小內(nèi)容將成新主流，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨變再起？

前不久邏輯思維與papi醬分道揚鑣，讓很多人對自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始產(chǎn)生了懷疑。不過papi醬給瑞士頂級奢侈品手表積家代言又重新點燃了大家對自媒體第二春到來的希望之火。

而就在前幾日，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有個新詞語——“小內(nèi)容”卻開始流行了起來。阿里巴巴文化娛樂集團 移動事業(yè)群總裁何小鵬在鈦媒體2016T-ADGE年度盛典上提出“小內(nèi)容”的說法，并由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士對于小內(nèi)容時代的高度關(guān)注。Papi醬與積家的深度合作，恰恰從側(cè)面應(yīng)證了小內(nèi)容時代的價值。

在何小鵬看來：小內(nèi)容正在成為內(nèi)容信息領(lǐng)域的趨勢，小內(nèi)容是微內(nèi)容的進階，區(qū)別于微內(nèi)容，小內(nèi)容不需要依托人跟人之間的關(guān)注關(guān)系和好友關(guān)系，小內(nèi)容有沉淀價值，有媒體價值，小內(nèi)容的商業(yè)價值也會比微內(nèi)容更高。與此同時，何小鵬還提出小內(nèi)容所帶來的兩個重要沖擊。

其一，移動互聯(lián)網(wǎng)的小內(nèi)容和微內(nèi)容打破了內(nèi)容領(lǐng)域的二八原則，頭部的20%內(nèi)容不再像以往能覆蓋80%的用戶。

其二，所有流量公司都在焦慮 ，流量的模式正在產(chǎn)生坍塌式變化。包括搜索引擎在內(nèi)，傳統(tǒng)的流量公司面臨幾個巨大的挑戰(zhàn)：第一，操作廠商驅(qū)使內(nèi)容的趨勢更明顯；第二，原來的內(nèi)容被深度鏈接的可行性越來越低；第三，有大量新的在移動互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的內(nèi)容，并沒有能夠在原來的流量方式上進行組織。

為何小內(nèi)容成為了新的流量趨勢？

過去一直都是20%的頭部內(nèi)容覆蓋著大多數(shù)的用戶，為何到了今天卻不行了？反而讓小內(nèi)容成為了新的內(nèi)容信息流量趨勢？劉曠個人認為主要是以下幾個原因造成。

首先，在當前這個信息爆炸的時代，20%的頭部內(nèi)容生產(chǎn)者自身已經(jīng)無法為用戶提供海量的內(nèi)容信息。這也就不難想象為何過去以自產(chǎn)內(nèi)容為主的四大門戶，到了今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，卻比不上今日頭條、UC頭條等內(nèi)容平臺，這也開始成就千千萬萬的小內(nèi)容生產(chǎn)者。

其次，過去在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容信息的入口基本上掌握在百度、谷歌這類搜索引擎手里。但是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不論是微信也好，還是微博也罷，內(nèi)容信息入口正在變得越來越分散，這也造就了不少有價值的微博、微信大號。與此同時，這種內(nèi)容信息入口的分散性也促進了有價值的小內(nèi)容產(chǎn)生。

其三，正如何小鵬所說，小內(nèi)容相較于微內(nèi)容而言，具有沉淀價值和媒體價值，也讓它有了更高的商業(yè)價值，因此它也將受到更多企業(yè)和用戶的關(guān)注。

其四，一方面是平臺和資本的扶持，另一方面也隨著越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入進來，這大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)造的門檻，既讓很多小內(nèi)容開始變得越來越有價值，同時也產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的小內(nèi)容創(chuàng)作團隊。

小內(nèi)容趨勢下，內(nèi)容行業(yè)也開始迎來變化

今天國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近了10億，這也宣告了移動互聯(lián)網(wǎng)開始進入到了下半場，而在這股小內(nèi)容的大趨勢下，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來趨勢也正在開始迎來新的變化。

