淘寶村未來(lái)發(fā)展展望：產(chǎn)業(yè)升級(jí)、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化

以下內(nèi)容節(jié)選自《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）》——

1、重要發(fā)展方向：產(chǎn)業(yè)升級(jí)、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化過(guò)去十年，淘寶村走過(guò)萌芽、成長(zhǎng)、快速擴(kuò)散、集群化發(fā)展等多個(gè)階段。展望下一個(gè)十年，淘寶村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化，是值得關(guān)注的重要方向。產(chǎn)業(yè)升級(jí)，指的是淘寶村特色產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)與電商全面融合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，電商服務(wù)體系相對(duì)完善。數(shù)據(jù)化，指的是在設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、銷售、物流、金融等各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素廣泛應(yīng)用，顯著提升效率，促動(dòng)創(chuàng)新。生態(tài)化，指的是網(wǎng)商、服務(wù)商、政府、協(xié)會(huì)、高校等深度參與，在當(dāng)?shù)匦纬伞拔锓N豐富、關(guān)系多樣、協(xié)同進(jìn)化”的電商生態(tài)系統(tǒng)，共同推動(dòng)電商發(fā)展。展望未來(lái)，淘寶村發(fā)展有三大動(dòng)力，即“草根創(chuàng)業(yè)+平臺(tái)賦能+政府支持”，協(xié)同作用，共同推動(dòng)。草根創(chuàng)業(yè)者，將始終是淘寶村發(fā)展的第一主體，他們的創(chuàng)造力和開(kāi)拓精神，是淘寶村最寶貴的財(cái)富。電商平臺(tái)及其集成的服務(wù)體系，將從交易、營(yíng)銷、物流、金融、數(shù)據(jù)等維度，全方位為草根創(chuàng)業(yè)者賦能，并且?guī)椭麄兣c巨大的市場(chǎng)建立緊密聯(lián)系。旺盛的市場(chǎng)需求，是淘寶村持續(xù)發(fā)展的活力源泉。政府在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境營(yíng)造等方面給予大力支持，是淘寶村突破瓶頸、更好更快發(fā)展的關(guān)鍵。2、消費(fèi)升級(jí)將為淘寶村拓展市場(chǎng)空間近兩年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，從出口和投資驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。2015年，全國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，比上年提高15.4個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)38773億元，比上年增長(zhǎng)33.3% [1] ，同比增速是社會(huì)消費(fèi)品零售額的3倍。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的勢(shì)頭初步顯現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)是消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)不僅規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生新的變化，反映出消費(fèi)升級(jí)的重要方向，如綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)、休閑消費(fèi)、文化消費(fèi)，等等。比如，阿里研究院研究發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費(fèi)者特征的在線人群達(dá)到6500萬(wàn)人，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長(zhǎng)了14倍。又如，在2016年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，科沃斯家用機(jī)器人銷售額達(dá)4.11億元，位居生活電器銷售榜第一。在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的方向上，淘寶村的部分商品已有一定基礎(chǔ)，如跑步機(jī)、盆景、民宿、牡丹畫(huà)等。未來(lái)值得探索的方向有：從B2C轉(zhuǎn)向C2B，根據(jù)需求定制；農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合；挖掘本地特色文化商品；出口海外市場(chǎng)，等等。消費(fèi)升級(jí)將為淘寶村提供新的市場(chǎng)空間。相應(yīng)地，網(wǎng)商們緊跟消費(fèi)需求變化，提升品質(zhì)、豐富品類、創(chuàng)新產(chǎn)品，有助于淘寶村破解同質(zhì)化、低水平競(jìng)爭(zhēng)難題。3、淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)將成為部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)新引擎過(guò)去幾年，我們觀察到“淘寶村——淘寶鎮(zhèn)——淘寶村集群”這樣的發(fā)展脈絡(luò)，這不僅反映淘寶村數(shù)量增長(zhǎng)，也反映淘寶村促成本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，反映電子商務(wù)與本地經(jīng)濟(jì)深度融合。在義烏、睢寧、曹縣、普寧、晉江等地，數(shù)十個(gè)淘寶村已與本地產(chǎn)業(yè)建立緊密而多樣的聯(lián)系，成為本地經(jīng)濟(jì)的重要組成，甚至成為新的區(qū)域名片。伴隨淘寶村增長(zhǎng)、擴(kuò)散以及與本地經(jīng)濟(jì)深入融合，淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)將成為部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)由本地網(wǎng)商、服務(wù)商、供應(yīng)商、政府、協(xié)會(huì)，以及電商平臺(tái)、高校、智庫(kù)等主體構(gòu)成。具有“根植本地、開(kāi)放共享、協(xié)同創(chuàng)新、持續(xù)進(jìn)化”重要特征。根植本地，即與本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化緊密聯(lián)系；開(kāi)放共享，即與外界聯(lián)系多樣，共享信息、知識(shí)、資金、人才等；協(xié)同創(chuàng)新，即多元主體交流分享、相互促進(jìn)、共同創(chuàng)新；持續(xù)進(jìn)化，即通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、合作、選擇等機(jī)制，優(yōu)勝劣汰，進(jìn)化升級(jí)。展望未來(lái)，淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)將超越產(chǎn)業(yè)邊界、跨越地域界限，通過(guò)多元主體之間正式或非正式的互動(dòng)，促成信息、資金、人才、數(shù)據(jù)等自由流動(dòng),促成多樣的合作與創(chuàng)新，最終為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。4、淘寶村經(jīng)驗(yàn)可為其他發(fā)展中國(guó)家提供借鑒中國(guó)淘寶村發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)可以為亞洲、南美洲、非洲等地發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)提供借鑒，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)、推進(jìn)2015年后發(fā)展議程、建構(gòu)“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”作出貢獻(xiàn)。據(jù)世界銀行研究，“勞動(dòng)力市場(chǎng)更加趨于兩極化，不平等加劇” [2]。淘寶村植根于地方經(jīng)濟(jì)，利用全球信息化帶來(lái)的契機(jī)，明顯提升鄉(xiāng)村人力資源，改善鄉(xiāng)村與城市市場(chǎng)的連通性，并促進(jìn)非農(nóng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為發(fā)展中國(guó)家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善鄉(xiāng)村人力資源結(jié)構(gòu)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造就業(yè)、提升公共服務(wù)帶來(lái)啟發(fā)，最終有利于消除貧困，實(shí)現(xiàn)共同富裕。相關(guān)的國(guó)際交流與合作已經(jīng)開(kāi)始。比如，2016年10月，世界銀行與阿里巴巴簽約，將合作研究以淘寶村為典型的農(nóng)村電商如何減少貧困、促進(jìn)共同富裕。2016年12月，在澳大利亞悉尼召開(kāi)的“2016年數(shù)字化賦能大會(huì)”上，與會(huì)學(xué)者對(duì)淘寶村的發(fā)展產(chǎn)生濃厚興趣，他們深入交流了淘寶村典型案例與成功經(jīng)驗(yàn)。2017年1月，《中國(guó)淘寶村》英文版在印度新德里書(shū)展上發(fā)布，可幫助更多國(guó)家和地區(qū)了解淘寶村的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)。[1] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有好，http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201601/t20160119_1306083.html[2] 世界銀行，《2016年世界發(fā)展報(bào)告：數(shù)字紅利》，http://documents.worldbank.org/curated/en/950951467993193548/pdf/102724-WDR-WDR2016Overview-CHINESE-WebResBox-394840B-OUO-9.pdf下載 《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2016）》，請(qǐng)點(diǎn)擊這里。

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