國產(chǎn)手機垂涎已久的高端市場，金立M2017能否突圍

三星Galaxy Note 7電池自燃召回風波，不僅讓原本2016年的旗艦機型Note 7早早夭折，更拖累了三星在高端市場的口碑。與此同時，受人尊敬的蘋果近年來創(chuàng)新優(yōu)勢不再，最近發(fā)售的iPhone 7在中國也不如往年那么火爆。兩大因素導(dǎo)致，高端市場給國產(chǎn)手機品牌留出巨大的空間。

臨近歲末，中國資歷最老的手機品牌金立發(fā)布年度高端旗艦新品M2017，定位高端政商人群，標配版定價6999元，鱷魚皮私人定制版定價高達16999元。這是繼華為Mate9保時捷版后，中國又一款由主流手機廠商發(fā)售的萬元機。作為金立年度高端旗艦，金立M2017集尊貴設(shè)計、頂級配置、專業(yè)級安全、超級續(xù)航、便捷商務(wù)五大亮點于一身，并以“成功的標配是金立M2017”作為核心宣傳點。在這個令國產(chǎn)手機廠商垂涎已久的高端市場，金立M2017要想如愿突圍，到底具備哪些殺手锏呢？

高端不是高售價，而是高科技、高情懷！

手機廠商要想贏得高端市場，首要任務(wù)就是要深入挖掘高端市場的核心痛點。在我看來，高端是成功人士的標簽，成功人士不追求奢華，但要求高品位；不追求高價，但要求上檔次；不追求浮夸，但要求大氣。移動互聯(lián)網(wǎng)，智能手機是成功人士商務(wù)會談、生活交際最必不可少的伙伴，因此，一款高端的好手機，絕對是成功人士之首選。

金立M2017定位高端政商人群，他們正是成功人群的精英代表。金立M2017秉承“方圓有度、剛?cè)岵钡脑O(shè)計理念，外觀采用了曲面設(shè)計，機身正面采用了曲面屏幕、背面采用了曲面皮質(zhì)，中框與左右曲面銜接精密，握持感極舒適。機身骨架采用鋁合金制作，更顯堅固穩(wěn)重。背部鑲嵌了一塊歐洲盾牌元素，使得整體外觀尊貴、穩(wěn)重、大氣，貼合高端政商人士的審美標準。

當然，上述優(yōu)點符合一款出色手機的所有要求，但并不能完全詮釋“高端”二字。金立M2017的高端，絕不止于高售價，更為手機本身注入了高科技與人文情懷。

頂級配置，超級續(xù)航、超級安全，正是金立M2017對于高科技的完美詮釋。

作為一款旗艦產(chǎn)品，金立M2017擁有頂級配置。屏幕方面，金立M2017采用三星定制的5.7英寸2K分辨率的AMOLED曲面顯示屏，是目前造價最貴的一塊5.7英寸手機屏幕，影像細膩而逼真，提供絕佳觀感。同時，金立M2017搭載的1200萬+1300萬兩倍光學(xué)變焦雙攝更是在中國手機品牌手機上首次出現(xiàn) —— 實現(xiàn)“拉近畫面”保障畫質(zhì)不受損，并通過內(nèi)置的“全像素雙核對焦技術(shù)”輕松實現(xiàn)0.03秒快速對焦，在暗光下對焦更快、成像更好。

此外，6GBRAM+128GBROM以及6GBRAM+256GBROM兩個可選配置，都令金立M02017有更多個性化的選擇。

近年來，超級續(xù)航已經(jīng)成為金立品牌的核心賣點和獨特優(yōu)勢，金立M2017配備7000mAh的超大電池，以及新一代的快速充電基礎(chǔ)，滿足政商人士出行、居家、商務(wù)談判等場景的續(xù)航需求。不僅如此，針對今年手機電池事故頻發(fā)的問題，金立M2017推出了雙電池分離等十重防護措施，保障充電安全。超級續(xù)航，只服金立。

金立M2017內(nèi)置安全加密芯片，并設(shè)有專線通話功能，同時配備騷擾信息攔截、系統(tǒng)智能攔截；“私密空間2.0”可存放用戶想要保護的數(shù)據(jù)，并首次采用了活體指紋識別，將整機的安全保護等級大幅提高；此外，金立M2017還針對涉及個人支付的金融類應(yīng)用，如微信、支付寶等，提供應(yīng)用鎖功能，保障支付安全。

