年輕化進(jìn)一步嘗試，厘米FLY會成手Q的“小程序”嗎？

近日，QQ聊天窗口的增加的“厘米FLY”新玩法吸引了大家關(guān)注，用戶只要點擊聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接與好友進(jìn)行PK互動。簡單玩法的背后，是QQ對聊天新互動模式的探索，而這也宣告一個社交互動的時代正式開啟。

新的互動，開啟新的社交方式

自去年正式推出以來，QQ厘米秀激活用戶數(shù)也在短時間內(nèi)達(dá)到了1.5億，迅速成為90后和00后用戶的熱門互動方式，其中14歲到23歲的學(xué)生群成為了厘米秀的主要客戶。厘米秀從網(wǎng)絡(luò)聊天這一原始功能上尋求創(chuàng)新突破，以加入互動方式，同時構(gòu)建娛樂化的社交場景以迎合年輕用戶，抓住他們的心。而在此基礎(chǔ)上衍生出來的厘米FLY顯然是QQ年輕化探索的又一次深度嘗試。

厘米FLY的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的聊天互動方式，不再只是簡單的圖文，而是具備了一種生動的可視化形象。具體來看，這款小游戲有2種入口。入口一，用戶只需在好友聊天窗口中點擊厘米小人形象，就能直接進(jìn)入厘米FLY的操作界面，選擇最左側(cè)的“手柄”圖標(biāo)并點擊“開始游戲”與好友進(jìn)行互動。入口二，點擊聊天窗口下方的“+”，選擇厘米秀圖標(biāo)，點擊最左側(cè)的“手柄”圖標(biāo)，選擇“開始游戲”就可以快速與好友進(jìn)行游戲互動。

在社交場景中加入輕量級游戲的好處顯而易見的。當(dāng)大量個性化的小游戲出現(xiàn)在聊天框中，必定會重塑整個社交氛圍，新的社交語言和方式將被激發(fā)出來，這在國內(nèi)尚屬首次。其實厘米秀的這種嘗試并非無的放矢，去年9月，厘米秀推出了一款名為“逃離!失控人類の病棟”的H5小游戲，很快這款游戲成為了手Q用戶的心頭好，在被推送的24小時內(nèi)，這款極其強(qiáng)調(diào)互動性的小游戲就被玩了1.4億次。在手Q這樣一個極其強(qiáng)調(diào)互動且年輕化的社交平臺上，厘米FLY的出現(xiàn)很大程度上滿足了用戶天馬行空的自我表達(dá)欲望。

在90后和00后的世界里，圖文和視頻不再是用來觀看的，而是用來「使用」的。然而與此同時，虛擬世界和現(xiàn)實世界的雙重性也在95和00后身上被放大，他們可以一邊微博上「哈哈哈哈」的轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，一邊卻在現(xiàn)實中面無表情打字，這種腦內(nèi)世界的極度豐富和夸張，在對比于現(xiàn)實表象世界的冷靜之后，更多場合下會被稱為「腦洞」。

厘米秀某種程度上正是這樣一個匹配腦洞文化且擁有獨立世界觀的產(chǎn)品，厘米世界定位為與現(xiàn)實世界平行的一個二維迷你空間，厘米小人則是用戶在這一空間的“另一個自己”。而在厘米秀基礎(chǔ)上衍生出的厘米FLY，雖然表面上看這只是一款可在QQ聊天窗口中直接開啟的好友間互動小游戲，但對用戶來說，這卻是自己在平行世界中的二次元形象與現(xiàn)實好友的真實交集。

回歸初心，娛樂社交與年輕化

根據(jù)彭博社此前的報道，當(dāng)那些往昔的大學(xué)生成為成年人并繼續(xù)占據(jù)著Facebook時，新的一代年輕人開始排斥這個過于成熟的社交網(wǎng)絡(luò)。這種「風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)」或許正是互聯(lián)網(wǎng)的魅力之一，在這個行業(yè)，如果不能保持持之以恒的危機(jī)感，積累和資歷的價值轉(zhuǎn)瞬就會淪為企業(yè)的負(fù)資產(chǎn)，敗給新的概念、新的機(jī)遇或是新的趨勢。

作為一款長期占據(jù)中國網(wǎng)民心智的社交軟件，QQ自然也沒辦法逃脫這種大勢。事實上，QQ這款產(chǎn)品并不年輕了，它已經(jīng)十七歲了，這在中文互聯(lián)網(wǎng)的歷史上屬于罕見的「高齡」。在中國網(wǎng)民越來越年輕化，越來越需要彰顯個性時，QQ站在一個轉(zhuǎn)折的關(guān)口上。

在今天這個時間點，早前困擾QQ多時的移動化問題早已完成，現(xiàn)在需要解決的是方向問題。在去年的騰訊全球合伙伙伴大會上，騰訊QQ業(yè)務(wù)首次正式對外公布其“娛樂社交生態(tài)”構(gòu)想。騰訊公司副總裁殷宇進(jìn)一步闡釋時表示：“娛樂與社交天然契合，娛樂為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂內(nèi)容提供了體驗、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺?！?/p>

