展望2017：高端競(jìng)爭(zhēng)助推彩電業(yè)形成新格局

文|李東樓

最近，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)發(fā)表一篇名為《彩電企業(yè)改弦易轍 顯示盟友根基松動(dòng)》評(píng)論文章提到：“2016年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)量升額跌現(xiàn)象，重新規(guī)劃顯示方式投入將成為各企業(yè)“變革”突破口，而之前鐵板一塊的上下游利益聯(lián)盟出現(xiàn)松動(dòng)跡象，新的連橫格局顯現(xiàn)?！皩?duì)此觀點(diǎn)，東樓深表認(rèn)同。

就個(gè)人這一年觀察來(lái)看，電視產(chǎn)業(yè)在2016年的確有一些洗牌的跡象，比如電視產(chǎn)業(yè)上游顯示面板廠商對(duì)面板漲價(jià)，又比如量子點(diǎn)技術(shù)與OLED技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中漸占上風(fēng)，又比如傳統(tǒng)電視廠商展開對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠商的大反攻等等。而順著2016年里電視產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展脈絡(luò)，我們甚至可以清晰看到電視業(yè)在未來(lái)一年的一些發(fā)展新趨勢(shì)。我認(rèn)為，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

趨勢(shì)一：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)，電視行業(yè)或集體回歸理性。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月份彩電市場(chǎng)維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷售量為1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%；銷售額為353億元，同比下降5.9%。這樣的數(shù)據(jù)粗淺看來(lái)非常反常，畢竟現(xiàn)在是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，按理說(shuō)銷量提升銷售額應(yīng)該更高才對(duì)，但電視業(yè)在2016年卻一反常態(tài)出現(xiàn)了這種“量升額減”的倒掛現(xiàn)象。實(shí)際上，這正是過(guò)去幾年電商廠商大打價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商自2013年以低價(jià)殺入市場(chǎng)以來(lái)，引發(fā)行業(yè)不小的震動(dòng)，而這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)一直持續(xù)到2016年。

不過(guò)，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面很可能將在2017年走到尾聲。這一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商炒作概念的階段即將過(guò)去，而到了需要尋求盈利的時(shí)刻，這就意味著不能再靠低價(jià)模式支撐，必須在產(chǎn)品硬實(shí)力方面發(fā)力；另一方面則是消費(fèi)者對(duì)電視需求有所提升，上游供應(yīng)鏈廠商顯示面板供應(yīng)不足所以導(dǎo)致漲價(jià)，數(shù)據(jù)顯示，11月份以來(lái)，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，而這使得電視的制造成本持續(xù)上漲，而這也倒逼電視廠商必須提價(jià)。

實(shí)際上，行業(yè)的整體提價(jià)已經(jīng)悄然開始，樂(lè)視、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在11月份已經(jīng)相繼宣布提價(jià)，比如樂(lè)視在11月底就宣布針對(duì)不同的顯示尺寸將漲價(jià)100元到300元，而其他傳統(tǒng)電視廠商也隨風(fēng)而動(dòng)，普遍漲價(jià)100到200元。顯而易見，在2017年里，面對(duì)正在向好的市場(chǎng)環(huán)境，各大電視廠商很可能將回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)或許將暫時(shí)退居幕后，取而代之的將是產(chǎn)品硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

趨勢(shì)二、優(yōu)秀的硬件能力將成為2017年電視市場(chǎng)的決勝砝碼。

過(guò)去幾年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廠商殺入電視市場(chǎng)除了低價(jià)，還有一個(gè)“殺手锏”，那就是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)置其購(gòu)買的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，大大豐富了電視內(nèi)容，一度讓傳統(tǒng)電視廠商措手不及。不過(guò)，這兩年，傳統(tǒng)電視廠商在與互聯(lián)網(wǎng)廠商的較量當(dāng)中，逐漸找到感覺(jué)，并且通過(guò)自身更加強(qiáng)大的資源整合能力，不僅成功補(bǔ)上了內(nèi)容短板，而且還擁有了自己的特色。以三星為例，其不僅已經(jīng)與芒果TV、iCNTV、華數(shù)TV等等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)建立了緊密合作，可以向用戶提供這些平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)還發(fā)力視覺(jué)體驗(yàn)更佳的HDR內(nèi)容，最近還宣布將首次在電視上支持YouTube全球HDR內(nèi)容回放，這讓用戶能夠享受到不僅豐富而且更加高品質(zhì)的內(nèi)容。

可以預(yù)見，2017年里，在價(jià)格戰(zhàn)后繼乏力，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廠商將面臨極大挑戰(zhàn)。而相較而言，如三星這樣的傳統(tǒng)電視廠商則會(huì)更加從容面對(duì)新局面，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視廠商在硬件制造方面具有加成熟的供應(yīng)鏈體系，尤其是在顯示面板等重要器件的供應(yīng)鏈上具有非常強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，這使得其更容易控制成本，能夠保持產(chǎn)品合理的價(jià)格，而不會(huì)因?yàn)槊姘骞?yīng)整體不足而進(jìn)行大幅度的提價(jià)。與此同時(shí)，像三星這樣的傳統(tǒng)電視廠商擁有出色的硬件制造能力，這使得其產(chǎn)品質(zhì)量更具有保障，而在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)失靈和內(nèi)容幾無(wú)明顯差別的情況下，消費(fèi)者很可能將更加傾向于品質(zhì)和品牌更過(guò)硬的傳統(tǒng)電視廠商。

