踩在風(fēng)口上，藍(lán)港會(huì)打出怎樣一手好牌？

2016年是相當(dāng)微妙是年份，中國(guó)在2015年年末成功超越美國(guó)，成為全球范圍內(nèi)最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，然而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)紅利的消失，以及騰訊、網(wǎng)易等巨頭的壟斷效應(yīng)加劇，事實(shí)上中國(guó)的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)如今已到了轉(zhuǎn)型的關(guān)口上。

對(duì)藍(lán)港這樣一家以轉(zhuǎn)型著稱的公司來說，行業(yè)的變局也讓其有了全新的定位。4月27日，藍(lán)港游戲北京召開了2016年產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并宣布了在IP、主機(jī)與VR等領(lǐng)域的發(fā)展方向。

回歸初心的藍(lán)港游戲

記得在藍(lán)港上市之前，藍(lán)港彼時(shí)的名字還是藍(lán)港在線，在明確了開始專注移動(dòng)游戲的研發(fā)和發(fā)行之后，這家公司正式更名為藍(lán)港互動(dòng)。而此次發(fā)布會(huì)上我們看到的卻是藍(lán)港互動(dòng)的子品牌————藍(lán)港游戲，王峰在發(fā)布會(huì)上則表示，希望大家能夠關(guān)注藍(lán)港游戲這個(gè)子品牌，藍(lán)港游戲是集團(tuán)最為重要的業(yè)務(wù)品牌。

回想國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)的解禁之后，藍(lán)港順勢(shì)切入主機(jī)游戲市場(chǎng)，最終推出了代號(hào)為“戰(zhàn)斧”的電視游戲主機(jī)，或許是因?yàn)樗{(lán)港深知游戲公司掌握渠道的重要性，對(duì)其營(yíng)造一個(gè)完整的生態(tài)有著至關(guān)重要的關(guān)鍵，所以從系統(tǒng)軟件、主機(jī)、手柄再到云服務(wù)，斧子科技都選擇了全盤掌握軟硬件的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

而前不久藍(lán)港影業(yè)的成立，則正式吹響了這家公司“影漫游的三位一體”的宏偉戰(zhàn)略。我們知道影視和游戲雖然存在著很大的不同，但影視公司的成立卻能將游戲公司所擁有的IP價(jià)值無限放大。IP的價(jià)值不可能在游戲上被無限挖掘，行業(yè)仍然存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)性，而影游互動(dòng)則是一條相對(duì)保險(xiǎn)的道路。

事實(shí)上，在游戲投資領(lǐng)域，我們也能經(jīng)常見到藍(lán)港的身影。投資斧子科技進(jìn)入電視游戲市場(chǎng)、投資智傲控股加強(qiáng)手游研發(fā)與發(fā)行，此外藍(lán)港互動(dòng)還完成對(duì)休閑手游研發(fā)商檸檬微趣、第三方手游交易平臺(tái)淘手游的戰(zhàn)略投資...當(dāng)然這串名單上并不只是這些公司而已，現(xiàn)在的藍(lán)港正積極加強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的縱深。

可以斷定，隨著藍(lán)港互動(dòng)在影業(yè)、主機(jī)設(shè)備上的布局，現(xiàn)在的藍(lán)港互動(dòng)已經(jīng)不再只是一家單純的移動(dòng)游戲公司，而是橫跨影視、游戲、硬件的綜合性王國(guó)。而王峰在會(huì)上發(fā)了一句頗具情懷的感慨，13年容顏?zhàn)兓?，但做游戲的心卻沒變。

強(qiáng)調(diào)藍(lán)港游戲子品牌，其實(shí)背后的邏輯不難理解，從藍(lán)港在線到藍(lán)港互動(dòng)，這家公司完成了上市的里程碑，但藍(lán)港互動(dòng)說到底是一家內(nèi)容公司，突出藍(lán)港在線品牌，則是回歸游戲初心的體現(xiàn)。正如王峰在會(huì)上所說的那樣，「藍(lán)港始終堅(jiān)持以技術(shù)進(jìn)步提升游戲品質(zhì)，給玩家?guī)砀玫捏w驗(yàn)」。

超級(jí)IP的王者歸來

“藍(lán)港未來最重要的一條就是一定要打造出大IP?！蓖醴宓倪@句話給我的印象極其深刻，近幾年內(nèi)容公司的蓬勃發(fā)展很多時(shí)候都依靠的是一個(gè)令人激動(dòng)的IP。其實(shí)近幾年在資本和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)之下，中國(guó)確實(shí)涌現(xiàn)出了很多優(yōu)質(zhì)的IP，這些游戲被改編成游戲、電視劇、電影后都獲得了不小的成功，但相比美國(guó)和日本來看，他們總是欠缺了什么。

僅以漫威為例，自08年以來，這家公司接連推出了《鋼鐵俠》、《雷神》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等11部超級(jí)英雄系列電影，7年時(shí)間全球票房總計(jì)83億美金，漫威的英雄在全世界范圍內(nèi)都形成了巨大的影響力，漫威漫畫IP的優(yōu)質(zhì)資源無疑是這家公司成功的最重要因素。

