劉興亮｜“小程序”的“小”

1、昨晚到今早，我接到的電話，全部是有關“小程序”的。其中，大部分是采訪。每個采訪的最后，記者都問我是否會寫文章。我說之前寫過。有人建議加入新想法再寫一篇，而且，這個日子或許值得紀念。

2、是的，這個日子值得紀念?！拔⑿胖浮睆埿↓堃策@么認為。他致敬的是“iPhone之父”喬布斯。今天早上，張小龍發(fā)出了的一條僅寫著“2007.1.9”的朋友圈，配了六張圖片，都是iPhone一代產品發(fā)布現場的圖片。2007年1月9日，距今整整十年前的同一天，已故蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在舊金山莫斯科尼(Moscone)會展中心發(fā)布了蘋果的首款iPhone。同一天，我們在紀念小程序的發(fā)布，張小龍在紀念iPhone的發(fā)布。

3、張小龍是喬布斯的死忠粉。他要求他的產品經理人手一本《喬布斯傳》。他還有2359條飯否日記，隨處可見他對于喬布斯產品哲學的思考與推崇：

“有些傻逼用的的方法很傻逼。比如jobs，當他最終決定iphone不能換電池的那一刻，他突然懷疑這個決定是否太傻逼了。但話已出口，不能收回，因此他只能用更傻逼的方法來證明他的決定是對的，那就是讓iphone成功。他做到了，以此證明了他人是更大的傻逼?！?/p>

“喬布斯傳講的是一個色盲終其一生對色彩孜孜以求的故事?！?/p>

“老喬是一個自戀狂，色彩偏執(zhí)狂，形狀偏執(zhí)狂，玻璃偏執(zhí)狂，暴躁偏執(zhí)狂，迪倫偏執(zhí)狂，披頭偏執(zhí)狂，反媚俗偏執(zhí)狂，套頭衫偏執(zhí)狂，封閉偏執(zhí)狂?！?/p>

4、向偶像致敬最好的方式，就是成為偶像那樣的人。張小龍想改變世界，像他的偶像喬布斯一樣。為此，他曾在微信初期不惜破壞騰訊與電信行業(yè)長久的默契。在微信成為中國移動互聯(lián)網行業(yè)絕對的霸主后，他向APP下手了。周布斯、累布斯等壯志未酬之后，張布斯的結局呢？

5、再回到微信小程序。大家都說，小程序要革APP的命。假設小程序真的能革了APP的命，那就相當于把iPhone的命也革了。對于今天的iPhone來說，硬件已經沒有優(yōu)勢，競爭力主要來自于兩個方面，一是品牌，一是綜合體驗。綜合體驗中，APP生態(tài)是關鍵。在iPhone十周年的當天發(fā)布的這個小程序，如果真的能夠給iPhone致命一擊，不知道喬布斯會不會托夢給自己的死忠粉張小龍呢？

6、沒了喬布斯，蘋果便沒有那么大氣了。張小龍9月22日凌晨在朋友圈發(fā)文介紹微信“小程序”，而馬化騰則留言解釋了“應用號”更名“小程序”的原因：“蘋果不讓叫應用號，也許反而是好事?！蔽⑿拧皯锰枴备拿靶〕绦颉?，原來是蘋果不讓叫應用號。其實，蘋果不用這么小氣。因為從短期看，小程序代替不了APP。

7、小程序目前的威力，還應該著眼于“小”。今早體驗了一些小程序，發(fā)現有一類應用特別適合小程序，比如“貓眼票房”。我手機里裝了這個APP，但說實話，一年也用不了幾次，也就是想看電影時作作參考，或者是熱門電影湊熱鬧起哄發(fā)微博時用用他的數據。同時，也發(fā)現了一類應用不適合小程序，比如“滴滴”。不知何故，小程序里閹割了很多功能，反正我是很不習慣，而且要使用時打開路徑太長。

8、小程序的“小”：首先，“小”適合低頻應用。無需安裝，召之即來，揮之即去。高頻應用我會選擇原生APP。其次，“小”適合小公司。我體驗過APP類創(chuàng)業(yè)，開發(fā)很苦惱。小程序可以給小公司節(jié)省成本。對于大公司來說，小程序只是一個選項而已，一個不是最重要的選項。

9、“小”還在于用戶的感受。目前看來，小程序的做法是對的，盡量不打擾用戶：不推送消息、不能發(fā)朋友圈、沒有主動入口等等。這就像人群中的一個女孩，如果你有目的的尋找，你就可以找到她，從而發(fā)現她的種種銷魂。否則，她就“泯然眾人矣”，你看都看不到。

10、“小”最好還能是微信，乃至騰訊的心態(tài)。馬化騰這輩子最應該感謝的一個人就是周鴻祎，是3Q大戰(zhàn)把他打醒了，打出了一個新騰訊。膨脹到一定級別后，有趣的敵人比朋友更重要。只可惜，今天的微信，已到了打遍天下無敵手的地步。到了微信這個級別，最后能打敗自己的對手只有兩個：一個是自己，一個是趨勢。

11、很多年后再回頭看，1月9日，一定是一個值得紀念的日子。2007年的1月9日，是一定要紀念的，因為那個劃時代的產品——iPhone。至于2017年的1月9日是否值得紀念，那要看張小龍們的造化了。當然，我希望這兩個日子都是。

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