羅震東：淘寶村為中國城鎮(zhèn)化的“下半程”提供了新的可能

圖為本文作者羅震東介紹。

根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心最新發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告（2016）》（編注：詳見阿里研究院官網(wǎng)），截止2016年8月全國淘寶村數(shù)量已增加到1311個(gè)，淘寶鎮(zhèn)增至135個(gè)。相比于2015年，淘寶村數(shù)量同比增長68%，廣泛分布于18個(gè)省市區(qū)，呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢；淘寶鎮(zhèn)數(shù)量同比增長90%，農(nóng)村電子商務(wù)在地域空間上已經(jīng)呈現(xiàn)“據(jù)點(diǎn)集群”的特征，出現(xiàn)從村域集群向鎮(zhèn)域乃至縣域集群的尺度躍遷趨勢。以淘寶村、淘寶鎮(zhèn)為典型的新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動的新鄉(xiāng)村，正在掀起一輪迅猛的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化與城鎮(zhèn)化浪潮，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村地區(qū)跨越工業(yè)時(shí)代直接進(jìn)入信息時(shí)代的偉大躍遷。一場新的自下而上進(jìn)程日益浮現(xiàn)，在中國鄉(xiāng)村發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌面臨諸多困境之時(shí)，為中國城鎮(zhèn)化的“下半程”提供了新的可能。

自下而上的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，即在鄉(xiāng)村地域中由基層政府和農(nóng)民群體主導(dǎo)推動的就地城鎮(zhèn)化過程，在中國城鎮(zhèn)化的“上半程”扮演了非常重要的角色。三十多年前鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，如同一場靜悄悄的革命，直接帶動了小城鎮(zhèn)的發(fā)展。一度被認(rèn)為是一條既可實(shí)現(xiàn)工業(yè)化又可以規(guī)避西方國家城市病的中國特色城鎮(zhèn)化道路。然而隨著中國市場化、全球化程度的不斷加深，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在小城鎮(zhèn)發(fā)展中的主導(dǎo)性和支撐作用開始動搖。尤其伴隨著“新蘇南模式”的崛起，“自下而上”的城鎮(zhèn)化動力逐漸式微，以大城市為重心的自上而下城鎮(zhèn)化進(jìn)程開始成為主導(dǎo)，迅速推動中國的城鎮(zhèn)化率突破50%的水平。然而城鎮(zhèn)化率的快速提升無法掩蓋城鎮(zhèn)化質(zhì)量上的諸多問題，偏重大城市和中心城市的發(fā)展模式使得鄉(xiāng)村勞動力大量外流，鄉(xiāng)村凋敝與小城鎮(zhèn)衰落等經(jīng)濟(jì)社會問題日益凸顯。

相比于三十年前的自下而上進(jìn)程，電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化是對鄉(xiāng)村地區(qū)社會、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與物質(zhì)空間形式的系統(tǒng)重構(gòu)。這一新的自下而上進(jìn)程雖然同樣在鄉(xiāng)村地域中由農(nóng)民群體主導(dǎo)推動，但它顯然擁有完全不同的時(shí)代特點(diǎn)和精神。躍遷的就業(yè)非農(nóng)化、全面的生活現(xiàn)代化與集約的空間城鎮(zhèn)化是新進(jìn)程的典型特征，而且通過人的城鎮(zhèn)化帶動空間的城鎮(zhèn)化，真正實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村居民福利的正增長。

電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化特征

1、躍遷的就業(yè)非農(nóng)化

電子商務(wù)的興起激發(fā)了鄉(xiāng)村多元的就業(yè)機(jī)遇，在村、鎮(zhèn)層面推動了本地就業(yè)從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的非農(nóng)化躍遷，這是新自下而上進(jìn)程的標(biāo)志特征。上一輪鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的過程基本遵循著工業(yè)化帶動城鎮(zhèn)化的一般路徑，以第二產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民“工農(nóng)兼業(yè)”的就地非農(nóng)化，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村地區(qū)以日用消費(fèi)品、農(nóng)副產(chǎn)品流通為主的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，則跳出了“一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)”漸次推進(jìn)的傳統(tǒng)發(fā)展模式，開辟了信息化帶動城鎮(zhèn)化的躍遷式路徑。村民借助低成本的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，依托廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備投入，以產(chǎn)品自銷、代銷等多種方式參與電子商務(wù)活動，形成“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)商戶（簡稱網(wǎng)商）”的本地兼業(yè)新模式。

