谷歌關(guān)閉比價平臺Compare，背后是更大的金融野心

距離谷歌正式關(guān)閉旗下保險比價平臺Google Compare只有大約一周的時間了。2月末，谷歌對外宣布，由于未能獲得可觀利潤，整個“Compare”平臺將于2月23日開始執(zhí)行關(guān)閉。美英兩國分站將于本月開始收縮并最終于3月23日關(guān)閉。

Compare，谷歌金融創(chuàng)新的試水

Compare平臺，Google已經(jīng)做了4年了，現(xiàn)在其將成為谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)上任以來關(guān)閉的首款大型產(chǎn)品。在關(guān)閉Compare之后，谷歌決定將注意力更多的集中在創(chuàng)新和AdWords，以期獲得更好的投資回報。

Compare是什么？簡單來說，Compare是一個信用卡發(fā)行、抵押貸款和汽車保險相關(guān)的在線比較購物網(wǎng)站。其運行方式與其他已經(jīng)存在多年的保險聚合網(wǎng)站大致相同，在保險公司網(wǎng)站上獲得報價后，利用Compare的消費者需要輸入他們的個人和汽車信息。谷歌進行收集后，就會為他們推送合作伙伴的保險產(chǎn)品信息。

早在2012年，谷歌就在英國發(fā)布了Compare。2015年3月，谷歌發(fā)布了美國版的Compare汽車保險業(yè)務，而上線該平臺的目的則在于，幫助用戶快速、無縫地比較各商家提供的汽車保險或信用卡服務。

去年11月Compare又推出了抵押貸款業(yè)務，幫助潛在的購房者尋找和比較不同的貸款選項。用戶就可以輸入自己的個人信息，包括房產(chǎn)價值、首付規(guī)模和大致的信用評分，就可以得到詳細的結(jié)果。搜索的結(jié)果當中也有放款方的評級和評論等。擁有住宅的人也可以利用這一工具進行抵押再融資。

背靠谷歌，Compare為何還會失??？

雖然谷歌已經(jīng)成為注冊抵押經(jīng)紀商，但是并不直接參與貸款融資，而是和當?shù)胤趴钌探⒑献麝P(guān)系，匯集其報價。無論是汽車保險業(yè)務還是按揭貸款、信用卡業(yè)務，谷歌都是一個數(shù)據(jù)提供商的角色。收入來源僅依靠用戶成功購買其推薦的產(chǎn)品而從商家獲得的分成。

乍一看這可能只是谷歌另外一個迷人的創(chuàng)收渠道。Compare收集大量保險公司的報價，將吸引希望購買最劃算保險服務的消費者。消費者個人難以收集如此多保險公司的報價資料。每當有消費者點進保險公司網(wǎng)站并購買保單后，谷歌就可以獲得一筆收入。但這個看起來迷人的谷歌創(chuàng)收渠道很明顯并沒有想象中那么完美。

此前，谷歌推出的航空旅行和電子商務購物比較網(wǎng)站取得了巨大的成。然而車險服務更為復雜，其中涉及多重監(jiān)管機構(gòu)審批以及用戶采購的詳細個人信息?！度A爾街日報》認為，谷歌一直沒能把大型的貸款機構(gòu)和保險公司吸引到這個平臺上來，區(qū)區(qū)幾個人個人用戶當然無法挽回Compare的頹勢，而使用人數(shù)的規(guī)模太小直接導致該平臺收入慘淡。

對此，汽車保險比較平臺The Zebra首席運營官Joshua Dziabiak表示，Compare除了提供產(chǎn)品報價外，沒有做出足夠的努力讓消費者明白金融服務的復雜性。他表示，正是由于這個原因，一些汽車保險服務提供商在考慮是否與谷歌這個平臺合作時顯得遲疑不決。

尋找新的增長，谷歌的金融野心遠未停止

谷歌此前在2011年開了一家類似的比較網(wǎng)站，名為Google Advisor。該網(wǎng)站幫助消費者比較像信用卡、賬戶等金融產(chǎn)品，但該網(wǎng)站在用一年關(guān)閉。而和谷歌其他產(chǎn)品的目的一樣，推出Compare就是為了滿足消費者的使用需求，同時能夠吸引消費者使用谷歌的產(chǎn)品。

