百度將走的更遠，其成功又與谷歌的退出何干？

近日，央視拍攝的李彥宏紀錄片引起了刷屏式的討論，針對李彥宏提到的“百度的成功與谷歌的退出沒有必然的聯(lián)系”。有部分人士列出一些第三方數(shù)據(jù)關于谷歌和百度在中國搜索引擎市場的營收份額對比，意圖證明谷歌并非因為業(yè)績不佳而退出中國，百度是因為谷歌的退出才占了大便宜。

多方數(shù)據(jù)證明谷歌市場份額下跌

對此，2月15日李彥宏在貼吧做出回應：首先，對于搜索引擎公司而言市場份額是指搜索請求數(shù)的份額，而不是收入份額，業(yè)內的所有搜索引擎公司一般講到市場份額的時候也是指的搜索請求數(shù)，因為谷歌把中國公司在海外投放廣告獲得的收入都算作谷歌中國的收入，這樣算的收入份額是沒有可比性的。

谷歌2005年進入中國，2010年初宣布退出，期間的搜索請求數(shù)確實是逐年呈下降趨勢。

事實上，有多家數(shù)據(jù)足以證明谷歌市場份額的下跌。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，谷歌網(wǎng)頁搜索請求量市場份額2005年的時候是26.9%，到2009年變成了18.9%。而百度的市場份額則從05年的46.5%增長到了09年的76.0%。

此外，根據(jù)正望咨詢發(fā)布的2007-2009年網(wǎng)頁搜索請求量市場份額報告。百度從07年9月的61.8%增長到09年69.9%，而谷歌的市場份額則從07年9月的26.9%跌至09年的19.8%。 盡管第三方數(shù)據(jù)存在一定差異，但在2005-2009年期間，百度的市場份額是持續(xù)上升的，而谷歌則從2007到2009年一直在下跌。所以，百度的成功和谷歌退出中國確實沒多大關系。

谷歌總是成功的？不！

不可否認，谷歌在全球市場取得了傲人的成績，但并不總是成功的。以日本為例，日本最大的搜索引擎是Yahoo!。谷歌和百度都進軍過，都沒能成功。那韓國呢，韓國作為一個親美的國家，而且相對日本來說要開放一些，谷歌拿下韓國了嗎？也沒有。韓國最大的搜索引擎是naver。再來看看戰(zhàn)斗國度俄羅斯吧，地大物博，人口1.5億也不少了。谷歌拿下了嗎？No，戰(zhàn)斗民族全民在用Yandex。

由此可見，谷歌并不總是成功的，敗給百度也不是偶然。進入非拉美語系的市場后，谷歌的文化和市場拓展就會遇到一些問題，尤其是遇到了當?shù)卣莆账阉饕婕夹g的優(yōu)秀本土公司的情況下，谷歌的生存空間往往都被擠壓的厲害。

究其原因，谷歌在亞洲地區(qū)的本土化失敗是最重要原因，業(yè)內人士曾指出，對于跨國企業(yè)來說，能將Globalization(全球化)和Localization(本土化)結合起來，才能夠取得成功。作為一個企業(yè)，谷歌有自己的全球戰(zhàn)略，有自己的理念，但是具體到某個地區(qū)的市場，比如中國市場，企業(yè)需要將自己的全球戰(zhàn)略與這個市場的具體情況相結合。而正是由于谷歌本土化進程緩慢，不能適應中國的社會環(huán)境及大多數(shù)網(wǎng)民的使用習慣，不尊重當?shù)貙嶋H情況直接導致谷歌進入中國市場五年來市場份額持續(xù)下降，直至其最終退出中國市場。

為什么說百度的成功與谷歌的退出無關？

相比谷歌，百度之所以能在國內市場摧枯拉朽，就在于其本土化的成功。百度的產(chǎn)品大多簡單易用、速度快，交互設計也不錯；百度不為高精尖專業(yè)服務，但足以滿足中國大部分普通用戶的需求，反觀谷歌，技術水平很高，搜索功能很強大，有很多炫目的創(chuàng)新。但對于中國絕大部分普通用戶來說，谷歌太高深專業(yè)了，遠不如百度通俗易用。

其次，百度有百度貼吧、百度知道、百度百科等配套產(chǎn)品，這是谷歌所沒有的，知道和百科把用戶的一些問題集中起來，保存下來知道問題答案的人的答案。并且在再有人搜索的時候把知道和百科放在前面的位置，問問題的是中國人，回答問題的也是中國人（百科亦如此），除了通俗易懂之外，以問題搜索問題也比以問題搜索網(wǎng)頁具有更強的實用性。百度貼吧則成為了BBS式的搜索引擎衍生服務。大部分用戶搜索的又都是日常生活問題。所以有貼吧、知道和百科的百度，再針對國人的習慣做些優(yōu)化，完勝只依賴算法的谷歌。

更重要的是，百度的導航網(wǎng)站契合普通網(wǎng)民的的互聯(lián)網(wǎng)使用水平，“百度一下，你就知道”的宣傳也改變了很多人的搜索習慣……從產(chǎn)品設計到商業(yè)推廣，百度潤物細無聲的討好了國人的使用習慣，正是以上者一系列本地化策略，才成就了今天百度在搜索行業(yè)的龍頭地位。

國際化的百度或許走的更遠

不可否認，部分國人有著一種“得不到的才是最好的”心態(tài)，總認為享受不到的服務諸如Google、facebook、twitter才是最好的。其實，中國互聯(lián)網(wǎng)公司相比全球巨頭其實并不差，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

最新數(shù)據(jù)顯示，百度海外市場增長迅速，2015年其移動端產(chǎn)品已覆蓋全球超過200個國家及地區(qū)，累計用戶達8.5億。月活躍用戶達2.6億，較2014年增長56%，且2015年下半年移動端收入較上半年相比增長已超過600%。這一成功數(shù)據(jù)的背后是百度國際產(chǎn)品的多樣性，同時也再次印證了百度業(yè)務本土化的成功。

此外，大數(shù)據(jù)引擎作為百度的頂尖技術，將百度強大的基礎設施能力、軟件系統(tǒng)能力以及智能算法技術打包在一起，產(chǎn)生了質的變化，將技術革新發(fā)揮到了極致，借此機會，百度國際化產(chǎn)品才得以在異國市場飛速扎根壯大，或許在不遠的將來，百度就能比外國互聯(lián)網(wǎng)公司能走的更遠。

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