海洋旅游進(jìn)入十三五旅游規(guī)劃，北部灣旅的春天來了？

26日，國務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》，確定了未來五年我國旅游業(yè)發(fā)展的總體思路、基本目標(biāo)，其中提出要推動(dòng)發(fā)展我國海洋及濱水旅游，加大海島旅游投資開發(fā)力度，建設(shè)一批海島旅游目的地。

此前，國家發(fā)改委和國家旅游局聯(lián)合印發(fā)了《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016年—2025年）》，描繪出中國海洋海島生態(tài)旅游未來的發(fā)展藍(lán)圖。未來10年，中國海洋海島旅游將重點(diǎn)打造具有海上觀光、海上運(yùn)動(dòng)、濱海休閑度假、熱帶動(dòng)植物觀光等特色的海洋海島生態(tài)旅游。積極推進(jìn)海南國際旅游島、平潭國際旅游島建設(shè)，推動(dòng)三沙生態(tài)旅游發(fā)展。建設(shè)國際郵輪港，開辟東盟海上郵輪航線，打造東南亞生態(tài)旅游合作區(qū)。

海洋旅游是海洋產(chǎn)業(yè)群中的重要組成部分，有著廣闊的發(fā)展前景。在發(fā)達(dá)國家，海洋旅游產(chǎn)值一般都占到整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右。近幾年，中國海洋旅游進(jìn)入到快速發(fā)展階段。沿海多地紛紛出臺(tái)海洋旅游發(fā)展規(guī)劃，搶灘海洋旅游這片藍(lán)海?！吨袊Ｑ蠼?jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》顯示，2015年中國海洋旅游業(yè)快速增長，全年實(shí)現(xiàn)增加值10874億元，比上年增長11.4％，成為帶動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

我國海洋旅游有哪些發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>

海洋旅游是指在海濱地區(qū)、近海、深海、大洋的各種旅游休閑現(xiàn)象。它依托于海洋旅游建設(shè)、濱海配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)，涉及酒店、餐飲、濱海別墅、旅游碼頭、零售業(yè)、休閑游船、海岸生態(tài)旅游、郵輪游艇旅游、潛水、休閑垂釣、帆船繞樁賽、摩托艇、拖拽傘、香蕉船等許多業(yè)態(tài)。

我國海洋旅游的四大發(fā)展?jié)摿Γ?strong>第一，海上運(yùn)動(dòng)、低空旅游、郵輪旅游、潛水旅游等深度體驗(yàn)性海洋產(chǎn)品的市場(chǎng)需求越發(fā)旺盛；第二，海島休閑度假、海洋康養(yǎng)旅游、海洋生態(tài)旅游、海洋研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿薮?；第三，海洋文化主題公園、海洋文化創(chuàng)意基地、海洋文化旅游小鎮(zhèn)、海洋文化休閑漁村、海洋文化休閑街區(qū)、海洋文化藝術(shù)節(jié)事等逐步成為投資熱點(diǎn)。第四，國際海洋旅游合作與貿(mào)易迎來新的發(fā)展機(jī)遇，海洋旅游國際性開發(fā)投資項(xiàng)目逐漸增多。

A股海洋旅游龍頭企業(yè)：北部灣旅

北部灣旅游股份有限公司系新奧集團(tuán)旗下企業(yè)，前身為有著五十多年歷史的廣西最大國有海運(yùn)企業(yè)--廣西北海海運(yùn)總公司，主要從事北部灣區(qū)域海洋旅游運(yùn)輸和健康旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，其中海洋旅游業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)和主要的盈利來源，目前是A股唯一一家以海洋旅游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。

公司所處北部灣是“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)，海洋旅游將成為建設(shè)海洋強(qiáng)國、帶動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要增長極，同時(shí)也是旅游消費(fèi)升級(jí)的新供給。公司于2015年3月在上海證券交易所掛牌上市，現(xiàn)已發(fā)展成為集組織招徠、接待服務(wù)、游覽觀光、海上旅游運(yùn)輸、旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)運(yùn)營為一體的復(fù)合型旅游服務(wù)企業(yè)。

