內(nèi)容風口之下 秒拍助推一下科技加速構(gòu)建視頻生態(tài)

隨著科技的不斷發(fā)展，信息的傳播方式一定會朝著表現(xiàn)力越來越強、包含的信息量越來越多的方向發(fā)展。單純的文字、音頻、圖片的傳播方式已經(jīng)滿足不了人們表達自我的需求。隨著4G網(wǎng)絡的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。

日前，秒拍11月原創(chuàng)榜單已經(jīng)揭榜。在原創(chuàng)榜單排名中，“二更視頻”穩(wěn)坐第一，“拜托啦學妹”憑借自己顛覆三觀與眾不同的街坊受到眾多學妹學長的喜愛位列第二，頭套脫口秀大王“王尼瑪”緊隨其后。“X分鐘帶你看完電影”的“谷阿莫”排名第15，“貓男AaronsAnimals”成為首次上榜的海外紅人。

在這份榜單中不難發(fā)現(xiàn)，雖然有王尼瑪這類以暴走漫畫走紅，創(chuàng)造了無數(shù)的網(wǎng)絡流行語的標志性網(wǎng)紅，但其中越來越多的新生網(wǎng)紅也正在凸顯而出，而且不斷有更多媒體人加入短視頻的浪潮中，豐富并細化了短視頻的內(nèi)容，囊括了年輕人喜歡的搞笑、時尚、美食、健身、生活方式、個性化資訊類等內(nèi)容。在風云榜中，“央視新聞”首超“Happy張江”榮登榜首，更意味著深度資訊類垂直領(lǐng)域內(nèi)容開始出現(xiàn)了更多的受眾。

一個人就是一支隊伍，這是在短視頻時代才能有的事兒。

隨著內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不斷升級，短視頻時代也爆發(fā)了前所未有的高潮，而一下科技正是嗅到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下短視頻的紅利，在優(yōu)化平臺價值的同時，讓一下科技旗下迸發(fā)的產(chǎn)品訴求成為了眾多網(wǎng)紅的棲息地。當然了在TP價值放大化的內(nèi)容風潮中，網(wǎng)紅們的自我價值更需要好的平臺去分發(fā)，但值得我們好奇的是，眾多內(nèi)容分發(fā)平臺下，一下科技究竟使用了什么魔法，讓眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如此著迷?

雙向引流，提升自我價值

從傳播的本質(zhì)而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優(yōu)勢，形體更豐富、信息更多元，能夠承載更豐富的情感。只是由于制作條件、信息傳播技術(shù)的限制，視頻產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)晚于文圖等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

隨著科技的不斷發(fā)展，加上4G網(wǎng)絡的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。而“網(wǎng)紅”們的熱點呈現(xiàn)也隨著傳播媒介的不斷改變而改變。

像憑借短視頻爆紅的“papi醬”，無疑成為了短視頻時代的網(wǎng)紅標桿，而對于達人而言，要借鑒的并不是這個“平胸+貧窮”女的真性吐槽功力，還要學習她對多平臺分發(fā)的重視，而在短視頻時代來臨之際，想要走紅的網(wǎng)紅們自然不會錯過好的分發(fā)平臺，而秒拍和網(wǎng)紅的強強結(jié)合就是這個時代的產(chǎn)物，可以說秒拍可以在短時間內(nèi)成為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊離不開網(wǎng)紅們的惡搞，而網(wǎng)紅們的爆紅也離不開集聚了強大用戶群體的秒拍的簇擁，在這種強強聯(lián)合之下，使得雙方的價值得到了利益的最大化，在雙方自我流量嫁接過后，網(wǎng)紅與秒拍的價值也在用戶們的交接之下得到了進一步的提升。

簡化技術(shù)難度，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)

很多時候，我們會發(fā)現(xiàn)生活中隨意的照片在經(jīng)過一些修復美化過后會有不一樣的效果呈現(xiàn)，這也是為什么美圖秀秀可以深得人心的原因，圖片如此，短視頻當然也一樣。

隨著短視頻工具的逐漸成熟，視頻制作的門檻大大降低，給了像papi醬這樣的“非專業(yè)視頻制作者”以機會。尤其秒拍作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍人物，其早期的布局短視頻優(yōu)勢，在積累了強大的用戶群體同時在優(yōu)化視頻呈現(xiàn)的功能方面做出了很大的提升，在兼顧用戶流量分發(fā)的同時使得用戶的內(nèi)容以更好的姿態(tài)呈現(xiàn)給觀看者，當然了，這也讓很多用戶感覺到，只要有好的創(chuàng)意靈感，不需要高深的技術(shù)和設計背景，一個普通人就可以在秒拍制作很優(yōu)秀的短視頻。

扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，放大用戶價值

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利時期的來臨，自媒體時代下的內(nèi)容矩陣也以多種形態(tài)呈現(xiàn)，但隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的急劇增多，曾經(jīng)的的內(nèi)容紅利也越來越貧瘠，很多好的內(nèi)容創(chuàng)作者基于生活的壓力逐漸退出了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺，這使得曾經(jīng)爆紅的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，早期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在打造了自我的IP價值后，率先集聚了眾多的用戶群體，而這一批也是率先享受內(nèi)容紅利的人群，而后期更風者由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的大量涌入，使得一部分好的內(nèi)容難以給予應有的價值體現(xiàn)，再加上自身內(nèi)容價值難以尋求到好的變現(xiàn)渠道，在生活壓力加大的同時無暇顧及內(nèi)容的產(chǎn)出。

為了更好的滋養(yǎng)平臺價值，前段時間一下科技創(chuàng)始人韓坤公開表示，將在未來一年內(nèi)投入一億美金推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，而對于一億美金的用途，韓坤表示，希望能夠以此為基礎(chǔ)，吸引更多的市場資金參與到行業(yè)中，除了資金支持，一下科技也會聯(lián)合國內(nèi)外機構(gòu)在資源投入、收入變現(xiàn)模式上進行探索。

在一下科技的大力扶持下，使得很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者重新燃起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火爆激情，而一下科技從數(shù)據(jù)、流量、商業(yè)收入、視頻制作幾個方面對原創(chuàng)者進行資源傾斜，整合當前分化的短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，這推動了更多參與短視頻創(chuàng)作的生產(chǎn)者選擇秒拍平臺，同時也預示著短視頻創(chuàng)作者迎來了他們的黃金時代。

多向交互，構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

短視頻吸粉，社交平臺沉淀關(guān)系，直播吸金變現(xiàn)，這是新網(wǎng)紅經(jīng)濟的全產(chǎn)業(yè)鏈。

盡管短視頻有社交屬性，但短視頻的內(nèi)容消費者往往并不把短視頻平臺當做社交工具，而是當做娛樂殺時間工具。這是為什么papi醬在秒拍火了以后，立刻開始多平臺延伸，走向微博大V、微信大號的網(wǎng)紅老路。單純的短視頻平臺并沒有足夠的社交傳播屬性，短視頻傳播仍舊高度依賴微博、微信等社交網(wǎng)絡。

據(jù)韓坤對外透露的信息可得知，一下科技最終目標是形成移動視頻的生態(tài)圈，做中國版“YouTube”，“我們不只是做一個生態(tài)，從秒拍、小咖秀到一直播，一年一個爆款，它們能夠形成一個生態(tài)?！?/p>

因為短視頻模式是輕模式，內(nèi)容少、傳播快，利于內(nèi)容創(chuàng)新，所以亮點不斷，紅人此起彼伏，但變現(xiàn)困難;視頻直播模式內(nèi)容互動多，利于變現(xiàn)，但相對較重，不適合傳播，也不容易紅;這兩者先天互補，構(gòu)成一條完整的商業(yè)鏈，再加上社交網(wǎng)絡對于影響力的擴展，成為新一代網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)邏輯。

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的到來，一個IP的開發(fā)已從單一方向朝著多元思維發(fā)展，這既是內(nèi)容深度運營時代到來的標志，同樣是頭部內(nèi)容逐漸突顯作用的開始。從某種意義上來講，把控某個領(lǐng)域或某個IP的頭部內(nèi)容已經(jīng)成為能否實現(xiàn)內(nèi)容運營成敗的關(guān)鍵。內(nèi)容至上始終都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們之所以會進入這個行業(yè)的“黃金法則”。正是由于這個法則的存在，他們才會敢于創(chuàng)業(yè)，并力求通過內(nèi)容創(chuàng)新獲得資本的關(guān)注。

而一下科技的短視頻，直播，微博之間的多向交互，使得個人的IP價值被最大化，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，內(nèi)容運營越來越多地與大數(shù)據(jù)緊密聯(lián)系在一起，只有不斷強化內(nèi)容創(chuàng)作者與新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新思維的融合，才能保證內(nèi)容創(chuàng)作者不斷推出新的內(nèi)容，才能在頭部內(nèi)容時代繼續(xù)復現(xiàn)“內(nèi)容至上”的黃金法則。

(微信公眾號：longgfei)

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