng)鏈上其他供應(yīng)商所跟進(jìn)，降低了自己研發(fā)的費(fèi)用、讓廠商少走一些彎路。
可以說(shuō)“跟隨iPhone”也成為了試錯(cuò)成本最低，且最直觀、有效的方法：
“蘋果有的，我們也有，所以我們并不落后；蘋果達(dá)不到的，我們達(dá)到了，所以我們比蘋果更高端?！?/strong>
當(dāng)然被跟隨者并非只有蘋果，例如三星的雙曲面屏幕已經(jīng)開始被vivo、小米、華為等廠商開始跟進(jìn)。除此之外，在“被跟隨者”的隊(duì)伍中，我們也看得到越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)廠商。
例如魅族的mBack，雖然在樣式上借鑒了蘋果的前置指紋按鍵，但魅族將安卓機(jī)的三大金剛鍵整合進(jìn)一個(gè)按鍵之中，憑借“輕觸返回、按壓Home”等不同觸摸方式實(shí)現(xiàn)多元化的操作邏輯。后來(lái)這項(xiàng)功能被ZUK“借鑒”了過去，并增加了不同方向滑動(dòng)的手勢(shì)指令。
其實(shí)各家廠商的“互相借鑒”，隨著廠商們軟件研發(fā)實(shí)力的逐步增強(qiáng)，供應(yīng)商對(duì)于硬件技術(shù)的開放共享，雖然讓手機(jī)越來(lái)越“相同”，卻也讓手機(jī)的功能越來(lái)越“全面”。在合理合法的競(jìng)爭(zhēng)中，廠商們對(duì)于功能的互相“學(xué)習(xí)”，不僅讓廠商不會(huì)因?yàn)槿笔承┵u點(diǎn)而被淘汰，更重要的是也讓智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)越來(lái)越好。
當(dāng)然，缺點(diǎn)的確是如今的手機(jī)越來(lái)越像，我們?cè)谫?gòu)買一款手機(jī)時(shí)也越來(lái)越難做出抉擇。消費(fèi)者太需要一款在外觀或是功能上與眾不同的手機(jī)，來(lái)重新激活那已經(jīng)麻木的神經(jīng)了。
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