截至2016年6月30日北部灣旅主營業(yè)務(wù)構(gòu)成

目前北部灣旅正在運(yùn)營北海-潿洲島、北海-海口、蓬萊-長島3條核心旅游航線及崆峒島登島游、山海游等特色旅游航線。北部灣旅第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，年初至報(bào)告期末（1-9月），北部灣旅實(shí)現(xiàn)營收3.87億元，同比增長33.25%（未計(jì)入子公司博康智能）；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.94億元，同比增長20.26%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤0.93萬元，同比增長21.98%；基本每股收益為0.43元/股，較去年同期增長10.26%。獨(dú)有的海洋旅游資源及出色的運(yùn)營能力讓北部灣旅自上市以來一直保持不錯(cuò)的業(yè)績?cè)鲩L，并獲得多家證券公司買入或增持評(píng)級(jí)。截至12月29日收盤，北部灣旅總市值99.86億元。

上市以來北部灣旅保持穩(wěn)定增長

北部灣旅布局海洋旅游的可行性研究

1.牽手優(yōu)質(zhì)景區(qū)因旅游資源與公司契合度高。2011年1月，國務(wù)院批復(fù)的《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》提出，發(fā)展海洋文化旅游業(yè)、建設(shè)好運(yùn)角旅游度假區(qū)。2012年12月30日，好運(yùn)角旅游度假區(qū)設(shè)立，該度假區(qū)位于山東半島最東端，古稱"朝舞之地"，地理?xiàng)l件優(yōu)越，擁有國家級(jí)一類開放港口——龍眼港，開通至韓國平澤、仁川客貨班輪航線，可通達(dá)日、美、俄、香港等130多個(gè)國家和地區(qū)；當(dāng)?shù)芈糜钨Y源豐富，"海、灘、島、礁、湖、松"交相輝映，"陽光、沙灘、海水、空氣、綠色"等旅游資源要素齊備，目前擁有4A 級(jí)景區(qū)1 處、3A 級(jí)景區(qū)1 處，年接待游客接近200 萬人次。12月，北部灣旅與好運(yùn)角管委會(huì)、新毅控股簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議。北部灣旅方面表示，此框架協(xié)議的簽署能夠增加公司優(yōu)質(zhì)旅游資源儲(chǔ)備，有利于公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展和盈利能力提升，該旅游區(qū)資源與北部灣旅以海島船客運(yùn)為主的業(yè)務(wù)契合度較高。

2.航空+景區(qū)聯(lián)動(dòng)，或?qū)⒅Χ燃佼a(chǎn)業(yè)升級(jí)。戰(zhàn)略框架協(xié)議中提出成立“成山通用航空機(jī)場(chǎng)籌備工作組”，致力于整合好運(yùn)角旅游度假區(qū)當(dāng)?shù)氐耐ㄓ煤娇召Y源，推動(dòng)好運(yùn)角旅游度假區(qū)通用航空業(yè)務(wù)的發(fā)展，共同籌劃組建好運(yùn)角旅游度假區(qū)通用航空公司，開拓通用航空飛行空域，北部灣旅將在土地、稅收、人才引進(jìn)等方面給予新毅控股、好運(yùn)角度假區(qū)管委會(huì)政策支持和相應(yīng)優(yōu)惠措施，同時(shí)將共同運(yùn)作旅游并購基金（投資中心）與西霞口旅游控股有限公司合作，根據(jù)旗下相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)開展股權(quán)收購。同時(shí)，深入探討對(duì)好運(yùn)角旅游度假區(qū)內(nèi)重要景區(qū)、地塊的合作方式，并適時(shí)參與景區(qū)的投資開發(fā)，考慮到景區(qū)投資回報(bào)期長的問題，北部灣旅將在資金、資源與政策方面給予一定的支持。該框架協(xié)議的簽訂，有利于公司在全國沿海拓展旅游業(yè)務(wù)布局，提升公司景區(qū)升級(jí)能力和產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力，增加公司優(yōu)質(zhì)旅游資源儲(chǔ)備，有利于公司未來營業(yè)收入和利潤的提升。

