透過大數(shù)據(jù)，看到2016手機大戰(zhàn)的五大真相

2016年的手機大戰(zhàn)已經(jīng)過去，與前幾年相比，2016年屬于手機熱潮退去的一年，市場變得更加波動，老炮兒們開始下降，新秀們不斷崛起。但單說孰強孰弱，還是太武斷片面了，有時候數(shù)據(jù)說話是最準確的，比如一份及時出現(xiàn)的數(shù)據(jù)報告，就是大家所歡迎的。

所說的這份報告，全名為《今日頭條2016年手機年度報告》，是今日頭條聯(lián)合賽諾市場研究，以今日頭條6億激活用戶為研究樣本最終得出的一個94頁詳細報告。因為今日頭條就是一款手機APP，用戶量巨大，包羅萬象，且其與手機廠商又沒有直接關(guān)系，因此報告很多地方比較有參考價值。從中，我們也能2016手機大戰(zhàn)的五大真相。

真相一，被偏愛的iPhone有恃無恐

從數(shù)據(jù)可以看出，2016年新增設(shè)備份額中iPhone是有回落的，從2015年的33%將至了2016年的25.7%，而華為、OPPO、vivo都有增長，蘋果的失策是明顯的。

從產(chǎn)品方面，我們可以看到，iPhone 7在沒有更多創(chuàng)新的情況下，單價還出現(xiàn)了上漲，可見蘋果本來就沒有驚慌，即使到了9月，也沒有通過優(yōu)化手機價格來提振中國市場的意思。

同時，我們還能看到，蘋果推出的iPhone SE并沒有引起市場的轟動，因為4英寸屏幕基本上已經(jīng)不能被大眾所接受。當然，蘋果實力依然強悍，如果2017年蘋果推出4.7英寸的iPhone SE新款，則很有可能在3000元區(qū)間給用戶帶來新的選擇，而這正是國產(chǎn)三家新銳（華為、OPPO、vivo）最為看重的一個區(qū)間。

總之，份額跌了還漲價，蘋果并沒有慌，市場大勢仍然在手。

真相二，手機登頂?shù)穆飞?，相機尸骨累累

報告中對用戶的購買行為進行了分析，在用戶使用手機時最看重的體驗上，拍照是否清晰高居榜首，超過了內(nèi)容是否足夠大，存儲空間是否足夠大的需求。而對于手機拍照來說，又分為后攝和前攝，這兩邊分別讓幾家國產(chǎn)手機品牌吃了很多甜頭。

在后攝方面，華為推出了徠卡雙攝，借助徠卡在影像領(lǐng)域的影響力，加上雙攝實打?qū)嵉漠嬞|(zhì)提升，在宣傳和實際體驗上都比2015年取得顯著突破，實際市場認可度也極好。報告顯示，在新功能方面，用戶對于雙攝的認可遠大于對雙曲面的認可。

在前攝方面，vivo等企業(yè)一直通過海量廣告向消費者介紹其自拍效果，并獲得了意外的大幅增長，這也是十分明顯的。

而在國產(chǎn)手機通過攝像頭不斷獲得人氣，索尼在后面賣CMOS數(shù)錢的時候，我們看到國內(nèi)便攜相機已經(jīng)基本沒有了聲音，單反廠商日子也過得一般，正所謂此消彼漲。

真相三，參數(shù)策略開始失靈

在此前的時代，也就是小米快速擴張的時代，每次發(fā)布會新品用的什么CPU，多大的內(nèi)存，索尼的IMX多少CMOS，總是能讓粉絲們激動，但在2016年，這一形勢已經(jīng)改變，用戶不再重視參數(shù)，更重視體驗。

在報告中顯示，三四五線城市用戶對手機參數(shù)、性價比等方面的閱讀表現(xiàn)開始變得不敏感，而對于手機體驗開始變得更為關(guān)注。要知道，三四五線城市可是小米的重要票倉，其主流機型和紅米的爆發(fā)增長跟其關(guān)系很大。但現(xiàn)在，基礎(chǔ)票倉開始動搖了。