在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)商戶不斷發(fā)育的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延伸出物流、倉儲、美工、營銷、人才培訓(xùn)等電商服務(wù)需求，從而帶動加工制造業(yè)、生活服務(wù)業(yè)甚至金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合（見圖1）。

圖1：山東曹縣大集鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（資料來源：作者自攝，2015。）

由于電子商務(wù)具備帶動就業(yè)非農(nóng)化的巨大潛力，因此使得電商發(fā)育的鄉(xiāng)村不僅成為本地勞動力的蓄水池，同時(shí)成為外來專業(yè)技術(shù)人群的集聚地。2014年阿里平臺上注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家約為76.98萬個(gè)，若按照每家網(wǎng)店平均2-3人的合作經(jīng)營模式推算，預(yù)計(jì)直接帶動的非農(nóng)就業(yè)將突破100萬[1]。大量“淘寶村”由電商直接貢獻(xiàn)的非農(nóng)就業(yè)率粗略估計(jì)至少在20%以上[2]。非農(nóng)化的就業(yè)機(jī)遇拓寬了鄉(xiāng)村居民的收入渠道，縮小了城鄉(xiāng)居民收入的差距，替代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)成為鄉(xiāng)村居民收入的主要來源，造就出一批鄉(xiāng)村企業(yè)家和鄉(xiāng)村富裕群體 [3]。

2、全面的生活現(xiàn)代化

電子商務(wù)為城鄉(xiāng)之間搭建起要素雙向流動的新渠道，促發(fā)了鄉(xiāng)村生活方式的系統(tǒng)變革，新自下而上進(jìn)程是鄉(xiāng)村生活全面現(xiàn)代化的同步過程。上一輪鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化雖然通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及銷售市場的開拓，打通了工業(yè)品進(jìn)城的流通渠道，但并沒有同步構(gòu)建起城市服務(wù)、文化的下鄉(xiāng)渠道，鄉(xiāng)村雖然實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化轉(zhuǎn)型，但仍然存在著公共消費(fèi)品的短板以及傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代文明間的隔閡，可以稱之為低水平的或不完全的城鎮(zhèn)化過程。

電子商務(wù)的興起從鄉(xiāng)村消費(fèi)生活、文化生活兩個(gè)層面推動了鄉(xiāng)村生活的現(xiàn)代化過程。就鄉(xiāng)村消費(fèi)生活而言，不斷改進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，降低了商品集散的規(guī)模等級門檻，提高了流通效率，徹底改變了鄉(xiāng)村地區(qū)受限于人口密度而零售業(yè)發(fā)展不足的局面，使鄉(xiāng)村居民同城市居民一樣能夠消費(fèi)到品種多樣、品質(zhì)較優(yōu)的商品服務(wù)。

《2015年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》顯示，按照有效成交額計(jì)算，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)比例從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)普及的過程中，擁有網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，憑借相對優(yōu)越的收入狀況和成熟的網(wǎng)絡(luò)使用技能，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最為活躍的地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的良性互動[4]。

就鄉(xiāng)村文化生活而言，基于電子商務(wù)的工作性質(zhì)和消費(fèi)需求，農(nóng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的積極性被充分激發(fā)，鄉(xiāng)村地區(qū)逐步形成了運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的社會氛圍，暢通了鄉(xiāng)村地區(qū)對外交流的渠道?，F(xiàn)代化的文化信息和思想觀念借由開放和公平的互聯(lián)網(wǎng)向鄉(xiāng)村地區(qū)滲透，進(jìn)一步改變鄉(xiāng)村地區(qū)閉塞落后的文化環(huán)境，為鄉(xiāng)村地區(qū)現(xiàn)代鄉(xiāng)土文化的塑造、城鎮(zhèn)文明的融合以及先進(jìn)知識的推廣奠定了良好的社會基礎(chǔ)。

