樂(lè)視體育要成為“超巨” 必須脫下“天才”的外衣

文/易北辰

樂(lè)視體育要成為體育產(chǎn)業(yè)的MVP，超級(jí)巨星，就必須脫下“天才”外衣。

12月7日，著名創(chuàng)業(yè)媒體36氪在WISE大會(huì)上重磅發(fā)布了《2016年氪估值排行榜TOP200》。在200家上榜公司中，獨(dú)立發(fā)展僅兩年多的樂(lè)視體育以238億估值位列第15位。

榜單涵蓋了在2013年10月到2016年10月間，獲得融資、主營(yíng)業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸，且具備TMT行業(yè)屬性的未上市企業(yè)，并給出了相應(yīng)的估值。螞蟻金服、小米科技、滴滴出行等均榜上有名，樂(lè)視體育成為排名最高的體育產(chǎn)業(yè)公司。

春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏。萬(wàn)物生長(zhǎng)，因循宇宙四時(shí)規(guī)律。人如此，公司亦然。作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的生命主體，公司的發(fā)展遵循宇宙規(guī)律。

樂(lè)視體育從2014年3月，樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（北京）有限公司在樂(lè)視網(wǎng)體育頻道的基礎(chǔ)上正式成立，由單一的視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)展為基于“IP運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。2015年5月13日，樂(lè)視體育完成8億元的A及A+輪融資，公司估值為28億元。2016年4月12日，樂(lè)視體育正式宣布獲80億元B輪融資，公司估值約238億元。2016年底，樂(lè)視體育將“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”更新為“線上事業(yè)群、線下商業(yè)事業(yè)群和體育消費(fèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群”三個(gè)事業(yè)群。

不管樂(lè)視體育接不接受，野蠻生長(zhǎng)的速度和豪取的榮譽(yù)，“天選之子”、“少年天才”的標(biāo)簽貼滿樂(lè)視體育胸口和公眾的認(rèn)知。

然而公眾、媒體這樣的認(rèn)知，對(duì)于樂(lè)視體育，并非是美好的饋贈(zèng)，而是捧殺！

四面八方慕名而來(lái)的各路人馬，夾雜蓋世英才和功能重疊的人員，泥沙俱下；媒體和公眾茶余飯后的話題，一方面代表頭部公司的傳播力，一方面是以訛傳訛，謠言四起的輿論場(chǎng)。

強(qiáng)大的企業(yè)家或者高層或有些許定力，然而普通員工、媒體、公眾皆平凡之人，心性、認(rèn)知難免怪力亂神?；蝌湴?，或自豪，或疑思，或困頓，或迷惘。

放眼體育世界，最頂級(jí)的球類運(yùn)動(dòng)員，往往不是擁有最快的絕對(duì)速度，而是擁有最強(qiáng)的節(jié)奏調(diào)節(jié)能力。而燦爛的體育超級(jí)明星中，能問(wèn)鼎天下之人，“少年天才”、“天選之子”僅僅是一個(gè)充分條件，歷經(jīng)磨難、一路刷妖打怪、經(jīng)歷起落沉浮才是拿下王者霸業(yè)的另一味藥方。

C羅2014年巴西世界杯左腿髕骨肌腱存炎癥，帶傷上陣，葡萄牙草草出局，C羅經(jīng)歷失意2014，背負(fù)千秋罵名。2016年獲得歐洲最佳球員獎(jiǎng)。12月，C羅獲得2016年金球獎(jiǎng)，強(qiáng)勢(shì)回?fù)簟?/p>

少年天才科比18歲進(jìn)NBA，23歲已手握3個(gè)NBA總冠軍，2013年4月13日，湖人對(duì)陣勇士，科比跟腱斷裂。坊間推測(cè)科比將從此退隱江湖，人間難見(jiàn)黑曼巴。最后的結(jié)局，大家耳熟能詳，科比強(qiáng)勢(shì)復(fù)出，2016年4月14日，科比最后一戰(zhàn)，以38歲高齡對(duì)戰(zhàn)爵士爆砍60分，帶隊(duì)取勝，為職業(yè)生涯畫(huà)上圓滿句號(hào)。

樂(lè)視體育當(dāng)前經(jīng)歷的事情并不比這些巨星輕松，也沒(méi)比這些巨星坎坷。這或許就是超巨的成長(zhǎng)之路：

承受不了千秋罵名，怎敢擔(dān)的起萬(wàn)世流芳。

樂(lè)視體育近日的調(diào)整變陣，正式回應(yīng)輿論鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“裁員傳聞”、“資本迷局”，北辰認(rèn)為，不單是樂(lè)視體育內(nèi)部描述的戰(zhàn)略2.0這么簡(jiǎn)單。

實(shí)際上透露兩個(gè)信號(hào)：

第一，樂(lè)視體育正式從跑馬圈地、軍備競(jìng)賽階段進(jìn)入內(nèi)生造血、深度運(yùn)營(yíng)階段。

這方面很好理解，互聯(lián)網(wǎng)模式的標(biāo)準(zhǔn)打法，用錢(qián)買時(shí)間，就是用燒錢(qián)模式，免費(fèi)模式，快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，俗稱跑怕圈地。當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定體量?！皬V積糧，筑高墻”形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深度運(yùn)營(yíng)用戶價(jià)值。

從早期的淘寶干掉美國(guó)電子商務(wù)巨頭Ebay,中期的360橫掃瑞星、江民，到后期發(fā)展的補(bǔ)貼之戰(zhàn)，滴滴一統(tǒng)專車市場(chǎng)。都可以看見(jiàn)此類商業(yè)模式的打法。這類打法的前期依靠亂世英雄，即出色的營(yíng)銷型人才，召之即來(lái)，來(lái)之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝。諳熟廣告投放、公關(guān)撕逼、市場(chǎng)權(quán)謀之術(shù)。

