百度全面完成整改，這或許會(huì)成為再造百度的新開(kāi)始

兩周前，有關(guān)百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的整改正式開(kāi)始，而在今日，百度推廣在其官方微博公布了階段性整改效果：自5月23日起，百度搜索結(jié)果全面實(shí)現(xiàn)每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。此前，百度推廣標(biāo)識(shí)已全面更換為「商業(yè)推廣」字樣并設(shè)置浮標(biāo)突出風(fēng)險(xiǎn)和保障體系提醒。

百度的強(qiáng)硬舉措并非只是說(shuō)說(shuō)而已

此前，網(wǎng)信辦牽頭的調(diào)查組曾在整改要求中明確表示，最晚在2016年5月31日，「對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%?！?/p>

對(duì)于這兩條硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日提前兌現(xiàn)承諾。自5月17日開(kāi)始，百度搜索結(jié)果頁(yè)面的推廣提示全部更改為更為醒目的「商業(yè)推廣」字樣，并且明顯區(qū)別于其他區(qū)域顏色，同時(shí)設(shè)置浮標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)提示：「本搜索結(jié)果為商業(yè)推廣信息，請(qǐng)注意可能的風(fēng)險(xiǎn)。百度推出網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃，登錄搜索有保障?！?/p>

而在僅僅一周后，百度再次表示，自5月23日夜間開(kāi)始，百度搜索結(jié)果全面實(shí)現(xiàn)每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%，每頁(yè)推廣信息數(shù)量也已實(shí)現(xiàn)最多不超過(guò)4條。此外，本次整改中，百度還將針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的商業(yè)推廣采取更加嚴(yán)格的審查機(jī)制。

百度的強(qiáng)硬整改舉措并非只是說(shuō)說(shuō)而已，而這一舉措后的百度似乎也讓人看到了谷歌的影子。我們知道。自谷歌誕生以來(lái)，這家以「不作惡」著稱的搜索巨頭對(duì)搜索廣告上歷來(lái)都比較克制。百度此次向谷歌看齊，在用戶體驗(yàn)上也足以對(duì)標(biāo)谷歌。而這也從這也從側(cè)面印證了李彥宏「用戶至上，犧牲收入在所不惜」的決心。

回歸簡(jiǎn)單的百度或?qū)⒌贡菩袠I(yè)變革

不得不說(shuō)，百度的整改頗有點(diǎn)「壯士斷腕」的決心。要知道在此次如此嚴(yán)厲的整改之后，百度所能展現(xiàn)的廣告位數(shù)量少了很多，這直接導(dǎo)致的影響就是「百度推廣的收入下降」，短期內(nèi)對(duì)百度的影響可以說(shuō)非常大。由于百度80%左右的營(yíng)收都來(lái)自于廣告，資本市場(chǎng)對(duì)百度未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)開(kāi)始產(chǎn)生擔(dān)憂。事實(shí)上早前網(wǎng)信辦要求百度整改的消息傳出來(lái)后，百度的股價(jià)一段時(shí)間內(nèi)都陷入了低谷。

但這種影響現(xiàn)在看來(lái)只是短時(shí)間的，自13日之后，百度股價(jià)已經(jīng)連續(xù)多日上漲，截止24日晚間，當(dāng)日百度股價(jià)上漲3.62%。在高盛近期發(fā)布的一份研報(bào)中表示，「整改后的百度搜索將擁有一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)，用戶忠誠(chéng)度也將會(huì)有顯著提升。而從百度的歷史來(lái)看，此類事件往往都會(huì)使投資者獲益?！苟饲?，匯豐銀行、瑞銀等投行機(jī)構(gòu)也發(fā)布了研報(bào)，給予百度買入評(píng)級(jí)，匯豐給出的目標(biāo)股價(jià)為240美元。

競(jìng)價(jià)排名風(fēng)波確實(shí)給百度帶來(lái)了不少困擾，這家公司確實(shí)也迫切需要重新思考出一種更加合理的廣告商業(yè)模式。但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，百度的整改或許會(huì)徹底倒逼整個(gè)行業(yè)的變革。早前，360和搜狗曾借助百度陷入風(fēng)波之時(shí)，先是360放棄一切消費(fèi)者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，后是搜狗宣布推出「搜狗明醫(yī)」，并牽手微軟推出英文和學(xué)術(shù)搜索，這兩家公司成功吸引了眾多媒體和網(wǎng)友的目光。

