阿里巴巴要開線下體驗店，京東你怕了嗎？

2015年，對于阿里巴巴來說是豐收的一年，不管是線上還是線下，阿里巴巴今年都賺足了世人的眼球。

2015年 8月5日，天貓召開服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會，與全球110多個集團160多個服飾品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2015年8月10日，阿里宣布將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東；蘇寧將以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股份；雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國及全球消費者提供更加完善商業(yè)服務。

蘇寧云商輻射全國的1600多家線下門店、3000多家售后服務網(wǎng)點、5000個加盟服務商以及下沉到四五線城市的服務站將與阿里巴巴強大的線上體系實現(xiàn)無縫對接。

2015年9月29日，阿里巴巴及旗下螞蟻金服公布，與印度最大移動支付平臺Paytm達成戰(zhàn)略投資，雖未提供交易細節(jié)，但此次投資將直接擴大阿里巴巴的金融帝國。

在這雙11來臨之際，阿里巴巴旗下的天貓國際已開始謀劃開線下體驗店或超市，據(jù)天貓國際有關(guān)人士透漏：雙11期間將聯(lián)合銀泰，結(jié)合兩方優(yōu)勢資源進行線上線下業(yè)務的布局，讓跨境電商這一業(yè)務可以借助線下零售渠道吸引更多用戶，增強用戶購買信心。

而一直作為天貓的死對頭京東，阿里巴巴的這次線下布局可真夠京東喝上一壺的啊。

2014年02月19日，阿里宣布天貓國際正式上線，為國內(nèi)消費者直供海外原裝進口商品。

2015年6月24日，繼5月宣布啟動首個國家館韓國館之后，阿里巴巴集團旗下聚劃算平臺和天貓國際聯(lián)合開啟“地球村”模式。美國、英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國、馬來西亞、土耳其等十一國國家館在天貓國際亮相。

而京東為了抵御天貓國際，也在今年的4月15日宣布京東全球購正式上線，通過全球購，中國用戶可以選購日本、韓國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)的商品。海外商家也可以通過平臺模式直接簽約入駐“京東全球購”。

當然除了天貓國際，京東全球購以外，聚美優(yōu)品的極速免稅店，順豐旗下海淘平臺“海購豐運SFbuy”、蘇寧易購的海外頻道等紛紛開通了海外購業(yè)務。

當然除了阿里巴巴、京東、順豐等“高富帥”開通海外購頻道外，還有一批富有激情和美好憧憬的創(chuàng)業(yè)者紛紛加入到“海淘”創(chuàng)業(yè)大軍中來。比如，洋碼頭、CN海淘、海貓季、酷海淘、海淘城、金箍棒等公司。他們看好中國即將井噴的“海淘”大軍們對進口商品的消費能力。

有數(shù)據(jù)顯示：2012年，國內(nèi)消費者僅通過支付寶的海淘消費規(guī)模，就同比增長117%，遠高于國內(nèi)網(wǎng)購64.7%的增長速度;2013年，海外代購市場的交易規(guī)模超過700億元。

可見海外購將會成為下一批商家的必爭高地，而作為商家更應該擦亮眼睛，海外購也屬于網(wǎng)購的一種，是網(wǎng)購就有它看不到，摸不著的缺點，這也是所有網(wǎng)購商家的通病。

而天貓此次的雙11期間聯(lián)合銀泰，結(jié)合兩方優(yōu)勢資源進行線上線下業(yè)務的布局，可以說是將海外購推向了一個新的高度，線下體驗線上購買能讓消費者真實的感受到商品的質(zhì)感和效果，而這次獨有的創(chuàng)新也徹底將其他有海外購業(yè)務的電商公司甩在了身后！

在西選亮相之初，就曾有業(yè)內(nèi)人士指出，銀泰西選超市最大的意義與價值不在于銷售額的多寡與擴張速度的快慢，而在于它是阿里與銀泰對于全球購的一種摸索?！拔鬟x超市只是阿里巴巴O2O與國際化的第一步，通過銀泰做零售背書，阿里線上的商品自然而然的滲透入線下實體店?！?/p>

消息人士稱，天貓國際的線下店將主要經(jīng)營母嬰產(chǎn)品、化妝品等類目。由于國家規(guī)定跨境電商模式享有一定的稅務優(yōu)惠，但其銷售商品目前不允許進入線下零售渠道流通，所以天貓國際將把線下店作為海外商品的線下展示平臺。

上述消息人士表示，未來天貓國際應該不僅僅局限于和銀泰合作，還有可能和半個“親家”蘇寧一起進行線下的布局，充分利用蘇寧的線下零售系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，天貓國際進行線下布局、開設(shè)體驗店或超市也在預料之中，該計劃將O2O、跨境電商等時下熱點結(jié)合在一起，帶來足夠的想象空間。

而作為天貓的對手京東也在9月份有消息傳出：京東將在線下開設(shè)1000家母嬰體驗店，其中永輝超市將成為重要的合作伙伴，同時京東和十月媽咪、樂友孕嬰童等零售商也將展開合作。

傳統(tǒng)百貨模式和這些電商巨頭的合作，雖然從某種意義上說是資源互補，但也在喪失著本身的自主性，到最后是品牌升級還是引狼入室，真的不能不讓人深思??？

（微信公眾號：longgfei）

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