因此，我們可以基本斷定，在2017年里，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電商廠商，還是傳統(tǒng)電視廠商，都會(huì)更加聚焦“硬件”方面的競(jìng)爭(zhēng)，電視廠商隨之也將結(jié)束粗放式的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳?xì)化的硬件實(shí)力較量，這將帶動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級(jí)，而三星這樣的傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢(shì)將被展現(xiàn)得淋漓盡致。

趨勢(shì)三：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將在2017年出現(xiàn)拐點(diǎn)，量子點(diǎn)或占絕對(duì)上風(fēng)。

另一方面，回顧電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)十年發(fā)展，我們看到，在硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)最終都將轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。而在2016年里，電視產(chǎn)業(yè)最引人注目的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)就是量子點(diǎn)與OLED之爭(zhēng)，而經(jīng)歷一年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前這兩大技術(shù)的勝負(fù)似乎已見分曉。

首先，從面板產(chǎn)量來(lái)看，相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，OLED電視在2017年將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，2018年則會(huì)達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)以上。而DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，2018年全球量子點(diǎn)電視銷量有望超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，量子點(diǎn)電視的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于OLED電視，達(dá)到其近十倍。這意味著，市場(chǎng)已經(jīng)自動(dòng)做出了選擇。

其次，從技術(shù)成熟度來(lái)看，OLED顯示方式盡管很先進(jìn)，但是產(chǎn)品的良品率不高，而這導(dǎo)致價(jià)格也因此居高不下。相較而言，量子點(diǎn)電視在顯示效果上與OLED技術(shù)不分伯仲，但其產(chǎn)品良品率卻很高，因此生產(chǎn)成本大大低于OLED，這就使得量子點(diǎn)更容易被推廣普及。而根據(jù)媒體報(bào)道，在即將開幕的2017CES（國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上，三星很可能推出量子點(diǎn)新技術(shù)，帶來(lái)了更高的亮度、色域值和畫質(zhì)體驗(yàn)，并且還會(huì)進(jìn)一步降低量子點(diǎn)電視的生產(chǎn)成本，而這很可能再次加速量子點(diǎn)技術(shù)在行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

最后，兩大技術(shù)流派競(jìng)爭(zhēng)的背后實(shí)際上形成了兩大廠商陣營(yíng)。而從陣營(yíng)勢(shì)力來(lái)看，量子點(diǎn)電視的陣營(yíng)明顯更加強(qiáng)大，目前包括三星、索尼、TCL、海信等國(guó)內(nèi)廠商都在力推量子點(diǎn)電視，而夏普、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)品牌也在加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，積極向量子點(diǎn)陣營(yíng)靠攏，而OLED陣營(yíng)目前僅有LG、創(chuàng)維等幾家廠商。

因此，在2017年，在產(chǎn)量、技術(shù)成熟度等方面量子點(diǎn)陣營(yíng)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，不排除OLED陣營(yíng)的電視廠商為了保住市場(chǎng)份額向量子點(diǎn)“倒戈”可能，而中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)文章中指出的“上下游利益聯(lián)盟出現(xiàn)松動(dòng)跡象”就是一個(gè)明證。

趨勢(shì)四：三星或在2017年主導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)形成新格局

縱觀2016年的電視產(chǎn)業(yè)，可謂是一片亂戰(zhàn)。一方面陸續(xù)有新晉互聯(lián)網(wǎng)電視廠商依靠低價(jià)殺入，不斷攪局，另一方面則是傳統(tǒng)電視廠商，被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，通過(guò)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，補(bǔ)上內(nèi)容短板，展開強(qiáng)勢(shì)反擊。而這兩大勢(shì)力的交鋒也直接左右了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這不僅催熟了像量子點(diǎn)這樣新技術(shù)的快速普及應(yīng)用，更加速了傳統(tǒng)電視巨頭對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局步伐，而在這個(gè)過(guò)程中，三星逐漸鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。截止到目前，三星電子已經(jīng)連續(xù)10年登上世界電視市場(chǎng)的冠軍寶座，市場(chǎng)地位無(wú)人撼動(dòng)。

實(shí)際上，作為量子點(diǎn)技術(shù)的主要推動(dòng)者，三星目前已經(jīng)發(fā)布兩代量子點(diǎn)電視。而據(jù)媒體報(bào)道，在即將召開的2017CES上，三星將發(fā)布新一代量子點(diǎn)電視，或許將終結(jié)這場(chǎng)電視技術(shù)之爭(zhēng)。實(shí)際上，隨著量子點(diǎn)技術(shù)越來(lái)越成熟，必然吸引了眾多的合作伙伴的加入，三星全產(chǎn)業(yè)鏈布局越發(fā)完善，而這使得量子點(diǎn)陣營(yíng)更加空前強(qiáng)大。

顯而易見，無(wú)論是在技術(shù)還是在銷量方面，三星一直都是全球電視產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。而在2017年，通過(guò)堅(jiān)守和鞏固其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，三星或?qū)⒃俅螏ьI(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級(jí)，并極有可能促成新的產(chǎn)業(yè)格局形成。而現(xiàn)在距離CES 2017開幕還有不到兩周的時(shí)間，相信用不了多久我們就能正式體驗(yàn)三星全新的量子點(diǎn)技術(shù)產(chǎn)品了。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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