簽約馮小剛徐帆代言，金立M2017能否跨越新高度？

悄然如一夜春風(fēng)。

在大多大眾用戶毫無(wú)預(yù)期和知情的情況下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)迎來(lái)了名人代言產(chǎn)品的潮流。

典型者當(dāng)屬vivo手機(jī)和金立，前者通過(guò)簽下鄭中基和彭于晏代言X7和X9，而后者則通過(guò)簽下柯潔、余文樂(lè)和馮小剛分別代言品牌大使和M6/M6 Plus代言人，而除了vivo和金立之外，其他廠商或通過(guò)簽約體育明星、娛樂(lè)圈名人等達(dá)成產(chǎn)品代言，而一些其他更具特征的廠商如格力手機(jī)，則通過(guò)推出當(dāng)家掌門(mén)人董明珠的方式代言旗下手機(jī)產(chǎn)品……在這股不同代言方式的潮流中，名人代言產(chǎn)品形成的趨勢(shì)正在被推向一個(gè)新的高度。

而推進(jìn)這種進(jìn)程的節(jié)點(diǎn)，則是近日爆發(fā)的一則行業(yè)消息——金立在繼簽下柯潔、余文樂(lè)和馮小剛后，日前再度簽下馮小剛夫人徐帆女士為最新旗艦產(chǎn)品M2017的形象代言人（徐帆將和馮小剛一起代言M2017）。從目前了解的信息情況來(lái)看，這是金立首次嘗試夫妻齊代言同款產(chǎn)品的舉動(dòng)，同時(shí)也是整個(gè)手機(jī)領(lǐng)域里首次出現(xiàn)的夫妻共同代言同款產(chǎn)品的現(xiàn)象。

有了柯潔做品牌形象代言人和馮小剛余文樂(lè)代言M6/M6 Plus產(chǎn)品后，金立為何還要簽下徐帆并和馮小剛一起代言M2017呢？

金立斬獲2016智能手機(jī)碩果，新高度驅(qū)動(dòng)新代言需求

從2016年的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，金立堪稱國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的一枝奇葩。

在市場(chǎng)銷量方面，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，金立在2016年的銷量讓人瞠目，其中Q3的銷量使得金立重回全球智能手機(jī)制造廠商前八位置。而著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布10月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告則顯示，金立10月市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，在整體手機(jī)市場(chǎng)排名第五，其中金立手機(jī)則保持一貫的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)份額提高0.3%；而臺(tái)灣DigiTimes Research綜合供應(yīng)鏈消息與各區(qū)域市場(chǎng)狀況的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，以金立、OPPO、vivo三家手機(jī)廠商2017出貨量還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

在整個(gè)市場(chǎng)萎縮停滯的情況下，金立卻反其道而行，不僅銷量實(shí)現(xiàn)上升，而且市場(chǎng)份額還逆勢(shì)提升。

而在品牌方面的新策略，則代表著金立在另一個(gè)維度方面的集大成。

早在今年三月的時(shí)候，金立就率先簽下了世界第一棋手柯潔為品牌形象代言人，之后在年中發(fā)布廣受好評(píng)的M6/M6 Plus時(shí)，金立又通過(guò)簽約馮小剛和余文樂(lè)代言該產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了商務(wù)形象和品質(zhì)代言的品牌高度。隨著年終即將發(fā)布的中高端政商群體旗艦產(chǎn)品M2017的步伐，金立此時(shí)又簽下徐帆實(shí)現(xiàn)馮小剛夫妻代言金立M2017的舉動(dòng)，意味著金立在2016年的品牌建設(shè)方面重新樹(shù)立了新的市場(chǎng)地位。

特別是馮小剛與徐帆二人以夫妻檔攜手的方式，不僅意味著金立M2017在產(chǎn)品寓意上有新的指示，而且二者所帶帶代表的高端和人文理念的結(jié)合點(diǎn)，無(wú)疑將成為這款新型旗艦的最佳看點(diǎn)。

金立簽約夫婦代言M2017因素：重新定義“成功標(biāo)準(zhǔn)”

