邏輯思維撤資Papi醬 張泉靈：網(wǎng)紅火不過(guò)7天

雖然近日papi醬與投資方羅輯思維的“分手”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不過(guò)漸漸退去虛火的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”并未過(guò)氣。

不僅財(cái)報(bào)風(fēng)光無(wú)限的微博被指靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催發(fā)了第二春，蘑菇街更是在“雙11”弱化價(jià)格導(dǎo)向而主打“網(wǎng)紅 直播 電商”概念，加上此前合一集團(tuán)給予網(wǎng)紅們與PGC（專(zhuān)業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）們同樣變現(xiàn)資源等表現(xiàn)，諸多企業(yè)都在用實(shí)際行動(dòng)繼續(xù)佐證著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的能量。

半年夢(mèng)一場(chǎng)

不管papi醬本人愿意與否，但凡提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，她幾乎均被默認(rèn)為該模式在中國(guó)的代表。這種標(biāo)桿形象的不斷夯實(shí)來(lái)自于papi醬4個(gè)月吸引粉絲1000萬(wàn)，來(lái)自于3月真格基金創(chuàng)始人徐小平、羅輯思維等資本方的1200萬(wàn)元投資，來(lái)自于4月羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇一手策劃的首次廣告競(jìng)標(biāo)、來(lái)自于papi醬單條視頻貼片廣告2200萬(wàn)元的落槌……

這種高密度的曝光讓這個(gè)“集美貌與才華于一身”的女子papi醬因?yàn)楸t甚至吃不下飯。就在她亮相美國(guó)西海岸南加州大學(xué)進(jìn)行第一次線(xiàn)下公開(kāi)演講后三周，papi醬的同學(xué)兼合伙人楊銘于上周證實(shí)羅輯思維已經(jīng)退出投資項(xiàng)目，高開(kāi)低走的矛盾感再次將papi醬推至輿論頂峰。

從papi醬團(tuán)隊(duì)今年上半年注冊(cè)的徐州春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的基本信息上可以看出，后者由前者控股，后者目前的股東包括楊銘、姜逸磊（papi醬）、天津真格天弘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)、上海光諾源創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)、寧波星圖股權(quán)投資中心（有限合伙）。公司在今年8月底曾進(jìn)行過(guò)股東變更，羅輯思維從股東名單中消失。

今年7月羅輯思維CEO李天田就曾在演講時(shí)透露“分手”之意。她稱(chēng)，“投資這件事要畫(huà)句號(hào)，不是我們投得不好，是因?yàn)樗麄兲?，我們可能要賺很多錢(qián)，就容易受到誘惑。”羅振宇近日則補(bǔ)充，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價(jià)撤出，一分不掙。其實(shí)就是下個(gè)決心，專(zhuān)心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關(guān)心。”

風(fēng)口顯陣痛

在這段復(fù)雜關(guān)系的開(kāi)始結(jié)束之間，用戶(hù)對(duì)papi醬的新鮮感也在逐漸降溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年一、二季度papi醬的視頻在愛(ài)奇藝平臺(tái)的播放量平均在600萬(wàn)左右，其中5月初的“papi醬的母親節(jié)視頻”獲得高達(dá)897萬(wàn)播放量，而近兩個(gè)月papi醬的短視頻播放量則在46萬(wàn)-97萬(wàn)之間徘徊，僅最近一次突破100萬(wàn)達(dá)到359萬(wàn)。

有人降溫有人則試圖違規(guī)引發(fā)注意。媒體日前曝光，今年10月數(shù)名網(wǎng)絡(luò)主播為吸引眼球來(lái)到貧困山村做慈善直播，他們錄制給村民發(fā)錢(qián)的視頻，等直播完成后又將錢(qián)全部收回，只給村民發(fā)放毛巾、肥皂等洗漱用品作為辛苦費(fèi)。類(lèi)似假慈善、模仿吸毒、淫亂表演、暴力等直播的負(fù)面消息禁而不止，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的陣痛讓資本也隨之冷靜。