3、集約的空間城鎮(zhèn)化

電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)特征和城鄉(xiāng)空間治理的宏觀環(huán)境決定了新自下而上進(jìn)程是集約的空間城鎮(zhèn)化過程。在上一輪鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的過程中，由于當(dāng)時(shí)土地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未凸顯，生產(chǎn)空間與城鎮(zhèn)建設(shè)缺乏管控，空間城鎮(zhèn)化基本呈現(xiàn)無序、粗放的狀態(tài)。大量鄉(xiāng)村、小城鎮(zhèn)土地利用低效、功能混雜，為進(jìn)一步的規(guī)劃建設(shè)和集約發(fā)展留下諸多挑戰(zhàn)。在土地資源約束不斷凸顯、城鄉(xiāng)一體的空間治理體系日漸完善的時(shí)代背景下，新的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化過程必然受到相對嚴(yán)格的用地管控約束。因此鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期與鄉(xiāng)村存量空間高度兼容，農(nóng)民充分依托宅基地上的自建房，混合居住、辦公、加工、倉儲等多種功能從事電商活動，極大地提升了空間的使用效率，降低了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門檻，實(shí)現(xiàn)了功能的就地城鎮(zhèn)化。

隨著電子商務(wù)集群效應(yīng)的不斷顯現(xiàn)，電商服務(wù)、生產(chǎn)加工、物流快遞等新空間需求快速增長，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會的空間格局與設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)越來越難以滿足電商產(chǎn)業(yè)化和空間城鎮(zhèn)化的需求，鄉(xiāng)村空間的現(xiàn)代化改造和綜合化擴(kuò)張開始引致顯著的空間城鎮(zhèn)化過程。然而在嚴(yán)格的土地約束條件下，就近擴(kuò)容的空間必然有限，以更加集約高效的方式，在鎮(zhèn)域甚至更大區(qū)域?qū)用鎸で罂臻g整合的過程，必然形成更為深遠(yuǎn)的空間效應(yīng)。由于電商產(chǎn)業(yè)的類型不同，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)條件的不同，目前自下而上的空間城鎮(zhèn)化過程存在以下三種典型的模式：

（1）村莊自發(fā)升級的自下而上城鎮(zhèn)化。

山東曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村[5]在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，村民依托自家住宅，將原本只有居住功能的房屋簡單地改造為具備手工生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售的混合空間。隨著生產(chǎn)規(guī)模的快速擴(kuò)大，有限的居住空間基本無法滿足擴(kuò)大再生產(chǎn)的要求，生產(chǎn)、居住、銷售、倉儲等功能的混合也暴露出諸多安全隱患。于是丁樓村富有眼光的網(wǎng)商大戶開始將生產(chǎn)空間搬離村莊內(nèi)的住宅，在村莊北側(cè)沿桑萬路兩側(cè)建設(shè)臨時(shí)建筑性質(zhì)的廠房，作為更加規(guī)?；I(yè)化的生產(chǎn)、倉儲空間（見圖2）。

圖2：大集鎮(zhèn)孫莊村、丁樓村遙感影像變化圖（資料來源：作者自繪，2015。）

面對快速產(chǎn)業(yè)化的空間發(fā)展需求，大集鎮(zhèn)也開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地北側(cè)更靠近省道的位置規(guī)劃建設(shè)表演服飾電子商務(wù)園區(qū)，為更高能級的網(wǎng)商提供更高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)、銷售和物流空間。與生產(chǎn)空間的外遷、擴(kuò)張同步，鄉(xiāng)村的綜合服務(wù)功能與空間也呈現(xiàn)集聚態(tài)勢。緊鄰丁樓村的孫莊村在村干部的帶動下，依托本村相對優(yōu)越的交通條件和位于多個(gè)淘寶村地理中心的區(qū)位，自發(fā)規(guī)劃建設(shè)“淘寶一條街”。這一遠(yuǎn)離大集鎮(zhèn)駐地的鄉(xiāng)村空間集聚了阿里農(nóng)村服務(wù)站、大集電子商務(wù)公共服務(wù)平臺、淘寶資金互助部等設(shè)施，擁有了公共服務(wù)、商品展示、金融服務(wù)、快遞物流等多種功能（見圖1）。不斷完善的公共服務(wù)設(shè)施和濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍，使得孫莊村的“淘寶一條街”具有了新興小城鎮(zhèn)的雛形。