在智能手機(jī)市場(chǎng)上，金立有著十余年的從業(yè)歷史，從既往的經(jīng)營(yíng)過(guò)程來(lái)看，金立一直將品質(zhì)與人文精神進(jìn)行了無(wú)縫的融合與堅(jiān)持，及至智能手機(jī)時(shí)代，金立更是將這種產(chǎn)品與文化理念相融合的方式，一起貫徹到品牌發(fā)展之中。在這方面，除了此前推出《我的時(shí)尚爺爺》微電影等作品之外，金立還向后攜手湛廬文化召開(kāi)12+思想節(jié)峰會(huì)等活動(dòng)。

而貫徹到產(chǎn)品身上方面，金立則選擇了通過(guò)產(chǎn)品寓意這種理念的方式。

簽約馮小剛和徐帆夫婦代言M2017的舉動(dòng)，正是金立在這方面的身體力行方式之一。馮小剛和徐帆作為影視墻知名的伉儷開(kāi)模，二人除了組建幸福美滿的家庭之外，還在電影及演藝事業(yè)方面多有建樹(shù)。此次金立簽約馮小剛和徐帆作為M2017的代言人，其寓意的含義自然再明顯不過(guò)——金立M2017不僅是高端品質(zhì)首選的智能手機(jī)產(chǎn)品，而且還傳達(dá)了人生的成功品質(zhì)除了常見(jiàn)的元素外，家庭幸福等內(nèi)層含義同樣是“成功”的新釋義。

馮小剛對(duì)電影作品的高標(biāo)準(zhǔn)要求，正預(yù)示著金立對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，同時(shí)徐帆作為馮小剛背后默默奉獻(xiàn)的家庭支柱，也意味著金立團(tuán)隊(duì)在向消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，也一直恪守著服務(wù)至上的理念。兒馮小剛和徐帆在家庭生活上的幸福美滿，也全方面詮釋了成功的人生元素不僅僅只是表面現(xiàn)象，更應(yīng)涵蓋幸福、和諧和美滿等因素，而這些，正是M2017和馮小剛夫婦相得益彰的一致之處。

剖析成功標(biāo)準(zhǔn)打造元素：M2017會(huì)跨越上新高度嗎？

馮小剛和徐帆在形象、精神和成就等方面，都與金立主推的品牌文化有著一脈相承之處，此次二人通過(guò)共同代言M2017的舉措，一定程度上正寓意著這款M2017無(wú)論在產(chǎn)品還是文化理念方面，都有著金立傾心打造的期望值。從現(xiàn)有的媒體爆料資料來(lái)看，這款M2017或有可能重新洗刷行業(yè)記錄。

在配置上，這款M2017使用的配置堪稱史無(wú)前例的豪華級(jí)別，除了5.7英寸2K AMOLED的雙曲面屏之外，搭載高通驍龍?zhí)幚砥?、配?GB+128GB內(nèi)存、采用1200W+1300W雙攝像頭的相機(jī)之外，這款旗艦產(chǎn)品還配備了高達(dá)7000mAh容量的超大電池……在產(chǎn)品性能方面，這款新型旗艦在目前的智能手機(jī)市場(chǎng)上堪稱殺手級(jí)別。

高端商務(wù)旗艦、超級(jí)續(xù)航和極致安全，這正是金立在鍛造精品產(chǎn)品方面所執(zhí)行的追尋高度，這些期望，目前正通過(guò)M2017得以向外界展示。

這就意味著，這款M2017不僅在文化內(nèi)涵方面?zhèn)鞒辛私鹆?duì)成功標(biāo)準(zhǔn)的新定義，以及金立對(duì)幸福美滿的生活內(nèi)涵給予了全新詮釋，同時(shí)在產(chǎn)品性能和手機(jī)體驗(yàn)方面，這款新型旗艦都達(dá)到了目前手機(jī)市場(chǎng)的高端旗艦水平。從這點(diǎn)來(lái)看，金立在取得豐碩成果的2016年業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，借助這款新型旗艦將有望在2017年里繼續(xù)引領(lǐng)主流趨勢(shì)，并推動(dòng)著金立邁向一個(gè)新高度。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖。

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