百度將走的更遠(yuǎn)，其成功又與谷歌的退出何干？

近日，央視拍攝的李彥宏紀(jì)錄片引起了刷屏式的討論，針對(duì)李彥宏提到的“百度的成功與谷歌的退出沒(méi)有必然的聯(lián)系”。有部分人士列出一些第三方數(shù)據(jù)關(guān)于谷歌和百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的營(yíng)收份額對(duì)比，意圖證明谷歌并非因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳而退出中國(guó)，百度是因?yàn)楣雀璧耐顺霾耪剂舜蟊阋恕?/p>

多方數(shù)據(jù)證明谷歌市場(chǎng)份額下跌

對(duì)此，2月15日李彥宏在貼吧做出回應(yīng)：首先，對(duì)于搜索引擎公司而言市場(chǎng)份額是指搜索請(qǐng)求數(shù)的份額，而不是收入份額，業(yè)內(nèi)的所有搜索引擎公司一般講到市場(chǎng)份額的時(shí)候也是指的搜索請(qǐng)求數(shù)，因?yàn)楣雀璋阎袊?guó)公司在海外投放廣告獲得的收入都算作谷歌中國(guó)的收入，這樣算的收入份額是沒(méi)有可比性的。

谷歌2005年進(jìn)入中國(guó)，2010年初宣布退出，期間的搜索請(qǐng)求數(shù)確實(shí)是逐年呈下降趨勢(shì)。

事實(shí)上，有多家數(shù)據(jù)足以證明谷歌市場(chǎng)份額的下跌。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額2005年的時(shí)候是26.9%，到2009年變成了18.9%。而百度的市場(chǎng)份額則從05年的46.5%增長(zhǎng)到了09年的76.0%。

此外，根據(jù)正望咨詢(xún)發(fā)布的2007-2009年網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)份額報(bào)告。百度從07年9月的61.8%增長(zhǎng)到09年69.9%，而谷歌的市場(chǎng)份額則從07年9月的26.9%跌至09年的19.8%。 盡管第三方數(shù)據(jù)存在一定差異，但在2005-2009年期間，百度的市場(chǎng)份額是持續(xù)上升的，而谷歌則從2007到2009年一直在下跌。所以，百度的成功和谷歌退出中國(guó)確實(shí)沒(méi)多大關(guān)系。

谷歌總是成功的？不！

不可否認(rèn)，谷歌在全球市場(chǎng)取得了傲人的成績(jī)，但并不總是成功的。以日本為例，日本最大的搜索引擎是Yahoo!。谷歌和百度都進(jìn)軍過(guò)，都沒(méi)能成功。那韓國(guó)呢，韓國(guó)作為一個(gè)親美的國(guó)家，而且相對(duì)日本來(lái)說(shuō)要開(kāi)放一些，谷歌拿下韓國(guó)了嗎？也沒(méi)有。韓國(guó)最大的搜索引擎是naver。再來(lái)看看戰(zhàn)斗國(guó)度俄羅斯吧，地大物博，人口1.5億也不少了。谷歌拿下了嗎？No，戰(zhàn)斗民族全民在用Yandex。

由此可見(jiàn)，谷歌并不總是成功的，敗給百度也不是偶然。進(jìn)入非拉美語(yǔ)系的市場(chǎng)后，谷歌的文化和市場(chǎng)拓展就會(huì)遇到一些問(wèn)題，尤其是遇到了當(dāng)?shù)卣莆账阉饕婕夹g(shù)的優(yōu)秀本土公司的情況下，谷歌的生存空間往往都被擠壓的厲害。