谷歌在2011年耗資3800萬歐元收購了英國金融產(chǎn)品比價網(wǎng)站BeatThatQuote，這很快成為Compare的一部分，并且從那時開始就一直處于嚴重虧損狀態(tài)。2013年，BeatThatQuote虧損高達1264萬歐元，到2014年這個虧損額度達到1940萬歐元。要知道谷歌2014年的利潤為37.2億美元，這么一轉(zhuǎn)化，僅僅BeatThatQuote帶來的損失差不多就是谷歌利潤的1.24%。再考慮到谷歌會在很多其他大型市場推出類似的服務，Compare所帶來的虧損無疑是巨大的。

但對谷歌來說繼續(xù)在金融市場仍然迫在眉睫。谷歌2015年營收超過740億美元，為了保持每年10%的增長速度，谷歌勢必要在2016年至少新增長74億美元的收入。大數(shù)定律是無情的，谷歌需要找到新的市場需求。

眼下的谷歌正努力在搜索引擎和陳列式廣告這兩大業(yè)務外開發(fā)其他服務，而關(guān)閉Compare的舉措對谷歌來說無疑是一個挫折。但這仍然不會動搖該公司進軍金融領(lǐng)域的決心。

谷歌在上述郵件中稱，今后將會集中更多精力發(fā)展拳頭產(chǎn)品搜索廣告AdWords平臺。谷歌表示將會和Compare合作商進行協(xié)調(diào)關(guān)閉事宜，并期待著在未來進行再次合作以達到“更卓越的成就”。

從這封郵件中我們也可以看到，谷歌關(guān)閉Compare其實只是一次調(diào)整，這不意味著谷歌會徹底放棄金融市場，事實上谷歌也不可能放棄。

讓我們來看看，Compare所面對的市場（僅看美國）

汽車保險：每年1860億美元的保費

抵押貸款：貸款總額為13.7萬億美元

信用卡：僅2012年的總交易價值就達到2.21萬億美元

此外，Compare還能進入一些其他市場，諸如健康保險、財產(chǎn)和意外保險.....所以當谷歌需要一個巨大的營收增長時，退出這樣一個大規(guī)模的市場似乎看上去很奇怪。

而我們在看看谷歌近幾年在金融領(lǐng)域的投資，這樣便能更好的洞察谷歌的布局。

醫(yī)療保險：Oscar Health應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為用戶提供整套個人醫(yī)療解決方案，簡化個人醫(yī)保購買流程。

小企業(yè)貸款：小企業(yè)貸款服務OnDeck依托先進的數(shù)據(jù)分析平臺和工具，可以快速識別商戶的信用記錄及商業(yè)信息，及時作出貸款決策

眾籌集資：眾籌融資平臺CircleUp平臺向消費品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和多達40位經(jīng)認可的天使投資人提供牽線搭橋服務。

薪資管理平臺：Gusto公司的旗艦產(chǎn)品就是一款薪資管理系統(tǒng)，和Zenefits處于競爭關(guān)系，Gusto公司的服務對象主要為擁有100及以下員工數(shù)的公司。

在線借貸：LendUp主要為急需現(xiàn)金的客戶提供在線借貸服務，LendUp 在線為提供客戶提供短期小型貸款的流程可以在15分鐘內(nèi)完成。

谷歌在金融創(chuàng)新多個領(lǐng)域都有進行布局，而這些勢必將幫助谷歌在金融市場樹立起優(yōu)勢。谷歌在網(wǎng)絡搜索領(lǐng)域經(jīng)營多年，擁有海量的消費者數(shù)據(jù)，以及優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)分析能力，這早已經(jīng)成為其進入互聯(lián)網(wǎng)金融的最大籌碼。

事實上，在線保險機構(gòu)CoverHound主管、谷歌前員工凱斯·摩爾(Keith Moore)認為，Google Compare此次可能是暫時關(guān)閉，經(jīng)過優(yōu)化后，谷歌將來可能會推出新的比價工具。

對谷歌來說，它的金融野心可能剛剛才開始張開獠牙。

逐鹿網(wǎng)專注互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)報道，微信公眾號：hizhulu

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