芒果臺(tái)跨年收視率破4，冠名商金立M2017成最大贏家

告別2016，迎來2017。在這個(gè)所有人都期待的跨年之際，各家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)更是拼得“你死我活”。今年則號(hào)稱“史上最長(zhǎng)的衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)”，從12月30日晚浙江衛(wèi)視拉開帷幕，到12月31日晚東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視（芒果TV直播）、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等輪番上演跨年，再到1月1日湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)在湖南衛(wèi)視首播，大家手里的遙控器也變成了給各大衛(wèi)視的打分器。

史上最長(zhǎng)“衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)” 芒果臺(tái)稱王

有媒體評(píng)論稱，從往年的一味砸錢搶明星拼大腕，到近幾年慢慢摸索各有特色，各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)格局趨于理性。比如，從今年的節(jié)目單來看，浙江衛(wèi)視立足“跑男”、湖南衛(wèi)視力求“青春”、江蘇衛(wèi)視主打“懷舊”、北京衛(wèi)視突出“跨界”等等，深圳衛(wèi)視更是劍走偏鋒用羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講的形式取代了晚會(huì)。

與此同時(shí)，各大品牌也紛紛化身金主冠名跨年晚會(huì)，包括加多寶（浙江衛(wèi)視）、雷克薩斯（江蘇衛(wèi)視）、一汽大眾奧迪(東方衛(wèi)視)、金立M2017（湖南衛(wèi)視）、vivo（深圳衛(wèi)視）等。而在這場(chǎng)吸引十幾億國(guó)人注意力的狂歡盛宴中，最大的贏家也逐漸水落石出。

1月1日中午，各大衛(wèi)視跨年演唱會(huì)成績(jī)單出爐。排名前五位的依次是，浙江衛(wèi)視（收視率2.561%）、江蘇衛(wèi)視（收視率2.04%）、東方衛(wèi)視（收視率1.744％）、北京衛(wèi)視（收視率1.428%）、四川衛(wèi)視（1.175％）。深圳衛(wèi)視未能擠進(jìn)前五，也在很多人意料之中。

對(duì)此，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上留言，稱“沒有芒果臺(tái)，這份數(shù)據(jù)還是缺少競(jìng)爭(zhēng)性”，畢竟這是暫時(shí)少了“一哥”湖南衛(wèi)視的非最終排名。直到1月1日晚湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)告一段落，這場(chǎng)衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)終于有了結(jié)果。

根據(jù)央視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的收視率從節(jié)目開始（19點(diǎn)30分）前便高開高走、一路攀升，其收視率峰值突破了4%大關(guān)，達(dá)到4.14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所有同一時(shí)間段全國(guó)電視臺(tái)節(jié)目。根據(jù)酷云EYE監(jiān)測(cè)的收視數(shù)據(jù)（實(shí)時(shí)關(guān)注度）顯示，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)市占率一度超過了22%。

最終數(shù)據(jù)顯示，在1月1日電視觀眾規(guī)模顯然不如前一晚的背景下，湖南衛(wèi)視憑借最強(qiáng)主持天團(tuán)、酷炫舞美視覺以及諸多高人氣嘉賓的傾力演出，從19點(diǎn)半至24點(diǎn)超長(zhǎng)時(shí)段一舉拿下同時(shí)段排名第一、當(dāng)晚所有節(jié)目收視第一、2016所有跨年晚會(huì)第一的“三冠王”。這些數(shù)字意味著，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)奪得歷時(shí)三天的衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)的最終冠軍。

金立M2017為何能笑傲跨年品牌營(yíng)銷戰(zhàn)

事實(shí)上，在今天湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)開播前，金立集團(tuán)副總裁俞雷先生宣布：“真正的跨年收視率王者今晚來。今晚七點(diǎn)半，金立M2017獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。”最終收視大戰(zhàn)的結(jié)果也印證了金立當(dāng)初的判斷，也讓其在與加多寶、vivo等品牌的間接較量中取得上風(fēng)。

筆者也關(guān)注了湖南衛(wèi)視的這場(chǎng)跨年演唱會(huì)，不僅在明星搭配、節(jié)目編排上具有不少新意，也讓金主金立M2017出盡了風(fēng)頭——主持人口播、舞臺(tái)及大屏幕各種品牌露出、電視畫面展示手機(jī)......最終演唱會(huì)結(jié)束之前，所有的主持人和主要嘉賓還用金立M2017完成一張極具紀(jì)念性的“全家?！弊耘?。

總之，湖南衛(wèi)視這場(chǎng)備受矚目的跨年演唱會(huì)上，出鏡率“殘暴”的金立M2017可謂是與諸多明星大咖、主持人名嘴們同臺(tái)爭(zhēng)輝，而絲毫不落于下風(fēng)，可謂是湖南衛(wèi)視之外的另一個(gè)超級(jí)贏家。這背后的原因在我看來有幾點(diǎn)：