變化一：內(nèi)容信息碎片化

隨著越來越多有價值的小內(nèi)容涌現(xiàn)出來，這就導致了內(nèi)容信息的碎片化。其實在以微博為代表的微內(nèi)容時代，內(nèi)容信息已經(jīng)開始呈現(xiàn)出了碎片化的特點，不過微內(nèi)容時代多是以短微博內(nèi)容為主，小內(nèi)容是微內(nèi)容的進階，它通過依托于今日頭條、UC頭條、一點資訊、天天快報等新的移動媒介渠道，也擺脫了對人與人交友關(guān)系、關(guān)注關(guān)系的依賴。

變化二：內(nèi)容信息垂直化

任何一個小內(nèi)容的生產(chǎn)團隊都不太可能像過去的門戶網(wǎng)站一樣，生產(chǎn)醫(yī)療、房產(chǎn)、汽車、教育等各個方面的內(nèi)容。一方面他們沒有那么大的精力、人力和財力來做這個事情；第二個方面他們也不具備在每一個領(lǐng)域的專業(yè)性，難以在每一個垂直細分領(lǐng)域都能夠打造專業(yè)有價值的內(nèi)容。那么在這個小內(nèi)容的趨勢下，將會有越來越多垂直細分的小內(nèi)容生產(chǎn)團隊出現(xiàn)。

變化三：內(nèi)容信息多態(tài)化

過去的內(nèi)容時代，主要是以文字表現(xiàn)為主，而到了小內(nèi)容時代，短視頻、視頻、直播、音頻、圖片、文字等眾多形式的媒體內(nèi)容都開始涌現(xiàn)出來。越來越多的小內(nèi)容生產(chǎn)團隊開始不僅僅只是局限于文字內(nèi)容生產(chǎn)，而是采取多種形式的媒體內(nèi)容。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局也即將迎來大洗牌：大數(shù)據(jù)是把倚天劍

而在小內(nèi)容的信息流量趨勢下，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將會迎來一次全新的洗牌，大數(shù)據(jù)則成為了各大內(nèi)容分發(fā)平臺的倚天劍。對于用戶來說，面對碎片化的信息往往無從選擇，這個時候就需要平臺基于大數(shù)據(jù)分析之上，能夠精準地判斷出用戶的興趣、愛好，并向他們推薦更感興趣的小內(nèi)容。

一、今日頭條率先打響大數(shù)據(jù)興趣推薦，搶占先機

在移動資訊領(lǐng)域，今日頭條率先打響了大數(shù)據(jù)興趣推薦的第一槍，也是第一個嘗到大數(shù)據(jù)甜頭的內(nèi)容資訊平臺，憑借著興趣推薦成為了移動資訊領(lǐng)域的黑馬。對于今日頭條的大數(shù)據(jù)，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴有一個最簡練的說法概括較為全面：第一收集數(shù)據(jù)，第二作出決策，最后是高效執(zhí)行。

在大數(shù)據(jù)的搜集方面，今日頭條一方面根據(jù)用戶微博、微信、手機QQ登陸時的用戶注冊信息，另一方面借助微博、微信、手機QQ等社交平臺的用戶分享數(shù)據(jù)，來作為判斷用戶對文章喜好度和關(guān)注度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

在決策方面，今日頭條主要考慮三個方面的因素：一個是用戶特征，比如興趣、年齡、職業(yè)等；第二個是環(huán)境特征，比如用戶早上會看科技新聞，晚上可能會看搞笑視頻；第三個就是文章本身特征，比如文章關(guān)鍵詞、熱度、媒體轉(zhuǎn)載等。決策之后，就是高效執(zhí)行了。

二、UC依托阿里大數(shù)據(jù)，后發(fā)先至

不過今日頭條打響了第一槍，卻也警醒了他的競爭對手們，UC頭條基于阿里大數(shù)據(jù)做精準推送迅速崛起。今年的8月份，“UC瀏覽器”宣布正式升級為“UC”，向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”全面升級，全面向大數(shù)據(jù)、小內(nèi)容發(fā)起迅猛進攻。