而進(jìn)入“廣積糧，筑高墻”階段，人才的需求類型和結(jié)構(gòu)將發(fā)生很大變化?！爸问乐肌钡倪\(yùn)營(yíng)式人才將成為需求缺口。這個(gè)階段需要深度解刨用戶模型，日活、月活狀況。深諳數(shù)據(jù)分析，心境平和，崇尚無(wú)為而無(wú)不為的道家哲學(xué)。

在平衡商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)之間，用戶將得到最少的干擾，最強(qiáng)的用戶體驗(yàn)。而樂(lè)視體育在這兩個(gè)軌道的切換之間，人員優(yōu)化、架構(gòu)調(diào)整也便在情理之中了！

第二，樂(lè)視體育從鏈接用戶到鏈接價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)具備神秘而強(qiáng)大的力量。

這一點(diǎn)毋庸置疑，然而當(dāng)下的所有企業(yè)家往往高估互聯(lián)網(wǎng)1到2年的能量，低估互聯(lián)網(wǎng)5到10年的力量。

互聯(lián)網(wǎng)到底擁有多少鏈接能力？

這和行業(yè)屬性、資本結(jié)構(gòu)、用戶模型、競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)進(jìn)化程度有著復(fù)雜的辯證關(guān)系。

但是不管模型如何變化,有一點(diǎn)是雷打不動(dòng)的，就是：用戶價(jià)值。

樂(lè)視體育將秉承樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新模式，1.0階段構(gòu)筑“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)”完整互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)系統(tǒng)，升級(jí)到2.0階段，成立新媒體及線上事業(yè)群、線下商業(yè)事業(yè)群和體育消費(fèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群，加快搶占線上及線下的體育用戶入口。

實(shí)際上是一招聚焦用戶價(jià)值的策略。這一策略表現(xiàn)是：組織架構(gòu)調(diào)整；內(nèi)核是：提升組織能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力；理念是：聚焦用戶價(jià)值。

具體調(diào)整：12月5日下午，樂(lè)視體育召開(kāi)管理層擴(kuò)大會(huì)議，正式宣布新的組織變革和人事調(diào)整。根據(jù)樂(lè)視體育的業(yè)務(wù)調(diào)整，公司成立全新三大事業(yè)群，分別為新媒體及線上事業(yè)群、線下商業(yè)事業(yè)群和體育消費(fèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群。

樂(lè)視體育介紹，新媒體及線上事業(yè)群涵蓋媒體事業(yè)部、電競(jìng)事業(yè)部、彩票事業(yè)部及會(huì)員業(yè)務(wù)中心，為PC、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的三端用戶，提供全面的線上體育服務(wù)，該事業(yè)群由聯(lián)席總裁劉建宏負(fù)責(zé)。

線下商業(yè)事業(yè)群包括賽事運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)業(yè)中心和健身事業(yè)部，為體育人口提供參賽、運(yùn)動(dòng)休閑和健身等線下專業(yè)服務(wù)。2017年，賽事運(yùn)營(yíng)中心將積極引入全新賽事IP，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)賽事管理平臺(tái)，適時(shí)成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的賽事管理公司。賽事運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)中心由CMO強(qiáng)煒負(fù)責(zé)，健身事業(yè)部也將在恰當(dāng)時(shí)機(jī)落地。

體育消費(fèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群包括裝備事業(yè)部、智能終端事業(yè)部、電商銷售及服務(wù)中心、智能化研究院，該事業(yè)群是此次組織調(diào)整的最具創(chuàng)新之處，體現(xiàn)樂(lè)視體育切入體育裝備消費(fèi)領(lǐng)域的決心。其中，裝備事業(yè)部將以獨(dú)立的樂(lè)體裝備公司呈現(xiàn)，總裁張志勇兼任樂(lè)體裝備公司CEO。

戰(zhàn)略調(diào)整的基本思路就是進(jìn)一步加強(qiáng)樂(lè)視體育在經(jīng)營(yíng)管理上的能力。“大部門(mén)制在公司是一兩百人時(shí)是ok的，但是當(dāng)公司發(fā)展到一定階段后，這種結(jié)構(gòu)的效率就會(huì)急劇下降。每一個(gè)事業(yè)部都是一個(gè)損益的主體，過(guò)去可能某些部門(mén)只背收入，現(xiàn)在要把成本也背進(jìn)去。不再看單項(xiàng)指標(biāo)，考核的是整個(gè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)?！崩渍駝φf(shuō)。

三大事業(yè)群中，聯(lián)席總裁劉建宏負(fù)責(zé)的新媒體及線上事業(yè)群是樂(lè)視體育目前的業(yè)務(wù)核心。雷振劍透露：“今年整體收入在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)5倍左右，70%來(lái)源于媒體。媒體業(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們大的成本中心，同時(shí)也是最大的收入中心?！?/p>

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過(guò)8000美元時(shí)，體育健身將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)今年人均GDP將超過(guò)8000美元，體育產(chǎn)業(yè)需求端發(fā)力條件漸趨成熟，將迎來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)紅利期。

2014年國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，其中指出：“到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，增加值2萬(wàn)億元?！斌w育產(chǎn)業(yè)已然成為資本市場(chǎng)又一風(fēng)口。

2017年，體育產(chǎn)業(yè)是條大賽道，樂(lè)視體育是名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。要跑出什么成績(jī)？核心要看樂(lè)視體育掌握節(jié)奏的能力。

賽道光明，任重道遠(yuǎn)。

作者：易北辰，商業(yè)觀察家，暢銷書(shū)《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，自媒體。

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