3.與金融平臺(tái)關(guān)系緊密，合力拓展文旅產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略合作方新毅控股與北部灣旅大股東關(guān)系密切，雙方合作基礎(chǔ)穩(wěn)固。此次框架協(xié)議三方將致力于推進(jìn)涵蓋房地產(chǎn)開發(fā)、物流、食品、金融、商業(yè)等多個(gè)方面項(xiàng)目的合作。工商信息顯示，新毅控股為北部灣旅實(shí)際控制人新奧集團(tuán)的緊密合作伙伴，是一家成立于2013年2月的新金融綜合服務(wù)平臺(tái)，采取"金融+產(chǎn)業(yè)"雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在全球范圍內(nèi)整合多方資源，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，旗下設(shè)清潔能源、節(jié)能環(huán)保、醫(yī)療健康、文化旅游、高端裝備、教育體育6大事業(yè)部；注冊(cè)資本2億元，2015年總資產(chǎn)15.18億元，營收和凈利分別為7,522萬元和1,694萬元。

業(yè)內(nèi)人士分析，北部灣旅作為中國優(yōu)秀的海洋旅游服務(wù)商，最新擬定的合作協(xié)議符合現(xiàn)階段公司在海洋旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求，是在踐行存量挖潛抓產(chǎn)業(yè)鏈延伸的戰(zhàn)略，顯示出了民營企業(yè)的效率提升。

北部灣旅另外兩大業(yè)態(tài)

1.健康旅游。北部灣旅根據(jù)[德][食][功][書][香][樂][花]的東方傳統(tǒng)文化理念獨(dú)創(chuàng)了“七修”健康旅游品牌并衍生出相關(guān)旅游IP，以旗下新繹旅行社為平臺(tái)，結(jié)合自身獨(dú)有或外延并購的旅游資源，設(shè)計(jì)出具有放松身心、提高生活品質(zhì)等主題的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，例如“龍虎山道教養(yǎng)生之旅”目前已覆蓋北海潿洲島、江西龍虎山、煙臺(tái)長島、新疆喀納斯等優(yōu)質(zhì)旅游目的地。此外，大股東新奧集團(tuán)還打造了具有極致生活體驗(yàn)的“新繹七修酒店”并榮膺中國最佳健康養(yǎng)生度假酒店。

2.收購博康智能，探索智慧旅游。9月，北部灣旅收購重組的博康智能在人工智能與大數(shù)據(jù)方面具有深厚技術(shù)優(yōu)勢(shì)，專注于視覺識(shí)別與圖像解析，可廣泛應(yīng)用于智慧城市、智慧交通及安全反恐領(lǐng)域，其打造的“AX戰(zhàn)警”一體化指揮調(diào)度平臺(tái)成功護(hù)航G20杭州峰會(huì)，這也為其后續(xù)進(jìn)軍旅游領(lǐng)域PPP項(xiàng)目，探索建設(shè)新型智慧景區(qū)提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

小結(jié)

隨著北部灣旅產(chǎn)業(yè)鏈在廣度和深度的不斷加強(qiáng)，其潛在增量具有較強(qiáng)的可預(yù)期性。頻繁簽署合作協(xié)議，是北部灣旅深入景區(qū)優(yōu)質(zhì)資源的重大布局，甚至包括成立度假區(qū)通用航空公司，這是對(duì)低空領(lǐng)域開展旅游業(yè)務(wù)的大膽嘗試，通過與有雄厚資源和資金背景的集團(tuán)公司的戰(zhàn)略合作，這一方面是對(duì)北部灣旅的業(yè)務(wù)表現(xiàn)的高度認(rèn)可，另一方面也是抓準(zhǔn)了我國海洋旅游未來的萬億市場(chǎng)機(jī)會(huì)，高頻度的業(yè)務(wù)整合預(yù)計(jì)對(duì)北部灣旅后期發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)積極的影響。從北部灣旅公司整體發(fā)展邏輯看，其海洋旅游——景區(qū)運(yùn)營——智慧旅游業(yè)務(wù)環(huán)環(huán)相扣，短期海洋旅游等將對(duì)業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)支撐，而長期看景區(qū)運(yùn)營將為公司業(yè)績帶來較大提升空間。

本文作者：陳駒（WeChat：cham_ch）, 執(zhí)惠記者，歡迎關(guān)注、交流。

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