而就目前的國(guó)內(nèi)搜索引擎而言，除百度外，還沒(méi)有任何一家搜索引擎提出過(guò)「限制商業(yè)推廣信息數(shù)量占比」的言論。但當(dāng)面對(duì)商業(yè)利益和用戶體驗(yàn)之間的取舍之時(shí)，我們很難不去選擇前者。要知道即便前兩天搜狗牽了微軟的手，也沒(méi)有對(duì)限制商業(yè)推廣信息條數(shù)之多。以搜索關(guān)鍵詞『旅游』為例，百度的推廣鏈接數(shù)為3個(gè)，360是6個(gè)，而自詡要做高端搜索的搜狗則是8個(gè)。

百度對(duì)搜索引擎商業(yè)推廣信息條數(shù)的限制，將會(huì)在很大程度上提升整個(gè)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的用戶體驗(yàn)。而作為中文搜索引擎市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)頭羊的百度率先改革，這勢(shì)必會(huì)給360和搜狗帶來(lái)強(qiáng)大的壓力。百度的調(diào)整并非只是簡(jiǎn)單響應(yīng)了網(wǎng)信辦的整改要求，其背后對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響或許將會(huì)更大長(zhǎng)遠(yuǎn)。

長(zhǎng)期利好將會(huì)加快百度轉(zhuǎn)型速度

長(zhǎng)久以來(lái)，我們經(jīng)常會(huì)批評(píng)百度因?yàn)橘嶅X太輕松，而忽略了早前的初心和用戶的利益。但「亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚」，百度或許可以借此來(lái)完善其搜索的體驗(yàn)，同時(shí)嘗試更多維的商業(yè)化探索。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次整改將會(huì)規(guī)范整個(gè)搜索引擎背后的廣告市場(chǎng)，而作為領(lǐng)頭羊的百度自然會(huì)成為最大獲利者。

廣告位數(shù)量的損失，給百度造成的影響可能只是暫時(shí)的。雖然眼下的百度營(yíng)收仍然高度依賴廣告收入，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，百度近些年在各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行的積極布局，已然為這家公司未來(lái)的增長(zhǎng)埋下了足夠多的縱深。

而O2O、醫(yī)療、教育、前沿科技、互聯(lián)網(wǎng)金融則將會(huì)是百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的發(fā)力重點(diǎn)。剛剛發(fā)布的季報(bào)顯示，2016年第一季度，百度糯米生活服務(wù)平臺(tái)交易份額已至23.3%，在O2O領(lǐng)域交易額和地位的上升，這將轉(zhuǎn)化為百度在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，以及從中長(zhǎng)期的收入和盈利增長(zhǎng)引擎。

百度在教育和醫(yī)療領(lǐng)域的布局同樣值得關(guān)注，目前百度醫(yī)生正在著力打造醫(yī)療全流程服務(wù)，百度醫(yī)生掛號(hào)服務(wù)已累計(jì)掛號(hào)近500萬(wàn)人次，同時(shí)為5000萬(wàn)用戶提供了服務(wù)。百度教育的百度傳課項(xiàng)目合作學(xué)校已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)所，課程總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)節(jié)，百度文庫(kù)合作學(xué)校超過(guò)10萬(wàn)所、文檔資料近1.5億份，教育類文檔超過(guò)5500萬(wàn)份。

而在百度前沿技術(shù)布局方面，憑借早前的技術(shù)積累，百度在無(wú)人駕駛、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域都領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)的其他互聯(lián)網(wǎng)公司。互聯(lián)網(wǎng)金融在百度內(nèi)部則被當(dāng)成的第四級(jí)，百度錢包的激活用戶已達(dá)6500萬(wàn)，這也將幫助百度實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)屬性升級(jí)。

突然想到南征北戰(zhàn)的幾句歌詞，或許這很符合百度當(dāng)下的心理寫照?！冈谝婚_(kāi)始，當(dāng)初我還是一個(gè)天真而又愛(ài)哭的孩子。十年之后，終于才明白，只要全力以赴就無(wú)所謂失敗。轉(zhuǎn)眼間，一切都已改變，新的起點(diǎn)新的世界就在眼前。受過(guò)傷，也流過(guò)了眼淚，為了夢(mèng)想瘋狂這一次又怎樣？奔跑吧，驕傲的少年?！?/p>

曾經(jīng)的百度想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)美好的中文搜索世界，但在商業(yè)化利益之前，它曾短暫迷失了。魏澤西、血友病、盜版吧……百度經(jīng)歷了很多波折，但回歸初心之后將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，短時(shí)間的營(yíng)收受到影響，犧牲部分商業(yè)利益未必不是一件好事，這會(huì)徹底重塑百度在用戶眼中的商業(yè)形象，也將加快百度向著「連接人與服務(wù)」的轉(zhuǎn)型。這未必不會(huì)重新塑造出一個(gè)新的百度，而或許從一開(kāi)始，這才是百度搜索引擎應(yīng)該做的事情。

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