微信退出 今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)緣何冷卻？

眼看著春節(jié)將至，每年從元旦就開始的“紅包大戰(zhàn)”今年顯得頗為冷清，到目前為止，只有QQ和支付寶例行公事一般推出了搶紅包的活動，而微信則明確表示不會再搞紅包相關(guān)的活動。頗有些畫風(fēng)突變的味道，這背后隱含著怎樣的秘密呢？

支付寶和QQ推出AR紅包 微信紅包不再參與

今年支付寶推出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的AR紅包，并延續(xù)了去年“集五?！钡母拍睢Ｓ捎谌ツ甑木礃I(yè)福被網(wǎng)友吐槽，今年支付寶變換了新的玩法：從1月18日開始，支付寶用戶在特定商場通過AR掃描“?！弊旨t包，或者“參與螞蟻森林”活動，就有機(jī)會獲得“五福紅包”。但支付寶不會對任何一張?？桃鉅I造稀缺，紅包也不是均分而是隨機(jī)分，最高金額可達(dá)666元。

與支付寶類似，騰訊的QQ春節(jié)紅包也主打AR和LBS技術(shù)：1月20日小年開始，QQ “LBS+AR天降紅包”中商家和明星的現(xiàn)金紅包，將每天在全國各個地區(qū)陸續(xù)發(fā)放。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米范圍內(nèi)，無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭抽現(xiàn)金。此外，從1月20日到24日期間，網(wǎng)友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

不過，相比較往年來說，今年的支付寶紅包和QQ紅包更像是對過去的延續(xù)，其活動力度和影響力都要小很多。尤其值得注意的是，騰訊今年并未公布微信春節(jié)紅包的活動信息。騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍日前明確表示，微信將不會參加2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，其理由是微信紅包已完成歷史使命，微信只希望給用戶提供高效率工具，不會做太重的運營。

與微信紅包類似，支付寶春節(jié)紅包項目負(fù)責(zé)人陳冠華也表示，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化。春節(jié)本來是團(tuán)聚的日子，不要變成每個人在團(tuán)聚的時候不和家人互動，而是自顧自地看手機(jī)。

眾所周知，關(guān)于春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”，微信可以說是最佳選手，即便是去年的支付寶憑借與春晚的聯(lián)手，也只是在聲量上一時蓋過了微信。如今，微信退出紅包大戰(zhàn)就像是游戲的主角突然不玩了，就剩下兩個配角還在，這樣的“大戰(zhàn)”注定無法再進(jìn)行下去。

“紅包大戰(zhàn)”冷卻背后的玄機(jī)

2014年春節(jié)微信紅包橫空出世，QQ紅包、支付寶紅包等緊隨其后，一年又一年的“紅包大戰(zhàn)”讓移動支付的熱度迅速升溫，當(dāng)越來越多的人加入到搶“紅包”的行列，移動支付領(lǐng)域的市場也隨之逐漸定型。而在持續(xù)了三年之后，“紅包大戰(zhàn)”冷卻下來，或許有如下幾個原因：

1、移動支付格局已定，紅包大戰(zhàn)意義不大。經(jīng)過數(shù)年的紅包大戰(zhàn)，如今，就連路邊擺攤的小商小販都開啟了微信支付和支付寶支付，移動支付的普及度已經(jīng)很高，正如張小龍所說，微信紅包已經(jīng)完成歷史使命，再接著打紅包大戰(zhàn)對于移動支付的市場格局已經(jīng)影響不大。因此，如果微信和支付寶對紅包大戰(zhàn)興趣降低，其他移動支付平臺再搞紅包大戰(zhàn)也沒啥意思了。

2、公眾對于紅包大戰(zhàn)已經(jīng)審美疲勞。對于用戶而言，春節(jié)是家人團(tuán)聚的節(jié)日，往年，紅包大戰(zhàn)剛剛出現(xiàn)，人們難得能夠在春節(jié)期間除了走親訪友、看春晚這樣的老套程序外，找到了新的玩法，不過，這兩年的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)讓用戶對其失去了新鮮感，尤其是當(dāng)手機(jī)紅包開始侵占到人們的春節(jié)生活時，人們已經(jīng)開始從新鮮變成了厭倦。

3、紅包大戰(zhàn)創(chuàng)新創(chuàng)意缺乏。紅包大戰(zhàn)從最初簡單的互相收發(fā)紅包已經(jīng)變得越來越復(fù)雜、越來越無趣，不管是集?？ㄟ€是掃一掃、搖一搖，這樣的方式已經(jīng)不能讓用戶產(chǎn)生多大的興趣，盡管今年的“紅包小戰(zhàn)”中，AR都成了創(chuàng)新之處，但這對于普通人來說，由于其用戶體驗還不足夠吸引人，人們參與的興趣也就自然而然下降。

從興起到火爆到沉寂，春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)走過了一個周期，未來，對于互聯(lián)網(wǎng)的運營者來說，還需要做出更具創(chuàng)意和觸達(dá)人心的活動或者產(chǎn)品，才能夠再次掀起用戶的熱情。就如同當(dāng)年滴滴和快的聯(lián)合補貼打車一樣，當(dāng)用戶已經(jīng)逐漸接受這一新型出行方式，補貼自然就沒必要再繼續(xù)了，但人們在打車的時候已經(jīng)習(xí)慣應(yīng)用這些新型出行工具了。

紅包也是一樣，即便“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)不再上演，用戶之間借助移動支付互發(fā)紅包的行為在春節(jié)期間并不會消失。如果有細(xì)心人統(tǒng)計恐怕就會發(fā)現(xiàn)，如今，即便是在平時，整個微信平臺上所發(fā)的紅包數(shù)量也會遠(yuǎn)超“紅包大戰(zhàn)”之初的紅包數(shù)量。

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請注明作者及來源。

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