（2）鎮(zhèn)村聯(lián)動升級的自下而上城鎮(zhèn)化。

江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)[6]是國內(nèi)最早出現(xiàn)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的地區(qū)之一。在沙集鎮(zhèn)電商的發(fā)祥地——東風(fēng)村，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是從家庭作坊開始的，以農(nóng)宅作為“門店”，以后院以及宅后土地搭建臨時(shí)廠房，形成典型的“前店后廠”空間格局。隨著銷售與生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，沿著東風(fēng)村老街，木材、機(jī)械銷售、物流快遞等功能不斷進(jìn)駐，形成了東風(fēng)村的“淘寶一條街”，完成了一個(gè)村莊的產(chǎn)業(yè)化與城鎮(zhèn)化歷程。然而村莊的空間和能級畢竟是有限的，零散的空間和落后的生產(chǎn)設(shè)施無法滿足不斷升級的要求。尤其在經(jīng)歷了市場沖擊和行業(yè)競爭之后，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商的升級轉(zhuǎn)型意愿越來越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)化與城鎮(zhèn)化開始跳出村莊。

在各級政府的支持和引導(dǎo)下，沙集鎮(zhèn)開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)與空間的規(guī)劃和建設(shè)。一個(gè)集生產(chǎn)、居住、物流、公共服務(wù)等功能為一體的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園開始在沙集鎮(zhèn)區(qū)與東風(fēng)村之間的農(nóng)地上崛起。目前總建筑面積5.1萬平方米的12棟標(biāo)準(zhǔn)廠房、1.2萬平方米的電子商務(wù)大樓、占地6000平方米的物流分撥中心一期已經(jīng)投入使用，城鎮(zhèn)的空間規(guī)模和結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了根本性變化。

（3）鎮(zhèn)區(qū)升級的自下而上城鎮(zhèn)化。

江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)是全國著名的花木之鄉(xiāng)，從上世紀(jì)80年代起，村民就開始從事苗木種植行業(yè)，此后隨著城市綠化工程需求的急劇增長，苗木種植面積和規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多村民在植物栽培、選種育苗、盆景制作等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。苗木種植與電子商務(wù)的結(jié)合開始于當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)的主動嘗試，“互聯(lián)網(wǎng)+”的財(cái)富效應(yīng)使得大量苗木種植農(nóng)戶紛紛效仿?；诒镜亓己玫幕ɑ苊缒痉N植基礎(chǔ)，同時(shí)緊密結(jié)合城市中產(chǎn)階級的園藝消費(fèi)偏好，新河鎮(zhèn)短短幾年內(nèi)迅速涌現(xiàn)出一批以花卉苗木為主要產(chǎn)品的淘寶村。

不同于大集、沙集等地的工業(yè)品電商，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展沒有鄉(xiāng)村工業(yè)化階段，因此也就沒有村莊建成空間的擴(kuò)張、集聚過程。村民基本利用宅后、宅邊的自留地搭建苗圃，形成實(shí)驗(yàn)田和展示空間，同時(shí)在遠(yuǎn)離村莊的大田進(jìn)行規(guī)模種植，通過網(wǎng)絡(luò)銷售，快遞上門取件，構(gòu)成了完整的小型家庭產(chǎn)銷單元。雖然村莊的財(cái)富在快速積累，物質(zhì)環(huán)境在快速改善，但并沒有出現(xiàn)類似大集鎮(zhèn)孫莊村的村莊自發(fā)升級城鎮(zhèn)化進(jìn)程。大量與種植緊密聯(lián)系的、分散的村莊使得圍繞電子商務(wù)的綜合服務(wù)功能主要也只能在中心鎮(zhèn)區(qū)集聚，并不斷升級。

一方面，巨量的花卉苗木銷售，推動了專業(yè)市場、物流快遞以及創(chuàng)業(yè)服務(wù)等功能在鎮(zhèn)區(qū)空間的集聚和擴(kuò)大，并培育出一批不從事種植，主要依托專業(yè)市場專門從事銷售的網(wǎng)商?！翱爝f一條街”、“網(wǎng)商一條街”的形成極大地推動了新河鎮(zhèn)電子商務(wù)能級的提升。