第一、金立選擇冠名跨年晚會(huì)別具匠心，跨年受眾要么與愛人一起到現(xiàn)場(chǎng)，要么與家人一起在電視機(jī)前圍觀，這與金立M2017主張的“家庭幸?！币恢?，金立產(chǎn)品植入的過程把場(chǎng)景營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。

在跨年晚會(huì)開播前兩天，湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人何炅就在其個(gè)人微博上分享這樣一段話：成功背后，總有家人的溫暖陪伴。金立M2017，守護(hù)幸福，守護(hù)家。新年快到了，記得向一直愛我們的人說一句：你們就是我的幸福標(biāo)配?？梢?，“家庭幸?！钡睦砟钜泊騽?dòng)了名人們的心。今年，金立發(fā)布全新slogan“科技 悅生活”，寓意是金立要通過科技讓生活更美好，讓消費(fèi)者收獲愉悅，另一方面，湖南衛(wèi)視一直堅(jiān)持“快樂中國(guó)”的理念。品牌理念的契合，對(duì)于二者的跨界合作也產(chǎn)生了重要作用；

第二、金立不僅有魄力、敢投入，更是在節(jié)目選擇上眼光毒辣，這是友商比不了的。金立更牛逼地方不是花錢多，而是常能最少的錢換最大效果，這就是精準(zhǔn)高效的價(jià)值。這個(gè)價(jià)錢到底幾何呢，我覺得已經(jīng)不再重要，因?yàn)椴还芑硕嗌馘X，得到的回報(bào)至少已經(jīng)double（雙倍）于投入；

第三、金立M2017定位高端政商人群，標(biāo)配版定價(jià)6999元，鱷魚皮私人定制版定價(jià)高達(dá)16999元。因此有人質(zhì)疑，能買得起這款手機(jī)的或許根本就不看湖南衛(wèi)視。俞雷則回應(yīng)稱：事情恰好相反，高端人士的電視影響比屌絲還高，湖南臺(tái)第一。其實(shí)大家仔細(xì)想一想，當(dāng)下，電視無論從公信力、背書能力、還是對(duì)各類人群的滲入能力，都遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)可比。

根據(jù)所公布的收視率和覆蓋范圍顯示，湖南衛(wèi)視年度晚會(huì)類的節(jié)目在各年齡層觀眾中非常平均，覆蓋范圍也達(dá)到了從一線城市到鄉(xiāng)村的全地域。數(shù)據(jù)顯示，昨晚湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)跨年演唱會(huì)”觀眾到達(dá)率10.9%，推及全國(guó)觀眾人口1.4億，其中20:18出場(chǎng)的張若昀、尹正的歌舞表演成為晚會(huì)收視率最高的單元，23:30出場(chǎng)的王力宏成為晚會(huì)收視份額最高的單元。在廣譜觀眾高熱的基礎(chǔ)上，青少、女性、城域的觀眾特點(diǎn)也非常鮮明，其中女性觀眾收視率達(dá)到2.91，高出男性觀眾67%，23歲以下青少觀眾收視率破3%，份額達(dá)17%，城域觀眾收視率2.5，份額破10％。

第四、金立M2017作為金立年度高端旗艦新品，將是金立于2017年進(jìn)軍高端市場(chǎng)的“核武器”，全民關(guān)注的跨年晚會(huì)，正是營(yíng)銷效應(yīng)最佳的引爆點(diǎn)。金立有眼光、也有勇氣選擇押寶湖南衛(wèi)視，最贏得衛(wèi)視跨年收視之冠，可謂是對(duì)其魄力的最好回報(bào)；

結(jié)語

在我看來，金立M2017的高端，絕不止于高售價(jià)，更是為手機(jī)本身注入了高科技與人文情懷。頂級(jí)配置，超級(jí)續(xù)航、超級(jí)安全等產(chǎn)品功能，正是金立M2017對(duì)于高科技的完美詮釋；“成功的標(biāo)準(zhǔn)是家庭幸福，成功的標(biāo)配是金立M2017”，更是體現(xiàn)出金立M2017嘗到成功人士回歸家庭、回歸初心的人文關(guān)懷。

在2016與2017年交替之際，金立M2017與湖南衛(wèi)視聯(lián)手奉獻(xiàn)了一場(chǎng)收視火爆的跨年晚會(huì)，不僅給觀眾們帶去快樂與幸福，也讓自己贏得了市場(chǎng)的超高關(guān)注度和口碑，為1月份的正式發(fā)售打下強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

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