按照何小鵬將大數(shù)據(jù)劃分為三個不同層級的價值——精準、預測、創(chuàng)造來理解，目前今日頭條還只是做了第一步，距離完全精準也還有一定的距離，今日頭條擁有了用戶的行為數(shù)據(jù)，但是在銷售交易數(shù)據(jù)方面還是存在不足。相比之下，UC本身平臺自身就已經(jīng)擁有海量的用戶瀏覽資訊數(shù)據(jù)，還能打通阿里集團的搜索、電商、社交、地圖、金融交易等用戶數(shù)據(jù)，在海量大數(shù)據(jù)方面積累了優(yōu)勢。

當然，大數(shù)據(jù)真正的價值并不是擁有海量的數(shù)據(jù)，而是基于海量的數(shù)據(jù)之上，對數(shù)據(jù)進行有效加工處理之后，做出準確的分析判斷。UC通過阿里云提供的計算服務(wù)，首先便能夠構(gòu)建一個更為清晰的用戶畫像，然后通過阿里云的大數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢，在準確掌握用戶的興趣需求方面也更精準，這也就是為何UC頭條為何能夠后發(fā)先至的重要原因。

而在大數(shù)據(jù)的預測和創(chuàng)造方面，UC大數(shù)據(jù)則通過建立模型并驗證來實現(xiàn)預測判斷，創(chuàng)造方面則通過給機器提供深度學習，從而在實現(xiàn)精準內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)之上，也推動了平臺小內(nèi)容的變化?；诖髷?shù)據(jù)優(yōu)勢，眼下整個阿里文娛集團，不僅僅只是在文字方面，他們在短視頻、文學創(chuàng)作、動漫等領(lǐng)域都開始全面發(fā)力，深耕小內(nèi)容，甚至前不久還拿出10億重金推出了UC訂閱號“W+”量子計劃，全面扶持各個領(lǐng)域小內(nèi)容發(fā)展。

三、搜狐、新浪、騰訊天天快報、百度百家號、網(wǎng)易、鳳凰一點資訊都在向精準分發(fā)進攻

基于大數(shù)據(jù)做精準分發(fā)的移動內(nèi)容資訊正在全面興起，騰訊新聞依托于微信和手機QQ兩大移動社交入口，成為了用戶量最多的新聞客戶端，但是騰訊媒體并不甘心，他們又推出了基于大數(shù)據(jù)做精準分發(fā)的天天快報，同時騰訊新聞也開始采取自采新聞+小內(nèi)容分發(fā)的雙重戰(zhàn)略。

百度過去作為PC端信息流入口的霸主，可如今在移動端的地位大不如從前，意識到危機和大數(shù)據(jù)信息分發(fā)的機會，近日他們又浩浩蕩蕩地推出了百家號，意圖借助百度聯(lián)盟廣告、手機百度的流量及廣告雙重優(yōu)勢，用百億分成來吸引小內(nèi)容創(chuàng)作者們，下一步百度很快也將會推出大數(shù)據(jù)分發(fā)。

搜狐、網(wǎng)易也已經(jīng)悄然像精準分發(fā)發(fā)起了進攻，鳳凰和新浪新聞雖然在大數(shù)據(jù)分發(fā)上布局較為緩慢，但是鳳凰通過控股一點資訊也早已開始了猛追直趕，新浪新聞也開始和新浪微博打通，他們都試圖要在大數(shù)據(jù)智能、精準分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

由此看來，眼下各大內(nèi)容資訊平臺都在開始借助大數(shù)據(jù)向小內(nèi)容時代發(fā)起進攻，但是真正要想在小內(nèi)容時代成為大贏家，各大資訊平臺實現(xiàn)精準分發(fā)還只是大戰(zhàn)勝負的第一步，誰能借助大數(shù)據(jù)積累預測、創(chuàng)造優(yōu)勢會更具后勁。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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