另一方面，隨著花卉苗木銷售規(guī)模的不斷擴(kuò)大，與花卉苗木銷售相關(guān)的產(chǎn)品，如花盆、花肥、膠帶、紙箱甚至泥土的制造業(yè)和商貿(mào)業(yè)也開始在鎮(zhèn)區(qū)集聚，不僅提升了產(chǎn)業(yè)整體的配套服務(wù)能力，同時(shí)延長了產(chǎn)業(yè)鏈。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展同時(shí)影響了城鎮(zhèn)的吸引力和開放度，近年來這里不僅有大量外地網(wǎng)商前來“淘金”，甚至杭州等地的花卉苗木供應(yīng)商也開始進(jìn)駐專業(yè)市場。

電子商務(wù)推動鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的機(jī)制

電子商務(wù)推動的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，充分展現(xiàn)了流空間（space of flow）深入鄉(xiāng)村地域，與鄉(xiāng)村在地要素結(jié)合，改造地方空間（space of place）、重構(gòu)城鄉(xiāng)空間體系的新面向。流空間與地方空間的互動是信息時(shí)代重塑地理空間的主要方式。信息時(shí)代的經(jīng)濟(jì)活動不再是孤立的，信息網(wǎng)絡(luò)可以有效地將其全部納入?yún)^(qū)域、國家乃至全球的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。空間的增長潛力不再單純地取決于自身的規(guī)模大小，而更多取決于其與區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中其他空間功能作用的強(qiáng)度。電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化是鄉(xiāng)村充分利用低成本創(chuàng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)特產(chǎn)品資源優(yōu)勢以及本地非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過信息網(wǎng)絡(luò)納入?yún)^(qū)域乃至全球生產(chǎn)體系，突破傳統(tǒng)區(qū)位約束，實(shí)現(xiàn)地位、規(guī)模躍遷的過程。

1、互聯(lián)網(wǎng)+低成本創(chuàng)業(yè)環(huán)境

在城鄉(xiāng)之間要素流動相對自由的條件下，電商行業(yè)的低創(chuàng)業(yè)門檻與農(nóng)村低成本的創(chuàng)業(yè)環(huán)境相互契合，成為電子商務(wù)在鄉(xiāng)村地區(qū)快速發(fā)展的基礎(chǔ)動力。以淘寶網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺為中小企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者提供了低門檻的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。淘寶賣家的普遍特點(diǎn)為店家規(guī)模小（近50%沒有雇傭員工）、總體投入少（累計(jì)投入3萬元以內(nèi)）[7]。對于收入偏低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的農(nóng)民而言，這一低創(chuàng)業(yè)門檻尤為重要。

鄉(xiāng)村地區(qū)的低成本創(chuàng)業(yè)環(huán)境主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）較低的時(shí)間成本。隨著農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的改善以及科學(xué)種植技術(shù)的普及，農(nóng)業(yè)的勞動生產(chǎn)率不斷提升，且中國大量鄉(xiāng)村地區(qū)存在季節(jié)性耕作的特點(diǎn)，農(nóng)民的農(nóng)閑時(shí)間相對寬裕。農(nóng)村剩余勞動力除了外出務(wù)工，大量以“剩余勞動時(shí)間”的狀態(tài)存在，為農(nóng)民從事兼業(yè)活動提供了可能。電子商務(wù)對于時(shí)間投入的依賴性較高，以淘寶賣家為例，平均在線時(shí)間9小時(shí)以上[8]，因此較低的時(shí)間成本成為農(nóng)民參與電子商務(wù)活動的重要優(yōu)勢。

（2）較低的生活成本。在參與電商創(chuàng)業(yè)的初期，往往需要經(jīng)歷一定時(shí)間的市場檢驗(yàn)，逐步獲得市場認(rèn)同。自給自足的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活方式與居家創(chuàng)業(yè)的自由辦公方式相互結(jié)合，削弱了經(jīng)營性收入對于創(chuàng)業(yè)活動的倒逼壓力。

（3）較低的集群成本。從零散的個(gè)體電商到規(guī)?；碾娚碳菏请娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性成長過程。電商集群雖然可能帶來同質(zhì)化的競爭，但是對于降低物流成本、塑造地區(qū)品牌、推動產(chǎn)業(yè)鏈延展和產(chǎn)品升級等方面擁有積極意義。農(nóng)村“熟人社會”的屬性為產(chǎn)業(yè)的自發(fā)集群提供了優(yōu)越的社會土壤，在以血緣、親族關(guān)系為紐帶的“圈子”社會中，信息擴(kuò)散極快、交往的信任度較高，電商合伙人的招募成本也較低。優(yōu)秀的電子商務(wù)帶頭人，或主動或被動地承擔(dān)起電商集群建設(shè)的領(lǐng)路人，并能夠很快促成鄉(xiāng)村的電商集群。

