小米MAX真的能吹響大屏?xí)r代的號(hào)角？

當(dāng)下時(shí)局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨已經(jīng)嚴(yán)重侵蝕著人們的日常行為習(xí)慣，而手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的行為工具，尤其是智能手機(jī)的普及，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用到了極致，也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能手機(jī)達(dá)到了一個(gè)更高層次的升級(jí)，而這種高層次的升級(jí)使得許多手機(jī)廠商看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期，于是紛紛絞盡腦汁開(kāi)始在智能手機(jī)領(lǐng)域開(kāi)始科技探索，而這也使得手機(jī)的更新?lián)Q代越來(lái)越快。

不過(guò)對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一臺(tái)手機(jī)已經(jīng)完全夠用，且換手機(jī)不會(huì)太頻繁。年輕用戶大約1-2年換一次手機(jī)，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，人們換手機(jī)的頻率也會(huì)逐漸下降。逐漸低迷的市場(chǎng)需求讓手機(jī)廠商們很難創(chuàng)收，再加持國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)廝殺兇猛，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等多方面因素，這讓手機(jī)廠商們想要實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)更難以實(shí)現(xiàn)。尤其是對(duì)于不依靠硬件成本賺錢(qián)，通過(guò)低售價(jià)獲取高銷量的廠商來(lái)說(shuō)更是如此。高配低價(jià)已經(jīng)不再是用戶的最大痛點(diǎn)，因此拉開(kāi)產(chǎn)品差異化、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、細(xì)分產(chǎn)品線，以此促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲，就成了手機(jī)廠商提升銷量的重中之重。

而面對(duì)手機(jī)的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，手機(jī)廠商的創(chuàng)新可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，而小米作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中一員憑借低于市場(chǎng)平均估值的售價(jià)，讓小米這個(gè)新品牌深深抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，迅速在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中拔得頭籌，但好景不長(zhǎng)，隨著小米模式被越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商復(fù)制，小米的優(yōu)勢(shì)也不再明顯。

2016年第一季度，全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，相比去年同期(3.343億部)有所增長(zhǎng)，其中三星智能手機(jī)出貨量8190萬(wàn)部，市場(chǎng)份額24.5%，依然是全球最大的手機(jī)廠商;蘋(píng)果出貨量5120萬(wàn)部，市場(chǎng)份額15.3%，下滑嚴(yán)重;華為出貨量2750萬(wàn)部，市場(chǎng)份額8.2%，是Q1出貨量最高的中國(guó)手機(jī)廠商;OPPO和vivo出貨量分別是1850萬(wàn)部和1430萬(wàn)部，雙雙殺入全球前五名，各自拿下5.5%和4.3%的市場(chǎng)份額。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，曾經(jīng)位列銷量榜首的小米，已經(jīng)跌出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五的排名，當(dāng)然了面對(duì)小米此次的失利，小米本身就難辭其咎，一直以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式著稱的小米帝國(guó)，這次的饑餓營(yíng)銷確實(shí)沒(méi)玩好，而且是引火燒身了，或許此次的失利會(huì)讓小米有所警醒。

在智能手機(jī)不斷演變的過(guò)程中，手機(jī)的屏幕的不斷變大似乎成了手機(jī)廠商不斷炫耀的資本，而小米當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)炫耀產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，在經(jīng)歷了一季度的失利后，小米重整旗鼓：北京時(shí)間5月10日，小米2016夏季新品發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重召開(kāi)，而此次小米為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，小米發(fā)布了一款擁有6.44英寸的超大屏幕的小米Max，屏幕分辨率為1080P級(jí)別，采用了2.5D玻璃。在硬件配置方面，該機(jī)一共擁有三個(gè)版本，驍龍650+3GB+32GB售價(jià)1499元，驍龍652+3GB+64GB售價(jià)1699元，驍龍652+4GB+128GB售價(jià)1999元。在拍照方面，小米Max采用了1600萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持光學(xué)防抖和相位對(duì)焦。在電池方面，小米Max采用了一塊容量為4850mAh的電池，并且支持指紋識(shí)別以及遙控等功能，網(wǎng)絡(luò)方面支持VoLTE以及三選二卡槽。

很顯然，在手機(jī)迭代快，外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的大背景下，針對(duì)部分用戶，細(xì)化產(chǎn)品線，直擊痛點(diǎn)就成了當(dāng)下的首選，而小米MAX毋庸置疑成了小米打翻身仗的一個(gè)重要利器。

雖然小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍更看重的是大尺寸手機(jī)所帶來(lái)的旗艦效應(yīng)，他認(rèn)為，大屏幕手機(jī)在觀看影視、玩游戲、看小說(shuō)漫畫(huà)圖片等方面仍然有優(yōu)勢(shì)，并且在文檔、報(bào)表、郵件等方面可以直接操作，導(dǎo)航時(shí)大屏幕輸入更方便。

當(dāng)然了，我們不能否認(rèn)有個(gè)別愛(ài)好者追逐大屏手機(jī)給自己帶來(lái)的直覺(jué)盛宴，但出于手機(jī)本身性能的考慮，小編認(rèn)為，屏幕的大小還是應(yīng)當(dāng)適可而止。

而隨著手機(jī)的一步步演變，目的是為了更加方便人們使用，而如今手機(jī)屏幕的越來(lái)越大，讓手機(jī)仿佛成了人們出行的累贅，人們必須考慮大屏手機(jī)如何安置，對(duì)于女性還好，有個(gè)隨身攜帶的包包，對(duì)于男性來(lái)說(shuō)就苦逼了，大屏手機(jī)的無(wú)處擱置，逼迫著自己要穿大口袋的褲子，嚴(yán)重剝奪了男性追求美的權(quán)利，而且大屏手機(jī)的安全性越來(lái)越受到威脅，人們?cè)谂e手投足間一不小心手機(jī)就會(huì)跳出褲兜，而屏幕作為傳播信息的載體也會(huì)因此受到損傷。

所以說(shuō)，小米MAX作為小米重奪銷量冠軍的又一力作，顯然是犯了致命性的錯(cuò)誤，雖然在同質(zhì)化的背后需要手機(jī)廠商的另類創(chuàng)新，但作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要載體，移動(dòng)產(chǎn)品的基本量度還是要有的，不能簡(jiǎn)單的考慮產(chǎn)品的另類化給消費(fèi)者帶來(lái)的刺激，應(yīng)該更多的從消費(fèi)者本身的消費(fèi)需求去考慮。

雖說(shuō)小米MAX才剛剛問(wèn)世，但其起初的策略性錯(cuò)誤，也將注定小米MAX只能是填補(bǔ)小米手機(jī)在大屏幕的空缺，想要用大屏?xí)r代的號(hào)角挽救小米手機(jī)的退敗，也只能是紙上談兵了!

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