這也能解釋為什么，OPPO、vivo等企業(yè)不停的在覆蓋三四五線的綜藝節(jié)目上介紹自己手機的拍照、快充功能，并樂此不疲，因為其受眾對于參數(shù)已不再敏感。其實，另一方面，我們也要看到一個問題，就是2016年很多企業(yè)主推MTK處理器，對市場教育產(chǎn)生了混淆，廠商一會說四核驍龍820好，一會說十核MTK速度快，用戶最終醒悟了，覺得實際體驗才最有說服力，而不是再聽參數(shù)了。

真相四，砸錢真的可以出市場

對于一個進入手機市場較晚的玩家，是否還有機會？這是一個很多人都持否定觀點的的問題。但樂視證明，后進入者同樣可以躋身前列，從報告中可以看到，在2016年新增設(shè)備份額中，樂視從0.5%增加到2%，實現(xiàn)對自己來說的高速成長，直接威脅2.38%的金立，和2.08%的酷派。

如果保持此勢頭，樂視將成為次于蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、三星、魅族外的第八位活力品牌，而這一成績，是通過犀利的價格完成的。我們知道，2016年樂視是最先把驍龍820價格拉下來的，也是最早說3GB內(nèi)存手機是垃圾的，一路彪悍。

有業(yè)內(nèi)同行透露，樂視每賣一臺手機，都是虧錢的，其實他不說，大家也是知道的。事實證明，只要肯砸錢，手機市場總能砸出一片天地。但問題是，現(xiàn)在這個勢頭可能要打破了，因為樂視資金的危機，比如各種渠道的欠賬傳聞，讓其能否繼續(xù)這種犀利的手機攻勢成為一個問號。同時，在輿論漩渦的沖刷下，其品牌信賴度也受到傷害。

也就是說，如果樂視真的砸錢補貼市場，并加大研發(fā)，最好售后，應(yīng)該是向著良性方向前進的，但這種理想的成長環(huán)境不是哪個品牌都可以提供的。

真相五，人們在用手機干什么

報告雖然沒有寫明總體用戶群都在用手機干什么，但其實也有跡可循，其在三四五線城市用戶最關(guān)注的興趣類別中，排在前幾位的分別是明星八卦、法制、影視、婚姻，其實這也是一二線城市大眾普遍關(guān)心的話題，也許一線城市對于法制會會稍弱。

而承載這些話題的內(nèi)容，主要是文章和視頻。也就是說，用戶的兩大殺時間利器，一個是看新聞，一個是看視頻。這也就能解釋，為什么2016年大屏輕薄手機更受歡迎，因為屏幕大，看視頻更舒服，輕薄，手持更方便（例如那個爆款的OPPO R9）。

我們可以發(fā)現(xiàn)，相比很多高效的商務(wù)人士，很多普通大眾還是沒有通過手機高速輸入內(nèi)容的習(xí)慣，那么用語音更方便的微信火了，簡單瀑布式的新聞流火了，不用長時間操作的視頻火了，用手機看小說的多了。除了游戲，除了辦公，人們不想在其它應(yīng)用中過多的使用手指，這對一款手機設(shè)計定位后的功能配置還是很有指導(dǎo)意義的。

以上只是這次報告中的幾個小點，從中，我們其實可以找到小米、三星、蘋果2016年放緩的理由，也能看到華為、OPPO、vivo彪悍成長的原因，以及青年人、三四五線城市、雙攝等關(guān)鍵詞對于手機品牌發(fā)展的巨大影響。

通過94頁的報告，我們似乎可以看到一點，如果能在年初看到這些趨勢的變化，針對大趨勢結(jié)合自己有限的力量，在最合適的領(lǐng)域發(fā)力，很可能會有一個很好的結(jié)果。但預(yù)測之外，及時回顧也是一種學(xué)習(xí)，因為很多趨勢依然繼續(xù)，在演進中什么時候重視起來都不晚。

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