究其原因，谷歌在亞洲地區(qū)的本土化失敗是最重要原因，業(yè)內(nèi)人士曾指出，對(duì)于跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能將Globalization(全球化)和Localization(本土化)結(jié)合起來(lái)，才能夠取得成功。作為一個(gè)企業(yè)，谷歌有自己的全球戰(zhàn)略，有自己的理念，但是具體到某個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，比如中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)需要將自己的全球戰(zhàn)略與這個(gè)市場(chǎng)的具體情況相結(jié)合。而正是由于谷歌本土化進(jìn)程緩慢，不能適應(yīng)中國(guó)的社會(huì)環(huán)境及大多數(shù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，不尊重當(dāng)?shù)貙?shí)際情況直接導(dǎo)致谷歌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)五年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，直至其最終退出中國(guó)市場(chǎng)。

為什么說(shuō)百度的成功與谷歌的退出無(wú)關(guān)？

相比谷歌，百度之所以能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)摧枯拉朽，就在于其本土化的成功。百度的產(chǎn)品大多簡(jiǎn)單易用、速度快，交互設(shè)計(jì)也不錯(cuò)；百度不為高精尖專(zhuān)業(yè)服務(wù)，但足以滿(mǎn)足中國(guó)大部分普通用戶(hù)的需求，反觀谷歌，技術(shù)水平很高，搜索功能很強(qiáng)大，有很多炫目的創(chuàng)新。但對(duì)于中國(guó)絕大部分普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，谷歌太高深專(zhuān)業(yè)了，遠(yuǎn)不如百度通俗易用。

其次，百度有百度貼吧、百度知道、百度百科等配套產(chǎn)品，這是谷歌所沒(méi)有的，知道和百科把用戶(hù)的一些問(wèn)題集中起來(lái)，保存下來(lái)知道問(wèn)題答案的人的答案。并且在再有人搜索的時(shí)候把知道和百科放在前面的位置，問(wèn)問(wèn)題的是中國(guó)人，回答問(wèn)題的也是中國(guó)人（百科亦如此），除了通俗易懂之外，以問(wèn)題搜索問(wèn)題也比以問(wèn)題搜索網(wǎng)頁(yè)具有更強(qiáng)的實(shí)用性。百度貼吧則成為了BBS式的搜索引擎衍生服務(wù)。大部分用戶(hù)搜索的又都是日常生活問(wèn)題。所以有貼吧、知道和百科的百度，再針對(duì)國(guó)人的習(xí)慣做些優(yōu)化，完勝只依賴(lài)算法的谷歌。

更重要的是，百度的導(dǎo)航網(wǎng)站契合普通網(wǎng)民的的互聯(lián)網(wǎng)使用水平，“百度一下，你就知道”的宣傳也改變了很多人的搜索習(xí)慣……從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到商業(yè)推廣，百度潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的討好了國(guó)人的使用習(xí)慣，正是以上者一系列本地化策略，才成就了今天百度在搜索行業(yè)的龍頭地位。

國(guó)際化的百度或許走的更遠(yuǎn)

不可否認(rèn)，部分國(guó)人有著一種“得不到的才是最好的”心態(tài)，總認(rèn)為享受不到的服務(wù)諸如Google、facebook、twitter才是最好的。其實(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司相比全球巨頭其實(shí)并不差，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

最新數(shù)據(jù)顯示，百度海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2015年其移動(dòng)端產(chǎn)品已覆蓋全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家及地區(qū)，累計(jì)用戶(hù)達(dá)8.5億。月活躍用戶(hù)達(dá)2.6億，較2014年增長(zhǎng)56%，且2015年下半年移動(dòng)端收入較上半年相比增長(zhǎng)已超過(guò)600%。這一成功數(shù)據(jù)的背后是百度國(guó)際產(chǎn)品的多樣性，同時(shí)也再次印證了百度業(yè)務(wù)本土化的成功。

此外，大數(shù)據(jù)引擎作為百度的頂尖技術(shù)，將百度強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施能力、軟件系統(tǒng)能力以及智能算法技術(shù)打包在一起，產(chǎn)生了質(zhì)的變化，將技術(shù)革新發(fā)揮到了極致，借此機(jī)會(huì)，百度國(guó)際化產(chǎn)品才得以在異國(guó)市場(chǎng)飛速扎根壯大，或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，百度就能比外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司能走的更遠(yuǎn)。

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