依托電商的低創(chuàng)業(yè)門檻和鄉(xiāng)村的低成本創(chuàng)業(yè)環(huán)境，在電商能人的帶動下，部分鄉(xiāng)村脫離當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的生產(chǎn)基礎(chǔ)，“無中生有”地成長為“淘寶村”。江蘇沙集鎮(zhèn)的板材家具產(chǎn)業(yè)、山東曹縣大集鄉(xiāng)的兒童演出服飾產(chǎn)業(yè)、浙江縉云北山村的戶外用品產(chǎn)業(yè)，都是在不具備原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的條件下，遵循相似的路徑，形成上億元的新興產(chǎn)業(yè)集群。

2、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品資源優(yōu)勢

具有鄉(xiāng)村根植性的農(nóng)特產(chǎn)品與電子商務(wù)相互結(jié)合，在滿足城市消費(fèi)需求的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)的市場價(jià)值，改善了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的劣勢地位，實(shí)現(xiàn)了小農(nóng)戶與大市場的對接。隨著生活水平的提升，人們對于生態(tài)、健康農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增長，為農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售提供出廣闊的市場環(huán)境。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售主要采取的是“產(chǎn)地收購—產(chǎn)地市場集散—銷地市場—集散—商販零售”的現(xiàn)貨交易模式，這種模式產(chǎn)銷流通鏈過長、產(chǎn)銷信息對接不暢，并導(dǎo)致市場需求與生產(chǎn)供應(yīng)不匹配、中介主體壓低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的利潤空間、農(nóng)產(chǎn)品流通損耗嚴(yán)重等問題。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中，小農(nóng)戶不具備參與農(nóng)產(chǎn)品交易的主動權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品銷售的利潤空間有限。

電子商務(wù)利用信息整合的技術(shù)優(yōu)勢，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求信息不對稱的問題，縮小了農(nóng)產(chǎn)品中間流通環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)模門檻。農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，能夠直接介入農(nóng)產(chǎn)品交易過程，既可以根據(jù)市場需求合理安排生產(chǎn)，也可以發(fā)布生產(chǎn)成果尋找市場客戶。農(nóng)戶間可以通過相對靈活的自組織方式在物流環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)規(guī)?；赃M(jìn)一步降低物流成本，提升小農(nóng)戶電商的市場競爭力。

現(xiàn)階段農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，2014年阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為 76.21 萬個(gè)，完成農(nóng)產(chǎn)品銷售483.02億元，較2013年增長669.83%[9]。依托本地農(nóng)特產(chǎn)品優(yōu)勢，部分鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村變?yōu)榫哂械胤狡放茦?biāo)識性的“淘寶村”，典型的如臨安市的白牛村等[10]。雖然受制于冷鏈物流體系的發(fā)展瓶頸，目前網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品以運(yùn)輸要求相對較低的堅(jiān)果、茶葉等干貨為主，然而隨著技術(shù)的快速進(jìn)步農(nóng)特產(chǎn)品電商未來將有更大的拓展?jié)摿Α?/p>

3、互聯(lián)網(wǎng)+本地非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

鄉(xiāng)村可以利用縣、市域范圍內(nèi)已有的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相對便利地獲得電子商務(wù)所需要的貨源供給，同時(shí)鄉(xiāng)村電子商務(wù)活動的發(fā)展又反向促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級、產(chǎn)業(yè)鏈的延展，并帶來區(qū)域產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為代表的中小企業(yè)集群是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要主體，也是上一輪自下而上城鎮(zhèn)化過程中重要的產(chǎn)業(yè)積淀。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其中小企業(yè)與電子商務(wù)的深度結(jié)合，是產(chǎn)業(yè)信息化、智能化的必然趨勢，將激發(fā)產(chǎn)業(yè)新一輪的發(fā)展活力。

一方面，電子商務(wù)通過降低產(chǎn)品推廣成本、拓寬產(chǎn)品銷售渠道等方式，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率以及對接市場的能力，增加了中小企業(yè)的利潤空間；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下促發(fā)的多元化客戶需求與中小企業(yè)靈活的柔性生產(chǎn)潛力相互契合，增強(qiáng)了中小企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