這重新定位其實在情理之中，在手機(jī)QQ超過6億的月活躍用戶中，90后用戶已超過60%，00后占比也達(dá)到30%。這批隨互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕用戶，愿意耗費更多的時間和精力去嘗試新奇。你或許看不懂二次元世界的繁雜新番，參不透用不聊天只斗圖的樂趣，也想不通視頻網(wǎng)站彈幕吐槽的意義，但你必須承認(rèn)，這正是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民00后和90后們的真實寫照，這與我們所熟知的社交生態(tài)已然呈現(xiàn)出明顯的不同之處。

從整個騰訊的戰(zhàn)略來看，這家公司也需要通過手機(jī)QQ來緩解來自「老年化」壓力?，F(xiàn)階段，微信確實是騰訊帝國中最璀璨的那顆明珠，依靠聚攏著所謂成熟用戶，擁有更高的單個用戶商業(yè)價值，微信成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最強(qiáng)入口。但時間不會停止不前，微信也會有一天經(jīng)歷「風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)」，而此時需要手機(jī)QQ站出來接過大棒。手機(jī)QQ所聚攏的95后、00后用戶也會成長起來，并具備面向未來時代的消費能力。

騰訊SNG游戲增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱在接受采訪時表示，相比80后，QQ平臺的年輕用戶的娛樂消費理念已經(jīng)很不同：其一，年輕用戶注重娛樂，不吝于獨享，而是有著非常強(qiáng)烈的意愿，讓別人來和自己一起玩；其二，年輕人對消費來說，他們更注重的是深度參與的娛樂，在QQ平臺最近非常熱門的手機(jī)游戲《王者榮耀》中，玩家會去深度模仿游戲中的人物。其三，年輕人對于的消費傾向比過去更加強(qiáng)烈，也能夠尊重對于版權(quán)和創(chuàng)作的付費機(jī)制。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交產(chǎn)品也不可避免的出現(xiàn)了同質(zhì)化問題，在產(chǎn)品服務(wù)上也越來越缺乏創(chuàng)新。但毫無疑問，厘米秀與厘米FLY是更契合年輕化市場產(chǎn)品，QQ希望通過形象互動來賦予年輕群體特殊的社交語言，滿足QQ年輕用戶的需求。

堅守與傳承，QQ的下一個增長點

可以說，QQ秀開啟了騰訊的一個時代，這幫助騰訊在最艱難的時候找到了盈利點。但其也是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被切割出手機(jī)QQ的首批核心功能。由于手機(jī)本身屏幕變小，使得QQ的聊天版面很難再去承載QQ秀這樣一個用戶形象的存在。再加上互聯(lián)網(wǎng)原住民90、00后的崛起，它們帶來的新興文化，使得QQ秀很難再回到從前。

對QQ來說，在移動端需要有一個能夠承載用戶個性化需求類似QQ秀的產(chǎn)品，也正是基于此，厘米秀應(yīng)運而生。盡管時代和產(chǎn)品設(shè)計思路已經(jīng)完全不同，但無疑手機(jī)QQ團(tuán)隊是非常希望厘米秀也能如QQ秀一樣，為自己開啟又一個新時代的。

而與PC時代火爆的「QQ秀」產(chǎn)品不同，「厘米秀」不再以單純的裝扮展示為主要功能，而是引入了極強(qiáng)的互動元素，讓厘米人成為除QQ表情之外另一個有力的表達(dá)途徑，更進(jìn)一步的厘米FLY則加深了用戶之間的這種聯(lián)系。更加重要的是，厘米秀給QQ帶來的是一個全新的移動增值業(yè)務(wù)。

事實上，手機(jī)QQ團(tuán)隊在厘米秀上傾注的心血遠(yuǎn)超想象，打開厘米秀的商店，會發(fā)現(xiàn)其中擁有初音未來、《魔獸世界》、《瘋狂動物城》等眾多版權(quán)內(nèi)容，光拿下這些版權(quán)并進(jìn)行重繪就是個不低的工作量。而厘米秀作為手機(jī)QQ增值服務(wù)的一種，也接入了按月收費這種騰訊浸淫多年的“開鉆模式”，為用戶收集形象、動作碎片的玩法增加了新的可能。

而嫁接于QQ客戶端的厘米FLY擁有跨平臺統(tǒng)一入口，這與不久前Facebook推出的Instant Games平臺有著異曲同工之妙，這種將即時小游戲嵌入QQ聊天框的模式，很有可能對游戲開發(fā)者來說會一個新的流量入口和平臺。

用戶之間的分享和推薦能夠使新游戲在第一時間風(fēng)靡社交圈，一旦這個接口被開放出來，游戲開發(fā)者的開發(fā)不僅能更加快速，也相當(dāng)于同時擁有了QQ龐大的用戶資源。當(dāng)然厘米FLY的想象空間其實并不局限于游戲領(lǐng)域，開發(fā)者完全可以基于聊天窗口這個超級入口，開拓更多品類的H5程序，形成全新的社交應(yīng)用生態(tài)。

作為中國最大社交平臺的騰訊，卻在產(chǎn)品擁有數(shù)億用戶量的基礎(chǔ)上積極的進(jìn)行新嘗試，這種敢于嘗試的態(tài)度值得社交領(lǐng)域從業(yè)者借鑒。但這正是騰訊QQ回歸初心的體現(xiàn)，而無論厘米秀所塑造的QQ聊天框在未來會演變成什么樣子，但有一點可以肯定，我們線上的交流方式將會因此改變。

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