但真正令筆者贊嘆的是，金立M2017并不是只是一頭高大上的科技“怪獸”，還極具人文情懷。“科技 悅生活”是金立全新的品牌理念，金立M2017不僅希望給成功人士帶來科技感、安全感，也希望幫助成功人士收獲家庭的幸福感。

“成功的標準是家庭幸福，成功的標配是金立M2017”，正是這款手機的初心。

因此我們看到，金立M2017的發(fā)布現(xiàn)場變成了由金立M2017代言人馮小剛、徐帆伉儷和金立集團董事長劉立榮伉儷發(fā)起的“家宴”，成功人士代表吳曉波、江南春和牛文文等也都是首次攜夫人出席，并成為金立M2017的首批用戶。

表面上來看，幾對家庭彼此交流思想、分享幸福，這不像是一個高端發(fā)布會應(yīng)有的樣子，然而這恰恰最能打動成功人士。作家冰心說，成功的花/人們只驚慕她現(xiàn)時的明艷/然而當初它的芽兒/浸透了奮斗的淚泉/灑遍了犧牲的血雨。成功人士，不僅需要在事業(yè)之外，得到家人的陪伴與支持，同樣，也需要像金立M2017一樣，既高端又能懂他的智能手機伙伴。

國產(chǎn)品牌要敢于做高端，打破洋品牌天下

有一個事實，國產(chǎn)手機廠商需要承認，那就是國產(chǎn)品牌過去之所以錯失高端市場，并不是由于國人崇洋媚外，而是自己“不爭氣”，由于中國智能手機產(chǎn)業(yè)起步晚、追趕腳步慢，中國手機市場過去長期被蘋果、三星等國外大牌壟斷。

但如今，這個現(xiàn)象已經(jīng)悄然變化，甚至局勢開始扭轉(zhuǎn)。據(jù)知名市場調(diào)研公司賽諾數(shù)據(jù)11月份中國手機市場報告顯示，線下市場銷量前五名有四席被國產(chǎn)品牌占據(jù)，分別是“金華OV”（金立、華為、OPPO、VIVO），蘋果僅位居第三，三星更是被擠出了前五。此外，金立手機在2016年連續(xù)11個月占據(jù)線下市場銷量品牌前6、國產(chǎn)手機品牌前4。

2016年金立全球出貨量超過4000萬臺，較去年的3000萬臺而言，銷量提升已經(jīng)超過30%。此次金立M2017的發(fā)布，不僅是傳承金立“高端制造”理念，也證明了金立進軍高端市場的堅實信念。金立集團董事長劉立榮在發(fā)布會上表示，雖然在目前的中國手機市場，高端市場仍然是洋品牌的天下，但國產(chǎn)品牌集體進攻高端市場已經(jīng)成為趨勢。

從全球手機出貨量來看，目前在全球20大智能手機廠商中，中國廠商占據(jù)11席。日經(jīng)預(yù)測報告顯示，2016年中國企業(yè)的手機發(fā)貨量預(yù)計將會增長15%，達到三星蘋果發(fā)貨量之和；到2018年，中國企業(yè)手機發(fā)貨量將會占到全世界一半。這也印證了劉立榮對產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷，國產(chǎn)品牌和三星、蘋果未來在高端市場終有一戰(zhàn)，與其被動的等待對手，不如主動亮劍，打出在對強手的較量中不斷完善自己，同時向世界展示中國高端制造應(yīng)有的水準。

而對于金立M2017以及其6999元的定價，劉立榮表示金立有著自己的考慮：第一，金立推出M2017，可以滿足目標人群差異化的需求。第二則是金立M2017擁有一切高端的硬件配置，同時金立也希望M2017的用戶有超過蘋果手機的用戶體驗和身份認同。

所以，你認同了金立M2017本身的產(chǎn)品價值及其承載的品牌內(nèi)涵，6999元這個定價，真的不貴。長遠來看，高端市場總有一天會出現(xiàn)中國品牌的位置，我們拭目以待。

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