因此，電子商務(wù)對于促進(jìn)縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略意義，尤其城郊鄉(xiāng)村地區(qū)的電子商務(wù)精英依托臨近貨源地的地緣優(yōu)勢，通過代理銷售的方式主動參與縣域產(chǎn)業(yè)分工，成為縣域產(chǎn)業(yè)鏈的重要延伸。電子商務(wù)從業(yè)者通過對消費(fèi)市場的摸索、了解，將縣域產(chǎn)品進(jìn)行整合、展示，逐步形成網(wǎng)絡(luò)銷售品牌。而具有區(qū)域影響力的品牌電商將實(shí)現(xiàn)從自發(fā)分工到引領(lǐng)集聚的角色轉(zhuǎn)變，推動以產(chǎn)品銷售為引領(lǐng)的新產(chǎn)業(yè)集群。

依托本地非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，部分鄉(xiāng)村已經(jīng)成為推動縣域產(chǎn)業(yè)信息化的重要節(jié)點(diǎn)，典型的如廣東省揭陽市錫場鎮(zhèn)軍埔村[11]，隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步對周圍的產(chǎn)業(yè)集聚形成吸附，揭陽市也開始以此為重要切入口，探索建設(shè)“粵東電子商務(wù)中心城市”。除此以外，永嘉縣西岱村（文教玩具產(chǎn)業(yè)特色村）、高碑店市白溝鎮(zhèn)（箱包制造特色鎮(zhèn)）等擁有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的鎮(zhèn)村，也都通過與電子商務(wù)的結(jié)合，探索出本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑，實(shí)現(xiàn)了從制造到設(shè)計(jì)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈延伸[12]。

結(jié)論

電子商務(wù)作用下的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化是信息化時(shí)代的新自下而上進(jìn)程。淘寶村、淘寶鎮(zhèn)是信息化時(shí)代城鄉(xiāng)時(shí)空關(guān)系、功能格局重構(gòu)的縮影，折射出電子商務(wù)作用下鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的系統(tǒng)嬗變，展示出一條新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化”同步發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。這一進(jìn)程對鄉(xiāng)村地區(qū)社會、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與物質(zhì)空間的系統(tǒng)重構(gòu)，體現(xiàn)為躍遷的就業(yè)非農(nóng)化、全面的生活現(xiàn)代化以及集約的空間城鎮(zhèn)化特征。

雖然與三十年前的自下而上過程有著許多共同點(diǎn)，但新自下而上進(jìn)程存在著明顯的差異和進(jìn)步，它本質(zhì)上是信息時(shí)代流空間與地方空間在鄉(xiāng)村地域互動的過程。低成本的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)特產(chǎn)品的資源優(yōu)勢以及本地非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等鄉(xiāng)村在地要素與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的鏈接，使得鄉(xiāng)村得以突破傳統(tǒng)區(qū)位約束，參與全國乃至全球的產(chǎn)業(yè)分工，從而實(shí)現(xiàn)地位與規(guī)模的躍遷式發(fā)展。隨著電子商務(wù)影響的日益擴(kuò)大，這一新進(jìn)程必將超越單純的自下而上模式，進(jìn)入政府、市場、村民多方協(xié)同治理、自下而上與自上而下共同推進(jìn)的新階段，尤其資本和知識的下鄉(xiāng)將為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的可持續(xù)提供了重要保障。

（衷心感謝阿里研究院陳亮先生的精心組織，衷心感謝曹縣、沭陽縣、睢寧縣沙集鎮(zhèn)等地各級政府對于調(diào)研活動的大力支持。）

[1] 數(shù)據(jù)來源：中國淘寶村研究報(bào)告（2014）.阿里研究院，2015.

