支付寶“紅包效應(yīng)”初顯，大品牌除夕夜啟動(dòng)狂歡

隨著春節(jié)的臨近，支付寶“紅包效應(yīng)”開始顯現(xiàn)。1月7日，螞蟻金服旗下支付寶攜手央視，公布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣。包括眾安保險(xiǎn)、泰康在線、民生保險(xiǎn)、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)在內(nèi)的20家大品牌成為了支付寶春晚紅包的首批合作品牌，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)支付寶紅包。不難看出，臨近春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，紅包拉動(dòng)的“紅包效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。

圖注：螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘與2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤，以及眾安保險(xiǎn)、泰康在線、民生保險(xiǎn)、華為手機(jī)＆榮耀手機(jī)的品牌商代表共同啟動(dòng)支付寶春晚紅包活動(dòng)

支付寶方面透露，目前還有許多品牌正在報(bào)名接洽，后續(xù)將會有更多的合作伙伴一起用支付寶紅包給全國人民拜年。

央視力挺支付寶紅包 為春節(jié)添年味兒

“除夕晚上，除了看春晚，就是玩支付寶嘛。” 2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤認(rèn)為，央視春晚今年辦到第33個(gè)年頭，與老百姓的關(guān)系從初戀、熱戀走到了陪伴和過日子階段。而今年支付寶的加入則將帶來很大的創(chuàng)新，央視和“國民APP”支付寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式不僅將加強(qiáng)春晚對年輕人的吸引力，還將給全球華人過春節(jié)增添年味兒。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安則表示，今年選擇與支付寶共同打造春晚電視互動(dòng)平臺，預(yù)計(jì)將是一個(gè)全球最大的電視節(jié)目互動(dòng)平臺，期待這樣的臺網(wǎng)互動(dòng)能夠給更多的家庭在除夕夜春晚團(tuán)聚時(shí)刻互動(dòng)開懷。任學(xué)安指出，在中央關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念指導(dǎo)下，中央電視臺積極探索新型媒體融合的多種節(jié)目形態(tài)，春晚這個(gè)超級IP與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是央視近年來最閃亮的創(chuàng)新之一。

品牌商認(rèn)準(zhǔn)支付寶紅包 期待創(chuàng)新玩法

眾多品牌商紛紛認(rèn)準(zhǔn)了這樣的紅包效應(yīng)，希望能夠聯(lián)合支付寶為用戶帶去更多的實(shí)際價(jià)值。據(jù)了解，首批支付寶春晚紅包的合作品牌商達(dá)到20家之多，覆蓋保險(xiǎn)、證券、基金、手機(jī)硬件、旅游、黃金消費(fèi)、打車出行、網(wǎng)絡(luò)視頻、大型商超、食品飲料快消等10多個(gè)行業(yè)。目前已經(jīng)確定與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：眾安保險(xiǎn)、泰康在線、民生保險(xiǎn)、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、瑞東集團(tuán)、微鯨、復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、金字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭咔哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

眾安保險(xiǎn)、泰康在線、民生保險(xiǎn)這三家保險(xiǎn)公司的負(fù)責(zé)人一致表示，期待與支付寶、央視猴年春晚一起，玩出新的紅包花樣，通過支付寶紅包給全球華人帶去新春的福氣和實(shí)惠。而快消類品牌商也坦承，支付寶擁有含金量最高的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，實(shí)名用戶超 4億，覆蓋中國最主流的消費(fèi)人群，與快消品牌的目標(biāo)用戶高度契合。此外，支付寶所擁有的會員管理、營銷和大數(shù)據(jù)挖掘工具，也能夠幫助品牌商對會員進(jìn)行后續(xù)的營銷、運(yùn)營，持續(xù)挖掘會員價(jià)值。

而有正在與支付寶洽談春晚紅包項(xiàng)目合作的品牌商直言不諱地表示，支付寶背后是螞蟻金服和阿里巴巴兩個(gè)巨大的生態(tài)平臺，無法比擬的生態(tài)資源。據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服已經(jīng)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，與生態(tài)圈內(nèi)的更多平臺一起為紅包互動(dòng)搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動(dòng)，做大“紅包效應(yīng)”。

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