而中國(guó)公司孵化出來的IP，鮮有能走出國(guó)門的。對(duì)王峰來說，這自然是不希望看到這樣一種境況。所以藍(lán)港希望能真正打造出一款在全球范圍內(nèi)形成影響力的IP，而王峰則表示，“我們正在和好萊塢某個(gè)巨頭談合作，順利的話一兩個(gè)月內(nèi)會(huì)出來消息。我們正在合力打造一款全球市場(chǎng)意義上的大IP，到時(shí)候會(huì)完整公布?！?/p>

影漫游聯(lián)動(dòng)是藍(lán)港集數(shù)十年優(yōu)勢(shì)資源的最重要一戰(zhàn)。自去年年初的《十萬個(gè)冷笑話》就已經(jīng)開始在影視布局，經(jīng)過2015年一年的影視籌備期，目前藍(lán)港已經(jīng)集齊了包括《甄嬛傳》、《羋月傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《白發(fā)魔女傳》、《十萬個(gè)冷笑話》、《捉妖記》等影視動(dòng)漫文學(xué)的重要IP，形成戰(zhàn)略級(jí)的IP矩陣。藍(lán)港互動(dòng)VP王世穎曾表示，“影游聯(lián)動(dòng)肯定是藍(lán)港未來的發(fā)展方向。”

現(xiàn)在的藍(lán)港正努力將《蒼穹之劍》打造成橫跨手游、影視、動(dòng)漫、主機(jī)和VR的超級(jí)IP，藍(lán)港影業(yè)也將于2017年與著名影星楊冪所在的嘉行傳媒聯(lián)合拍攝同名電視劇，同期推出MMO手游續(xù)作《蒼穹之劍2》，后續(xù)還將推出網(wǎng)劇、動(dòng)漫和大電影，而這將也成為中國(guó)第一款走向電視劇上的手機(jī)游戲產(chǎn)品。對(duì)藍(lán)港來說，超級(jí)IP戰(zhàn)略或許將從這款游戲的影漫游聯(lián)動(dòng)開始。

心態(tài)變化的2016年

擁抱變化，這是藍(lán)港給我的很深印象，這家歷經(jīng)數(shù)次成功轉(zhuǎn)型的游戲公司，如今不僅僅在移動(dòng)游戲上布局，在即將爆發(fā)的主機(jī)和VR市場(chǎng)也開始產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣。

王峰表示，去年開始他自己發(fā)起的投資公司在開始對(duì)VR內(nèi)容進(jìn)行布局，最早是想從主機(jī)游戲的生態(tài)布局內(nèi)容，到去年下半年他發(fā)現(xiàn)主機(jī)游戲的品質(zhì)、體驗(yàn)非常適合VR拓展。所以去年藍(lán)港以及藍(lán)港相關(guān)聯(lián)的公司參與的投資主機(jī)團(tuán)隊(duì)全都做了VR。“我預(yù)測(cè)在藍(lán)港體系下的VR內(nèi)容很快會(huì)在今年發(fā)布出來，或許還會(huì)更快。因?yàn)檫@次我們從游戲的角度看衍生出來了，我們今年年內(nèi)會(huì)在藍(lán)港體系內(nèi)有VR作品出現(xiàn)。”

“我特別提的是不太容易把VR這次設(shè)備浪潮同等對(duì)比于當(dāng)年移動(dòng)的手機(jī)浪潮，但是我們有不能忽略它，”其實(shí)從這個(gè)角度來看，王峰可能一開始對(duì)VR能否在2016年迎來爆發(fā)還存在質(zhì)疑的，事實(shí)上王峰認(rèn)為現(xiàn)在VR離真正成熟還有一些時(shí)間，而主要是VR載體顯得過重，而不只是價(jià)格問題，現(xiàn)在的VR在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)主要來自于高性能的PC以及高性能的主機(jī)，因此VR不容易普及高質(zhì)量。

但對(duì)藍(lán)港來說，VR又是其不得不布局的未來方向。其實(shí)2015年時(shí)，全球范圍內(nèi)就已經(jīng)興起了一股VR熱潮，但彼時(shí)的藍(lán)港看上去顯得有點(diǎn)謹(jǐn)慎，我們鮮有能看到這家公司在這方面的動(dòng)作。但2016年的市場(chǎng)急速變化之下，藍(lán)港的心態(tài)也正在發(fā)生變化。要知道此次公開的《蒼穹之劍》《黎明之光》《Alpha Girl》等產(chǎn)品，不僅在圖形渲染等研發(fā)技術(shù)上達(dá)到次時(shí)代水平，還將突破移動(dòng)游戲的局限，同步開發(fā)主機(jī)與VR版本，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)全方位布局。

其實(shí)從個(gè)人角度，我是挺看好藍(lán)港進(jìn)軍VR市場(chǎng)的。一個(gè)產(chǎn)業(yè)能真正發(fā)展起來，大多數(shù)都是從硬件開始，然后逐漸通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。而藍(lán)港可能是市場(chǎng)為數(shù)不多即在游戲硬件又在軟件層面進(jìn)行重點(diǎn)布局的游戲公司，在全球范圍內(nèi)目前我也只看到了Vavle和它的Steam平臺(tái)。進(jìn)軍主機(jī)市場(chǎng)，很可能會(huì)成為未來藍(lán)港布局VR的一步妙棋。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。