[2] 截止2014年，睢寧沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村共有1180多戶，開設(shè)網(wǎng)店的農(nóng)戶478戶，擁有網(wǎng)上商鋪1000多家（周潔. 北山村1/4人口做淘寶年銷售逾億元, 上海商報(bào), 2015-02-02）。臨安昌化鎮(zhèn)白牛村共1541人，電子商務(wù)解決就業(yè)300余人（白牛村村級信息網(wǎng)站. http://www.bainiucun.com/page.php?id=1, 2015–07–24）?？N云壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)北山村共2000人，電子商務(wù)從業(yè)人員達(dá)到600人（阮春生, 朱映歸. 電商，點(diǎn)燃縉云農(nóng)民致富希望, 麗水日報(bào), 2014-12-04）。

[3] 以沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村為例，2013年人均年收入達(dá)2.98萬元，超出全省農(nóng)村人均收入119%，全年?duì)I業(yè)額超過3億元。資料來源，中國淘寶村研究報(bào)告（2014），阿里研究院，2015.

[4] 以江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村為例，東風(fēng)村現(xiàn)有人口(4849人)占全鎮(zhèn)8.5%，同年發(fā)往東風(fēng)村的訂單（1.6萬）占全鎮(zhèn)20.5%，網(wǎng)購總額（550萬）占全鎮(zhèn)41.6%，遠(yuǎn)高于人口占全鎮(zhèn)的比例；人均網(wǎng)購消費(fèi)額（1100元/年）是全鎮(zhèn)人均消費(fèi)額的5倍。資料來源：中國淘寶村研究報(bào)告（2014），阿里研究院，2015.

[5] 大集鎮(zhèn)位于山東菏澤市曹縣南部，遠(yuǎn)離國、省干道，屬于典型的黃淮平原農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，早年僅有少量農(nóng)戶從事演出服飾、演出布景的材料加工?；ヂ?lián)網(wǎng)打開了演出服飾這一“藍(lán)海產(chǎn)業(yè)”的市場。以曹縣的第一個(gè)淘寶村——丁樓村為首，出現(xiàn)了家家戶戶生產(chǎn)服裝并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的景象，淘寶村的數(shù)量也從2013年的2個(gè)增加到目前的27個(gè)，全鎮(zhèn)所有村莊都是淘寶村。

[6] 沙集鎮(zhèn)位于睢寧縣最東部，目前全鎮(zhèn)共有網(wǎng)商4000余家、家具廠302家、物流快遞企業(yè)38家、從業(yè)人員1.5萬人，是電子商務(wù)推動下的自下而上產(chǎn)業(yè)化與城鎮(zhèn)化的典型。沙集鎮(zhèn)木制家具產(chǎn)業(yè)的“三級跳”，其實(shí)也是自下而上城鎮(zhèn)化的三個(gè)階段。

[7] 阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司, 北京大學(xué)中國社會與發(fā)展研究中心. 誰在開網(wǎng)店？——淘寶個(gè)體店家的社會與執(zhí)業(yè)特征研究[R]，2012.

[8] 同上。

[9] 阿里研究院. 阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014），2015.

[10] 白牛村其所在的昌化鎮(zhèn)盛產(chǎn)山核桃，有山核桃產(chǎn)業(yè)基地2.6萬畝。白牛村一直是周邊地區(qū)山核桃、青蒲與水籽的交易集散地之一。2007年務(wù)工返鄉(xiāng)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民嘗試將山核桃進(jìn)行網(wǎng)上銷售，并快速形成產(chǎn)業(yè)集群。在以山核桃為主營業(yè)務(wù)（銷售份額占63%）的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬其他本地的干果炒貨。2013年，全村網(wǎng)絡(luò)銷售達(dá)到1億元，并形成了“山里福娃”、“青峰食品”等年銷售千萬的品牌企業(yè)。資料來源：阿里巴巴（中國）有限公司. 中國淘寶村[M]. 北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[11] 軍埔村原來擁有一定的食品加工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但由于規(guī)模較小、產(chǎn)品品次較低等問題逐步被淘汰。軍埔村開始利用揭陽市民營企業(yè)的基礎(chǔ)，以服裝、五金、玉石加工等行業(yè)為支撐。淘寶店超過3000家、實(shí)體店300多家，服裝、皮具、電器、玩具、農(nóng)產(chǎn)品等網(wǎng)店一應(yīng)俱全，月成交額從過去幾千萬元增加到1.36億元。資料來源：馬漢青, 林曦. 揭陽軍埔村一年變身“億元電商村” 淘寶店超3000家 [N], 羊城晚報(bào), 2014-09-25.

[12] 阿里巴巴（中國）有限公司. 中國淘寶村[M]. 北京：電子工業(yè)出版社，2014.

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