酒店數(shù)據(jù)疑注水嚴(yán)重：美團(tuán)激進(jìn)擴(kuò)張或成樂視第二？

元旦假期剛過，美團(tuán)點評住宿事業(yè)部搶先發(fā)布2017數(shù)據(jù)報告，顯示2016年12月31日，美團(tuán)點評住宿業(yè)務(wù)單日入住間夜超過100萬（不含鐘點房），其中預(yù)訂比例超95%，團(tuán)購比例不到5%，美團(tuán)認(rèn)為該數(shù)據(jù)再創(chuàng)中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的最高紀(jì)錄，僅次于覆蓋全球的預(yù)訂網(wǎng)站Booking，全面碾壓國內(nèi)競品小伙伴。

令人尷尬的是，全線飄紅的亮眼數(shù)字背后，難掩美團(tuán)曾存在多次刷單被曝光的不良案底。此次高企的數(shù)字背后，同樣有不少人質(zhì)疑是刷單，以及通過注水嚴(yán)重的間夜量計算方式促成，美團(tuán)業(yè)績可信度已形成“狼來了”邊際遞減效應(yīng)。

聯(lián)想到美團(tuán)不久前為解決支付牌照，斥資近13億元收購錢袋寶，與騰訊鬧翻再到虧損嚴(yán)重的情況下仍然投資愛鮮蜂等等一系列大手筆，美團(tuán)在資本寒冬的不利大環(huán)境下，不計血本把業(yè)務(wù)戰(zhàn)線越來越長，其目的無非是做大估值，進(jìn)而與投資人豪賭上市，越來越像第二個樂視。

刷單已成黑色產(chǎn)業(yè)鏈

刷單在電商及O2O行業(yè)早已不是新聞，淘寶京東刷單沖量現(xiàn)象屢禁不止，大眾點評從2005年10月與美團(tuán)合并，刷單亂象也成為一大頑疾，多次被媒體曝光的刷單金額令人觸目驚心。

美團(tuán)官方雖承認(rèn)刷單現(xiàn)象的存在，并對刷單行為“零容忍”，除了內(nèi)部稽查，美團(tuán)點評也一直配合公安、工商來聯(lián)手打擊刷單團(tuán)伙，但這些努力與瘋狂的地下刷單產(chǎn)業(yè)鏈相比，仍是杯水車薪。

《新京報》曾報道自2006年7月以來，一個70余人的團(tuán)伙勾結(jié)數(shù)十家入駐店鋪和美團(tuán)內(nèi)部員工，利用平臺退款結(jié)算流程進(jìn)行刷單詐騙，1其中僅在美團(tuán)刷單10天就牟利500多萬，即使以每單百元計算，也有5萬單是刷出來的。

2016年央視3.15晚會曝光一個連地址、店面都虛構(gòu)的蛋糕店，卻收到“交通方便很好找、店家人很好、師傅手藝一流”等等荒謬評論，僅僅四五個小時，虛假店鋪積累了101個好評，綜合評價從0變?yōu)槿w紅星。央視評論員對此評論稱，美團(tuán)“刷好評”已經(jīng)成為一條完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”，正逐漸侵害著消費者的利益。

《南方都市報》曾報道“網(wǎng)絡(luò)商家營銷推廣”店鋪隨意出租美團(tuán)賬號，不同等級有不同的價格，其中“V1=1元，V2=2元，V3=5元，V4=7元，V5=10元，V6=20元”。無良店家還揚(yáng)言道：“賬號都是真實手機(jī)號碼，可以通話可以接收信息，賬號異常被封狀態(tài)聯(lián)系下我們，分分鐘搞定”。

《揚(yáng)子晚報》也曾報道90后小伙周某，利用美團(tuán)公司的結(jié)算漏洞，伙同多家美團(tuán)點評商戶，采取在結(jié)算日前一天夜里大量購買目標(biāo)商戶的消費券，于結(jié)算日凌晨全額退款，然后商戶立即歇業(yè)或中止與美團(tuán)合作，致使美團(tuán)公司在下一結(jié)算日無法向商戶收回欠款，一夜損失近30萬元。

在神通廣大刷單產(chǎn)業(yè)鏈中，只要肯給錢沒有什么不能刷的，通過刷單迅速提升網(wǎng)店信譽(yù)，已成公開秘密，也能讓美團(tuán)的交易額全線飄紅，然后背后卻是虛假繁榮，不僅嚴(yán)重透支美團(tuán)的信用額，也是投資人談及色變的頭疼問題：此次美團(tuán)披露的單日入住間夜超過100萬，真實度究竟有幾何？

值得一提的是，美團(tuán)點評此次披露單日入住間夜超過100萬，單獨備注“不含鐘點房”，顯示美團(tuán)已經(jīng)拋棄此前間夜量的統(tǒng)計口徑，回歸市場公認(rèn)的OTA統(tǒng)計口徑。在傳統(tǒng)OTA的統(tǒng)計口徑中，一個間夜必須是正規(guī)度假和商旅房間的一整天住宿，零碎的鐘點房往往不納入間夜量的計算范圍，但美團(tuán)此前不愿遵循這一規(guī)則，由此披露出的數(shù)據(jù)難以服眾。

