奧運背后的奧運，阿里實現(xiàn)“國家企業(yè)”的定位

阿里巴巴成為國際奧委會TOP贊助商，這并不讓人感到太大意外，以阿里在全球范圍內(nèi)的影響力完全具備這一資格。這是一件令國人為之驕傲的事，盡管這是阿里的企業(yè)行為，卻代表著中國經(jīng)濟的崛起。

馬云在2014年曾提出，阿里要定位于“國家企業(yè)”。他認為，“國家必須是一個全球化企業(yè)，代表這個國家參與世界經(jīng)濟的發(fā)展，代表這個國家的經(jīng)濟融入到世界經(jīng)濟中去?！倍蔀閵W委會TOP贊助商只是實現(xiàn)方式之一，在此之前，馬云已經(jīng)出任聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問。

奧運背后的實力較量

呈現(xiàn)在前臺的奧運是體育競技，而在后端則是各國的經(jīng)濟較量。奧運會所帶來的影響包括政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，絕非只是體育那么簡單。而能夠成為國際奧委會TOP贊助商的企業(yè)，基本都能夠代表一個國家。

在現(xiàn)有的13家奧委會TOP贊助商中，美國有可口可樂、寶潔、VISA等，日本有松下、豐田、普利司通，韓國有三星，瑞士有歐米伽，中國有阿里。這些企業(yè)不僅在本國各自領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，更是在全球范圍內(nèi)有著舉足輕重的地位。

實力是最好的體現(xiàn)，寶潔是全球最大的日化企業(yè)，VISA是最大的信用卡組織，阿里則是全球最大的電商生態(tài)。能成為奧委會的TOP贊助商，不僅是提供資金的支持，還包括產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和人力資源。

阿里成為奧委會TOP贊助商，重點在于“云服務(wù)”和“電子商務(wù)平臺服務(wù)”，以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。其中涉及到的云計算和電子商務(wù)、文化傳媒，都是阿里非常成功的業(yè)務(wù)板塊，一直具有十分領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和引導(dǎo)地位。

馬云曾說，“人類正從IT時代走向DT時代”。而有著兩千多年歷史的奧林匹克，也正面臨著DT時代的挑戰(zhàn)，阿里能夠幫助奧運會“升級換代”，這才是國際奧委會最為看中的。

簡單來看，阿里是全球最大的電商生態(tài)，可以為奧委會搭建電商平臺，更好的進行票務(wù)管理和銷售；阿里云每年都要經(jīng)受“雙11”的考驗，證明其在云計算、大數(shù)據(jù)的能力，能夠幫助奧委會在賽事中避免系統(tǒng)崩潰。這些能力和所帶來的服務(wù)，恰恰是奧委會所需要的。

這些服務(wù)都可以找到同類企業(yè)，但肯定是相對更為優(yōu)秀的。對于奧委會來說，資金只是很小的因素，實力才是最為重要的。如果一家企業(yè)沒有實力，顯然是不可能成為TOP贊助商的，現(xiàn)有的13個贊助商中都是如此。而且，阿里是首家與國際奧委會達成直至2028年長期合作的公司，也是首個支持北京2022冬奧會的中國企業(yè)。

除了阿里自身的實力以外，還代表著中國經(jīng)濟的力量。13個TOP贊助商中，美國占據(jù)了6席，日本3個席位，韓國、法國、瑞士、中國各一席。從某種程度上來說，這也反映出中國經(jīng)濟已經(jīng)成為全球不可忽視的一股新興力量。這是企業(yè)間的實力比拼，更是各國經(jīng)濟的一次較量，體現(xiàn)出所在國的全球經(jīng)濟地位。

國家企業(yè)的全球責(zé)任

作為一家“國家企業(yè)”來說，其所承擔(dān)的社會責(zé)任更重，引領(lǐng)創(chuàng)新、扶持創(chuàng)業(yè)、促進就業(yè)、發(fā)展經(jīng)濟等。這種社會責(zé)任不局限于國內(nèi)，更是著眼于全球的社會責(zé)任。就像我們國家在大力推動的“一帶一路”建設(shè)，體現(xiàn)的是大國的實力和責(zé)任。

從國內(nèi)的角度來看，阿里承擔(dān)著“水電煤”基礎(chǔ)服務(wù)的角色，以此推動創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的發(fā)展，繼而促進就業(yè)，拉動經(jīng)濟發(fā)展。盡管不久前國內(nèi)針對阿里引發(fā)了“虛實之爭”，但總理對阿里帶動的新經(jīng)濟卻充分的認可，這說明了阿里這個角色的重要性。

1月18日，韻達快遞在深圳上市，“三通一達”全部上市了。這些民營快遞公司的發(fā)展，與新經(jīng)濟的發(fā)展是密不可分的，可以說是新經(jīng)濟成就了這些企業(yè)?？爝f公司只是一個縮影，還有很多依靠阿里平臺發(fā)展起來的商家正在排隊IPO，這也成了中國的特殊現(xiàn)象。在美國，在全球，都沒有一家平臺孵化、成長出這么多上市公司。

阿里平臺上的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)公司，不論是在國內(nèi)還是全球范圍，都是無法比擬的。這些成功的創(chuàng)業(yè)公司背后，產(chǎn)生的是大量的就業(yè)機會，進而帶動整個經(jīng)濟社會的發(fā)展。僅僅“雙11”一天的交易額就達到1207億，在全球經(jīng)濟下行的大趨勢下，中國經(jīng)濟依然保持著活力，這與新經(jīng)濟的發(fā)展是息息相關(guān)的。

而在全球范圍內(nèi)，阿里除了收購了泰國的LAZADA，新加坡的RedMart等，輸出中國電商的創(chuàng)新模式和發(fā)展經(jīng)驗，幫助更多的國家發(fā)展電子商務(wù)。更是在最近幾年大力推動跨境電商，“買全球、賣全球”。美國的水果、加拿大的海鮮、法國的紅酒等，都通過天貓平臺迅速的開辟出中國市場。

“買全球”不只是讓中國消費者更好的享受到全球的好產(chǎn)品，更是幫助這些國家的產(chǎn)品更好的進入到中國，其實就是帶動經(jīng)濟的發(fā)展、促進就業(yè)。不論美國還是歐洲，都陷入到經(jīng)濟低迷，失業(yè)率不斷上升的困境中。阿里則以電子商務(wù)作為一個支點，撬動著全球經(jīng)濟走向復(fù)蘇，這是不容小覷的。

馬云在與特朗普會面后透露，“我們明確討論到，將創(chuàng)造和支持100萬美國中小企業(yè)，尤其在美國中西部，讓他們在（阿里巴巴的）平臺上，向中國和亞洲銷售美國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是東南亞，我們在東南亞有很大的市場份額?！?/p>

這完全不是夸張的說法，阿里具備這個實力。特朗普計劃要拉動內(nèi)需，而相比美國的內(nèi)需市場，中國的市場更是龐大，阿里幫助美國產(chǎn)品更好的進入到中國乃至亞洲，拉動銷售就是創(chuàng)造就業(yè)。中國市場的消費能力，沒有一個國家、一家企業(yè)會視而不見。

而馬云出任聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問，則從另一個角度說明阿里的成就得到了廣泛的認可，其所承擔(dān)的角色在全球也是舉足輕重的，具備帶動全球新經(jīng)濟發(fā)展的能力。由此來看，“國家企業(yè)”不只是阿里的定位，而是名副其實。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體等。個人微信號：aitike

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