早在4個(gè)月前，紫?；鸷匣锶藦埲`就曾公開(kāi)表示，“網(wǎng)紅存在一定的生命周期，投資需謹(jǐn)慎”，這句話(huà)在papi醬與投資方“分手”的背景下一語(yǔ)成讖。據(jù)張泉靈觀察，雖然現(xiàn)在直播平臺(tái)上有很多新誕生的網(wǎng)紅，但是經(jīng)過(guò)幾個(gè)直播平臺(tái)上的實(shí)驗(yàn)顯示，一些新崛起的網(wǎng)紅能夠“火”的時(shí)間平均不超過(guò)7天，并不是所有的網(wǎng)紅都值得投資。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，“任何模式在發(fā)展過(guò)程中都會(huì)遇到瓶頸或陣痛期，這是難免的，尤其是在大規(guī)模資本催生之下更容易出現(xiàn)渾水摸魚(yú)的情況，互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)各種‘大躍進(jìn)’的亂象背后很多就是因?yàn)橘Y本，不過(guò)資本的嗅覺(jué)也是最靈敏的，兩者相愛(ài)相殺”。

對(duì)于資本的利好作用，張泉靈則有自己的理解，她認(rèn)為有一系列方法可以延長(zhǎng)它的生命周期，孵化器可以幫助到網(wǎng)紅的則是流量從哪里來(lái)、是否有持續(xù)內(nèi)容的包裝、怎么變現(xiàn)、怎樣把青春期延長(zhǎng)、怎么理解政策性風(fēng)險(xiǎn)。

積累出勢(shì)能

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)另一則好消息則來(lái)自于實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，根據(jù)近日微博發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，截至今年9月30日，微博凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)42%至1.769億美元，超過(guò)公司1.68億-1.73億美元的預(yù)期。歸屬于微博的凈利潤(rùn)為3210萬(wàn)美元，該數(shù)據(jù)在上年同期為1450萬(wàn)美元，超過(guò)華爾街分析師的預(yù)估值。

根據(jù)微博在美國(guó)東部時(shí)間上周五休市時(shí)的49.05美元股價(jià)計(jì)算，微博目前總市值為104.34億美元，今年以來(lái)，微博的股價(jià)從不到20美元已上漲150%左右。業(yè)界普遍反映，微博正在煥發(fā)第二春，推動(dòng)力在于直播電商。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，微博視頻每日播放量達(dá)到23億次，而今年二季度為16億次。微博直播的每日觀看人數(shù)達(dá)到538萬(wàn)，與前一季度相比提升50%。每日直播場(chǎng)次為26萬(wàn)，與前一季度相比提升124%。

財(cái)報(bào)公布之前，微博還向美國(guó)證券監(jiān)管部門(mén)提交了1.2億美元投資一下科技（秒拍、小咖秀、一直播運(yùn)營(yíng)方）的文件，重金砸進(jìn)網(wǎng)紅的主戰(zhàn)場(chǎng)直播市場(chǎng)，無(wú)疑是微博對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的表態(tài)。更貼近直播模式的合一集團(tuán)也從未放松對(duì)網(wǎng)紅的支持，兩個(gè)月前優(yōu)酷自頻道宣布不論是對(duì)于最草根的自頻道主，還是像papi醬等網(wǎng)紅，優(yōu)酷都將為他們的視頻內(nèi)容加入直播、眾籌、邊看邊買(mǎi)等十大武器，幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。而由美麗說(shuō)、蘑菇街和淘世界合并而來(lái)的美麗聯(lián)合集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美聯(lián)”）則在今年“雙11”不斷強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅的引導(dǎo)作用。雖然有電商營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家透露，電商代購(gòu)平臺(tái)過(guò)分突出“時(shí)尚”和“網(wǎng)紅”而非“低價(jià)”與“折扣”，會(huì)拉低電商交易額的競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)美聯(lián)仍然樂(lè)此不疲。

風(fēng)口會(huì)變虛火終將退去，經(jīng)過(guò)陣痛的商業(yè)模式或許更值得推敲與經(jīng)營(yíng)。

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