比如美團(tuán)點評公布的間夜數(shù)中，到底有多少是鐘點房? 要知道，以鐘點房一次開房4個小時算，一天最多可以達(dá)到6個間夜，如果美團(tuán)在統(tǒng)計口徑上打擦邊球，造就高間夜量、高增速的業(yè)績假象，也是變相的數(shù)據(jù)灌水。

事實上，美團(tuán)酒店飄紅的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并未能取得投資人歡心。早在2016年8月，美團(tuán)就在籌劃分拆酒店業(yè)務(wù)并進(jìn)行獨立融資，最近半年來也披露了多份節(jié)假日亮眼戰(zhàn)績，但依然沒有傳出融資成功消息，也從側(cè)面看出資本市場并不太認(rèn)可其業(yè)績表現(xiàn)。

或成第二樂視？

美團(tuán)通過各種手段放大交易數(shù)據(jù)，通過四處收購，分拆業(yè)務(wù)等手段拓展商業(yè)布局，希望以此來擴(kuò)大公司整體市值，孤注一擲的心態(tài)在當(dāng)下的資本寒冬加霧霾籠罩下，前景可能性越來越渺茫，逐漸滑向第二個樂視漩渦。

樂視敗于貪多嚼不爛，非理性斥巨資進(jìn)行過多元化業(yè)務(wù)布局，汽車，手機(jī)，體育等皆為燒錢無底洞，短期內(nèi)難以盈利，導(dǎo)致出現(xiàn)可怕的資金鏈斷裂，進(jìn)而帶來一系列災(zāi)難性后果，至今仍在死亡線上掙扎，前途未卜。

近幾年，美團(tuán)商業(yè)版圖擴(kuò)展到店餐飲、外賣、電影、酒店旅游、KTV、婚慶、美容等多個領(lǐng)域。但無論哪個業(yè)務(wù)板塊都沒有形成強(qiáng)有力的護(hù)城河，強(qiáng)勁的競爭對手隨時都能將其撕碎，比如在外賣領(lǐng)域，美團(tuán)競爭對手是百度外賣和餓了么，電影票領(lǐng)域，有淘寶電影，微信電影、百度糯米、格瓦拉等；在酒店領(lǐng)域，則有攜程和去哪兒兩座大山。

2016年7月，美團(tuán)聲稱酒店旅游業(yè)務(wù)已實現(xiàn)整體盈利，卻沒有得到市場多大認(rèn)可。9月業(yè)界傳出攜程收購美團(tuán)酒店的傳聞，很快遭到攜程CEO梁建章否認(rèn)，他認(rèn)為攜程投資的企業(yè)以盈利為導(dǎo)向，美團(tuán)酒店已盈利是偽命題。

具體說來，美團(tuán)酒店培養(yǎng)的是“價格敏感型”消費群體，且利用巨頭們對低星市場的“不在意”，然而攜程已加強(qiáng)在低星市場的投資力度，同時去哪兒網(wǎng)等本就在低星市場在與美團(tuán)酒店競爭，于此同時，微信的酒店預(yù)訂切入口、百度糯米，包括藝龍均已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域。可見2017年，美團(tuán)酒店的競爭壓力勢必會越來越大，十分考驗美團(tuán)的造血能力以及融資能力。

2016年7月，美團(tuán)CEO王興首次提出中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入“下半場”。他認(rèn)為智能手機(jī)用戶飛速增長的紅利時代已經(jīng)基本結(jié)束，接下來的“下半場”考驗的是真功夫：能不能為用戶提供更好的服務(wù)，創(chuàng)造更多的價值？這需要不一樣的增長模式，不一樣的組織能力，以及不一樣的商業(yè)模式。

當(dāng)下美團(tuán)似乎也在復(fù)制樂視的老路，通過瘋狂燒錢收購的愛鮮蜂與錢袋寶等多個新業(yè)務(wù)，短期內(nèi)盈利的可能性都不高，或是盈利能力不足，這勢必考驗美團(tuán)在2017年獲得融資、控制燒錢速度，以及提高上市估值能力。如果資金鏈出現(xiàn)危險，美團(tuán)很可能再將成熟業(yè)務(wù)割肉輸血，就像貓眼電影20多億元賣給光線控股+光線傳媒那樣，酒店業(yè)務(wù)也不排除成為第二個待價而沽的肥肉。

筆者很不愿看到美團(tuán)重蹈樂視覆轍，以及酒店業(yè)務(wù)無奈割肉出售導(dǎo)致喪失成為獨角獸的可能。然而美團(tuán)長期的假想敵之一是美國Groupon，目前估值不過20億美金，市場想象力空間有限?？梢姀木频陿I(yè)務(wù)元旦業(yè)績大放衛(wèi)星，到無理性業(yè)務(wù)擴(kuò)張所帶來的大裁員問題，也宣告美團(tuán)激進(jìn)的“大躍進(jìn)”實踐已漸入尾聲，接下來游戲規(guī)則勢必要面臨改寫。

在中國互聯(lián)網(wǎng)競爭下半場，如果美團(tuán)不是通過提升服務(wù)和價值造血，還寄希望用真假難辨的數(shù)據(jù)，以及非理性燒錢收購堆出的市場估值對賭上市時間窗口，不僅難以打動挑剔的投資人和苛刻的資本市場，也很容易面臨集體崩塌的危險。（完）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。